Trgovina Abercrombie & Fitich. Fotografija: Justin Sullivan/Getty Images
Dolazi nam godina dana od bivšeg izvršnog direktora Abercrombie & Fitch -a Michaela Jeffriesa, tipa ozloglašenog po primjedbama da je marka samo za cool i lijepe, odstupio sa svog posta. Promjena izvršne vlasti uvela je ozbiljnu kreativnu i kulturnu promjenu u tvrtki, a transformacija koja je još uvijek u tijeku i koja je poduzeta u nadi da će ispraviti Abercrombiejevu označavanje prodaje. Malo po malo i četvrtina po četvrtina, čini se da radi.
U petak ujutro, trgovac je objavio svoje rezultate prodaje u trećem tromjesečju, koje izvršni predsjednik Arthur Martinez naziva "najjačom potvrdom do sada da naše inicijative djeluju". On nije pogrešno: Iako je prodaja Abercrombiejevih trgovina u istim trgovinama pala za 5 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, to je bolje od smanjenja od 9 i 7 posto koje smo vidjeli u prvom i drugom tromjesečju godina. Još je više ohrabrujuće što se Hollister, koji je u prošlom tromjesečju pao za 1 posto, probio i vidio kako mu je vlastita prodaja rasla 3 posto. Ukupna prodaja marki iznosila je 878,6 milijuna dolara za tromjesečje.
Nakon ove objave, cijena dionica Abercrombie & Fitch skočila je 19 posto. Da, kučko.
Naravno, Martinez je brzo primijetio da brend još uvijek ima načina da krene. Dok su se ženski vrhovi u kvartalu posebno dobro prodavali, muški posao još uvijek ima problema. Unaprijeđeni muški proizvod trebao bi biti na putu: U lipnju su Abercrombie & Fitch krivo vodili vodećeg muškog dizajnera Club Monaco, Aaron Levine, čija će odjeća debitirati u trgovinama Abercrombie sljedeće godine.