Prošlog vikenda odletio sam u Las Vegas - zajedno sa 93 vloggera i Instagram influencera - kako bih iskusio ono što je Benefit Cosmetics smislio "BeneVegas". The marka poznata po svom ružičastom, podebljanom i drskom pakiranju htjela je ostaviti utjecaj svojim ljetnim predstavljanjem nove palete proizvoda za obrve - i to je i učinila.
Zašto se okupljate u Vegasu, pitate se? Julie Bell, Benefitova EVP globalnog marketinga, rekla nam je da je Vegas poznat po tome što je čaroban i transformativan - a obrve su vam najtransformativnija značajka na licu - imalo je savršenog smisla za najveće lansiranje obrva u tvrtki datum.
Dok su urednici na putovanju (uključujući i mene) bili unaprijed počašćeni uvidom u proizvode, svi su influenceri ostali u mraku kako bi se ujutro iznenadili. Dakle, kad smo krenuli u kazalište koje je bilo preuređeno tako da smo mogli sjediti svaki za svojim personaliziranim stolom za taštinu - kompletno s prstenastim svjetlom kako bismo tijekom cijelog događaja bili dobro osvijetljeni za #selfi-znao sam da će moje obrve postati dobre makeover.
Benefit se već etablirao kao odredište za obrve, ali ovim lansiranjem-koje je nastajalo tri godine-brand želi sebe staviti na kartu. Ako niste znali, Benefit ima preko 1800 obrva po cijelom svijetu i voskove 5 milijuna obrva godišnje. Bell je napomenuo da će klasični proizvodi za koje je Benefit postao toliko poznat (poput Gimme Brow i Brow Zings) ostati u kolekciji, ali pojavila su se nova poboljšanja nijansi. Krajnji cilj Benefita s ovom opsežnom linijom obrva bio je lansirati potpuno transformativnu kolekciju koja djeluje globalno - sa nijansama koje su zapravo testirane kao univerzalne u cijelom svijetu.
Ovdje dolaze međunarodni influenceri: Bell je dodao da ih je Benefit htio okupiti u isto sobu tako da su imali mogućnost istodobno širiti vijest svojim sljedbenicima širom svijeta - od Hrush Achemayan (poznat i kao vizažist Kardashiansa) koji je podrijetlom iz Armenije, do Linda Hallberg, popularna blogerica i šminkerica iz Švedske. Ako niste primijetili #BenefitBrows hashtag u trendu na društvenim mrežama, očito ne pratite neka od najvećih imena u poslu. Svi koji su u poslu su bili tamo, uključujući i velike perike Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez i uvijek kontroverzna TrendMood. Bell je objasnio da su oni ti koji čine robu "stvarnom" i uistinu mogu "pomoći ljudima da razumiju naše proizvode".
Asortiman od devet proizvoda sastoji se od nijansi zaštićenih od pogrešaka koje rješavaju sve probleme s obrva, od lažnog lažiranja prirodnih obrva do njegovanja neposlušnih vlasi. Nijanse su određene brojevima koji se zatim podudaraju u cijelom rasponu, pa ako ste "1" u jednom proizvodu, ostat ćete dosljedni cijelo vrijeme. Što se tiče postojećih proizvoda za obrve koji su nadograđeni, to su Gimme Gel za obrve (24 USD), koji dolazi u novoj nijansi i Brow Zings komplet za oblikovanje obrva (32 USD), koji se proširio na šest nijansi u odnosu na izvornik tri. Olovke za isticanje visokih obrva i visokih obrva (22 USD) preformulisane su u kremaste za glatkiju primjenu.
Foto: Benefit Cosmetics
Što se tiče novih proizvoda u liniji, najviše me se dojmio Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color (24 USD), najbezbjedniji kremasti gel koji sam ikad dohvatio-i doslovno se ne pomakne. Postoje i dvije olovke za obrve: Jedna se prikladno zove Goof Proof Brow Pencil (24 USD) jer je stvorena da se lijepi samo za vašu kosu, a ne i za kožu. S druge strane, Precisionly, Moja olovka za obrve (22 USD) ima ultrafini vrh koji će vam pomoći da nacrtate super sitne poteze kako biste ispunili bilo koja gola područja i proširili obrve ako ste ih voskom napili ili prešišali.
Tu je i novi highlighter za kosu na vašim obrvama, nazvan 3D-Browtones (24 USD), koji se lako nanosi baš kao što bi to učinio prozirni gel za obrve. (Naravno, postoji jasan gel za obrve pod nazivom Ready, Set, Brow (24 USD) koji zaključava sve na mjestu.) Ipak, od svih njih moj omiljeni proizvod? BrowVo! Kondicionirajući temeljni premaz (28 USD) koji njeguje kožu i dlačice obrva potičući rast svojim aplikatorom za meke vrhove. Osim toga, priprema vaše obrve za nanošenje šminke.
Nisam bio jedini impresioniran: Svi su proizvodi dobili pohvalne kritike ručno biranih proizvoda influenceri (koji su, priznajmo, stvorili zloglasnu "Instagram obrvu") pa znate da su prošli teška gomila. Dalal Aldoub, Instagrammer iz Kuvajta koji se može pohvaliti s ogromnih 1,7 milijuna sljedbenika, u šali se osvrnuo na postojanu moć Ka-Browa, rekavši: "U Kuvajtu [toliko je vruće] topimo se, pa ovo je Sjajno."
The proizvodi se pojavljuju tek 24. lipnja, ali sada znate što vam je pod ruku kako biste postigli obrve koje su kalibar najutjecajnijih svjetskih stručnjaka za ljepotu. Ovdje ste prvi čuli.
Otkriće: Benefit mi je omogućio putovanje i smještaj za sudjelovanje i pokrivanje lansiranja.