Tko može biti modni aktivist?

Kada pomislite na riječ "aktivist", što vam pada na pamet? Moglo bi asocirati na slike plakata, prosvjeda i peticija. Danas je imati cilj unosan posao, toliko da utjecajne osobe i slavne osobe prihvaćaju aktivizam vrtoglavom brzinom. Kako se sve više brendova brze mode želi pridružiti razgovoru o održivosti, oni ih žele angažirati kao ambasadore održivosti, na veliku žalost tradicionalnih modnih aktivista.

Čini se da svakih nekoliko mjeseci, novo partnerstvo brze mode i utjecaja uzburka održivu modnu zajednicu. U ožujku 2021. irska voditeljica Laura Whitmore potpisan kao ambasador za Primark Cares, inicijativu za održivost popularne marke. U travnju ga je pomno pratio glumac Maisie Williams, koji je postao H&M-ov globalni ambasador održivosti. Ove godine, Pretty Little Thing nazvan je natjecatelj Love Island Indija Poljak kao veleposlanik novog tržišta preprodaje marke. I nedavno,

Boohoo je najavio da će Kourtney Kardashian Barker postati ambasadorica održivosti brenda, izdajući kolekciju od 45 komada, vodič za njegu odjeće i dokumentarnu seriju.

Sa svakom novom objavom, reakcija je postajala sve glasnija, prelijevajući se iz aktivističkih zajednica na društvenim mrežama i na mainstreammedijimaplatforme. Marke i utjecajne osobe prozivaju se zbog svojeg licemjerja, zelenašenja i prihvaćanja održivosti za prodaju proizvoda. Drugi vide ta partnerstva utjecajnih osoba kao sve važniji dio pokreta, priznajući njihovu moć povezivanja (i informiranja potrošačkih navika) potencijalno milijuna od ljudi. Postavlja se pitanje: mogu li te dvije grupe koegzistirati?

Neslaganje o tome kako provesti promjene nije novo pitanje unutar pokreta za održivost. Andy Hoffman, stručnjak za ekološka pitanja i profesor održivog poduzetništva na Sveučilištu u Michiganu, dijeli dva tabora na "svijetle zelene" i "tamne". Zeleni." "Svijetlozelene grupe za zaštitu okoliša na tržište gledaju kao na rješenje, a na posao kao na saveznika, dok Tamnozelene na posao gledaju kao na neprijatelja, a na tržište problem," objašnjava on. Umjesto da imaju suprotne misije, Hoffman kaže da su "oboje potrebni za stvaranje energije da se dogodi promjena."

Slavne osobe i utjecajne osobe - Bright Greens u ovom scenariju - često opravdavaju brza modna partnerstva obrazloženjem da žele održivost učiniti dostupnijom. Upravo to zabrinjava Venecija La Manna, modni aktivist i podcaster koji spada u tamnozelenu kategoriju. "Moja najveća briga je da će ljudi po prvi put doći do održivosti kroz nekoga poput Kourtney Kardashian ili nečeg poput Pretty Little Thinga", kaže ona. „Shvatit će da su potjerani; zapravo nije održivo niti etično. Osjećat će se zavedeni, pa će se odjaviti. Neće ih više zanimati jer ne mogu shvatiti što je ispravno, a što pogrešno."

Tu je i pitanje obrazovanja. Koliko jedan influencer, pod pretpostavkom da nema iskustva u upravljanju opskrbnim lancem ili nabavi materijala, stvarno može informirati svoju publiku ili držati brend odgovornim iznutra? Jesu li opremljeni za postavljanje teških pitanja koja bi aktivisti Tamnozelenih postavili u istoj poziciji? Vjerojatnost je da će oni postati glasnogovornik zelenašenja brenda kako bi dosegli još veću publiku.

La Manna želi više akcije i manje priče od brendova brze mode i njihovih ambasadora. “Očito, više me zanima da naprave temeljne promjene nego da slušam o tome. Mislim da zauzimaju previše prostora i da im industrija daje previše platforme", kaže ona. "Apsolutno je bitno da vrlo brzo uvedu drastične promjene, ali želim da to učine na način koji ne uključuje da sebe predstavljaju kao rješenje."

Svakako, mnogi aktivisti Dark Greena vide "osviještene" suradnje brze mode kao izravnu kontradikciju svega za što se bore. "Ove kampanje stvarno ne unapređuju stvari", kaže La Manna. "Čine sve što je u njihovoj moći da ne poslušaju naša dva glavna zahtjeva, a to su: smanjite svoju proizvodnju i plaćajte svojim proizvođačima odjeće poštenu plaću."

Slavne influencerice poput Kardashian Barker, za koju se priča da je vrijedna 65 milijuna dolara, vjerojatno bi mogao bez zarade na radnicima u proizvodnji odjeće, od kojih više od polovice još uvijek zarađuje ispod minimalne plaće izrađujući Boohoo odjeću u Leicesteru, u Ujedinjenom Kraljevstvu "Trebamo slavne osobe koje će se suprotstaviti klimi i socijalnoj pravdi bez iskušenja plaće. Zašto im treba ta motivacija?" pita La Manna. “Od svih ljudi, [Kardashian Barker] je u financijskoj poziciji da odbije tu plaću. Nikome ne treba plaća više nego proizvođačima odjeće."

Christina Dean, osnivačica Nagrada za dizajn Redress i marka Kolektiv R, zadnjih 15 godina radi na smanjenju tekstilnog otpada u modi. Intervjuirala ju je Kardashian Barker u epizoda druga dokumentarnog serijala Boohoo, videći u tome priliku za podizanje svijesti o otpadu i prekomjernoj potrošnji. "Zagovornici održivosti često propovijedaju obraćenicima", kaže ona. “Dogovorili smo se na ovo jer smo htjeli dovesti mačku među golubove i upoznati se s novom publikom. Osim ako vam netko ne upali žarulju, nećete ništa vidjeti."

Tijekom svoje karijere, Dean kaže da je njezino gledište na aktivizam evoluiralo s iskustvom. "Cijenim osjećaj, snagu i osjećaje koji pokreću demokratski pogled [aktivista Dark Greena] na to koja bi rješenja mogla biti", kaže ona. „Ali mislim da postoji mjesto za puno više ljudi da sami po sebi postanu aktivisti pozitivno utječući na zajednice u kojima žive. Za stolom ima mjesta za sve, ali biti informiran je jako važan."

Bivša modna influencerica koja sada stvara pažljiv modni sadržaj, Andrea Cheong razumije pritisak koji utjecajne osobe osjećaju da proizvedu sadržaj koji njihova publika očekuje. Uranjanje u održivost može biti nepoznato i opasno područje. "Ne mislim da se zapravo radi o podjeli oko toga kome je stalo, a kome nije stalo do održivosti. Mislim da se sve svodi na to koliko su pod utjecajem reklama", kaže ona. Jasno je da su mnogi influenceri privučeni ovim brzim modnim partnerstvima za plaću. Bez fast-fashion suradnji, kako bi mogla izgledati karijera uspješnog influencera u budućnosti?

Cheong vjeruje da se plima polako okreće, budući da influenceri vide uspjeh koji postižu njihovi sporo-modni kolege. “Toliko je ljudi počelo razmišljati o prelasku na nešto pažljivije jer su vidjeli da su moji videozapisi postali viralni. Shvatili su da ne trebaju snimati probne videozapise", kaže ona. "Također su vidjeli da sam dobio nekoliko cool ugovora s robnom markom i shvatili su da još uvijek mogu živjeti od ovoga. Znam da se čini kao mala kap u moru, ali ima povratni učinak. Utjecaji mogu utjecati jedni na druge."

La Manna ponavlja ovaj osjećaj. "Ako stvarno želite zaraditi mnogo novca, postoje načini da to učinite s milijunom pratitelja koji ne uključuju partnerstvo s brzom modom", kaže ona. "Ako možete učiniti bilo što da se educirate o tome što bi vaše veze 'dodirni za kupnju' mogle učiniti za daljnje iskorištavanje ljudi i planeta, molimo vas da se uključite u to. Ne podcjenjuj svoju moć."

Jednu stvar sugovornici žele naglasiti: ova rasprava nije o moralnoj superiornosti. "Nisam ni bolja ni zgodnija osoba samo zato što ne kupujem u Zari", kaže Cheong. "Online postaje vrlo reduktivan. Ljudi povezuju nošenje brze mode s nepristojnošću - to je oduševljavajuće." Umjesto toga, nedvojbeno je više učinkovit za postavljanje pozitivnog primjera koji potiče više utjecajnih osoba da preispitaju svoj doprinos razgovor.

Postoji mnogo puteva kojima se mogu odlučiti utjecajne osobe i slavne osobe, a koji im mogu pomoći da svoju karijeru osposobe za budućnost na pozitivniji način. “Vidio sam neke influencere kako govore da ne prihvaćaju darivanje u stilu brze mode. Vidio sam druge kako govore da žele kupovati rabljeno što duže mogu", kaže Cheong. "Vidio sam da neki govore samo o neovisnim markama. Sjajno je vidjeti taj učinak na svoje vršnjake."

Unatoč ponoru između svijetlozelenih i tamnozelenih, jasno je da međusobno okretanje ne pomaže mnogo u rješavanju seizmičkih problema s kojima se modna industrija suočava. Ključno je da što se više utjecajnih i slavnih osoba uključi u pokret za održivost, to više su osnaženi da se obrazuju, razvijaju svoje perspektive, čine pogreške i uče iz njih, isto. Vrijeme je da proširimo definiciju aktivista kako bismo uključili više ljudi u pokret, kaže Dean.

“Počeo sam koristiti tu riječ malo slobodnije. Trebalo mi je 15 godina da budem tu gdje sam danas i da shvatim da postoji mnogo nijansi zelene", kaže ona. "Da bismo nešto napravili, moramo biti otvorenog uma."

Želite prvo najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.