Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Od tada je prošlo sedam mjeseci Abercrombie & Fitch poširani kreativni direktor marketinga Ashley Sargent Price od J.Crew, i samo pet tjedana od toga potpuno izbrisao svoj Instagram račun u korist novog digitalnog početka. Mladi trgovac za tinejdžere posljednjih je 18 mjeseci ukorijenjen u rebrendiranju od vrha do dna, i na trenutak je izgledalo da su mu se napori počeli isplaćivati: U četvrtom tromjesečju 2015, prihod mu je rastao prvi put u tri godine. No, u petak je robna marka (uključujući Abercrombie Kids) izvijestila da se u trećem tromjesečju fiskalne 2016. prodaja ponovno vratila nagli pad.
U tri mjeseca koja su završila rujna. 30, neto prodaja smanjena je 13 posto na 358,3 milijuna dolara. U međuvremenu, zemljopisno gledano, neto prodaja pala je za 7 posto na 531,4 milijuna dolara u SAD -u i 5 posto na 290,3 milijuna dolara na međunarodnim tržištima. (Ovo ne uključuje Tvrtka Hollister Co., koja spada pod A&F kišobran i prošla je bolje od svoje sestrinske marke sa samo 1 posto smanjenja neto prodaje u odnosu na prošlu godinu.)
Dakle, što se dogodilo? Počnimo gledajući A & F izvedba u drugom tromjesečju, u kojem je marka izvijestila o padu prihoda od 7 posto u tri mjeseca koja su završila 30. srpnja, dostigavši iznos od 363,1 milijun dolara. Financijska direktorica Joanne Crevoiserat objasnila je tada da je zbog veličine i prirode osvježavanja robne marke tim očekivao da će usporediva prodaja biti razočaravajuća do kraja godine. Uostalom, dramatičan remont poput A&F-a-koji uključuje nadogradnju proizvoda, moderniziranje iskustva u trgovini i jačanje marketinških napora-zahtijeva vrijeme.
U petak u razgovoru s investitorima, rukovoditelji su primijetili "značajan strateški i operativni napredak", posebno s Hollisterom, u trećem tromjesečju, i željni su primijeniti ovo učenje na robnu marku A&F. Izvršitelji su uvjeravali slušatelje da će ta poboljšanja biti vidljivija u budućim kvartalima. Ipak, nije sve bilo loše: s jedne strane, A&F je već vidio vuču u dvije ključne kategorije - džemperi i trikotaža za žene te tenkovi i majice za muškarce - u koje se namjerava uložiti naprijed.
Sve ovo znači da će, da, biti još gore prije nego što postane bolje, i zasigurno treba puno posla učiniti prije nego što A&F uspije stati na noge. Ali, hej, barem je krenuo u pravom smjeru.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.