To je prljava tajna modne industrije.
Dobrodošli u Tjedan karijere! Iako sadržajima usmjerenim na karijeru uvijek stavljamo prioritet Fashionista, mislili smo da će proljeće biti dobro vrijeme da vam pružimo dodatnu pomoć savjetima i trikovima kako to učiniti u modnoj industriji.
To je neizgovorena činjenica modne industrije: Za svaku marku to postiže status blockbustera, ima ih još pregršt koje propadaju. Bilo da se tiho presavijaju nakon odlaska izvornog kreativnog direktora, raspadnu se u stečaju ili pitanja upravljanja, ili uopće ne odstupa od temelja, postoji izrazita mogućnost da linija hoće iznevjeriti. Samo u prošloj godini vidjeli smo voljene i bučne marke poput Hauba zrakom, Suno, Anthony Vacarrello, i Ohne Titel potpuno zatvarač, s nekoliko značajnijih smanjenja operacija.
To je zato što voditi uspješnu modnu marku ima mnogo više od sjajnih, originalnih ideja - to je posao. Linije odjeće i dodatne opreme zahtijevaju i novac i sredstva kako bi ostale otvorene, kao i, ako se ide veleprodajom, mogućnost proizvodnje proizvoda trgovci mogu prodati - prema rasporedu trgovaca. Posebno s mladom modnom markom, ovakvi izazovi mogu značiti smrt. "Imali smo dvije sezone vrećice i imali smo problema s proizvodnjom", kaže Phillip Salem,
bivši dizajner Owen torbica, liniju koju je osnovao za istoimeni sada zatvoreni butik. "Moj poslovni partner i ja samo smo odlučili:" Znaš što? Mislim da je vrijeme da samo malo uzmemo pauzu u modnoj industriji. '"Ovi problemi u proizvodnji proizlaze iz prekomorskih tvornica; kad bi Salem to mogao ponoviti, kaže da bi sve proizvodio u zemlji "do zatvarača". Bez obzira na to koliko je dizajner organiziran, ako se nešto pokvari na kraju tvornice - koji je gotovo zanemario buzzy rublje marke Negative Underwear - može im biti potpuno izvan ruku.Dizajner muške odjeće Jackson McKeehan bio je spreman za troškove i proizvodnju pokretanja vlastite linije te je uštedio dovoljno novca za financiranje tri sezone. Radeći za druge robne marke, osmislio je ono što će postati Boyswear. Svoju prvu sezonu, kaže, potrošio je "prilično mnogo novca" smišljajući gdje nabaviti tkanine i otiske, kao i kako doći do oglašavanja. No, koliko god studiozno planirao, još je uvijek imao problema s novcem. "Zaista se osjećam kao da u ovom trenutku u kojem je moda, osobito u New Yorku, jednostavno nema podrške za svakoga tko želi započeti sam", kaže on. "Nisam znao što učiniti, nisam imao 'in' s bilo kim u industriji; bila mi je velika prepreka pokušati se postaviti društveno, ali i svoju kolekciju staviti pred prave ljude. "
No ni donošenje zbirke pred prave ljude nije rješenje. Kao što su mnogi brendovi dokazali, ni pohvalne kritike modne industrije ne mogu biti dovoljne da spasite vaš brend. Odjeća za dječake dobio veliku pažnju iz Guy Trebay na The New York Times, ali to nije pomoglo McKeehanu da održi svoju liniju na životu. "To je bila smiješna stvar - to je bilo prvi put da me itko u industriji zaista vidio, ali to je već bila moja treća sezona; Bio sam na začelju onoga što sam pokušavao postići ", kaže on. "Nisam mogao posuditi svoje stvari dovoljno brzo da ih snimim. Osjećao sam se kao da sam napokon na putu, a uz sav ovaj sjajan tisak, očekivao sam da ću ovo moći iskoristiti kao polugu za ulazak u nekoliko trgovina kako bih mogao nastaviti. Ništa. "McKeehan je poslao e -poštom svakom trgovcu, kupcu i vlasniku butika koje je mogao pronaći, i kaže da je čuo" cvrčke ".
"Jednostavno nisam mogao shvatiti kako doći do ljudi koji su kupovali na način da oni obraćaju pažnju na mene", kaže on. "Mislio sam da će ovaj tisak pomoći, ali osim što sam se osjećao dobro zbog posla koji sam konačno radio, to me nije pogodilo bilo gdje. "McKeehan je pokušao održati robnu marku ponovno preuzimajući posao s punim radnim vremenom kako bi odradio još jednu sezonu i iskoristio svoj tisak zamah. Onda je jednog dana, kaže, shvatio da fizički ne može preuzeti 40-satni dnevni posao i potpuno osmisliti, proizvesti i uprizoriti potpunu predstavu na pisti, pa je Boyswear otišao u stalni prekid.
A zatvaranje nije tako jednostavno kao istovar preostalih zaliha; potrebno je obratiti mnogo posljednjih detalja, uključujući plaćanje računa. „Kad jednom zatvorite, ne zatvara se samo preko noći; imate puno posla ", kaže Salem. "Morate platiti račune, morate zatvoriti svoju tvrtku, LLC, morate provjeriti je li sve provjereno i balansira s računovođom. "To se može pokazati posebno izazovnim za robne marke koje se financijski zatvaraju razlozi; loše proračunavanje veliki je razlog zašto mnoge marke propadaju. "Zaista, budite spremni na proračun s visoko profesionalnim računovođom ili knjigovođom kako biste bili sigurni da imate sve svoje čekove i ravnoteže kako ne biste pretjerano trošili ", Salem savjetuje.
Neki dizajneri prelaze s vlastitih etiketa na vodeće robne marke, poput Vacarrella ili Jonathana Saundersa. Drugi opet otvaraju vlastite retke u različitoj iteraciji; nakon što je Vena Cava zatvorena, Lisa Mayock je pokrenula Monogram, a Sophie Buhai liniju nakita. McKeehan se vratio dizajnu za druge marke. Salem je potpuno otišao iz svijeta mode u svijet nekretnina, gdje sada radi za TripleMint. "Radio sam s ljudima tijekom cijelog svog mandata s Owenom", kaže on. "Ima smisla samo nastaviti raditi s ljudima, ali umjesto da ih odijevam, pomažem im da pronađu svoj dom iz snova."
Ipak, ova vrsta neuspjeha nije široko raspravljani rizik; u stvari, mnogi brendovi i dizajneri koje je Fashionista posegnula za ovom pričom odbili su komentirati. Iako je to svakako razumljivo - mnogi dizajneri gledaju na zatvaranje svojih marki kao na neku vrstu osobnog promašaja, a neki možda je završilo oštro - šteta, jer mnogi dizajneri koji počinju tek imaju vrlo malo pojma u čemu bi mogli biti za. "Doista je osjetljivo i vjerojatno prije godinu dana ovo nisam mogao učiniti", priznaje McKeehan. "Osjećam da me ono što se dogodilo s mojim brendom shvatilo koliko mogu biti od pomoći drugima, što je jedan od razloga zašto razgovaram s vama."
Ipak, zatvaranje linije ne mora značiti zauvijek. "Ako se ukaže prilika gdje sve ima smisla, imamo financiranje, pravi tim i sve zvijezde se slažu, onda da, ima smisla ponovno pokrenuti [Owen]", kaže Salem.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Fotografija početne stranice: Peter Michael Dills/Getty Images