Više vodećih misli nego stvaratelja ukusa, "genijalnih utjecaja" manje su zainteresirani za promicanje proizvoda nego za širenje ideja.
Charli D'Amelio ima TikTok koji približno prati veličinu stanovništva Filipina. Aplikaciju je preuzela tek u svibnju 2019., no za manje od dvije godine 16-godišnjakinja je okupio carstvo dvostrukog dodira od žustrih, viralnih plesova koje ste bez sumnje vidjeli, a možda i vidjeli čak i pokušao.
Pa kad je prošlog proljeća u SAD-u počela zahvaćati globalna pandemija, korporacija za široku potrošnju Procter & Gamble vidjela je priliku zaposliti D'Amelia kao neku vrstu terenskog agenta: koreografiranjem plesa koji promiče sigurnosne prakse poput samoizolacije i društvenog distanciranja, mogla bi D'Amelio pomoći utjecati na svoju mrežu da više podnese zdravstvenu krizu ozbiljno?
"#DistanceDance"je rođen. D'Amelijev originalni isječak od 20 sekundi pregledan je više od 191 milijun puta, što ga čini najgledanijim videom na platformi svih vremena. Prema PRTjedan
, "kampanja je dovela do stvaranja više od 3,5 milijuna video zapisa #DistanceDance, koji su zajedno pregledani više od 15,6 milijardi puta."Nikada nećemo znati - kvantitativno, naravno - u kojoj je mjeri D'Amelijev #DistanceDance spriječio širenje bolesti, iako zasigurno nije naškodio. Posljednjih 12 mjeseci upravo je to bio razlog za slične kampanje utjecaja usmjerene na koronavirus: Ako ljudi ne slušaju doslovce službenike za javno zdravstvo, možda će poslušati ljude koji izviru iz njihovih orgulja ekrani.
Prošlog travnja Svjetska zdravstvena organizacija angažirao virtualnog influencera za svoju kampanju prevencije Covid-19. Preko ljeta je britanska vlada plaćene zvijezde "Otoka ljubavi" promovirati program testiranja i praćenja svoje Nacionalne zdravstvene službe. Danas, kao Atlantik nedavno izvijestio, Američki lokalni zdravstveni odjeli u partnerstvu su sa lifestyle blogerima i stručnjacima za fitnes kako bi proširili glas o distribuciji cjepiva.
Agencija za predviđanje trendova WGSN ima riječ za ovu vrstu aktivnosti: "genuinflucting."
"Genuinfluencers manje su zainteresirani za promicanje proizvoda, a više za širenje ideja i istine", kaže Evy Lyons, potpredsjednica marketinga na influencer-marketing platformi Traackr. "U usporedbi s redovitim influencerima, genuinfluenceri se proslavljaju pružajući iskrene savjete o određenim temama."
Nisu svi influenceri genuinfluenceri - ali nešto još zbunjujuće, nisu svi genuinfluencers influenceri. Mary Keane-Dawson, direktorica grupe influencer-marketinške agencije TAKUMI, identificira sve veću razliku između influencera i stvaratelja sadržaja. Genuinfluenceri, kaže ona, spadaju u drugu kategoriju: često su već stručnjaci za određenu temu i koriste svoje platforme kako bi korisnicima dali informativan sadržaj. To je suprotno od influencera - samo influencera - čije se online motivacije vrte oko angažmana, za razliku od obrazovanja.
Utjecatelji u svom najdoslovnijem obliku postoje od kasnih 1990 -ih, kada se bloganje pojavilo na web stranicama poput Xange i LiveJournala. Ekonomija utjecaja, međutim, nije se uhvatila do 2010. godine, kada su digitalno upućeni i iznimno internetski pojedinci počeli kapitalizirati svoju internetsku prisutnost na vizualnim platformama, poput Instagram, kroz goruću mrlju Kelvinovog filtera. No 2021. godine, prema riječima Sarah Owen, više strategije iz WGSN -a, to jednostavno ne slijedi kao prije.
"Do 2020. godine nešto se počelo mijenjati, i to zbog stjecaja razloga, s 10 godina socijalna pravda, tehnološko preopterećenje, nejednakosti, izgaranje i povećana svijest o mentalnom zdravlju ", kaže Owen. "2020. je odjednom bila informacija i zabava. Postojala je nova valuta koju smo viđali oko znanja i informacija, i gotovo je imala svoj osjećaj za kulturni kapital. "
U posljednjih godinu dana Keane-Dawson je uvijek iznova pronalazila najunosnije osobine svojih klijenata kao što su suosjećanje, razumijevanje i odgovornost. "Korisnici ne žele biti preplavljeni namještenim, previše promotivnim sadržajem", kaže ona. Umjesto toga, oni žude za točnim žanrom postova koje objavljuju utjecajni stručnjaci: oni koji korisnicima pružaju uvid u radnje.
Što se tiče druge strane transakcije, pa... Ako je izgradite - "to" kao aktivno angažiranu bazu publike s relevantnom, diferenciranom platformom - marke će doći. Barem ako su marke pametne.
Povezani članci:
Poljoprivrednici, sakupljači hrane i posjednici novi su modni utjecaji
Može li pandemija gurnuti marketing influencera dublje u područje CGI avatara?
Modni utjecaji kreću se kako sadržaj izgleda tijekom pandemije
A nedavno izvješće TAKUMI anketiranjem više od 3.500 utjecajnih osoba, marketinških stručnjaka i potrošača iz SAD -a, Velike Britanije i Njemačke otkriveno je da četvrtina svi potrošači redovito dobivaju ažurirane vijesti i mišljenja utjecajnih osoba nad novinarima i etabliranim vijestima. Gledajući mlade od 16 do 34 godine, ta se brojka popela na 38%.
U prošloj godini, s mnoštvom radnika koji nisu nužni, parkiranih kod kuće na našim digitalnim uređajima, genuinfluenceri su požurili preplaviti prazninu koju su ostavili bilo koji tradicionalni influenceri temeljeni na inspiraciji čija kategorija pripovijedanja više nije bila primjerena, a kamoli relevantni. Lyons nudi primjer influencera koji je možda nastavio objavljivati fotografije raskošnih putovanja tijekom pandemija: Čak i ako su uzete prije izbijanja epidemije, one neće biti tako utjecajne kao genuinfluencer koji širi sigurnost svijest.
"U bliskoj budućnosti očekujemo da će se genuinfluenceri koristiti za pomoć pri uvođenju cjepiva", kaže Lyons, napominjući kako su u Finskoj, 1500 utjecajnih osoba imenovano je bitnim radnicima za širenje informacija o sigurnosti COVID-19, dok Indonezija doslovno stavili kreatore na prvo mjesto za injekcije kako bi se odagnala javna stigma. Ova je odluka naišla na miješane reakcije javnosti, ali lokalne, državne, pa čak i savezne vlade - barem ovdje u SAD -u - mogu tvrditi da je određivanje prioriteta opravdano.
"Spremnost Amerikanaca za primanje cjepiva protiv COVID-19 stalno raste od prošle jeseni, ali veliki udio-nešto manje od jedna trećina ispitanika, prema najnovijim ispitivanjima javnog mnijenja, još uvijek oklijeva ", napisala je Kaitlyn Tiffany u priči za veljaču 2020. Atlantik naslovljen, "Zdravlje Amerike uskoro će biti u rukama vrlo malih internetskih slavnih."
Jedna od takvih poznatih osoba na Internetu - iako s 1,5 milijuna pratitelja, ne znam koliko je "minorna" - jest Gđa. Mraz, učiteljica područja Bay Area i zvijezda TikToka koja je ugovorena kako bi podijelila svoje uzbuđenje zbog cjepiva. Do partnerstva je došlo Ljubav nas štiti, organizacija koja potiče ljude da objavljuju svoja pozitivna iskustva s cjepivima na internetu kako bi inspirirali širu javnost.
"Ova je suradnja pametan izbor jer učitelji mogu primiti cjepiva brže od većine populacije", kaže Lyons. "Vjerojatno ćemo vidjeti da će više zdravstvenih organizacija i farmaceutskih tvrtki iskoristiti utjecajna partnerstva za promicanje sigurnosnih mjera opreza i cjepiva široj publici."
Jer ljubav nas štiti, netko poput gđe. Frost je savršen partner: ona već ima i platformu i autentičnu perspektivu, a to je nešto što ne možete preokrenuti.
"U budućnosti će pravi zagovornici, oni koji imaju najviše gravitacije, biti oni koji stvaraju svoju digitalnu osobu s mjesta kontakta sa svojim vlastitim vrijednostima", kaže Owen. "I sve više, influenceri će morati zapravo, proaktivno unaprijediti vještine kako bi pronašli nove niše u sebi kako bi bolje služili svojoj zajednici."
To se već događa: Owen je prepoznao prve posvojitelje u influencerskoj zajednici koji su počeli - postupno - izrađujući nove pripovijesti za sebe koje bolje govore o ovom sjecištu znanja i zabave. U starom, više ambicioznom načinu rada, ovo bi bilo izazovno unovčavati, ali približava se gospodarstvo s kolegama, omogućavajući publici da izravno plaća autorima. I dok platforma poput Patreona ne čini baš partnerstva s markama zastarjelima, mogla bi ih učiniti sveukupno manje unosnima.
"Možemo vidjeti da je porast genuinfluencera simptomatičan pomak u čitavoj industriji od čisto marketinga prema političkim i društvenim pitanjima", kaže Keane-Dawson. "Sadržaj na društvenim medijima s vremenom će se manje osjećati kao oglašavanje i činit će se više usmjerenim prema kolegama, s naglaskom na privlačan i pronicljiv sadržaj."
Ovo je prošlo dugo, čak i prije pandemije. Kako se svijet mijenja, tako se mijenjaju i pojedinci koji nas puštaju u svoj život, u bilo kojoj mjeri, i pomažu u oblikovanju naših stavova o tom svijetu. To je zapravo prošlo toliko dugo da Owen tvrdi da je to čak i zapisano u zvijezdama.
"Ja sam sociolog, pa razumijem važnost rigorozne znanosti, ali također se bavim i stvarima New Agea", kaže ona. "Ono što je zanimljivo u vezi s ovom promjenom je da se ona zapravo spaja s pomakom koji smo vidjeli od doba Riba do doba Vodenjaka, koje se zapravo sastoji od razbijanja struktura moći i kretanja prema egalitarizmu sustavi. "
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.