Foto: Ljubaznošću Mejurija
Mejuri osnivačica Noura Sakkijha ima velike aspiracije, ali se ne boji propasti. Zapravo, ona pozdravlja neuspjeh - pa ga čak vidi i kao ključni alat za učenje u poslovanju.
"Njegujemo kulturu eksperimentiranja i očekujemo neuspjeh u mnogim našim eksperimentima", kaže ona telefonom iz Toronta, Kanada, gdje je sjedište njezine tvrtke. "Mi to zapravo potičemo."
To je samo jedna od mnogih stvari za koje Sakkijha kaže da više zvuči kao tehnološki poduzetnik nego kao "modna osoba", unatoč činjenici da je njezina tvrtka Mejuri izrazito modno upućena fin nakit robna marka.
Sakkijha, treća generacija draguljara podrijetlom iz Jordana, pokrenula je Mejuri sa svojim suprugom Majedom Massadom 2013. godine koristeći poslovni model koji se fokusirao na dizajne prepune ljudi. 2015. godine par je ponovno pokrenuo robnu marku uz pomoć Sakkijhinog brata Masouda Sakkijhe, a od tada je marka evoluirala od mnoštva ljudi prema vlastitom dizajnerskom timu.
Iako se marka više ne oslanja na podneske dizajna, lekcije naučene iz Mejurijevih ranih faza - ponavljaju se često i pažljivo slušajte povratne informacije kupaca-i dalje informirajte o načinu na koji se upravlja Mejurijem prikladnom za Silicijsku dolinu danas. Marka obrađuje sve, od stvaranja web trgovina do internih utjecajnih odnosa, kako bi se svaki put savršeno uskladilo korisničko iskustvo.
Mejuri također izbacuje mikrokolekcije svaki tjedan, umjesto da izdaje veće kolekcije jednom ili dvaput godišnje poput tradicionalne marke nakita. Osim što kupcima stalno održava izbor proizvoda, ova metoda pomaže robnoj marki procijeniti koji komadi odjekuju, pa može brzo stvoriti više varijacija na proizvodima koji se dobro prodaju.
Taj ponavljajući proces, u kombinaciji s mrežom proizvođača nakita, izvučen je iz Sakkijhine povijesti u obitelji poslovanja, znači da Mejuri može okretati nove komade izuzetnom brzinom, s obzirom na ručno izrađenu prirodu komada. No, ona inzistira na tome da unatoč naglasku na brzom preokretu i njezinom ambicioznom cilju da Mejuri postane "globalna marka nakita broj jedan", Mejuri nikada neće biti nakit ekvivalent brza moda divovski nalik Zara.
"Sve je ručno izrađeno u malim količinama, pa ne stvaramo baš velike serije proizvoda", kaže kreativna direktorica Mejuri Justine Lançon u telefonskom razgovoru. "To je glavna razlika s brzom modom."
Foto: Ljubaznošću Mejurija
Ipak, neki se Mejurijevi komadi mogu pohvaliti cijenama koje nisu previše udaljene od glavne ulice, unatoč činjenici da su izrađene od materijala poput čvrstog zlata, dijamanata ili zlatnog vermeila. Po cijeni od 29 USD za minđuše s mini obručem i 950 USD za zaručnički prsten, brend pokušava popuniti jaz između skupocjenog finog nakita i jeftinog nakita sklonog lomljenju. Cilj je stvoriti komade koje kupcima ne trebaju posebne prilike za nošenje ili kupnju.
Lako je razumjeti zašto bi Mejurijeva ponuda visokokvalitetnog i modernog nakita po relativno niskoj cijeni bila privlačna njenoj većinom tisućljetnoj ženskoj bazi kupaca. To što tvrdi da etički proizvodi komade u intimnim radionicama u Torontu i Seoulu zasigurno ne šteti ni na sve svjesnijem potrošačkom tržištu.
Uviđavniji kupac nakita mogao bi primijetiti da tvrdnje marke da su njeni "dijamanti bez sukoba" i da radi "isključivo s dobavljači koji jamče etičke izvore "uglavnom su tvrdnje softbola - odnosno, robna marka se oslanja na to da njezini dobavljači dobiju certifikate poput the Kimberleyjev proces i Nadležno vijeće za nakit, oboje su bili široko kritizirani zbog stvaranja standarda koji su duboko neadekvatni kada je u pitanju provedba zaštite okoliša i ljudskih prava.
Na pitanje o mogućnosti upotrebe recikliranog zlata, Sakkijha tvrdi da to nije toliko ekološki prijateljski nastrojen prema tome, ali zatim dodaje "Nisam stručnjak za to" na pitanje da citira izvore koji su je doveli do toga zaključak. Ipak, činjenica da Mejuri čini sve kako bi smirio savjest kupaca o tome gdje i kako njihovi komadi su napravljeni pokazuje da robna marka bolje razumije vrijednosti svojih ciljnih kupaca od mnogih natjecatelji. A prosječnom potrošaču to je vjerojatno više nego dovoljno.
Oštro britko razumijevanje sljedeće generacije kupaca finog nakita koje tako naglo radi u korist Mejurija. Marka je održala opsežan međugodišnji rast od 400 posto, prodavši više komada u jednom tjednu 2018. nego cijele 2017. godine, prema e -poruci brenda. Mejuri je također nedavno osigurao ulaganje od Felix Capital -a, investitora koji također podržava Goop i Farfetch, i otvorio svoju prvu američku trgovinu u New Yorku na jesen s planovima za više prostora od opeke i maltera.
Ovim tempom, Mejuri bi doista za nekoliko godina mogla postati globalna superzvijezda u svijetu nakita.
"Naše su težnje prilično velike", kaže Sakkijha. "Da, mi smo lijepa marka nakita, ali to ne znači da ne možemo poslovati poput tehnološke tvrtke kada je u pitanju posao."
Ovaj je članak ažuriran kako bi se pojasnilo da su dobavljači Mejurija, a ne sama marka, certificirani od Kimberley procesa i Vijeća za odgovoran nakit.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.