Doprinosi li vaša majica Grete Thunberg klimatskim promjenama?

Ako Greta Thunberg ponaša se kao netko tko nema vremena za gubljenje, to je zato što nema. Svijet već osjeća posljedice klimatska kriza, što podiže razinu mora, potiče ekstremne temperature i povećava učestalost poplava i suša. I tako je u razdoblju od godinu dana šesnaestogodišnja švedska učenica svakim danom "udarila" iz razreda U petak će zahtijevati snažnije klimatske mjere od svoje vlade do sramote za Generalnu skupštinu Ujedinjenih naroda svoje "izdaja" mladih ljudi.

Proslavljena kao Jovanka Orleanka iz 21. stoljeća, stvarni svijet Katniss Everdeen i "jedan od najvećih zagovornika našeg planeta,"Mlada aktivistica inspirirala je svjetske izlaske mladih i najveći klimatski prosvjed u povijesti. Ona je nominirana za Nobelova nagrada za mir i pojavio se na naslovnici Vrijeme. U svibnju je Vice snimio 30-minutni dokumentarni film pod nazivom "Ponovno učinite svijet Gretom."Takva je bila "Greta efekt", zapravo, da ponekad gotovo nadilazi osobnost, postajući simbol, pokret, zeitgeist i stav u jedno. Ili-povremeno-majicu.

Upišite "majicu Grete Thunberg" u bilo koju tražilicu i odmah ćete prikazati tisuće rezultata, od kojih su mnogi usmjereni na web stranice s robom ispisane na zahtjev, poput Spreadshirt, gdje dizajneri mogu postaviti cijene i ostvariti smanjenje prodaje. (Predstavnik Spreadshirt -a kaže da se broj artikala označenih s "Greta" na tržištu udvostručio između kolovoza i rujna.)

Košulje se mogu razlikovati u smislu truda, sofisticiranosti ili duhovitosti. Crveni mjehurić, na primjer, Greti je dao Davida Bowieja "Pobunjenički pobunjenik" makeover; TeePublic ima košulju s ilustriranim portretom Grete koja zamišljeno izgleda iznad njenog citata, "Aspergerova je moja supermoć." Ako ste minimalist, Dizajn ljudi prodati će vam običnu bijelu majicu s riječima "Kako se usuđuješ" - još jedan Greta bon mot - otkucano velikim slovima. Košta 25 USD, poštarina nije uključena.

Čak i Woody Harrelson nosio majicu Grete Thunberg na zatvaranju sezone premijera Saturday Night Live, koju je glumac vodio u rujnu. 29. Odjeća izgleda ručno izrađena, ali Harrelsonov publicist nije odgovorio na zahtjeve za komentar pa ne možemo biti sigurni. Možete, međutim, nabaviti gotovo identične kopije-korisno označene Harrelsonovim imenom-na gore spomenutim web stranicama.

No, problem s majicama, čak i onima koje navodno promiču klimatske akcije, jest što posebno teško utječu na okoliš. Samo uzgoj pamuka koji ulazi u jedan može uzeti 2.700 litara vode -dovoljno da osoba pije dvije i pol godine-i, ako se ne uzgaja organski, trećina kilograma pesticida i druge poljoprivredne kemikalije. Majice, osobito one s "zagrijanim" pređama miješanih boja, mogu sadržavati poliester i druga sintetička vlakna, koja su izvedena iz sirove nafte i emitiraju emisije stakleničkih plinova od vađenja do odlaganja. Također su povezani s proizvodnjom mikroplastika: mali komadići plastike, sitniji od jedne petine inča, koji se odlijevaju tijekom pranja i zagađuju oceane, vodu iz slavine, kuhinjsku sol i utrobu svake vrste morske kornjače.

povezani članci
Jesu li dizajneri konačno ovog mjeseca dobili modnu bilješku o klimatskoj krizi?
Klimatski napadači u New Yorku koristili su modu da izgovore svoje mišljenje
Fibershed nudi alternativnu viziju budućnosti mode

Unatoč svemu tome, ljudi aktivno traže Gretu ili robu vezanu za klimu, osobito sada, kada klimatski napadi vode Pobuna izumiranja, Jane Fonda i sama Greta dominiraju naslovima. Etsy, koji trguje u više od 400 artikala povezanih s "Gretom Thunberg", potražio je proizvode povezane s klimom promijenila se za 421 posto u posljednja tri mjeseca u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema a glasnogovornik. Etsy prodavač Odjeća za četvrti val, koji prodaje košulju s crtežom Gretinih leđa i riječima: "Nikada niste premali da biste napravili razliku", napominje da je "Greta Thunberg" njezin pojam za pretraživanje broj 2.

"Mogu vam reći da su majice Grete skočile na jedan od naših najprodavanijih oglasa na tržištu", kaže Jeanne Allen, koja se bavi marketingom za tu tvrtku.

No neki kažu da takvi trendovi samo otkrivaju kako smo mentalno odvojili proizvodnju odjeće od okoliša.

"Većina ljudi ne povezuje odjeću s klimatskim promjenama", kaže Elizabeth Cline, autor knjige Svjesni ormar: Revolucionarni vodič za dobro izgledanje dok radite dobro. "Ali moramo se sjetiti da su mnogi ekološki problemi kroz koje patimo uzrokovani prekomjernom proizvodnjom." 

Slučajni primjer? Računa industrija tekstila 8,1 posto svjetskih emisija stakleničkih plinova-više od svih letova međunarodnih zračnih prijevoznika i pomorskih brodskih putovanja zajedno.

Da parafraziram još jedna majica, ako se još uvijek pitamo bi li Greta svoju poruku stavila na trokraki grlo posade, najvjerojatniji odgovor je da Greta ne bi. Ovo je, uostalom, mlada žena koja je izbjegla dizajnersku odjeću u korist svoje vlastite u a Tinejdžerski Vogue pokrovni izdanak.

 "Biste li satima upravljali automobilom u znak protesta protiv klimatskih promjena?" pita Rachel Kibbe, savjetnik za cirkularnost i tekstilni otpad. "Nošenje nove pamučne majice za proslavu Grete ili u znak protesta protiv klimatskih promjena ekvivalent je."

Majice su s dobrim razlogom popularna vozila za slogane i druge promotivne poruke. Oni su jeftini za proizvodnju, lako se distribuiraju i gotovo svi ih nose. (Proizvodimo i prodajemo 2 milijarde od njih godišnje.) Kao reklamni panoi nose vrhunske vizualne nekretnine za govorenje bez riječi. Napredni roditelji ih vole jer mogu olakšati dublje razgovore između djece i odraslih.

"Umjesto:" To je stvarno lijepa haljina "[odrasla osoba bi mogla] reći:" Oh, ti si mlada aktivistica, reci mi o tome ", kaže Courtney Hartman, izvršna direktorica Slobodni biti djeca, koji prodaje košulju koja prikazuje Gretu zajedno s jesenskim "vodenim ratnikom" Peltierom i Mari "Little Miss Flint" Copen.

Majice su nosile poruke već 1948. godine, kada je guverner New Yorka Thomas E. Dewey, koji se kandidirao za predsjednika, pregledao je hrpu kampanjskih majica "Dew-It with Dewey." Marlon Brandon i James Dean dali su majicama a granično subverzivno sjaj; Vivienne Westwood ih je izradila doista subverzivan. No bilo je to po britanskom dizajneru po imenu Katharine Hamnett nosio a "58% ne želi pershing" Majica dok se rukovala s tadašnjom premijerkom Margaret Thatcher da je skromni odjevni predmet postigao apoteozu. Viva la protestna majica.

„Slogan majice osmišljene su da vam ideje stave u mozak; ne možete ih ne pročitati ", piše Hamnett u e -poruci. "Oni vas tjeraju na razmišljanje, ali ništa ne postižu ako nisu popraćeni političkim djelovanjem."

Bila ona toga svjesna ili ne, Greta, poput Hamnetta, intuitivno razumije ulogu robne marke u diskursu. Vizualno, bila je ništa ako nije dosljedna. Tu su njezini potpisni pigtails, koje nosi poput Pippi Duge Čarape ili sa strane upletena u jednu pletenicu. Rijetko je se viđa nasmijana, dijelom zato što ima Aspergerovu, a dijelom zato što - pa, čemu se ona smiješiti? Također je sada poznat znak s ručnim slovima koji je pratio Gretu na njezinim usamljenim prosvjedima ispred švedskog parlamenta. Shema crno-bijelog čini riječi koje je teško propustiti: "Skolstrejk för Klimatet" ("Školski štrajk za klimu").

"To je jednostavna poruka koja se dobro prenosi", kaže Ryan Thomspon, profesor umjetnosti i dizajna na Trinity Christian Collegeu u Chicagu koji prodaje igle i naljepnice s aktivističkim sloganima, Greta je uključena. "Postoji nešto vrlo ikonično u vezi ovog crnog rukopisnog teksta na bijelom natpisu." Slično, Gretina zaštitna marka žuta mrlja postala je kamen temeljac za prosvjednike protiv klime. "Kaže da će tamo biti kiše ili sjaja", kaže Thompson. "I stoga mislim da su mnoge ljude privukli takvi simboli."

Doista, majica može poslužiti kao neka vrsta talismana, sredstvo psihološkog zadovoljstva ili emitirati sustave vjerovanja.

"Za ljude koji se osjećaju pomalo nemoćnima u doprinosu nekoj stvari, majica čini da se osjećaju kao da poduzimaju neku vrstu akcije", kaže Kit Yarrow, psihologinja potrošača i autorica Dekodiranje novog mišljenja potrošača: Kako i zašto kupujemo i kupujemo. "To je popularan način da se ljudi osjećaju uključenima ili pokažu drugim ljudima da podržavaju taj cilj."

Bilo koja vrsta kognitivne disonance između želje da se vidi kako radi nasuprot potrebe da se manje troši za zaštitu okoliš bi se mogao racionalizirati "za veće dobro", slično onome za što se klimatske slavne osobe opravdavaju njihov korištenje privatnim avionom.

Bili smo već ovdje. Posljedice predsjedničkih izbora 2016. godine dočekale su poplave majica koje su nagrnule pro-ženske okupljanje "Budućnost je ženska" i "Ipak, ustrajala je". Pokazalo se da su mnoge od njih izradile iskorištene žene u dućani u Bangladešu ili Hondurasu, prevozeći košulje sa ironijom koliko smislom.

"Ne morate napraviti majicu za svaku stvar", kaže Amy DuFault, spisateljica i savjetnica za održivost koja je proizvela niz etički izrađenih majica s izrazom, "Ova majica nije napravljena u radnji", samo da pokaže tvrtkama da se to može učiniti. "A ako ćete za nešto napraviti majicu, bolje se pobrinite da podržava ono što je na njoj."

Svakako, postoji način da se majice slogana naprave manje štetne za okoliš. DuFault je radio s TS Designs za dobivanje organskog pamuka uzgojenog i mljevenog u Sjevernoj Karolini. E-tailer ThredUp tiskao preko neke od 2.000 rabljenih majica koje mjesečno dobiva kako bi stvorio svoju "Odaberite rabljeno" linija s Olivijom Wilde. I Teemill, proizvođač organske odjeće na obnovljivi pogon u Ujedinjenom Kraljevstvu, traži od kupaca da vrate neželjene majice kako bi se mogle reciklirati u nove. Određene tvrtke mogu velikodušno donirati udrugama za klimatsku pravdu jer znaju da većina ljudi neće puknuti u novčanik bez nečega opipljivog za to pokazati. (Vidi također: crvena kampanja.)

No, još radikalniji čin, prema Alice Wilby, članici Extinction Rebellion, u potpunosti se odriče kupnje. Međunarodna aktivistička skupina rano je odlučila da neće prodavati robu. Ako prosvjednici žele majice s oznakom Extinction Rebellion, pozvani su utisnuti logotip na rabljenu ili mrtvu odjeću. A ako prikriju swoosh ili oglas za pivo, tim bolje.

"Već smo napravili više stvari nego što imamo vremena za rješavanje klimatske krize", kaže Wilby, koji pomaže u koordinaciji pobune protiv izumiranja Bojkotiranje mode ruka. "Mislim da dovoljno govori o mišljenju potrošača da je trenutna reakcija natjerati robu na prodaju." Kada Aralsko more, nekoć četvrto najveće jezero na svijetu, poljoprivreda pamuka i gradovi poput isušili su je na suho Cape Town i Chennai ponestaje vode, "korištenje novih resursa za proizvodnju robe svojevrsni je kriminal", dodaje ona.

Promotivna roba je, uglavnom, prolazna, što znači da je bacamo gotovo onoliko brzo koliko stigne. Amerikanci samo doniraju ili recikliraju 15 posto njihove odjeće; velika većina - otprilike 10,5 milijuna tona tekstila svake godine - odlaže se na odlagališta. Budući da dobrotvorne organizacije poput dobre volje i vojske spasa primaju više donacija nego što mogu prodati u svojim trgovinama, većina odjevnih predmeta završe u rukama profitnih prerađivača tekstila, a odatle na rabljena tržišta u Africi, gdje su daleko od vrućih prodavača.

"Majice su kategorija najlošijeg učinka pored ženskih topova, jer su obično tako kontekstualno teške", kaže Liz Ricketts, suosnivačica ILI Zaklada, obrazovna neprofitna organizacija koja proučava utjecaj odjeće. "Ljude u Gani nije baš briga za trčanje koje ste odradili, za konferenciju na koju ste otišli ili za rođendan vaše bake."

Ricketts procjenjuje da je 15 do 20 posto majica koje vidi na Kantamantu, masovnom rabljenom tržištu na otvorenom u Akri, povezano s uzrocima. Šetnje protiv raka dojke često su zastupljene, kao i dani čišćenja oceana. Čak je uočila brojne lagano nošene majice "Budućnost je ženska", očito od vlasnika koji su kupili trend, a ne uzrok.

Košulje koje se ne "prekomponiraju" transportiraju se u otvoreni kamenolom, bacaju u ocean ili spaljuju na otvorenom odlagalištu. Što postavlja nekoliko pitanja: Hoće li biti samo pitanje vremena kad će im se pridružiti Greta ili majice s klimatskim djelovanjem? Što je još važnije, jesmo li osuđeni da klimatsku nuždu pretvorimo u "objekt trgovine", kao što je Unija zabrinutih istraživača mode opisuje mi to - jer kapitalizam?

Samo jedno je sigurno, kaže Wilby: "Mislim da Greti Thunberg nije potrebna majica da bi širila svoju poruku."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.