Jedan od najpolarizirajućih razgovora u industriji ovih dana okružuje sponzorirani sadržaj - posebno raznolikost koju objavljuju blogeri i influenceri na svojim feedovima društvenih medija. Iako FTC nalaže da se svi plaćeni postovi moraju jasno i ispravno objaviti pomoću oznaka poput "#ad" ili "#sponsored", u posljednje vrijeme došlo je do neslaganja u pogledu kreativnog jezika kojim influenceri označavaju svoju "materijalnu vezu" brendovi. (Na primjer, pisanje "#partner", "#sp" ili jednostavno "hvala", koji su ili nepoznati ili nejasni.) Zapravo, FTC je poslao pisma na više od 90 influencera i robnih marki zbog nepoštivanja pravila samo prošlog tjedna, a kako ova vrsta marketinga postaje sve popularnija, mnogo je više u pitanju što se tiče poštivanja pravila.
Iako je većina digitalno upućenih ljudi svjesna da, da, legije Instagram zvijezda sa stotinama tisuće ili milijuni plaćaju se za nošenje, označavanje i promicanje proizvoda na svojim izvorima, i dalje postoji stigma oko koncepta #SponCon. No, kako smo istraživali ad mučninu na ovoj web stranici, to je
uspješan influencer je posao s punim radnim vremenom koji se ne razlikuje od vođenja startupa. Poticanje odnosa s robnim markama, održavanje profesionalne reputacije, proizvodnja materijala visokog sjaja, kreativno režiranje, posredovanje i pregovaranje suradnje samo su neke od odgovornosti koje im padaju na ramena-često kao samostalni nastup, a cijelo vrijeme održavajući savršeno spremnu za Instagram estetski. Dakle, u teoriji bi se otkrivanje partnerstva s vrhunskim modnim, kozmetičkim i turističkim tvrtkama trebalo smatrati značkom časti umjesto grimiznog slova, zar ne?Fohrova kartica, marketinška agencija koja u svom prostoru povezuje kreativne influencere s kompatibilnim markama, odlučio im je pomoći da "vrate" riječ "sponzorirano" novom kampanjom robe, tiho je ovo poslao tjedan. Suosnivač James Nord kaže Fashionisti da se 120 utjecajnih osoba Fohr Card odlučilo sudjelovati-grupa koja bi mogla generirati oko 14 milijuna ukupni broj dojmova - i iako nije bilo nekog posebnog događaja ili potiskivanja koji su inspirirali kampanju, ideja je koju je pripremao za dok.
"Htjeli smo utjecajnim ljudima dati platformu za ovaj razgovor sa svojim sljedbenicima i reći:" Hej, dosta sam razmišljao o ovim stvarima i ovako zarađujem za život, a vas dečki su veliki razlog što imam ovaj posao i ne sklapam ugovore s robnom markom za koje mislim da nisu ispravni ", objašnjava Nord. Objave sudionika do sada su uglavnom izražavale ponos i zahvalnost za njihovu publiku, a povratne informacije općenito su pozitivne.
Još jedna ključna stvar koju ova kampanja želi odvesti kući je ta da, unatoč naizgled beskrajnom moru sponzoriranih sadržaja na društvenim mrežama, iza svega stoji rima i razlog. "Često sam najponosniji kada ljudi odbiju projekte", kaže Nord. "[Utjecajnici] je ponuđeno 30.000 dolara za upute o ljepoti, a oni su rekli ne, jer proizvod nije odgovarao njihovom tonu kože. Bilo je kao: 'Ako napravim ovaj video, moji će sljedbenici izaći i kupiti ovu zakladu i to im neće uspjeti.' Oni ne prodaju sve proizvode koji im naiđu. "
Uz svu nedavnu raspravu o FTC -u i odgovarajuće objavljivanje, Nord tvrdi da je strogo poštivanje pravila jedan od glavnih prioriteta Fohr kartice. "Neki brandovi ne žele otkrivati podatke, neki influenceri ne; naše poslovanje je toliko veće od jednog klijenta, pa se nikada nije isplatilo ", kaže on. „Ako želite raditi s nama, mi imati imati usklađenost s FTC -om. No, čini se da je u zadnje vrijeme sve manje odmaka s obje strane. "FTC čini mijenjati pravila o prihvatljivom jeziku s vremena na vrijeme, tako da je to zbunjujući prostor i vremena, ali vrhunski utjecajni ljudi se drže obrazovanim i spremni su se (i potrebni) prilagoditi promijeniti.
Ako sljedećih dana na svojim feedovima uočite "#sponsored" bejzbolsku kapu ili dvije, pokušajte se oduprijeti želji da zakolutate očima i pomaknete se do kraja. Kao i kod većine trenutno dostupnih proizvoda, to je jezičan način priznavanja umora plaćenog sadržaja dok ističući kako je to za mnoge način zarađivanja za život - sve dok mi, sljedbenici, još uvijek obraćamo pažnju.
"Utjecateljima koji se jako trude želimo dati priliku da kažu:" Tako sam sretan što ih imam robne marke koje sam odrasla voleći partnerstvo sa mnom sada 'i u suštini pomažu ispričati njihove priče, "Nord kaže. "Da osjećaju sreću što to mogu raditi svaki dan."
Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.