Prije gotovo deset godina, Adidas je započeo suradnju s Yeom u jednom od "značajnih partnerstava između nesportaša i sportske marke", prema Reutersu.
Fotografija: Brad Barket/Getty Images
Adidas je prekinuo svoj poslovni odnos s Kanye Westom - sada poznatim kao Ye - nakon što je dao niz javnih suprematističkih i antisemitskih izjava.
Tvrtka je prvi put sklopila partnerstvo s umjetnikom 2013., nakon čega je izgradila izuzetno uspješnu liniju tenisica koja je na mnogo načina definirala desetljeće u kulturi tenisica, Yeezy. U izjava objavljeno u utorak - tjednima nakon Yeovih problematičnih primjedbi - tvrtka je rekla da stavlja točku na posao Adidas-Yeezy. Partnerstvo je imalo navodno donio milijarde za Adidas i činio je znatan dio njegovog poslovanja, razlog zbog kojeg neki nagađaju zašto je tvrtki trebalo toliko dugo da poduzme mjere ili da javno komentira tu stvar.
“Adidas ne tolerira antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje. Yeovi nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, puni mržnje i opasni te krše vrijednosti tvrtke kao što su različitost i uključenost, uzajamno poštovanje i poštenje", rekla je tvrtka putem a izjava.
Kraj partnerstva uključuje zaustavljanje proizvodnje proizvoda marke Yeezy i kraj svih plaćanja Yeu i njegovim tvrtkama. Adidas će podijeliti više informacija o ovoj odluci tijekom objave prihoda u trećem tromjesečju u studenom. 9.
Poduzimajući ovaj potez, Adidas se pridružuje rastućem popisu ljudi, organizacija i tvrtki koje prekidaju veze s Yeom zbog njegovih najnovijih ispada. Među osobnim prijateljima, velikim tvrtkama poput Balenciaga, Gap i Vogue također prekinuli poslovne odnose ili se udaljili od umjetnika.
Čitajte dalje za više konteksta i pozadine o tom pitanju.
Što se dogodilo
Nakon otvaranja Balenciagine revije tijekom Pariški tjedan mode, Ye — tko ima dijagnozu bipolarni poremećaj i imao je javnu borbu s mentalnim poremećajem — održao je iznenadnu prezentaciju za Yeezy. U njemu je nastupio majice "bijeli životi su važni". i neokonzervativna voditeljica talk showa Candace Owens.
Kad su kritičari progovorili o problematičnoj prirodi prezentacije, Ye išao na društvene mreže, ciljajući na jednog od svojih kritičara, Vogue's Gabriella Karefa-Johnson, s osobnim napadima. Vogue naknadnoizdao priopćenje u znak podrške Karefa-Johnson, nakon privatnog sastanka između stilista i Ye.
Nakon što je Pariški tjedan mode završio, Ye je na Instagramu i Twitteru objavio više tirada, uključujući očito nasilne i antisemitske osjećaje koji su od tada nadahnuta aktivnost skupine mržnje.
The Aftermath
Prije najnovijeg vala uvredljivih primjedbi, Ye se također uključio u javnu svađu s Gapom, Inc., koja je radila s Yeezyjem kao dijelom dugoročni dogovor. To partnerstvo završeno ubrzo nakon toga.
Nakon njegovih antisemitskih tirada (i najave da kupio bi konzervativnu platformu društvenih medija Parler), Balenciaga, CAA i JP Morgan, između ostalih, javno su se ogradili od Ye. Ipak, partnerstvo s Adidasom moglo bi biti najposljedičnije.
"Očekuje se da će to imati kratkoročni negativni učinak do 250 milijuna eura na neto prihod tvrtke u 2022. s obzirom na visoku sezonalnost četvrtog tromjesečja", napisao je Adidas u svojoj izjavi najavljujući odluka.
Za posao vrijedan nekoliko milijardi dolara, moguće je da će se tvrtka dugoročno suočiti s većim financijskim deficitom nego što je navedeno.
Produljeno vrijeme potrebno za donošenje odluke - ili davanje bilo koje druge izjave kojom se osuđuju Yeove primjedbe - izazvalo je bijes unutar tvrtke i diljem društvenih medija. Potrošači su objavljivali fotografije svojih Adidas artikala u smeću, označavajući brend u objavama na Instagramu i Twitteru prozivajući ih zbog šutnje. Drugi kritičari istaknuli su mračnu antisemitsku povijest tvrtke, koja je uključivala izrađujući uniforme za Hitlerovu mladež.
"Odbacili smo sportaše jer su koristili steroide i s njima je bilo teško raditi, ali nismo voljni osuditi govor mržnje, Ovjekovječenje opasnih stereotipa i otvorenog rasizma od strane jednog od naših vrhunskih brend partnera," Adidasova zaposlenica Sarah Camhi napisao je u objavi na LinkedInu snimka zaslona Complexa.
Za neke, koraci koje je Adidas u konačnici poduzeo da prekine veze s Yeom možda su premali, prekasni.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.