Uspon i uspon Loeffler Randallovih plisiranih mašnica potpetica

Prije pet godina, Jessie Randall, osnivač i kreativni direktor marke dodataka Loeffler Randall, potrošeno je — opsjednut — s plisiranim tkaninama. Toliko da je genijalnom potezom natjerala svoj tim da kupi uši za kosu od Ricky's, sada zatvorena trgovina kozmetičkih potrepština smještena u prizemlju njihova ureda, za eksperimentiranje i igru njegove učinke. Dakle, ideja za theKamelija rođena je: plisirana polumašna sandala s ručno čvorovima na elegantno zaobljenoj peti koja je debitirala kao dio kolekcije za ljeto 2018. brenda.

Ono što je Randall nesvjesno učinio bilo je osmisliti jedinstveni stil tako dobro, mlada, djeveruše, i svatovi bi ga svi teoretski mogli nositi na istom događaju. To je cipela koja je gotovo jednako sveprisutna kao vjenčanja sami tijekom sezona vjenčanja.

“Mislim da nisam imao predosjećaj koliko će biti ogroman, ali prvi put kad sam ga vidio, znao sam da će biti hit. Baš mi se svidjelo", kaže Randall, koja voli poticati svoj dizajnerski tim da manipulira materijalima - veže ih u čvorove, šije ili, u ovom slučaju, savija - umjesto da samo skicira. "Camellia je jedan od najpopularnijih stilova jer je tako nevjerojatna cipela za vjenčanja i događaje. Nudimo sve različite iteracije —

bez remena, na a niža visina pete, na platforma — i postao je ikonski dio našeg brenda."

Pretraga na #LoefflerRandall hashtag daje gotovo 35.000 rezultata na Instagramu, a većina objava posvećena je kameliji i njezinim derivatima. Randall također pripisuje Pinterestu zasluge za viralnost Camellije, zahvaljujući bezbrojnim inspirativnim pločama platforme posvećenim svadbenoj modi i sadržaju za vjenčanja. Ali iznenađujući pokretač svijesti o robnoj marki je - čekajte - Reddit, s korisnicima koji dijele iskrene povratne informacije i imenuju Loefflera Randalla u temama o udobne cipele za vjenčanje.

"To je vrlo vredno", kaže Randall. "Samo želim da više ljudi sazna za marku, jer kada to saznaju, obično je stvarno vole i stvarno se s njom povezuju."

Brojne slavne osobe koje su viđene u plisiranim Loeffler Randall štiklama također su pobudile interes, ako ne i izravno potaknule prodaju, npr. Sophie Turner noseći metalik zlatne mule na svom vjenčanju u Las Vegasu, Margot Robbie stilizirajući svoje kamelije s kompletom u stilu pidžame s printom tijekom noćnog izlaska u Londonu ili Lily James uparujući svoju bijelu verziju s ljetnom haljinom za sudjelovanje u Wimbledonu.

Sva ta organska vidljivost nije iznenađujuće bila dobra za poslovanje: prodaja plisea u prvom tromjesečju 2022. porasla je za 84% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Travanj je bio mjesec najveće prodaje ikad za Camelliu i cijelu plisiranu obitelj zajedno, a brend predviđa još jedan porast ovog kolovoza dok se mladenke pripremaju za jesen i zimu vjenčanja. Sve u svemu, najprodavaniji stilovi marke su Camellia in Pearl i Dalija u Biseru.

Još jedan čimbenik koji je doprinio njihovom uspjehu bila je činjenica da su odgode vezane uz Covid dovele do neviđenog buma vjenčanja ove godine. "Camellia je bila tako dobra prije pandemije — posao je bio spreman biti najveći ikada ulazio u pandemiju - ali onda su vjenčanja i događaji na kraju odgođeni," Randall objašnjava. “Dakle, izlazeći iz pandemije, ljudi se vjenčaju svaki dan u tjednu, a posao nam ide jako, jako dobro. To je konvergencija ove rezervne potražnje za vjenčanjima koja se presijeca s ovom cipelom koju ljudi vole nositi. Bilo je eksplozivno za rast našeg poslovanja."

To je bio slučaj za Gabrielle Severiano, 31-godišnja blogerica iz New Yorka, koja se udala u lipnju i za tu priliku odjenula bisernu Camelliu. Vidjela je tu cipelu na influencerima ("Mogla bih reći da sam bila pod malim utjecajem", priznaje) i svidjela joj se stil, boja i tekstura - i bila je pristupačna. Nije zapravo istraživala nijednu drugu opciju.

"Mislila sam da su preslatke i savršene, i da su udobne za nošenje cijelu noć", kaže Severiano, koja je svoj par kupila u Bloomingdale's. "Imala sam dužu haljinu za ceremoniju, ali sam se presvukla u kraću haljinu za poslije zabave i dobila sam komplimente [na cipelama] — ljudima su se svidjeli detalji i mislili su da su prelijepe."

Camellia je prešla dug put od prvog (žalosno nesavršenog) prototipa s kosom. Danas se stil — evolucija popularne Coco mule — može pohvaliti s više od 400 nabora koji koriste "vrlo specifični uzorak nabora i omjer nabora", koji se postiže s dva različita stroja na dva različita temperature. To je prilično zamršen proces, pogotovo kada može promijeniti boje određenih temperamentnih materijala, poput prozirnih tkanina. Zbog toga se svake sezone radi niz "pleat trials" kako bi se usavršila točna nijansa koju brend želi, s najmanje tri runde prototipa. (Buduće iteracije i boje su u izradi, uključujući stil vezivanja.)

Lako je vidjeti privlačnost Camellije: postoji prekrasna dihotomija između nježnih nabora i snažne siluete. Hirovit je, ali utemeljen, odvažan, ali suptilan, romantičan, ali čvrst, poseban, ali praktičan. A po cijeni od 395 USD čini se pristupačnijom u usporedbi s mnogim dizajnerskim vjenčanim cipelama koje mogu koštati i više od 1000 USD. Prema Randallovim riječima, "To je cipela koja ima toliko detalja, ali na miran način - 'vau' cipela koja nije potpuno pretjerana. Obožavam ga jer se osjećaš posebno kada ga nosiš, ali se također osjećaš vrlo slično sebi."

Kupci u velikim trgovcima na malo koji prodaju Loeffler Randall (što gotovo svi rade) se slažu. "Loeffler Randall's Camellia i različiti stilovi mašni definitivno su DNK brenda", kaže Gia Marchesano, kupac ženskih cipela u Bergdorf Goodmanu. "Stilovi govore o potrebi naših kupaca za jednostavnim i ženstvenim siluetama koje mogu nositi u svakoj prilici - a blok potpetica definitivno je neophodna za ljetna vjenčanja na otvorenom."

Revolve je isprva vidio koliko je Penny Bow Mule uspješan u 2018., pa je uložio u Camelliu 2019. "Oba oblika s ovom mašnom tako su uspješna u našem poslovanju", kaže Lauren Yerkes, direktorica prodaje diva e-trgovine. "Ovaj stil ima tako svestran oblik. Mašna je zabavan novitet, ali postoji i aspekt udobnosti. To je definitivno kultni stil koji se nosi u svim prilikama, a mi smo usredotočeni na ponudu novih iteracije Camellije, budući da naš kupac voli nove boje i izmišljotine koje odgovaraju svakoj od njih sezonski trendovi."

Camellia je također bestseler za Nordstrom - i to je bilo jasno od trenutka kada je odjel nabave vidio stil.

"Kada svi napustimo tržište voljeći jednu siluetu, znamo da imamo pobjednika, a to je i bio slučaj godina s Camelliom", kaže Beth Kanfer, modna direktorica za žensku obuću i dodatke u Nordstrom. "Svaki brend obuće pokušava stvoriti onu ikonsku cipelu po kojoj će postati poznat. Jessie i tim su uspjeli. Da biste razumjeli privlačnost i zašto postoji tako dugo, samo pročitajte komentare kupaca - svi su oduševljeni izgledom, a zatim su odmah osvojeni udobnošću. Ta kombinacija je sveti gral za brendove obuće."

Randall želi razjasniti da Camelliu nije namjerno dizajnirala kao "cipelu za vjenčanje". Pristupila je tome kao i svakom Loeffleru Randall stil: s ciljem stvaranja svestranog dizajna koji se može oblačiti gore i dolje, nositi jednako lako uz koktel haljinu kao i uz traperice. Ali kada je postalo jasno da potrošači nose Camelliu na vjenčanjima, tim se počeo priklanjati tome. Dodali su remen za gležanj - veliku promjenu koja je omogućila dodatnu stabilnost - a zatim su ponudili više ukrasa (poput kamenčića), boje (krem i prilično blijedoplava, koji pristaje uz "nešto plavo" što mnoge mladenke traže za veliki dan) i različite visine potpetica.

Trenutno su Severianine vjenčane kamelije pohranjene u njihovoj kutiji u njezinom ormaru, ali ona 100% planira nositi ponovno ih, što ilustrira Randallov cilj: dizajnirati cipele koje su toliko omiljene, da se mogu nositi preko i nad.

Taj se cilj može pratiti mnogo dalje od početka njezina brenda. Randall se sjeća kako su ga kao dijete odveli u trgovinu Party Shoes i odabrali par za posebnu priliku - balerinke ili Mary Jane.

“Bilo mi je najdraže birati cipele za zabavu. Cipele su mi uvijek donosile toliko radosti", kaže Randall. "I iako su [Loeffler Randall] cipele svestrane i mogu se nositi u trgovini, čini me stvarno ponosni što ljudi odabiru nositi naš brend za posebne prilike, poput vjenčanja, koje je najveća prigoda tamo je. Počašćen sam što mogu unijeti taj osjećaj radosti u živote ljudi." 

Drugim riječima, Randall je uspješno dizajnirao vrhunsku cipelu za zabavu.

Imajte na umu: povremeno koristimo pridružene veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.