Perverzni osnivač Toni Ko. Fotografija: Perverzno
Nakon što je svoju prvu tvrtku Nyx Cosmetics prodala L'Orealu za procjenjuje se na 500 milijuna dolara 2014. Toni Ko bi vjerojatno trebao uživati u mirovini na nekoj plaži. No niti godinu dana nakon prodaje, Ko se našla nemirna i u potrazi za pokretanjem drugog branda. "Uzela sam točno 365 dana odmora", kaže ona Fashionista uz smijeh. "Dan kada sam prodao svoju tvrtku L'Orealu bio je 30. srpnja [2014.] i počeo sam raditi na poslovnom planu za [Perverzne sunčane naočale] 1. kolovoza [2015]. "
Budući da se L'Oreal nije natjecao u igri, Ko nije mogla ponovno ući u područje kozmetike, pa se morala povući i razmotriti druga područja koja su je uzbuđivala. Moda je bila očit izbor, ali s mnoštvom veličina i mogućnosti, odjeća i obuća smatrani su previše kompliciranim. Zatim je Ko pronašla inspiraciju u svojoj velikoj kolekciji sunčanih naočala (posjeduje više od 100 pari). Pogledala je uokolo i primijetila da postoji ogroman jaz između jeftinih sunčanika u ponudi Forever 21s i H & Ms svijeta i skupih dizajnerskih parova iz naočala Luxottica.
"Kad sam proučavala industriju i istraživala, shvatila sam zašto su sunčane naočale tako skupe", kaže ona. "Ne bi trebali biti tako skupi jer je osnovni materijal plastika! Plastika je plastika, zar ne? Da, oni su visokokvalitetna plastika, to su šarke visoke kvalitete, ali u osnovi plaćate za marku. Posao sa sunčanim naočalama globalna je industrija vrijedna 36 milijardi dolara i u vlasništvu je jedne tvrtke koja [kontrolira] 85 posto tržišnog udjela; potpuno dominiraju tržištem, posjeduju robnu marku, posjeduju trgovinu, posjeduju sve pa mogu imenovati cijenu. "
Tako su nastale Perverzne sunčane naočale. Većina ponude marke vrijedi ispod 60 USD i nadilaze standardne crne, smeđe i kornjačeve boje koje su tradicionalne u ovoj kategoriji. Ko i njezin tim primjenjuju istu teoriju boja koju je koristila u kozmetici za sastavljanje naočala zasnovanih na trendovima u svakoj boji duge. Ne bi trebalo čuditi što se Perverse cilja na tisućljetna generacija -"Naša ciljna demografska skupina je 25-godišnjak, ali također je 15-godišnjak koji želi imati 25 godina i 35-godišnjakinja koja želi imati 25 godina ", kaže Ko-i u tu svrhu marka je službeno lansirana u Coachellu u Travanj. Može pomoći samo to što linija već ima obožavatelje u PYT -ovima poput Care Delevingne, Kendall i Kylie Jenner te Zoe Kravitz.
"Trećinu američkog stanovništva čine milenijalci - 92 milijuna milenijalaca samo u SAD -u", kaže Ko. "Nova generacija, oni neće biti hodajući ambasador brenda za ove preskupe dizajnerske marke; milenijalci će potrošiti novac na ono u što vjeruju, a tisućljetna generacija zapravo brine o vrijednosti u odnosu na cijenu. "
Perverzna trgovina sunčanim naočalama. Fotografija: Perverzno
Perverse je već pokazao impresivan rast: nakon što je začela marku u kolovozu prošle godine, Ko je otišla u Kinu i minirala svoju bivšu kozmetiku kontakte za pronalaženje resursa u naočalama (na ovaj način se povezala sa svojim dobavljačem), otvaranjem ureda za Perverse sunčane naočale u listopadu 2015. s osiguranim lanac opskrbe. Marka ima planove za pet lokacija od opeke i maltera u području Los Angelesa (jedno je već otvoreno u Larchmontu), s nadom za dodatno uvođenje 125 novih proizvoda diljem zemlje u sljedećih pet godina i okvirne planove za partnerstvo s odabranima trgovci na malo.
No to nije dovoljno za Koa, koji ima visoke ambicije za tu liniju. "Želim da Perverse bude sljedeći, najhladniji, najtopliji i najseksi brand u industriji naočala", kaže ona. "Želim da čitavih 92 milijuna [milenijalaca], plus ostale dvije trećine Amerike, znaju za sunčane naočale Perverse, a naprijed želim da to bude globalni brand."
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.