A 9. kötvény alapítója, Laurice Rahme. Fotó: 9. kötvény
Attól függően, hogy hol tartózkodik, New York sokféle illatú lehet: elavult sör, forró szemét, kíméletlen édesség, ha van egy Nuts 4 Nuts kocsi, amely csak a szélben parkol. Annak tiszteletére, hogy a város a héten elérte a legfrissebb frissességet - meleg van anélkül, hogy fojtogatna, és minden virágzó fa virágzik -, úgy döntöttünk, hogy bejelentkezünk Laurice Rahmével, a 9. kötvény, viszonylag kicsi parfüm márka, amely minden illatot egy másik New York -i negyednek szentel. Vagy inkább a környék legidealizáltabb illatváltozata.
Rahmé, aki több mint egy évtizede jelentkezett a L'Oréal -nál, mielőtt saját vállalkozást indított, mesél nekünk a kreativitásán keresztül folyamat, nemzetközi értékesítés és miért olyan nehéz olyan munkatársakat találni, akik rajongnak az illatért.
Minden parfümjét New York környékeire alapozza. Vezesse végig az egyes folyamatok létrehozásának folyamatát.
Manhattanben választunk egy környéket, és ha kiválasztom azt, amelyik tetszik, sok időt töltök ott, és megpróbálom [megérteni] annak lelkét. Mindenki más, mint egy falu, amelynek saját lelkülete, hangulata és jellemzői vannak. Harlem nem olyan, mint a Wall Street, és a Park Avenue annyira más, mint Madison [Avenue]. Amint ismeri a különbségeket és az ott élő emberek stílusát, azt mondja: "Oké, hát ez a személy a Parkban nagyon diszkrét." Tehát nagyon csendes illatot szeretne. A Madisonon lehet hangos, mert rengeteg vásárlás van ott. Leülsz és dolgozol a parfümőrrel, aki biokémikus. A Park számára csendes fehér virágot szerettem volna, ezért menj bele a stílushoz illő összetevőkbe.
Van parfümőre házon belül, vagy külső vegyészekkel dolgozik?
Különböző cégek különböző illatszerezőivel dolgozunk. Körülbelül öt -hat nagyvállalattal dolgozunk együtt. A projekttől vagy környezettől függően más parfümöt választok. Mindegyiknek megvan a saját stílusa, ezért azt kell választania, aki jobban érzi magát a virágokban, citrusokban vagy erdőkben.
Mennyi időbe telik egy illat ötlettől a gyártásig való áthelyezése?
Kell egy év. Elég gyorsan cselekszünk. A nagy cégeknek több időre van szükségük, de kis társaságként elégedettek vagyunk egy évvel.
A Bond No. 9 Park Avenue South illata. Fotó: 9. kötvény
Ezek közül a nagyvállalatok közül is sokan kutatnak és fókuszcsoportokat végeznek, mielőtt valamit piacra dobnak. Csinál valamit a fogyasztói tesztelés során?
Nem. Csak azt csinálom, amit szeretek. Vannak, akik szeretik, és vannak, akik nem, de ez a kreatív vállalkozás része. Nem mindenkinek fog tetszeni az, amit én szeretek. A nagy cégek tesztelnek, és muszáj, mert sokat költenek reklámra. Pontosabbnak kell lenniük. Számomra nem keresek pontosat.
Én is tervezem az üveget. Egy személynek kell terveznie A -tól Z -ig. Én ebben hiszek. Különben nincs [kreatív] egység.
Ki a fogyasztója?
Két különböző vásárlóról van szó: New York -iakról, akik szeretik a környéküket, majd turistákról. Az amerikaiak, olyan helyekről, mint Miami és Chicago, ajándékként vásárolják. Hazaérve pótolják. Aztán ott vannak a külföldiek, amikből mindig is sokat volt New Yorkban. Különböző okokból kedvelik. Nagyok vagyunk az Egyesült Királyságban, mert ez valóban Amerika unokatestvére. Aztán olaszok, mert szeretik New Yorkot, és németek, mert szeretik a város történetét. A közel -keleti turisták szeretik a parfümöket [összességében]. Nagykereskedelmet értékesítünk 25 országban.
Hány üzlet működik jelenleg?
Öt saját butikunk van, majd 2000 nagykereskedelmi üzletünk világszerte, az Egyesült Államokban és máshol. A kiskereskedelem kicsi. De nem baj, ha kicsi.
Mi a legnagyobb kihívás egy ekkora parfümvállalkozás vezetésében?
A legnagyobb kihívás nem a kreativitás, és nem a fogyasztó. A legnagyobb kihívás az, hogy szenvedélyes értékesítőket találjak a márkám képviseletére. Nagyon nehéz olyan embereket találni, akik szeretik, amit csinálnak; gyakran ott vannak a munkák között, vagy azért vannak ott, mert pénzre van szükségük, amit tisztelem, de nincsenek ott a szeretet miatt. Nehéz elég embert találni ahhoz, hogy szenvedélyes legyen ebben az üzletben. Tehát jelenleg körülbelül 20 ember hiányzik. Ha nem lenne ilyenem, minden egyszerű lenne.
Olyan embereket keres, akik valóban műveltek a parfümökről?
Szükségem van a szenvedélyre, nem pedig a tudásra. Megtaníthatjuk ezt, ha keményen akarnak dolgozni és elvégzik a házi feladatukat, de nem taníthatjuk meg valakit, hogyan kell szenvedélyesnek lenni. Azt hiszem, a fiatalabb generáció nem igazán szereti a kiskereskedelmet, mert sokat vásárol online vagy mobilon az iPhone -ján. A boltokban kell lennünk; parfümökkel, meg kell szagolnia. Nem sok fiatal lány vagy fiú nagyon izgatott, hogy áruházban vagy butikban dolgozhat.