Kako je Jessica Cruel napredovala od pripravnice u časopisu do glavne urednice 'Allure'

U našoj dugotrajnoj seriji "Kako to uspijevam" razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i uspjeli.

Dok je točna uloga glavnog urednika može se stalno razvijati, ostaje naslov poštovanja i utjecaja, osobito kada opisuje nekoga tko vodi sjajni naslov u velikoj izdavačkoj tvrtki kao što je Condé Nast. Kao jedan od najnovijih koji se pridružio tim uvaženim redovima, Jessica Cruel - tko postao treći u povijesti glavni urednik od Vabiti u kolovozu nakon što je Michelle Lee napustila brend - itekako je svjesna mističnosti i važnosti svog novog posla.

Vabiti je naslijeđeno izdanje koje je na mnogo načina stvorilo i oblikovalo koncept izvještavanja o ljepoti kakav danas postoji. Značajan postotak onih koji trenutno rade u kozmetičkim medijima (uključujući i mene, iako se nikad nisam preklapao s Cruel) proveo je dio svoje karijere radeći tamo, u nekom svojstvu. Ikonični crveni pečat marke "Best of Beauty" prepoznatljiv je amblem utjecaja takozvane "Biblije ljepote" na industriju i prodaju proizvoda. Okrutni osjeća težinu te odgovornosti.

"Trenutno provodimo puno vremena razmišljajući o tome [kako se različite] zajednice povezuju s Vabiti, i kako im možemo bolje biti platforma, predstavljati ih u potpunosti i ispričati njihove priče na najbolji, najautentičniji način“, kaže Cruel. "To je nešto što sam oduvijek želio učiniti kada je u pitanju crnačka zajednica iz mog osobnog iskustva, ali ja prepoznati da to moramo otvoriti i baciti širu mrežu jer je naša zemlja toliko raznolika u iskustvu i interesima. Želim ih početi pokazivati Vabiti također."

Ali kao urednica koja je napredovala od postdiplomskog pripravnika do voditeljice etabliranog časopisa (gdje je prethodno dvije godine služila u drugim ulogama), Cruel je manje usredotočena na vanjske karakteristike svoje nove titule.

“Titula je jedno, ali rad je ono po čemu stvarno želim da me ljudi znaju. Želim raditi sjajan posao", rekla je za Fashionista. I ne gubi vrijeme da počne s navedenim radom: izdanje iz veljače 2022., s Janet Jackson kao naslovna zvijezda sa značajkom koju je napisao Robin Givhan, označio je prvi Vabiti pitanje pod Cruelovim vodstvom. I to je tek početak njezinih velikih planova za titulu.

Ispred Cruel govori o putanji svoje karijere, nasljeđu brenda za koje se nada da će sačuvati, kako želi vidjeti kako se stvari mijenjaju u Vabiti (i općenito u industriji ljepote), što traži kod novozaposlenih i mnoge druge spoznaje.

Reci mi o svom porijeklu i kako te prvi put privukao svijet medija.

Odrastao sam u nekoliko različitih malih gradova na jugu, ali uglavnom u gradu koji se zove Albany, Georgia. Nisam zapravo znao što želim odrastati, ali bio sam dobar u školi. Mislim da sam jednog dana jednostavno odlučila od svih predmeta da mi je pisanje najdraže. U devetom razredu morali smo polagati ovaj kviz o karijeri i sve te karijere su se pojavile; novinar je bio jedan od njih. Odatle sam pomislio: 'Dobro, što mogu novinari učiniti?' I sletio sam na časopise.

Privukao me glamur. Pomisao da bih se mogla preseliti u New York i voditi ovaj nevjerojatan život u industriji modnih časopisa bila je primamljiva, ali bila je vrlo suprotna onome što su učinili svi drugi u mojoj obitelji. Jako sam sretan što su i moji roditelji i baka i djed diplomirali - svi s povijesno crnih koledža i sveučilišta - a moj djed i oba moja roditelja su liječnici. Pa kad sam došao i rekao: 'Želim biti novinar', moj tata je isprva rekao: 'U redu, ti ćeš pisati za New York Times.' A ja sam rekao: 'Zapravo, mislim da želim pisati za modne časopise.' Bio je kao: 'Što? Ljudi plaćaju ljude da to rade?'

Ali otkad sam riješio taj kviz i stvarno razmišljao o tome što bi to moglo značiti za mene, bio sam u vlaku s jednim kolosijekom do tamo. Diplomirala sam novinarstvo i sociologiju i odradila sam nekoliko praksi prije nego što sam dobila prvi posao.

Što vas je konkretno navelo da se bavite ljepotom?

Nikada se nisam osjećala baš kao da sam u modi, ali kad sam počela obavljati praksu, uspjela sam doći u Sebe časopis, koji je također a Condé Nast marka. Tamo sam odradila staž i provela dosta vremena u kozmetičkom ormaru, a to mi je jednostavno bilo tako pristupačno.

Kao netko tko dolazi iz malog grada, nisam imao Sephora u mom gradu. nisam imao Ulta u mom gradu. Imali smo Sally Beauty, drogeriju i prodavaonice kozmetičkih potrepština. Pa sam pomislio: 'Ako ću se preseliti u New York i raditi u časopisu, ove stvari o ljepoti su [tema] u kojima lokalni ljudi u Albanyju u Georgiji još uvijek mogu sudjelovati. To je izvješćivanje koje će i dalje biti dostupno ljudima u mojoj obitelji, ljudima koji su mi još uvijek prijatelji Georgia, ili srednja Amerika, ili gdje god da su.' Nije bilo tako elitističko kao što sam mislio da je moda vrijeme.

Shvatio sam i kad sam počeo dobivati ​​praksu da nema nikoga poput mene. Rijetko sam viđao crnke poput mene u časopisima ili na podovima na kojima sam radio - definitivno ne u ormaru ljepote. Tako da sam stvarno mislio da je ovo prostor u kojem mogu napraviti razliku i mogu ispričati priču koja se ne čuje. To je ono što sam odlučio učiniti.

Recite mi o svojim ranim stažiranjem i kako ste na početku gradili svoju karijeru.

Vrlo sam tip A — pravim liste ciljeva i sve provjeravam. Odradio sam novinarski kamp na Sveučilištu Florida kada sam bio mlađi u srednjoj školi. Moj prvi staž je zapravo bio na Suknja časopisa u Atlanti, Georgia. Ostao sam kod ujaka i cijelo ljeto sam se vozio u njihove urede. Tamošnji urednik je bio urednik u Sebe, pa kad je došlo vrijeme za moj sljedeći staž, preporučila me za jedan u Sebe. Vjerujem da je to bilo ljeto nakon moje druge godine fakulteta. Zatim sam nastavio raditi više prakse sve dok nisam diplomirao. Na kraju, na mom drugom ili trećem postdiplomskom stažu, to je dovelo do mog prvog posla u Popsugar.

Zašto vas je upravo digitalni prostor privukao?

Najviše me privukao digitalni prostor zato što Sebe stažiranja, pitao sam sve koje sam upoznao u informativnim intervjuima: 'Koji su vam neki savjeti bi dao nekoga poput mene?' Svi su bili kao: 'Idi i nauči kako internet funkcionira.' Bilo je to oko 2008.; svi su samo pokretali web stranice. Mislim da tisak nije počeo biti tako glamurozan, budžeti su se smanjivali. Vratio sam se u školu i promijenio smjer iz izvještavanja u multimedijsko novinarstvo.

Moj prvi posao bio je u Popsugaru, a odatle sam jednostavno ostao na digitalnom putu. Napravio sam puno nevjerojatnih poslova u Popsugaru — bio je to vrlo mali startup kad sam se pridružio timu. Dobio sam veliko iskustvo pred kamerama i naravno izvještavanja i pisanja. Zatim sam prešao na sebe, gdje sam stekla veliko iskustvo u uređivanju i dodjeli prvih nagrada za ljepotu. Zatim sam otišao u Rafineriju29; Bila sam tamo oko godinu i pol radeći na odjelu ljepote.

došao sam k sebi Vabiti kao redatelj filmova i počeo raditi s [bivšim glavnim urednikom] Michelle Lee i [izvršna direktorica ljepote] Jenny Bailly, koji su mi bili sjajni mentori. Postao sam direktor sadržaja, što znači da sam se malo više fokusirao na digitalni aspekt stvari. Radeći kao redatelj dugometražnih filmova, radio sam i na tiskanom i digitalnom; kao direktor sadržaja vodio sam digitalni tim.

Kako je bilo ući u ulogu glavnog urednika?

Prepuštam to svom osoblju, jer je to bio vrlo gladak prijelaz. Osjećam se vrlo sretan što sada vodim ovaj tim s kojim sam proveo dvije godine radeći rame uz rame. Svi me poznaju, znaju moj stil, znaju moje srce.

Mislim da kada imate ovakvu tranziciju, kada jedan glavni urednik ode, a drugi dođe, to može biti jako zastrašujuće za osoblje, osjećati se kao da će im cijeli život biti preokrenuo, poput: 'Što će se dogoditi s mojim poslom?' Ali mislim da sam ja, netko interni, osjećao kao: 'U redu, napravit ćemo neke promjene, ali ćemo to učiniti zajedno.'

Mislim da sam i od toga imao velike koristi, jer su stariji ljudi u mom osoblju stvarno iza mene. Stvarno su me podržali. Mislim da pomaže što sam radio na toliko mnogo aspekata onoga što Vabiti ima, i ja sam u mogućnosti to razumjeti na malo više granularnoj razini. Sada nekako pomažem usmjeravati više iz više perspektive.

Jeste li imali nešto o čemu ste morali promijeniti vlastito razmišljanje ili možda naučiti malo više delegirati? I je li vam to bio izazov?

Oh, to je izazov. Definitivno sam osoba koja voli biti u korovu. Par puta moj seniorski tim kaže: 'Nemaš više vremena ići na taj sastanak.' Ja stvarno ne znam. Stoga mi je teško odustati, ali napravili smo dobru količinu interne promocije i otvorili smo neke glave na vanjskoj strani kako bismo stvarno privukli te ljude na mjestu da vodim ona područja u koja sam možda više bio uključen, i ljude u koje vjerujem da će se nositi s onim stvarima za koje više ne mogu biti na svakom sastanku. Ali bilo je teško jer sam pisac i urednik, i mislim da kad te uzdignu do glavnog urednika, provodite puno vremena na sastancima donoseći puno odluka, ali to znači da se na neki način odmaknete od sitnica svi.

Uz sve svoje vrijeme provedeno u napredovanju u medijima, što ste naučili od prošlih glavnih urednika s kojima ste surađivali o stilovima vođenja i što se nadate da ćete unijeti u svoju ulogu vođe?

Često je u prošlosti u brendovima s kojima sam surađivao, glavna urednica osjećala: Ne razgovaraš s njom. Ako je vidite kako hoda, okrenite glavu na drugu stranu.

Definitivno ne mislim da je to atmosfera Vabiti jer sam prije tako blisko surađivao s ovim timom. Čak i prije nego što sam uzdignut na ovu poziciju, uvijek mi je bilo toliko važno da moje osoblje to osjeća Vabitije mjesto na kojem mogu rasti. Imao sam veliku sreću što sam mogao prilično brzo rasti u svojoj karijeri i shvatio sam da je to zbog svih tih mentori i urednici koji su vidjeli nešto u meni i dali mi prilike da isprobam nove stvari, steknem nove vještine i rasti.

Jedna od prvih stvari koje sam učinio kada sam postao glavni urednik bila je sjediti sa svakom osobom u našem timu, od pisca za trgovinu preko voditelja društvenih medija do izvršnog urednika; Pitao sam ih: 'Što želite za svoj život? Želite li jednog dana biti glavni urednik? Koje su vaše bolne točke? Koje su stvari koje volite u svom poslu? Što biste željeli učiniti više?' Zapravo sam samo pokušavao procijeniti raspoloženje osoblja, ali i shvatiti kamo idemo. Za mnoge ljude u mom timu vidim gdje žele ići i vidim kako će im se to otvoriti na Vabiti. To je, po meni, najvažnije.

Čemu služe neki od vaših ukupnih ciljeva Vabiti? Očito je to tako naslijeđen brend — što se nadate sačuvati i gdje se nadate proširiti, evoluirati i promijeniti stvari dok gledate prema budućnosti?

Stvar o Vabiti je da imamo tako veliku prepoznatljivost robne marke putem našeg pečata i Best of Beauty. I mislim da nas ljudi zovu 'Biblija ljepote' i to se nikada neće promijeniti. To je naslijeđe koje sam tako ponosan što sam dio. Mogućnost pružanja te vrste usluge kupcima i potrošačima, davanje te vrste informacija čak i insajderima iz industrije je nešto što svakako želim zadržati i nastaviti.

Stvari koje želim promijeniti: samo želim pokriti više zajednica. Uvijek govorim da moramo biti glavna platforma za mikro zajednice. To znači da se ljudi koji vole cosplay otvore Vabiti — ima puno ljepote kada je u pitanju cosplay — trebali bi se osjećati kao da su viđeni na našim stranicama.

Napravili smo tako sjajan posao pokrivanja različitosti u prošlosti, a nastavit ćemo to činiti i u budućnosti, ali također mislim da treba nešto reći o raznolikosti iskustava. Morali smo napraviti priču o zubima, koja spada u naš djelokrug kao časopis za ljepotu, i snimili smo ove nevjerojatne modele koji su imali različite osmijehe - ne vaši tipični svijetli, bijeli, super ravni osmjesi — i tako smo u toj priči govorili o nedostatku pristupa stomatološkoj skrbi za najsiromašnije ljude u našoj zemlja. To je ono što mislim pod raznolikošću iskustava.

Što ljepota znači nekome tko nema pristup najsofisticiranijim proizvodima? Što to znači za nekoga tko je u drag zajednici, tko vidi i gleda i prezentira ljepotu na određeni način?

Mislite li da se koncept onoga što spada u kategoriju 'ljepote' i što su novinari ljepote 'sposobni' obraditi razvija i širi?

Strašno se promijenilo od kada sam počeo. Kad sam počeo, bio je u velikoj mjeri baziran na slavnim osobama. Ako se vratite na vrijeme kada sam prvi put počeo, to su još uvijek bile bijele žene određene veličine. Tijekom godina polako je izgledalo kao 'U redu, trebamo više obojenih ljudi, trebamo više ljudi različitih veličina. Ne bismo trebali pokrivati ​​samo 'besprijekorne' 16-godišnjake.'

Ako netko može otvoriti naš časopis i vidjeti nekoga s ožiljcima od akni, vidjeti nekoga s krivim zubima, vidjeti nekoga tko ima 50 ili više godina, za mene to znači da radimo dobar posao u demokratizaciji ove 'ljepotice' koja je nekada bila jako jedna nota. I to je ono što nastojimo učiniti u svakom izdanju: želimo prikazati vrlo dobar spoj ljudi.

Koja je uloga glavnog urednika u 2022.? Po čemu je to možda drugačije od onoga što bi ljudi mogli pomisliti?

To je kao biti poslovna osoba. Kao što razmišljam o riječima koje stvaramo, razmišljam o poslovanju našeg brenda, mnogim dodirnim točkama koje imamo za Vabiti čitač. Dosta mog dana provodim na sastancima, tako da nije tako glamurozno, ali ima i glamuroznih dijelova — povremeno se dotjeram, ali to je mnogo rjeđe nego što mislim da svi vjeruju. Većinu vremena sjedim ispred svog računala i čitam, pišem ili na sastancima smišljam ideje.

Također mislim da ići naprijed, biti glavni urednik znači biti glavni mentor. Moramo učiniti bolje u pomaganju ljudima da se uzdignu u ovoj industriji i donose nove glasove i nove priče u ovu industriju. Tako da to zaista vidim kao jednu od mojih najvažnijih odgovornosti.

Koji je trenutak u vašoj dosadašnjoj karijeri bio najisplativiji?

Mislim da je najviše nagrađivalo kad smo uspjeli Melanin Edit prošle godine. To je bila ideja koju smo imali i koju smo uspjeli ostvariti. Imali smo Iza budite naslovna zvijezda našeg leta sadržaja za dijasporu. Da budem iskren, to je nešto što sam postavio prije možda tri godine, a nije mi bilo stalo do toga. Pa kad sam to mogao učiniti na Vabiti, osjećao se kao: 'To je ono na čemu sam radio, ovaj prostor koji je siguran za crne i smeđe ljude, za one s melaniranom kožom.' Bilo je stvarno ponosan trenutak za mene, imati sadržaj koji govori o kulturi, koji govori o mom iskustvu i koji je omogućio tolikom broju pisaca da imaju platforma.

Što je s najizazovnijim trenutkom u dosadašnjoj karijeri?

Jedan izazov s kojim se još uvijek borim je ova ravnoteža. Jako sam motiviran i mislim da svatko tko je u ovoj industriji u ovom trenutku može [upasti u rutinu] da radi 90% vremena, igrajući 10% vremena. Za mene i moje osoblje, pokušavajući pronaći načine da vratite radost i zabavu u ovaj zanat izrade časopisa i Stvaranje sadržaja je nešto o čemu sam stvarno puno razmišljao i od kada sam bio u izazovu kasno. Razmišljam o tome kako možemo olakšati ljudima da se ne osjećaju toliko privrženi nastupu i da također imaju prilike biti kreativni.

Što tražite kod novozaposlenog?

Uvijek tražim strast. Mislim da su se svi koje sam u posljednje vrijeme intervjuirao tako iznenađeni kada ih upitam: 'Što ste strastveni?' Ne mora biti povezano s ljepotom — može biti nešto sasvim drugo. Pitam to jer se strasti ljudi pretvaraju u velike priče. Uvijek tražim nekoga tko ima sporednu strast, nešto što ih stvarno pokreće i čini uzbuđenima. Melanin Edit bila je moja strast i voljela bih da je svaki pisac Vabiti jednog dana mogu reći da su morali napraviti tako nešto, zbog čega su se osjećali ispunjeno.

Dakle, tražim ljude sa strastima i ljude sa znatiželjom. Svaki novinar mora biti znatiželjan. Znatiželjni i voljni učiti, jer ljudima cijelo vrijeme govorim da u ovoj industriji nema kraja. Čim naučite jednu stvar, isplivat će nešto drugo. Čim se uhvatite u koštac s Instagramom, tu je TikTok. Dakle, morate naučiti nešto novo.

Što vas trenutno oduševljava kod ljepote?

Uzbuđen sam zbog toga kako su granice doista probijene. Kao da nema pravila. Kad sam prvi put počeo, bilo je kao, 'Pravilo je da ovako staviš maskaru' i to svi rade jer to je pravilo.' Nema pravila, a ja se još više osjećam da to ljudi na TikToku govore ljudima Kao Vabiti što je cool. To je ono što volim, jer to znači da svatko može negdje pronaći svoje mjesto. I to je lijepa stvar, kada vam ne govore najviši ljudi u državi: 'Ovo je cool, ovo je ono što trebaš učiniti, ovo je ono što bi trebao staviti na svoj usne, ovako se radi.' Ne, više mi mladi ljudi u srednjoj školi govore kao: 'Zar ne znaš da svi ovo vole?' To je ono što me najviše uzbuđuje oko. Trenutno postoji tako velika energija oko ljepote, to je tako velika kreativnost s toliko nevjerojatnih umjetnika koji mogu imati platformu putem društvenih medija. Mislim da je to ono što našu industriju trenutno čini stvarno cool.

Što se nadate promijeniti u ljepoti u bliskoj budućnosti?

Želim vidjeti više transparentnosti. Prošle godine pokrenuli smo obećanje o održivosti o načinu na koji ćemo pokriti tu temu, ne koristeći riječi poput 'reciklabilni' i 'biorazgradivi' jer mislim da još uvijek postoji mnogo marketinških BS-a - naš je posao presijecati te stvari. To je ono što se nadam da naša industrija može početi hvatati: transparentnost o tome kako se proizvodi proizvode, transparentnost o tome gdje se sastojci dobivaju, transparentnost o tome kako su stvari "reciklabilne". Mislim da su ova sljedeća generacija tražitelji istine, a kada je ne pronađu ili kad osjete da je to dimna zavjesa, odmah se isključe. Stoga mislim da je transparentnost i predanost ciljevima većim od same prodaje proizvoda ono što se nadam da ću vidjeti više.

Industrija ljepote i osobne njege moćna je industrija. Razgovarali smo na Vabiti o tome što možemo učiniti u partnerstvu s tim velikim tvrtkama kako bismo napravili značajne promjene. Bilo da to mijenja način na koji kupujete u trgovini uklanjanjem 'etničkog prolaza' ili promjenom dermatologije, dobivanje više boje kože u udžbenicima i na ispitima tako da većina liječnika nauči kako liječiti taj tip kože. Ili oko održivosti, kako možemo pomoći ljudima da se riješe mjehurićaste folije? To je ambiciozni cilj, ali potaknuti ovu industriju da nadiđe samo kapitalizam svega i da stvarno počne brinuti na konkretne i mjerljive načine je nešto o čemu sam puno razmišljao.

Spomenuli ste da vaša obitelj u početku nije bila baš uzbuđena zbog toga što ste krenuli na ovaj put karijere, ali kako se osjećaju o tome sada kada ste postali glavni urednik Vabiti?

Mislim da je moj tata još uvijek u šoku. Ali mislim da su svi jako ponosni. Jako su uzbuđeni zbog mene i toliko su me podržavali. Kad sam stigla u New York i dobila svoj prvi posao, mislim da su moj tata i mama konačno rekli: 'Ok, ovo će ti uspjeti.'

Ali što se tiče glavnog urednika... Želim raditi sjajan posao, a onda će ljudi to priznati, više nego samo titulu koju su mi dali.

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.