Trenerova pista za proljeće 2017. Fotografija: Brian Ach/Getty Images
Preokret trenera službeno je uspjeh, s izvještavanjem o robnoj marki još jedno veliko fiskalno tromjesečje što je donijelo dvoznamenkasti rast zarade na kraju 2016. Na poziv o zaradi u utorak ujutro, predsjednik Sjeverne Amerike i trener Andre Cohen zaslužni su za Stuart Veversov pogon iz 1941. godine za povećanje prodaje.
"Dvije su skupine potrošača odgovorile na 1941. - naravno da postoje novi potrošači koji se u prošlosti nisu povezivali s markom", rekao je Cohen. "Iznenađujuće, otkrivamo da se mnogi potrošeni potrošači vraćaju robnoj marki koja je napustila tijekom procvata našeg logotipa, zbog podcijenjene estetike kože iz 1941."
Unatoč činjenici da moda pomaže u poticanju prodaje, Coach nema namjeru postati marka fokusirana na odjeću. Izvršni direktor Victor Luis obećao je da će torbe i proizvodi od kože "ostati u nadležnosti" marke, čak dok se trener širi u druge kategorije i počinje graditi luksuzni konglomorat kroz stjecanja. "Nismo zainteresirani za ulazak u posao s osnovama", rekao je tijekom poziva.
Nadalje, Coach Inc. je bio jako zadovoljan kupnjom Stuart Weitzman, marku koju smatraju imovinom na globalnom tržištu luksuza. Zapravo, ove će dvije marke utjecati jedna na drugu ove godine: postoje planovi za proširenje Stuarta Weitzmana torbice u bliskoj budućnosti, a Coach namjerava vratiti licencu za obuću, donoseći dizajn i proizvodnju cipela u kući. Navodeći kombiniranu globalnu poslovnu priliku u iznosu od 80 milijardi dolara, Luis kaže da će obuća, torbe i vanjska odjeća biti glavni fokus brenda. Te će tri kategorije također odrediti buduće akvizicije tvrtke Coach Inc.
"Dok razmišljamo o akvizicijama izvan Stuarta Weitzmana, godinama smo vrlo dosljedni u našoj strategiji raspodjele kapitala", kaže Luis. „Bili smo uzbuđeni razmišljajući o tri kategorije za koje mislimo da su nam najbliže i najbrendiranije u kategoriji mode, a to bi bila naša strategija. Ne zanimaju nas preokreti. "
I dok budućnost utjecajnog marketinga može biti u tijeku, pokazalo se da je to veliki uspjeh za Coacha, koji namjerava nastaviti s pokretanjem utjecaja. 2017. će na svojoj strani imati jednog od najvećih utjecaja na tržištu: Selenu Gomez, koja najavio suradnju s markom u prosincu prošle godine. Trenerica je uzbuđena što Gomez "pojačava" poruku trenera putem društvenih mreža, a s praćenjem Instagrama koji trenutno broji 108 milijuna ljudi, sigurno je sigurna oklada u toj sferi.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.