Blogerica i influencerica Marianna Hewitt. Foto: Ljubaznošću Marianne Hewitt
U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Influenceri prodaju. Brendovi to znaju. I mnogi bi se ljudi htjeli nazvati influencerima, ali kad živimo u svijetu u kojem Kim Kardashian zaradio je prijavljenih 700 tisuća dolara za jedan nastup potrebno je puno više od samo nekoliko tisuća sljedbenika na Instagramu da bi od toga napravili karijeru. Ne radi se samo o društvenim mrežama. Dobro, radi se o društvenim medijima, ali i o izgradnji dobro zaokruženog osobnog brenda s kojim se obožavatelji mogu povezati i čemu mogu težiti. To je upravo ono što je Marianna Hewitt, blogerica, YouTubera - i da, influencerica - koja je postupno zaokružujući područje ljepote i stila života, uspjelo je to učiniti, u relativno kratkom razdoblju od vremena. Od početka svog bloga, Život sa mnom, prije samo nekoliko godina, prikupila je više od 600 tisuća sljedbenika na Instagramu, a prisluškivali su je veliki brendovi poput Colgatea,
Estée Lauder i American Express za partnerstva. Fashionista ju je zamolila da otkrije neke svoje tajne za #influencer #success.Kako ste započeli? Pretpostavljam da od djetinjstva niste znali da želite biti "influencer".
Počeo sam kao TV voditelj, išao sam u školu radijskog novinarstva. Htjela sam biti na TV -u jer sam uvijek imala strast dijeliti stvari, bilo da je to moj omiljeni kozmetički proizvod ili kamo putujem. Dakle, kad sam išao u školu, biti TV voditelj bio je jedini način na koji sam znao da mogu dijeliti stvari s masovnom publikom. Nisam znala da bloganje i YouTubing mogu biti karijera. Kad su te platforme postale popularne, vidio sam da digitalni influenceri postaju sve češći, pa sam pomislio: ovo je moj posao iz snova; to sam oduvijek želio raditi. Radio sam kao TV voditelj, a svoj blog sa strane započeo sam 2014. godine. U roku od nekoliko mjeseci to je povećalo promet i počeo sam više raditi na društvenim mrežama, a onda sam dobio menadžment.
Kako ste počeli raditi s markama?
Ranije sam se obraćao svom menadžmentu, dok sam radio kao TV voditelj, jer smo u prostoru u kojem smo radili vidjeli da ljudi žele gledati video zapise digitalnih influencera i YouTubera. Mislim da više nego sa slavnim osobama, svi žele vidjeti [influencere], jer se zaista možete povezati s ljudima. Moja je agencija vidjela potencijal u mojoj web stranici i u meni prije nego što sam bila tu jako dugo, i oni su potpisali na i samo mi je pomogao da me zaista savjetuje i nekako me uskladi s pravim markama za koje je imalo smisla mi.
Kakva je reakcija na to da ste od obožavatelja postali sve više uključeni u robne marke?
S [Colgate Optic White] sam godinu dana i trenutno imam nacionalnu reklamu na TV -u te u Australiji i na Novom Zelandu. Bilo je jako zabavno, snimio sam ga s drugim YouTuberom u Miamiju, a ljudi jako vole gledati reklamu. Gotovo svaki dan dobivam tweetove od obožavatelja koji su to vidjeli. Stvarno je super jer mislim da to pokazuje publici koja nije nužno ljubiteljica YouTubea ili blogera da smo zaista snažni u marketingu.
Kad sretnem obožavatelje, grle me i razgovaraju sa mnom kao da ih poznajem oduvijek. Pa kad vide influencera kojeg prepoznaju u reklami, uzbuđeni su. Svaki put kad objavim sponzorirani post, moji obožavatelji su u redu, Marianna dosljedno koristi ove proizvode, nije slučajno.
Trenutno postoji toliko toga vani u prostoru ljepote i stilu života. Kako se utjecajni ljudi mogu odvojiti?
Znam da zvuči tako sirasto, ali biti ono što je najbolje je učiniti. Neki ljudi misle da volim ovu osobu pa ću pokušati učiniti svoje video zapise sličnima njihovim. Pa, netko već to radi. Dakle, ako ste samo vi i stvarate sadržaj koji vam se sviđa, to će ljude privući. Mislim da pokušaj kopiranja formule druge osobe neće uspjeti. Pokušajte stvoriti vlastiti stil slika ili svoj stil uređivanja; učinite nešto drugačije kako biste se istaknuli.
Super ste aktivni na toliko različitih platformi. Vidite li neku od njih kao svoj glavni fokus, a koja se ističe kada razmišljate o budućnosti?
Pokušavam sve to učiniti, jer mislim da je svaka platforma za različite sljedbenike. Na YouTubeu ljudi žele vidjeti vodiče i videe za šminkanje; na Snapchatu žele vidjeti više iz mog stvarnog života i onoga što radim kad nisam pretjerano uređen. Na Instagramu žele vidjeti zaista, jako lijepe slike. Sve je toliko različito i moram doista drugačije prilagoditi sadržaj za svaku platformu. No, što se tiče budućnosti svega, mislim da Instagram ne ide nikamo. Ljudi vole sjediti i listati. Ljudi vole Snapchat. Svaki događaj na koji odem ima Snapchat filter. Možda ne bih htio objaviti nešto na Instagramu, a možda i ne bih želio snimiti cijeli YouTube video, pa lijepo je imati mjesto za dijeliti nešto što je brzo i jednostavno o čemu ne moram razmišljati mnogo. I onda mislim da YouTube raste više nego ikad. Poznate osobe sada pokreću YouTube kanale. Prodajna mjesta s kojima radim doista se fokusiraju na video sadržaj. Mislim da su mi Youtube, Snapchat i Instagram glavni fokus i ne vidim da itko od njih ide bilo gdje.
Koje greške vidite da ljudi čine na društvenim mrežama koje bi trebali izbjegavati?
Na Instagramu ne morate sve objavljivati. Pokušajte biti stvarno selektivni u pogledu onoga što objavljujete. A onda za Snapchat: nema pijanih spotova. Ako ste popili koju čašu vina, samo izbjegavajte Snapchatting.
Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.