Egy Abercrombie & Fitich üzlet. Fotó: Justin Sullivan/Getty Images
Egy év telt el azóta, hogy az Abercrombie & Fitch korábbi vezérigazgatója, Michael Jeffries, a srác hírhedt arról, hogy megjegyzéseket tesz a márkával kapcsolatban, csak a hűvös és szépek miatt van, lelépett posztjáról. Az ügyvezető váltás komoly kreatív és kulturális átalakítást jelentett a vállalatnál, a az átalakítás, amely még folyamatban van, és amely az Abercrombie -é helyreállításának reményében történt az eladások megjelölése. Apránként és negyed által negyed, úgy tűnik működik.
Péntek reggel a kiskereskedő közzétette harmadik negyedéves értékesítési eredményeit, amelyeket Arthur Martinez ügyvezető elnök "a legerősebb érvényesítésnek nevez, hogy kezdeményezéseink működnek". Ő nem tévedés: Míg az Abercrombie áruházainak eladásai 5 százalékkal csökkentek az előző év azonos időszakához képest, ez jobb, mint a 9 és 7 százalékos csökkenés, amelyet az első és a második negyedévben láttunk év. Még megnyugtatóbb, hogy a Hollister, amely 1 százalékos mínuszban volt az elmúlt negyedévben, áttörte, hogy saját eladásai 3 százalékkal növekedjenek. A márkák teljes értékesítése 878,6 millió dollár volt a negyedévben.
Ezt a bejelentést követően az Abercrombie & Fitch részvényárfolyama 19 százalékkal ugrott meg. Igen, kurva.
Természetesen Martinez gyorsan megjegyezte, hogy a márkának még mindig van útja. Míg a női felsők különösen jól fogytak a negyedévben, a férfi üzletág továbbra is nehézségekkel küzd. A továbbfejlesztett férfi termékeknek azonban útban kell lenniük: Júniusban az Abercrombie & Fitch legyőzte a Club Monaco vezető férfi tervezőjét, Aaron Levine, akinek ruhái jövőre debütálnak az Abercrombie üzletekben.