4 poduzetnice crne ljepote dijele lekcije koje su im pomogle potaknuti uspjeh

Dobrodošli u Tjedan karijere! Iako uvijek stavljamo sadržaj usmjeren na karijeru kao prioritet Fashioniste, mislili smo da će proljeće biti dobro vrijeme da vam pružimo dodatnu pomoć savjetima i trikovima kako to učiniti u modi i ljepoti industrije.

Pokretanje posla nije lak poduhvat. I u a lud od pokretanja, industrija opsjednuta milijardama dolara vrijedna vrednovanja poput ljepote, može se činiti gotovo nemogućim pretvoriti dobru ideju u uspješnu tvrtku. Osim toga, kao i na mnogim drugim poljima, paluba je naslagana protiv poduzetnika u boji, koji se često suočavaju s čitavim nizom dodatnih izazova. To ga čini još impresivnijim kada robna marka uspije probiti buku i stvoriti prostor za sebe. Ali cijeli niz U vlasništvu crnaca i utemeljen indie beauty brendovi su u porastu, od kojih mnogi imaju za cilj izgraditi etos povezanosti i usluga ne samo proizvodnjom visokokvalitetnih proizvoda, već i ugošćujući svoje zajednice na opipljive načine.

Imajući to na umu i u čast Tjedna karijere, Fashionista je razgovarala s četiri osnivača i poduzetnika crne rase koji trenutno pokreću stvari u industriji ljepote: Ljepotica Hanahana osnivač Abena Boamah, Osnivačica tvrtke Vivrant Beauty Desiree Verdejo, Golde osnivač Trojstva Mouzona i utemeljitelj Cejlona Patrick Boateng II. Iako svaki od njih donosi jedinstvenu perspektivu ljepoti i isporučuje na drugom segmentu tržišta s nedovoljno usluga, oni dijele: škrti pristup izgradnji robne marke, nevjerojatan kapacitet za učenje i prilagođavanje na poslu te uvjerenje u važnost transparentnost. Također su velikodušni svojom mudrošću i spremni su to platiti drugim ambicioznim poduzetnicima. Čitajte dalje radi njihovih uvida o prevladavanju sumnje u sebe, iskorištavanju moći društvenih medija i znanju kada zanemariti vanjske savjete.

Lekcija 1: Istražite, pripremite se, ponovite.

Prije gotovo 2.000 godina, Rekao je rimski filozof Seneka, "sreća je mjesto gdje se priprema susreće s mogućnošću", poslovica koja i danas vrijedi. Marljiva priprema, mnogo prije nego što je lansirala Ceylon, njegovu liniju za njegu kože koja brine za obojene muškarce, jedan je od glavnih ključeva Boatengovog uspjeha, čuti ga kako to govori. "Mentor mi je rekao da saznam sve što treba znati o industriji u koju ulazite i što želite napraviti", kaže. "Imajući ovo nijansirano razumijevanje tržišta i povijesti industrije zaista vam može pomoći da utvrdite točno ono što želite učiniti."

Za Mouzona su financije također bile imperativ prije pokretanja robne marke. "Sve košta više nego što mislite da će biti, a za to se trebate pripremiti", savjetuje ona. Jedino što bi voljela znati prije lansiranja njezin potpuno financirani brand za wellness i njegu kože Golde? "Budite konzervativni s projekcijama prihoda i agresivni s pretpostavkama potrošnje. Pokušajte unaprijed prikupiti ove buduće troškove kako biste u skladu s tim izgradili svoje financijske modele. "

povezani članci
Upoznajte Dooplex, samoopisanu 'seforu crnih kozmetičkih proizvoda'
Prirodna marka za njegu kože Epara napravljena je za-i od-žena u boji
Industrija njege kože napreduje-ali koliko dugo ovaj procvat može trajati?

Lekcija 2: Samo skočite.

Pokretanje posla uvijek je zastrašujuće, bilo da vam je to prvi ili deseti. No uvijek postoji jedan odlučujući trenutak (ili nekoliko, u nekim slučajevima) kada strah od neuzimanja skoka nadmašuje rizik. Za Boamah, čija tvrtka Hanahana radi izravno s shea zadrugama u Gani, taj je trenutak došao u prosincu 2016. „Kad sam dobio ideju, odlučio sam da ću si dati tri mjeseca za lansiranje. Čim sam odlučio pokrenuti posao, shvatio sam to ozbiljno i sa prijateljicom Deun Ivory počeo raditi na brendiranju ", dijeli Boamah.

Verdejo je osnivač web stranice za e-trgovinu Vivrant Beauty koja se fokusira na proizvode posebno prilagođene ženama u boji. Njezina poduzetnička "eureka!" trenutak - i pomalo neočekivan put u karijeri - odvijao se znatno drugačije. "Odvjetnički sam se bavio sedam godina i, ako sam iskren, bio sam nevjerojatno uplašen napustiti svoju udobnu korporaciju posao iza sebe, pa sam dugo vremena koketirala s idejom da pokrenem butik za ljepotu, "rekla je kaže. Nakon gotovo dvije godine razmišljanja, Verdejo je znao da je vrijeme da se napravi korak naprijed.

Lekcija 3: Ne dopustite da vam potreba za perfekcionizmom ubije san.

Svatko tko je pogledao jednu ili dvije epizode "Shark Tank" -a zna osjećaj: Dogodi se (naizgled) sjajna ideja. Zapisujemo, pa čak i dijelimo s nekoliko prijatelja, no tada se počinje uvlačiti nagađanje i idealistička potreba za perfekcionizmom. Paralizirajuća želja da sve bude samo neposredno prije nego što ga podijelimo sa svijetom sprečava nas da ikada krenemo naprijed.

"Volio bih da mi je netko rekao da samo lansiram - možeš usavršavati stvari dok ideš. S Vivrant Beauty-om trebalo mi je neko vrijeme da skočim s korporativnih ljestvica, a opet sam se zaustavio s novim poduhvatom za njegu kože koji napokon uskoro donosim na tržište ", kaže Verdejo. Najbolje povratne informacije koje ćete dobiti su od vaših kupaca, a da bi se to dogodilo morate dobiti proizvod u njihove ruke.

Boateng ponavlja ovo mišljenje: "Potrošit ćete mnogo više vremena i energije upravljajući svojom osobnom psihologijom nego što mislite. Nisam siguran da se na to možete posebno pripremiti ", kaže on.

Lekcija 4: Iskoristite moć društvenih medija za izgradnju autentične zajednice umjesto samo za promicanje proizvoda.

Naša potreba za povezivanjem, i bliskim i dalekim, ono je što pokreće mnoge od nas. I dok kozmetički brendovi pokušavaju iskoristiti ovu osnovnu ljudsku želju, oni koji stvaraju dodatke mogu izgraditi istinske zajednice oko svojih marki.

"Koristimo naše društvene medije i svoju internetsku platformu kao kuriku za učenje. Pazimo da naša stranica nije samo vizualno ugodna, već i prostor gdje ljudi mogu primati informacije ", kaže Boamah o profilima svoje robne marke na društvenim mrežama.

Cejlon je namjerno izgradio prostor da se ljudi osjećaju ugodno šaljući DM -ove i komentirajući. "Mislimo da je to izvrstan alat za izgradnju zajednice, a manje za marketing. Iako se marke jako trude progurati svoje proizvode kroz društvenu mrežu, svi smo i dalje podložni hirovima algoritma ", kaže on.

Lekcija 5: Znate što je najbolje za vaše poslovanje više od ikoga.

Nakon opsežnog istraživanja, prevladavanja neizbježne sumnje u sebe i iskorištavanja moći društvenih medija, poduzetništvo i dalje može biti jako teško. Može biti teško držati bistru glavu kroz buku i pobrinuti se da ostanete na kursu.

"Nakon što vaše poslovanje postigne nekoliko prekretnica, postoji toliko veliki pritisak da se skala proširi što je brže moguće. Kad usporedite svoj rast s markom koja mjesečno troši 100 tisuća dolara na oglase na Instagramu, može biti teško vidjeti svjetlo na kraju tunela. S tim u vezi, ni zbog čega ne žalim zbog ove odluke. Za sada smo oduševljeni što rastemo od usmenog unosa i čistog nestanka ", objašnjava Mouzon.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.