Tržište nosivih uređaja-sektor koji uključuje uređaje za snimanje i komunikaciju poput Google Glassa, praćenje aktivnosti Nike gorivne trake i pametni satovi koji komuniciraju s vašim pametnim telefonom-jedna su od najbrže rastućih kategorija potrošačke elektronike, procjenjuje se da će vrijediti između 30 i 50 milijardi dolara u sljedeće dvije do četiri godine, prema agresivnim podacima prognoza od Credit Suisse. U posljednjih godinu dana sve je veća zabrinutost, barem u modnoj industriji SAD -a, da će to biti tehnološke tvrtke - a ne moda tvrtke - koje će imati koristi od procvata, a najprodavaniji uređaji dolaze od Applea i Googlea, a ne od, recimo, Michaela Korsa i Ralpha Lauren.
Dobra vijest je da modna industrija ne reagira pasivno. U posljednjih nekoliko mjeseci eBay i američki dizajneri poput Michelle Smith (Milly) i Rachel Zoe otkrio rezultate suradnje na narukvicama od 25 USD koje funkcioniraju kao USB kabeli - inicijativu su potaknuli eBay i CFDA. Glasine o tome traju Warby Parker i Google rade zajedno
kako bi napravio moderniju verziju Google Glassa koja će mu donijeti privlačnost izvan demografske kategorije tehnoloških blogera. Fitbit je također najavio na ovogodišnjem sajmu potrošačke elektronike (CES) u Las Vegasu suradnju s Tory Burch, koja je dizajniranje kolekcije narukvica, privjesaka i narukvica "torijevskog tipa" za proizvođača uređaja za praćenje aktivnosti (vidi skice ispod).Možda najznačajnije od svega, Intel i CFDA objavili su ovaj tjedan na CES -u plan povezivanja mode dizajneri, programeri hardvera i softvera te trgovci na malo kako bi potaknuli češću suradnju u prostor. Intel stvara biblioteku referentnih dizajna za nosive tehnološke proizvode koje dizajneri i programeri mogu koristiti kao predloške za vlastite proizvode. (Intel, koji sam potrošačima ne prodaje nosive tehnološke proizvode, ima koristi od prodaje komponente koje se koriste za izradu uređaja, te iz povratnih informacija o referentnom dizajnu iz mode dizajneri.)
Za početak, ceremonija otvaranja i Intel će zajedno raditi na stvaranju "pametne narukvice" koja će se prodavati u Barneysu u New Yorku. Ayse Ildeniz, potpredsjednica za poslovni razvoj i strategiju u Intelovoj grupi novih uređaja, opisuje narukvica kao moderan uređaj koji će korisnicima omogućiti da se povežu na Internet i svoje najmilije 24 sata dnevno.
Illdeniz priznaje da su tehnologija, a ne modne tvrtke te koje vode marš u nosive tehnologije, i da se to treba promijeniti. "U osnovi, ono što smo primijetili kao tehnološka tvrtka je da danas nosiva sredstva uvelike vode tehnološke tvrtke", kaže Ildeniz. "Nosljive stvari su vrlo osobne stvari, to su stvari koje nosimo na sebi, nekako moramo biti emocionalno povezane s njima, mi ih odlučujemo nositi. Imajući to na umu, modna bi industrija za ovo trebala biti na vozačkom mjestu. "
Sve veći broj suradnji ukazuje na to da modna industrija ozbiljno zanima tržište nosivih predmeta, ali važno je napomenuti da su to još uvijek tehnološke tvrtke, a ne dizajneri, koji lansiraju uređaje: Drugim riječima, nije Tory Burch izdao narukvicu koju pokreće Fitbit, ili Warby Parker izdaje naočale koje pokreće Google, već na drugi način oko. No, Steven Kolb, predsjednik CFDA -e, vjeruje da bi se industrija mogla tako kretati.
"Mogao sam zamisliti dizajnerski studio s nekim s tehnološkom pozadinom kao početnom točkom, gurajući te stvari, npr Apple [će uskoro imati] s [izvršnom direktoricom Burberryja] Angelom Ahrendts", Kaže Kolb. U konačnici, kaže, radi se o preuzimanju postojeće tehnologije i njezinom spajanju s DNK dizajnera kako bi se postigao zajednički cilj: lijep, koristan i nosiv proizvod. "Radi se o crossoveru", kaže.