Fotó: Cameron Spencer/Getty Images
Üdvözöljük új rovatunkban, a Divattörténeti leckében, amelyben mélyen belemerülünk a divatipar legbefolyásosabb és mindenütt jelen lévő vállalkozásai, ikonjai, termékei és egyebek eredetébe és fejlődésébe.
Szeretni vagy gyűlölni, gyors divat teljesen megváltoztatta a vásárlók vásárlási módját, de elgondolkodott már azon, hogyan kezdődött minden?
A gyors divat fogalmát széles körben úgy tekintik, mint egy meglehetősen új koncepciót, amely olyan márkákból származik, mint a Zara rekord sebességgel eladni a trendeket megfizethető áron, de a "gyors divat" valójában csak egy kifejezés, amelyet az 1800 -as évek óta lendületet kapó, folyamatosan fejlődő termelési rendszer kap. Olvasson tovább, hogy többet megtudjon a jóról, a rossz és a gyors divat történetének kevésbé ismert részei.
kapcsolódó cikkek
Az 1800 -as évek
Az 1800 -as évek előtt a legtöbben birkák nevelésén alapultak, hogy gyapjúból fonják a fonalat, és szövetet szövjenek. Nos, érted a képet. A divat ciklusa végül felgyorsult az ipari forradalom során, amely új textilgépeket mutatott be, gyárak és kész ruházat, vagy öltözék, amelyet ömlesztve készítenek különböző méretekben, nem pedig arra készülnek rendelés. Az először 1846 -ban szabadalmaztatott varrógép hozzájárult a ruházat rendkívül gyors csökkenéséhez és a ruházati gyártás méretének óriási növekedéséhez. [1]
A couture házakon kívül a helyi ruházati vállalkozások voltak felelősek a középosztálybeli nők ruházatának gyártásáért, míg az alacsonyabb jövedelmű nők továbbra is saját ruházatot készítettek. [5] A helyi öltözködési vállalkozások jellemzően a dolgozószobában dolgozó csapatból álltak, bár a termelés bizonyos aspektusait "pulóvereknek", vagy olyan embereknek adták ki, akik otthonról dolgoztak nagyon alacsony bérekért. [1] Bár az ilyen típusú műveleteket többnyire lokalizálták, a "pulóverek" használatának gyakorlata a Az 1800 -as évek kis betekintést nyújtanak abba, hogy mi lesz végül a legtöbb modern ruházat alapja Termelés.
1900-50-es évek
Annak ellenére, hogy egyre több a ruhagyár és a varrási újítások, nagyon sok ruha a 20. század eleje alatt még otthon vagy kis műhelyekben folyt a gyártás század. A textilkorlátozások és a funkcionálisabb stílusok, amelyeket a második világháború tett szükségessé, az összes ruházat szabványos gyártásának növekedéséhez vezettek. Miután megszokták az ilyen szabványosítást, a középosztálybeli fogyasztók fogékonyabbak lettek a háború után tömegesen gyártott ruházat vásárlásának értékére. [1]
Fontos azonban megjegyezni, hogy nem minden jó az innovációval kapcsolatban. 1911. március 25 -én tűz ütött ki a New York -i Triangle Shirtwaist Factory -ban, amely 146 ruhaipari munkás életét követelte, akik közül sokan fiatal, bevándorló nők voltak. Ez a legutóbbi példákra is emlékeztet, mint pl a 2012 -es tűz a bangladesi Tazreen Fashion gyárban legalább 117 embert ölt meg, ami azt bizonyítja, hogy a történelem gyakran megismétli önmagát.
1960-as és 2000-es évek:
Fotó: Tim Boyle/Getty Images
Ha valaha is elgondolkodott azon, hogy mikor kezdtek szédítő sebességgel mozogni a divatirányzatok, akkor az 1960 -as években, fiatalként felkarolta az olcsón készített ruházatot, hogy kövesse ezeket az új irányzatokat, és elutasítsa az idősebbek hagyományait generációk. A divatmárkáknak hamarosan módot kellett találniuk arra, hogy lépést tartsanak a megfizethető ruházat iránti növekvő kereslettel, ami hatalmas textilgyárak megnyitásához vezetett a fejlődő világban, lehetővé tette az amerikai és európai vállalatoknak, hogy több millió dollárt takarítsanak meg munkájuk kiszervezésével.
De ki lett az első igazi "gyors divat" kiskereskedő? A válasz nem túl világos, mivel sok olyan vállalat, amelyet ma az iparág vezetőjeként ismerünk, köztük a Zara, a H&M, a TopShop és a Primark kisebb üzletekként indult Európában a huszadik század közepén század. Mindannyian a megfizethető divatos ruházatra koncentráltak, végül Európa -szerte terjeszkedtek, és valamikor a kilencvenes vagy a kétezres években beszivárogtak az amerikai piacra. Bár minden márka hangsúlyozza szerény kezdetét és a meteorikus emelkedést, nehéz meghatározni, hogy ki kit befolyásolt. Az e márkákat ma meghatározó gyors növekedés kéz a kézben jár a költségcsökkentő intézkedésekkel, és nem sok vállalat szívesen ünnepli vagy részletezi a vitatott tengerentúli sweatshopra váltást munkaerő.
Technikailag a H&M a leghosszabb ideig működő kiskereskedő, 1947 -ben Hennes -ként nyitott Svédországban, 1976 -ban Londonba terjeszkedett, és végül 2000 -ben érte el az államokat. Szerint a New York Times, alapítója, Erling Persson a II. [2]
A Zara alapítója, Amancio Ortega 1975 -ben nyitotta meg első üzletét Észak -Spanyolországban, állítólag ugyanazt az elvet alkalmazva, amelyet ma is követ: tegye a sebességet a hajtóerővé. Amikor Zara 1990 elején New Yorkba érkezett, a New York Times a "gyors divat" kifejezést használta az üzlet küldetésének leírására, kijelentve, hogy mindössze 15 napba telik, amíg egy ruhadarab a tervező agyából a rackeken történő értékesítésig tart. [4]
Mielőtt megérkeztek ezek a globális kiskereskedelmi óriások, az amerikai fogyasztók vadásztak a ruházatra a divatos, de mégis megfizethető árúnak el kellett mennie a bevásárlóközpontba, és olyan trendvezérelt tiniboltokban kellett vásárolnia, mint a Wet Seal, Express és Amerikai sas. Bár ezeket a gyors divat birodalmának amerikai előfutárainak tekinthetjük, ezek a bevásárlóközpont -boltok nem tudtak olyan gyorsan kiújítani új ruházati trendeket, mint amire manapság számítunk. Az képtelenség tárolni a boltokat rengeteg új termékkel a hetek alatt gyors pusztulásukhoz vezetett. Amerika azonban az egyik leggyorsabban növekvő gyors divat kiskereskedőnek, a Forever 21 -nek is otthont ad, amely 1984 -ben nyitott kis üzletként Los Angelesben.
Bár nehéz pontosan meghatározni a gyors divat eredetét, ahogy ma ismerjük, könnyű megérteni, hogyan ragadta meg magát a jelenség. A kilencvenes évek végén és a 2000 -es évek elején egyre elfogadhatóbbá (és kívánatosabbá) vált a fitogtatás az olcsó divat iránti szeretet, és különösen hozzáértőnek tartják, hogy a magas és az alacsony divatot ötvözni tudják higgadtság. Amikor 2000 áprilisában megnyílt az első H&M telephely az Egyesült Államokban, a New York Times írta, hogy a kiskereskedő a megfelelő időben érkezett, mivel a fogyasztók nemrég egyre többen lettek valószínűleg alkura vadászik és elhagyja az áruházakat, kijelentve, hogy most "elegáns kevesebbet fizetni". [3]
A gyors divatmárkák nemrégiben magas rangú társjelet kaptak, mivel a vezető hölgyeket, Kate Middletont és Michelle Obamát olyan kiskereskedők ruháiban látták, mint a Zara és a H&M. Az „eldobható divat” ölelése ilyen kiemelkedő nők részéről alig néhány évtizeddel ezelőtt hallatlan lett volna, de szól a "a divat demokratizálása", amelyet a tömegtermelés lehetővé tesz, lehetővé téve, hogy több ember ruházaton keresztül kommunikáljon, függetlenül a társadalmi és gazdasági háttérrel.
MA
Fotó: Lucas Schifres/Getty Images
Figyelembe véve a hosszú utat a saját fonal fonásától a globalizált termelésig, elképesztőnek tűnik, hogy mi most abban a korban él, amikor csak néhány perccel azután, hogy először sétált a telefonon, megvásárolhat egy ruhadarabot a telefonján kifutópálya.
Persze azt is el kell ismernünk, hogy vannak a jelenlegi divatrendszerünk komoly problémái, mint például az igazságtalan munkaügyi gyakorlat és a katasztrofális mennyiségű hulladék. Egy olyan iparágban, amely történelmileg a gyorsabb mozgásra összpontosított, itt az ideje, hogy fontolja meg a lassítást, legalábbis ahhoz, hogy jobban odafigyeljen a vásárlásainkra. Szerencsére ez nem jelenti azt, hogy hamarosan vissza kell térnünk ahhoz, hogy saját ruháinkat a nulláról készítsük.
Nem linkelt források:
[1] Breward, Christopher. Oxfordi művészettörténet:Divat. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Ruhalánc alapítása. " New York Times. 2002. november 1.: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "Az" Cheap Chic "tömegeket vonz az 5. sugárúton." New York Times. 2000. április 11.: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Két új üzlet, amely a divat gyors útvonalán jár." New York Times. 1989. december 31: 46.
[5] Steele, Valerie (szerk.). A ruházat és divat enciklopédiája. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.