A Fiú szagtalan említhetetlen tárgyak gyűjtő kampány. Fotó: Boy Smells jóvoltából
A divatban és az iparban sokat hallunk a dolgok "természetes előrehaladásáról". Például a világ megszállottságának természetes előrehaladása Kylie Jennerajkai nyilvánvalóan a több milliárd dolláros szépségdinasztiája voltak; egy YouTube blogger új valóságos TV -műsora? Csak a személyes márkájuk természetes fejlődése. És kitalálhatja, hogy mi a természetes fejlődése annak, hogy bármelyik híresség évtizedek óta a divat iránti rajongása? Saját vonaluk, valószínűleg a Targetben vagy a Walmartban vagy bármelyik nagy dobozos áruházban kapható.
Általában a "természetes fejlődés" a "több pénzszerzés módja" kódja, és hogy az új vállalkozásnak van -e értelme vagy sem, valójában nem is ez a lényeg. De itt van egy jelenség, amelyet mindenhol láttunk, ami valójában összeadódik: Fehérnemű A vállalatok az illatkategória márkabővítményeihez hasonlítják képességeiket, hogy érzéki pillanatokat teremtsenek - gondoljunk olyan termékekre, mint a parfümök és gyertyák -, és fordítva.
Először vettünk észre érdekes átfedést a két szektorban, amikor Fleur Du Mal összekapcsolódott By Kiliannel hogy még októberben létrehozzanak egy illatos fehérnemű kapszula kollekciót. Aztán a kultusz kedvelt gyertyatársaság Fiú szagok március 19 -én, majd néhány nappal később március 22 -én fehérneműsort indított. Élénk, megközelíthető fehérneműmárka, amely a legszélesebb körben ismert a kényelmes karkötőkről, debütált az első illata. Szóval, miért tűnik a parfüm vagy más illattal szomszédos termék természetes fejleménynek a fehérneműmárkák számára?
Fotó: Boy Smells jóvoltából
"A gyertyák és a fehérneműk egyaránt kiterjesztik személyes környezetünket" - mondja a Boy Smells alapítója, Matthew Herman, aki ezzel ellentétes irányba haladt az új megemlíthetetlen sor. "Érdekelnek azok a dolgok, amelyeket megvásárolunk, amelyek még szebbé teszik az életünket, de nem azok a dolgok, amelyeket megmutatunk. Gyertyák, fehérneműk, illatok, lepedők, krémek: ezeket látjuk a Boy Smells kormányállásban. "
Bár a márka fehérneműje illatmentes (jó hír a nőgyógyászoknak mindenhol), a bevezetés egyáltalán nem tűnik nyúlásnak: "Bármi érdekel minket, amit valaki tapintható kapcsolata lehet " - mondja Herman, aki azt is elmondta, hogy további gyertyaillatok és fehérnemű -stílusok készülnek, és a lepedők nem lehetnek túl messze mögött. Ezenkívül "az alsónemű hihetetlenül személyes, de a környező nyelv gyakran a nyílt szexualitás vagy az aljasság." A Fiú szagok vonal van kissé alapvető (gondoljunk csak: főleg kényelmes, magas szabású nadrágokat, Instagram-barát színekben, mint a bézs és a téglavörös), de ez biztosan nem alázatos.
Természetesen a legtöbb márka nem hivatkozik a kedvező árrésekre, hogy indítson egy illatot, amely hagyományosan magasabb felárakat hordoz, mint mondjuk a kész ruhákat. De a Lively alapítója és vezérigazgatója, Michelle Cordeiro Grant, aki ott kezdte Victoria titkai, azt mondja, nem idegen tőle a "formula".
Lively debütáló illata. Fénykép: @veszélyesen/Instagram
"Az Lively jövője közvetlenül a Victoria's Secret képletének tanulásából fakad" - mondja Cordeiro Grant, aki úgy látja, hogy az illat az általa kialakított szellemiség kiterjesztése. „Arra törekedtem, hogy olyan márkát építsek, amely a Victoria's Secret üzleti modelljét követi, de hozzáadja a hiányzó érzelmeket a befogadó képesség, amely hiányzik a fehérnemű -erőműből. "És ebbe a modellbe beletartozik a márka új illata, Jázmin. Tenger. Nap. Az illat jázmin, tengeri só és szantálfa keveréke, és - ha nem tudná - csak úgy tűnik, hogy illeszkedik a márka szellemiségének légiességéhez.
„Élénk legénységünk szabad szellemű, magabiztos és őszintén szólva elképesztő mindenben. Szerettünk volna valamit adni nekik, hogy emlékeztessék őket erre, a nap bármely szakaszában, függetlenül attól, hogy mit vállalnak, ezért készítettünk egy illatot, hogy ezt meg is tegyük. "Valami azt sugallja, hogy a formula működik.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.