Fotografija: Drew Angerer/Getty Images
Fotografija: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. ne počinje dobro ove godine. U prvom tromjesečju 2019. usporediva prodaja tvrtke pala je za 4 posto, a neto prodaja za 2 posto. Prema robnoj marki, pale su za 10 posto u Gapu, 3 posto u Banana Republic i 1 posto na Stara mornarica. Dok su odbijanja nažalost postati očekivano u Gapu i Banana Republic, Old Navy je obično svijetla točka u izvješću o zaradi tvrtke - ali ovaj put ne.
„Ovo tromjesečje bilo je izuzetno izazovno i uopće nismo zadovoljni našim rezultatima. Predani smo poboljšanju našeg izvođenja i performansi ove godine ", rekao je Art Peck, predsjednik i glavni izvršni direktor, Gap Inc., u priopćenju. "Ostajemo sigurni u svoj plan odvojiti u dva javna poduzeća s kojima se neovisno trguje 2020., a mi smo usredotočeni na osnivanje obje tvrtke za dugoročno stvaranje vrijednosti i profitabilan rast. "To se ipak neće dogoditi brzo: Tvrtka je smanjila svoje izglede za fiskalnu 2019., a sada očekuje da će usporediva prodaja u godini doživjeti mali jednoznamenkasti pad, što sugerira da nećemo vidjeti značajnije poboljšanje u sljedeća tri četvrtine.
Peck i financijski direktor Teri List-Stoll proveli su veći dio poziva okrivljujući loše performanse sva tri brenda na vremenske uvjete. Veljača je bila hladna i mokra, a kupci nisu uspjeli pronaći proizvode "wear now" koje su željeli iz proljetnih kolekcija koje su bile na policama u Gapu, Banana Republic i Old Navy. Nisu za sve okrivili vanjske sile (ili "makro" trendove, govori industrija): Peck je priznao da je tvrtka "propustila prilike" i prepoznaje da se potrebe potrošača mijenjaju, što je, objasnio je, dio razloga za planove izdvajanja Stare mornarice u vlastitu društvo. "Potrebe specijalnih [Gap, Banana Republic] i vrijednih [Old Navy] kupaca razlikuju se", rekao je.
Srećom, stvari u Old Navy nisu bile loše. Promet u trgovini bio je stabilan, ali su se promet i prodaja na internetu povećali. Planovi za otvaranje 70 novih trgovina Old Navy ove godine još su u tijeku; u planu je i otvaranje 25 novih trgovina Athleta. U Gapu se planira "agresivno zatvaranje trgovina", a u tijeku je i veliki marketinški potez oko povratka u školu. Prema Pecku, tvrtka planira "reinvestirati" u djeca i kategorije beba jer smatra da ima dosta tržišnog udjela koji se hvata u koštac.
Iako će prodaja zasigurno biti spora, ovo će biti naporna godina za tvrtku jer se pokušava vratiti na pravi put i priprema za odvajanje Stare mornarice.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.