Godine 2020. TikTok je postao nova "It" platforma. Pa ipak, uz nekoliko iznimki, industrija je oklijevala u tome. To će se uskoro promijeniti.
Charli D'Amelio je nova vrsta čudo od društvenih medija po tome što je ona, u središtu svega, tinejdžerka iz Connecticuta koja se tek pridružila TikTok u svibnju 2019. sa video zapisom na kojem sinhronizira usne pored prijateljice.
Devetnaest mjeseci kasnije, D'Amelio ima digitalnu bazu obožavatelja otprilike veličine populacije na Filipinima. Sjela je u prvi red Prada pokazuje i sletio Hollister sponzorstva; vlastito je piće dobila u Dunkin 'i pojavila se u "The Tonight Showu s Jimmyjem Fallonom". Kad bi aplikacija ima lice, to je ona - pa ipak, moda još uvijek ne zna treba li joj stisnuti ruku ili je poljubiti obraz.
Općenito, robne marke i trgovci na malo možda nisu sasvim sigurni kako pristupiti viralnoj usluzi dijeljenja videa kao konceptu, a kamoli kako je koristiti u svoju korist. Nakon desetljeća provedenog u kreiranju medijskih strategija oko početnog poliranja
Instagram, modne tvrtke mogu smatrati da je TikTok u najboljem slučaju intrigantan, a u najgorem otuđen. No, platforma ne vodi nigdje, a stručnjaci se slažu da će čak i oni koji oklijevaju u industriji morati ponovno kalibrirati svoje planove igre do ovog trenutka sljedeće godine.Ne brini, Brands ™ - ionako nitko zapravo ne zna što rade na TikToku.
"Na TikToku nema puteva do uspjeha", kaže model, stilist i Glasovi 4 suosnivač Marc Sebastian Faiella, koji se pridružio aplikaciji u veljači i od tada je prikupio više od 760.000 sljedbenika. "Na TikToku nema marke koju bi svi mogli pogledati i biti poput:" Oh, ovaj to je ono što želim učiniti. Ovaj tako bi trebalo biti. ' Svi se trude najbolje što mogu. "
U širem okruženju društvenih medija, TikTok je još uvijek relativno nov - što djelomično čini njegovu iznenadnu dominaciju tako snažnom. Popularna aplikacija za tinejdžere-karaoke, Musical.ly, pre samo dvije godine, u ranu jesen 2018., preimenovana je u TikTok. Donedavno se o TikToku uglavnom mislilo kao o dječjoj aplikaciji. To se ipak počelo mijenjati kao koronavirus kriza počeo poticati niz naloga za boravak kod kuće diljem svijeta.
U tjednu od 16. ožujka TikTok je preuzet 2 milijuna puta - prijavljeno povećanje od 18% u odnosu na prethodni tjedan, prema izvješću iz Glazbeno poslovanje diljem svijeta. Ista je studija pokazala da je aplikacija također zabilježila povećanje preuzimanja za 27% u prva tri tjedna ožujka. Do listopada, Objavio je TikTok da je imala više od 800 milijuna aktivnih korisnika te da je preuzeta iz trgovine Google Play više od milijardu puta.
"Ljudi koji obično ne bi vidjeli TikTok kao platformu za njih bili su spremniji istražiti ga", kaže Adesuwa Ajayi, osnivač Raskorak u plaćama utjecajnih osoba. "Svjedočio sam prilivu kreatora s drugih platformi koji koriste TikTok za istraživanje načina diverzifikacije sadržaj, osobito nakon što su vidjeli brzi rast drugih kreatora koji su skočili ranije u godina."
Tijekom cijelog traumatizirajućeg proljeća radilo je još nešto u korist TikToka: dopamin. Kako je rekla profesorica i autorica USC -a dr. Julie Albright Forbes u siječnju: "Kad se krećete, ponekad vidite nešto što je divno i privuče vam pažnju. I dobijete taj mali dopamin pogođen u užitku u mozgu. Dakle, želite se nastaviti pomicati. "
U psihološkom smislu, objasnila je dr. Albright, to se naziva "nasumično pojačanje", gdje algoritamski ponekad pobijedite, a ponekad ne. Iako je to korisnicima iznimno primamljivo, to također može otežati uspjeh marki.
Ne pomaže baš što TikTok i platforma poput Instagrama - bez hiperbola na stranu - ne mogu biti različitiji. Modnim i maloprodajnim markama Instagram i njegova iluzija pozlaćenog savršenstva poslužili su kao veliko i moćno iskustvo aplikacije gotovo desetljeće. TikTok je sve samo ne.
"Znate što ne radi na TikToku? Savršenstvo i uspjeh ", kaže Faiella kroz smijeh. "Kad jednom govorite o uspjehu, korisnici TikToka žele vidjeti neuspjeh, sramotu, smijeh zbog toga, ustajanje, pokušaj ponovo, neuspjeh opet. Žele vidjeti humanost u vama. Ne žele samo vidjeti pretjerano tretiranu vašu sliku na plaži. "
Mary Keane-Dawson, direktorica grupe londonske influencer-marketinške agencije Takumi, pripisuje vrtoglavu bazu korisnika TikToka ovoj podvojenosti među platformama. Korisnici društvenih mreža, kaže ona, doživljavaju TikTok kao više eskapista od Instagrama. U izvješću za 2020. s naglaskom na TikToku i YouTubeu, Takumi je anketirao više od 4.000 potrošača, trgovaca i influencera u Velikoj Britaniji, SAD -u i Njemačka, i otkrili da 36% potrošača od 16 do 24 godine vjeruje da je TikTok najkreativniji društveni medijska aplikacija.
"S ovim pečatom odobrenja", kaže Keane-Dawson, "očekujemo da će TikTok nadograđivati svoj status najzabavnije društvene mreže medijske aplikacije sljedeće godine, jer sve više robnih marki želi surađivati s TikTokerima i pokrenuti kampanje temeljene na kratkom obliku video."
TikTok je aplikacija koja uspijeva u najvećoj ogoljenoj autentičnosti koja postoji, a dosad je to učinilo nekoliko marki koje su dobro postupile s TikTokom. Za robne marke poput Gucci i J.W. Anderson, TikTok uspjeh nije rezultat neke briljantne strategije, već sasvim slučajno.
Krajem ovog ljeta, širom TikToka #GucciModelChallenge počeo skupljati pare, unatoč tome što nije imao početnu povezanost sa samim Guccijem. Budući da su kreatori složili jedan ekscentrični odjevni predmet na drugi, svaki isječak završio je tako da su korisnici izgledali poput Alessandro Michele stvaranje. Gucci je uskoro primijetio: Talijanska luksuzna kuća počela je dijeliti video zapise s svoju stranicu, od kojih su neki pregledani više od 8 milijuna puta.
J.W. Moglo se vidjeti i kako Anderson odgovara na virusni izazov i čini ga vlastitim brendom: Nakon jednog Harry Styles viđen je u zdepastom krpanom kardiganu iz kolekcije muške odjeće za proljeće 2020., kreatori su s takvim guštom rekreirali vlastite verzije kreativni direktor Jonathan Anderson sam pušten detaljne upute za šivanje za uzorak.
Povezani članci:
TikTokeri imaju blistavo novo tajno oružje: modni stilisti
Kako kupujem: TikTok Style Star i IMG model Wisdom Kaye
Godine 2020. generacija Z je to radila za sebe
Neki brendovi, poput Celine, zauzeli aktivniji pristup, imajući koristi od pažljivog, strateškog planiranja. U srpnju je Hedi Slimane-led house predstavila je svoju kolekciju muške odjeće za proljeće 2021, pod nazivom "The Dancing Kid", uz pomoć neke od najvećih zvijezda TikToka, poput Chasea Hudsona (Lil Huddy), Anthonyja Reevesa (LuvAnthony) i Noena Eubanks. (Eubanks sa svoje strane, potpisao je vlastiti ugovor s Celineom krajem 2019.) U izdanju je Slimane otkrio da je linija uvelike inspirirana tinejdžerima i e-dječacima koji su ostali kreativni u izolaciji.
Uz većinu robnih marki, ova vrsta sadržaja temeljenog na partnerstvu može biti najrealnija ulazna točka TikToka. Uostalom, suradnje influencera od tada su sveprisutni kotačić modnog kotača za marketing marke zora samih influencera. No Faiella sugerira da bi tvrtke također trebale dublje razmisliti o osobnosti nad kuracijom i načinima na koje se te osobnosti mogu prikazati što vjerodostojnije.
"Cool ne postoji na TikToku", kaže on. "Sve u modi je bez obzira je li nešto super. Djeca na TikToku ili ne traže cool. Oni traže suprotno. Traže stvari koje nisu kul i koje mogu učiniti cool. "
Faiella vjeruje da u sektoru modeliranja postoje ogromne mogućnosti (IMG Models je već izviđački talent na TikToku, u svakom slučaju.) "Dati tim licima osobnost je toliko važno, a to će robnim markama pomoći da utvrde svoje uporište", dodaje on. "Ako možeš početi dobivati modele koji su također na TikToku da počnu modelirati za tvoju marku, to je to, dušo. Razumiješ. Tako dobivate sve Generacija Z djeca koja žele kupiti vaše stvari. "
U praksi možda i nije tako elementarno. Sama je aplikacija još uvijek prilično opterećena, a to bi moglo postati tek u novoj godini jer se suočava s Reelsom, svojim izravnim suparnikom na Instagramu. TikTok je ove jeseni čak uvučen u geopolitički sukob između SAD -a i Kine nakon što se smatrao rizikom nacionalne sigurnosti - i nakon što su TikTok tinejdžeri održao određeni skup predsjedničke kampanje u Tulsi.
Također je ključno da modni brendovi razmotre - i pozabave se - načinima na koji su crni kreatori doživjeli platformu. U lipnju TikTok objavio je priopćenje koji se ispričao članovima svoje crnačke zajednice koji su se osjećali nesigurno i bez podrške u aplikaciji. Mjesec dana kasnije, TikTok je i dalje primao kritike zbog suzbijanja Crni životi su važni sadržaj koji je stvaratelje Black -a ostavio u nepovoljnom položaju. "Bilo da je to zbog načina na koji je programiran ili zbog načina na koji korisnici komuniciraju sa sadržajem i stupaju u interakciju s njim, to nije aplikaciju u kojoj vidite da mnogi crni stvaratelji postaju iznimno uspješni ", Chinyelu Mwaafrika, 20-godišnji TikToker iz Indianapolisa, rekao Vrijeme ovo ljeto.
Faiella napominje da sama aplikacija nije toliko financijski demokratizirana kao što to vjeruje i šira javnost: TikTok je u srpnju najavio Fond za autore u iznosu od 200 milijuna USDčiji se sadržaj distribuira korisnicima koji su navršili nekoliko godina i kvalifikacije za angažman.
"Mislim da je puno ljudi uvučeno u ovo", kaže on. "Ali u stvarnosti morate imati dobru količinu sljedbenika i dobru količinu dosljednih stavova da biste stalno zarađivali novac. Volio bih da postoji način da manji kreatori imaju toliko uspjeha kao i veći kreatori na platformi. "
TikTok može biti samo aplikacija koja tinejdžeri poput D'Amelia plešu dalje. No, to također može biti novo i kategorički više ljudsko iskustvo na društvenim medijima koje može promicati kreativnost i intimnost, uključivost i jednakost. Može biti i jedno i drugo. Godine 2021. modni će brandovi biti prisiljeni odlučiti kako to žele igrati - jer do sljedeće godine TikTok će više biti činjenica digitalnog života nego hipotetički.
"Ljudima je samo dosadilo osjećati se loše zbog sebe", kaže Faiella. "Instagram i druge platforme učinile su svoju štetu, a svi se osjećaju kao da moraju dati sve od sebe. Ali u stvarnosti svatko prolazi kroz nešto. Razlika je u tome što TikTok samo pokazuje kroz što prolaze drugi korisnici. "
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.