Fotografija: Kinn
Moglo bi biti sezona darivanja, ali sve veći broj ljudi - osobito tisućljetnih žena - jest kupujući nakit za sebe ovih dana. Zapravo, industrija finog nakita praktički se okreće glave, tisućljeći prisiljavaju 100+ godina stare robne marke da u potpunosti preoblikuju svoj marketing i maloprodajne strategije, vodeći trgovce na malo da preispitaju svoje odjele za nakit i nadahnjujući novi val robnih marki koje ciljaju na ovu demografsku kategoriju, posebno.
Osim što žene kupuju nakit za sebe, milenijalci se manje vjenčavaju, već su radili više istraživanja kupovati, kupovati više putem interneta, više se brinuti o održivoj i etičnoj proizvodnji i općenito izbjegavati tradicija. Tradicionalno smatran osobnom kupnjom, fini nakit spreman je za rast na internetu. Prema Technaviu, očekuje se da će globalno online maloprodajno tržište nakita rasti od CAGR od 16,59 posto između 2017. i 2021. godine. Sveukupno, prema Mckinseyju, očekuje se da će globalna prodaja nakita rasti za pet do šest posto, godišnje do 2020. godine. Ista studija također napominje da bi dobri draguljari pametno uveli pristupačnije početne cijene. A mogli bi: tradicionalne robne marke nakita poput, recimo,
Tiffany & Co., označite svoj proizvod značajno, često osam do 10 puta više od cijene proizvodnje.Jedan od prvih brendova koji je izazvao oduševljenje pristupačnim finim nakitom bio je Američki drozd, prodajom vertikalno integrirane vlastite linije osjetljivog, pristupačnog, slagljivog nakita koji se slaže s mladim nakitom kupci se ne mogu zasititi uz druge, slično mladenačke (ali često skuplje) robne marke putem izloga i web stranica.
povezani Linkovi
U novije vrijeme, brojni poduzetnici (od kojih su mnoge žene) otišli su korak dalje kako bi uzeli prvi digitalni poslovni model izravno potrošačima koji je funkcionirao za tvrtke poput Warby Parker, Everlane i Sjajniji, i nanesite ga na fini nakit. Izrada finog nakita košta manje nego što su ljudi tradicionalno mislili, a kada i za veleprodaja, ekstravagantni marketing i poznati naziv robne marke su izrezani, to postaje mnogo više pristupačan. Danas je lakše nego ikad lakše nabaviti par naušnica od punog zlata za manje od 150 USD ili dijamantni prsten za manje od 500 USD. U galeriji u nastavku pogledajte kako tri od ovih remetilačkih marki (vrlo slično) uspoređuju svoje cijene s onima tradicionalnih tvrtki za nakit.
3
3 Slike
Osim razumnih cijena, mnoge od ovih marki pružaju veću transparentnost oko proizvodnje, nabavke i kvalitete nego što je tipično za nakitnu industriju, pa se čak koriste i laboratorijski dijamanti iz Silicija Dolina. Umjesto partnerstva s velikim imenima slavnih, oni doznaju glas putem Instagram oglasa, partnerstava s mikro utjecajima ili čak poklanjanja proizvoda. Budući da neki od njih već primaju rizični kapital, definitivno su naumili nešto. Ipak, neke od ovih tvrtki toliko su slične da se ne možemo načuditi hoće li sve od njih uspjeti steći dovoljno tržišnog udjela kako bi ostale na površini.
Ipak, čitajte dalje kako biste saznali o šest marki koje obećavaju. Velike su šanse da ćete i sami poželjeti kupiti nešto za sebe... Mislim... kao poklon.
Vrai & Oro
Lansiran 2014. godine, Vrai & Oro sa sjedištem u Los Angelesu proizvodi osjetljiv nakit za svakodnevnu odjeću, osim vjenčane kolekcije i kolekcije "black label" vrhunskih dijamanata. Materijali razlikuju ovu marku: dijamanti dolaze iz Diamond Foundry-tvrtke sa sjedištem u Silikonskoj dolini koja proizvodi dijamante uzgojene u laboratoriju, a ove je godine kupila tvrtku Vrai & Oro. Cijene se kreću od 55 do 1500 USD+ za zaručničke prstenje, a marka je prošlog ljeta otvorila trgovinu u Downtown LA -u.
Osnivačica robne marke, Vanessa Stofenmacher, željela je stvoriti nešto između vrhunskih etiketa poput Tiffany i Cartier te bižuteriju za jednokratnu upotrebu s glavne ulice, s naglaskom na održivost. Kaže da 75 posto njezinih kupaca zaručničkog prstena čine parovi koji zajedno biraju prsten (za razliku od muškaraca koji kupuju za žene), a mlađi kupci skloniji su prihvaćanju ideje o dijamantima iz laboratorija: "Starija generacija neće promijeniti svoje um; sredina postavlja pitanja; a mlađa je generacija u potpunosti na brodu. "
Kinn
Od svih ovih marki, Kinn sa sjedištem u LA-u najviše se osjeća kao Glossier za fini nakit, sa svojim glasom y, milenijumskim prijateljskim brendom i klasični font za početak rada, te činjenicu da je jednostavan, a ipak elegantan proizvod koji se izdaje u "kapsulama". Marka se oglašava na Instagramu i bavi se još jedan iskušani tisućljetni marketinški potez kada je pokrenut darivanjem parova svojih klasičnih zlatnih naušnica Listopad, a la Girlfriend Collective.
"To je tako zasićeno tržište... teško je zadobiti povjerenje ljudi u današnje vrijeme, osobito kupovinom milenijalaca; imaju toliko mnogo mogućnosti za izabrati ", rekla mi je osnivačica Jennie Yoon o ideji darivanja. "Mislio sam da je ovo možda najbolji način: znam kad vide ambalažu i moju personaliziranu poruku koja je stigla u svaku kutiju, znam da će ljudi znati da postoji osoba iza svakog [komada] nakita koji se pravi. "Odgovor je bio golem i Yoon je bio prisiljen prekinuti promociju ranije kako bi ih sve proizveo i otpremljeno. Planovi za budućnost uključuju više utjecajnog marketinga (već ima nekoliko mikro-influencera kao kupaca koji plaćaju) i fizičke skočne prozore kako bi ljudi mogli isprobati nakit. Spomenula je Everlane i Glossier kao inspiraciju za to kako bi se u budućnosti željela baviti fizičkom maloprodajom.
Aurate
Pokrenuta 2015. godine, pristupačna i etički marka finog nakita sa sjedištem u New Yorku Aurate već je to učinila prikupljeno 2,6 milijuna dolara u financiranju sjemena i proširilo se s internetskih usluga samo na otvaranje trgovina u New Yorku, Bostonu i DC-u. Cijene se kreću od oko 80 do 800 USD za klasične, sofisticirani komadi uključujući vermeil, puno zlato i dijamante s mogućnostima prilagođavanja poput, primjerice, 18k zlata umjesto 14k ili crnih dijamanata umjesto bijela. Može se pohvaliti svojim transparentnim cijenama i etičkim izvorima.
Posljednja linija
"Odlučili smo reći" jebi se "tradicionalnoj industriji nakita", stoji u verziji stranice About About The Last Line, pod naslovom "WTF je ipak posljednja linija?" Ova linija sa sjedištem u LA-u i bez oznaka koja je lansirana prošlog ljeta koristi "pad"način objavljivanja proizvoda i iako prodaje osnove, mnogi su njegovi dizajni šareniji i stiliziraniji od ostalih marki na ovom popisu i često osim dragog i poludragog kamenja dijamant. Njegov je brand mladenački i feministički; komadi su uglavnom u rasponu od 100 do 2000 dolara.
Mejuri
Kao i kod mnogih novih tvrtki izravno potrošačima, prvi sam put doznao za Mejuri iz Toronta putem Instagram oglasa. Pokrenuta je 2015. godine s ciljem osnaživanja žena za kupnju vlastitog finog nakita po razumnoj cijeni. Stilovi uključuju "osnove kvalitete" koje se nude u zlatnom vermeilu, čvrstom zlatu i srebru, sa i bez kamenja. Cijene se kreću od 49 USD za zlatne obruče od vermeila do 295 USD za dijamantnu ogrlicu.
Noémie
Noemie, sa sjedištem u New Yorku, koju je 2016. osnovao Yuvi Alpert, ranije iz tvrtke Ruby Kobo, više se fokusira na pjenušave, ali i dalje ukusne komade prekrivene dijamantima. Marka objavljuje "procijenjenu maloprodajnu vrijednost" svakog komada zajedno s cijenama, a odstupanja su prilično zapanjujuća: 1.570 dolara u odnosu na Na primjer, 5.800 USD za prsten. Uglavnom se artikli kreću od 450 do 3000 dolara. Dolaze s IGI certifikacijskom karticom, a oni koji žele osobno vidjeti komade mogu to učiniti u studiju Noemie's Soho.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.