Anomalie za mladence s izravnim potrošačem omogućuje vam da sami dizajnirate vjenčanicu iz snova

Dok je kupujete vjenčanica, Diplomirana studentica poslovne škole Harvard Leslie Voorhees naišla je na isti problem s kojim se susreću mnoge buduće mladenke naišla: Nije mogla pronaći "onu" koja bi odgovarala stilu koji je zamislila i unutar nje proračun.

No, tada su se zvijezde poravnale na nekoliko načina. U to je vrijeme Voorhees nadzirao proizvodnju u Kini kao voditelj operacija proizvoda u Appleu i saznao više o regiji Suzhou, koja proizvodi većinu vjenčanica u svijetu. Dakle, imala je svoju haljinu iz snova po mjeri-i došla je na poslovnu ideju da je uzdrma tradicionalno iskustvo kupovine vjenčanica u procesu.

POVEZANI ČLANCI

Zajedno sa doživotnim partnerom, suprugom Calley Means, kojeg je upoznala na Harvardu, osnovala je Anomalija, tvrtka za vjenčanice izravno potrošaču koja u biti omogućuje mladenki da sama dizajnira svoju vjenčanicu iz snova.

"To je nevjerojatno", kaže Vorhees, telefonom iz San Francisca iz ureda Anomalie. "Razgovarao sam s tisućama nevjesta u prošloj godini i jedna stvar je bolno jasna: gotovo svi se osjećaju izostavljeno iz doživljaja butika. Čuo sam toliko priča o ženama koje se osjećaju samosvjesno da su veće veličine, previsoke, suviše male, vjenčanje prerano, proračun im nije dovoljno velik... "

Anomaliein model izravno potrošaču pomaže tipičnoj mladenci da ostane u okviru budžeta za haljinu koji se obično kreće od 1.000 do 1.500 dolara. Nakon dovršetka procesa projektiranja (više o tome u nastavku), proizvodnja i isporuka traju oko tri mjeseca. Za usporedbu: Tradicionalno prilagođena haljina može koštati više od 10.000 USD, a uobičajeno vrijeme čekanja na isporuku može biti čak cijelu godinu.

Kako bi započela proces dizajna Anomalie, dizajnerica mladenke slijeva ispunjuje anketu od 15 pitanja; zatim putem personaliziranog sučelja nadzorne ploče postavlja fotografije "inspiracije" na ploču za raspoloženje sličnu Pinterestu. Inspo slike mogu se kretati od postojećih dizajna haljina do stvarnih "PowerPoint paluba", za koje Voorhees priznaje da su vrlo korisne. Jedan od tima od osam imenovanih stilista pomoći će mladenci da prođe kroz korake dizajna. Stilist također sarađuje s produkcijskim timom koji "usklađuje" dizajn s do 130 varijabli haljina na stražnjoj strani. Klijent tada prima predloženu skicu haljine, zajedno s uzorcima tkanine, na potvrdu. Haljine po mjeri su također po mjeri. Do sada je Anomalie dizajnirala haljine od veličine 00 do veličine 30.

Nakon što prilagođeni dizajn dođe u fazu proizvodnje u jednoj od tvornica u Suzhouu ili Guangzhouu u Kini, klijentu se redovito šalju izvješća o napretku i fotografije haljine. "Smatramo da ovo donosi radost i mladenci, jer se [može] osjećati dijelom procesa stvaranja, a mladenkama doista daje osjećaj transparentnosti i usklađenosti", kaže Voorhees.

Pogled kroz galerija prilagođenih kreacija kreće se u rasponu od minimalističkih naljepnica do kratkih čipkanih haljina do tankih haljina do haljina s iluzijama s perlicama i svih vrsta osobnih stilova između njih. Opcije boja haljina su samo bijela, slonovača, šampanjac i rumenilo jer Anomalie kupuje svoju vrhunsku svilu i tkanine na veliko kako bi krajnji troškovi bili što niži. Naravno, mladenka po svojoj želji može dodati čipke, ukrase, perle, paillette i vez. Za sada, Anomalie se usredotočuje na siluete vjenčanica, uključujući odjeću s vrhom i suknjom i mini-me izgled djevojke-plus odjeću, poput velova, jakni i ogrtača. Haljine i stilovi djeveruša, poput popularnih odijela i kombinezona, za sada nisu mogućnosti-to jest.

Voorhees priznaje njezino stažiranje u poslovnoj školi u operacijama robne marke luksuznih cipela izravno za potrošače M.Gemi za inspiraciju za pokretanje proizvodnje u Kini. "Utemeljitelji [u M. Gemiju] imali su uvid u korištenje nevjerojatne vještine i zanata s talijanskom luksuznom obućom koja se u Italiji nedovoljno koristila. U tvornici postoje kapaciteti za preuzimanje još [više] marki ", objašnjava ona, o tome kako M.Gemi proizvodi cipele u istim tvornicama kao i"Prada i YSL. "Tvornice haljina s kojima Voorhees sada radi također proizvode za" Pronoviases i Vera Wangs "u industriji. Drugim riječima, kvaliteta je luksuz bez prenošenja luksuznih cijena na krajnjeg kupca.

Većina visokokvalitetne svile dolazi iz tvornica u Kini, dok su neke tkanine također iz Južne Koreje i Tajvana, R.O.C. Voorhees također ima smisla posjetiti tvornice "gotovo svaki mjesec" kako bi blisko surađivao s lokalnim osobljem i stalno dobavljao nove dobavljače čipke, perlica i obloge. Vlasnički proces prilagođavanja pozadinskih procesa u tvornicama proizlazi iz Voorheesove inženjerske i proizvodne pozadine, kao i stručnosti iz Popravak uboda stipendist sa strane tehnološke proizvodnje i stručnost u tehničkom dizajnu iz Monique Lhuillier i Reformacija.

Unatoč naprednom tehnološkom razmišljanju koje stoji iza procesa dizajna Anomalie, korisnička služba još uvijek je stara. Posvećeni stilist mladenke skočit će na telefon kako bi razgovarao s mladenkom o svim pitanjima tijekom procesa dizajna (ili e -poštom ili porukom putem nadzorne ploče). Tijekom proizvodnje, tim stručnjaka održava redovitu komunikaciju s mladenkom, a stručnjaci za postprodukciju olakšat će vam povezivanje s krojačima (i pitanja nakon isporuke). Anomalie također povezuje klijente s visoko ocijenjenim "partnerskim" krojačima radi mjerenja relevantnih za prilagođavanje tijekom procesa projektiranja i dovršavanja bilo kakvih izmjena nakon isporuke. Prema Voorheesu, tvrtka ima "dugačak rep od 80 gradova" koja pokriva sve američke države.

Također treba napomenuti: Politika tvrtke Anomalie zabranjuje kopiranje postojećih dizajna vjenčanica, no to je ionako rijetko zahtjev. "Ne moramo baš toliko reći" ne ", jer svi žele nešto jedinstveno i to je uvijek kombinacija [različitih dizajna haljina]", objašnjava ona.

Od lansiranja u prosincu 2016., Anomalie je prikupila 4,5 milijuna dolara za financiranje rizičnog kapitala - prema PR -u, to je "tvrtka za vjenčanice koje financira VC ikad"-i u prvoj je godini ostvarila prihod od milijun dolara poslovanje. "Prošle smo godine imali više od 1000 vjenčanja, a ove godine vrlo brzo rastu", kaže Voorhees, koji je također u siječnju izbrojao 10.000 prijava, u prosjeku 300 dnevno. "Imamo zaista velike težnje za istiskivanjem dobrog dijela tržišta."

Pa, zasad možemo definitivno reći da Anomalie unosi dinamiku u industriju koja se tradicionalno nerado mijenja - te mladenci daje mnogo više izbora i moći.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.