Bill Blass se vratio

Obnova Hedija Slimanea onoga što smo tada nazivali Yves Saint Laurent lako je bio najradikalniji - i, u to vrijeme, kontroverzan - preobrazba marke novijeg pamćenja. Ali ono što je Chris Benz učinio na američkoj etiketi sportske odjeće Bill Blass učinit će da Slimane izgleda iznimno dragocjeno u vezi s markom u kojoj je preuzeo kreativno vodstvo 2012. godine.

Dok je zadržao osnivačevo puno ime, Benz (koji je tiho kapnuo njegova istoimena etiketa u 2013.) ima krenuo u oživljavanje slavne američke dizajnerske kuće s još malo toga. "Angažirali smo potpuno novi tim u svakoj kategoriji, drugačije od nekih marki naslijeđa koje imaju ponovno uvođenje na tržište ili promjena osobnosti ", rekao je Benz u intervjuu u svojoj četvrti Flatiron atelier prošli tjedan. "Čini se da su svi oni povezani s nekom vrstom stare garde, poput kreatora uzoraka koji su tamo već 30 godina i prodajnog tima koji je uvijek bio tu. Nismo imali ništa. "Pa, ne ništa:" Naravno da imamo sjajan naziv robne marke i fantastično ulaganje, ali strukturno, to je stvarno početak, još uvijek imamo samo 10-ak ljudi. "

Marka je u limbu od kada je Jeffrey Monteiro napustio mjesto glavnog dizajnera 2012. godine. Prije toga, Peter Som je preuzeo uzde od 2007. do 2008. godine; otišao je dok je matična tvrtka brenda bila financijski problematična Nexcen boreći se s prodajom oznaka s lošim učinkom, na kraju je ipak prodala žigove krajem 2008. Peacock International Holdings, LLC, koje je tada promijenilo ime u Bill Blass Group, LLC. Međutim, problemima tu nije bio kraj: 2009. godine Bill Blass Ltd, koji je proizvodio liniju mode za Bill Blass (koju je Nexcen još uvijek posjedovao), podnio zahtjev za stečaj Poglavlje 7. Zatim je 2012. Bill Blass Group otpustio je Monteira zajedno s cijelim dizajnerskim osobljem nekoliko tjedana prije proljetne izložbe brenda 2013. godine.

Od tada je Peacock povukao sve licence i preregistrirao sve zaštitne znakove Bill Blassa na međunarodnoj razini. U rujnu 2014. zaposlila je novog predsjednika i glavnog izvršnog direktora Stuarta M. Goldblatt - veteran u industriji s više od 35 godina iskustva u trgovini robom u Macy'su i sa svojim vlastitim savjetovanjem. Benzovo zapošljavanje je bilo najavio nekoliko tjedana kasnije.

Benz je odmah pokušao pomaknuti razgovor s nedavnih financijskih problema marke, pokretanje nove web stranice s live streamom kućne arhive kao odredišnom stranicom početkom ovog proljeća. "Pomisao je bila da što je prije moguće moramo zamračiti sve što je bilo prije jer je toliko povijesti povijesti marke bilo burno i zbunjujuće za ljude", kaže on.

Poput Tamare Mellon, Benz zauzima suvremeni pristup zasnovan na antiesima za ponovno pokretanje Billa Blassa: Zbirke neće biti otkrivaju sve dok ne budu dostupni za prodaju, a novi proizvodi će se kontinuirano, mjesečno, uvoditi više ili manje. Počevši od studenog 2, lansirna kolekcija bit će dostupna samo putem vlastite web stranice e-trgovine robne marke koja je izgrađena od nule, posebno prilagođena tako da omogućuje dosljedno uvođenje novih proizvoda. Tvrtka čak ima i vlastiti fotografski studio za brže dobivanje novih sadržaja. "Možda radimo revije, ali kad god nam se prohtije", kaže Benz, koji osjeća da radi revije dva puta godišnje u skladu s modnim kalendarom je "staromodan". Društveni mediji bit će važan dio marketinga robne marke, a Benz, koji je dugo bio plodan, smiješan i pun mišljenja na Twitteru, kažu mnogi od tweetove marke dolaze izravno od njega (iako je zaposlio menadžera društvenih medija).

"Opći cilj posljednjih 12 mjeseci bio je uzeti ovu analognu poslovnu formulu i prevesti je u probavljiv format za današnjeg digitalnog potrošača", objašnjava on. To znači, po Benzovim riječima, razmišljati kao "sve [kao] pribor", uključujući odjeću, koja je relativno bez sezone i po cijenama u naprednoj suvremenoj kategoriji (vrlo malo, ako išta, košta više od $1,000). Stvarni pribor uključuje funkcionalne, a ipak hladne torbe optimizirane za putovanja i praktične mokasine s nijansama 70-ih i naslagane potpetice. Konfekcija se sastoji od predmeta koje možete lako odabrati i presaviti u postojeću garderobu, uključujući i sakoe obojene u odjeću koje možete "ubaciti" torbu i tretirajte je kao kardigan, "džempere koji se mogu nositi sami ili preko košulja i tiskanih suknji s volanima koji se mogu upariti s jednostavnim Majica.

Benzov osobni utjecaj najočitije se vidi u izboru boja: svijetle narančaste, žute i crvene boje naseljavaju kolekciju uz aktove i mornaricu. Kaže kako će urednički sadržaj web stranice pokazati ljudima kako ugraditi takve boje u svoju garderobu. "Uvijek sam pokušavao općenito nositi tu baklju."

Uzeo je nekoliko stilskih znakova iz arhive Billa Blassa, poput cvjetova, malih volančića i sveukupno ležeran, ali ipak razigran pristup odijevanju. Novi mali logotip preuzet je iz Blassove osobne dopisnice. "Ono što nadahnjuje je razmišljanje o tome što je marka predstavljala, što se itekako odnosilo na američko slobodno vrijeme i ovu vrstu hladne, bezobzirne sofisticiranosti koja uglavnom nije bila ozbiljna." 

Jasno je da Benz nije previše dragocjen u vezi s nasljeđem marke - nije da to mora biti. Žene koje se sjećaju marke iz Blassovih procvata u 70 -im i 80 -im godinama vjerojatno neće biti među potencijalnim kupcima Benza danas. Iako je njegov pristup na neki način netradicionalni, sljedeće godine planira pokrenuti veleprodaju, a nakon toga trgovine Bill Blass. To sve, naravno, ovisi o recepciji ove prve kolekcije - i o uspjehu Benza i Goldblatta koji su promijenili razgovor oko marke.