Geo čipkasta narukvica. Foto: Kayla Varley/Ljubaznošću Lively
Ako ste osoba koja se veseli povratku u svoj stan i odmah presvlačenju u udobnu odjeću nakon dugog dana, definitivno niste sami. No ako su vas neugodni, ograničavajući grudnjaci svladali, ugodnije opcije pojavljuju se cijelo vrijeme. Jedan od njih je Živo, koju je u travnju pokrenula Michelle Cordeiro Grant nakon godina provedenih radeći za diva donjeg rublja Victoria's Secret, s kojim je smatrala da više nije u rodbinskoj vezi.
Lively ima Cool Girl ™ donje rublje sve do znanosti. Zamislite seksi (i udobne) izrezane narukvice i donje rublje koje imaju stilski, sportski osjećaj. Uoči ljetne kolekcije kapsula koja bi trebala biti predstavljena kasnije ovog mjeseca, razgovarali smo s Grantom o stvaranju etosa robne marke, osnaživanju žena i zašto jednostavnost vlada na vrhu.
Koje ste iskustvo i kako vas je inspiriralo na stvaranje Livelyja?
Uvijek sam bio trgovac u duši. Tako sam proveo staž u karijeri: počeo sam raditi robne marke za Federated, s Macy's -om, zatim sam prešao u korporaciju VF, gdje sam radio na markama poput Nautice. Ali proveo sam [većinu] svog vremena s Victoria's Secretom zapravo nadgledajući trgovinu i strategiju za grudnjake i donje rublje za njihovu digitalnu stranu, i samo zaljubio se u digitalno pripovijedanje i kako zaista možete izraziti pravu osobnost marke, poput snimanja filma: od kopije, do postavke, do načina na koji prikazujete to. Uvijek sam se divio VS -u kao brendu s poslovnog stajališta, ali otkrio sam da kao potrošač više nisam u srodstvu. Tako sam nakon nekoliko godina tamo odlučio da želim pokrenuti vlastiti brend u okviru ovog posla od 13 milijardi dolara u Sjedinjenim Državama. Budući da oni [VS] imaju nevjerojatno, snažno stajalište, ali očito ima mjesta za druge.
Ono što sam utvrdio kao problem je to što nosite grudnjak 14 sati dnevno, a ja sam birala između stila ili udobnosti, pa je moja ladica uvijek bila dva reda! Pitao sam se: 'Kako mogu spojiti ta dva elementa?' Tada sam odlučio da želim stvarati Lively. No, još važnije, kad sam otišao, odlučio sam da nakon nekoliko godina ne želim samo stvoriti robnu marku proizvoda; Htjela sam stvoriti etos, nešto što je zaista osnažilo žene da jednostavno žive život radeći ono što voliš jer sam uvijek imala sreću da je moja karijera moja strast. Mogao bih hodati uokolo radeći ono što volim cijeli dan, svaki dan, pa kako onda potaknuti više žena na to?
Michelle Cordeiro Grant, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke Lively. Foto: Kayla Varley/Ljubaznošću Lively
Kako ste započeli?
Počeli smo s [raspoloženjem] pločom... ja i naša kreativna direktorica, Sarah, upravo smo obišle New York i skupile sve svoje omiljene stvari. Počeli smo kupovati joga hlače, odrezati pojaseve i spajati ih na ženske ženice: Ovo želimo nositi cijeli dan! Prije sam cijelo ljeto živjela u svojim bikinijima jer nije postojao grudnjak koji mi je davao isti osjećaj koji bih mogla pokazati ispod tenka.
Očito je da je krajnjem proizvodu bilo potrebno mjeseci i mjeseci brušenja i sviranja jer grudnjaci jesu komplicirano. Imaju 25-40 komponenti, pa kad pokušavate sve te komade staviti u jednu tvornicu, potrebno je puno vremena.
Umjesto da budemo brand koji nudi stotine SKU -ova i stilova, željeli smo reći ženama diljem svijeta da razumijemo ovu kategoriju. Znamo što vam treba i nismo htjeli pretjerano asocirati. Evo najboljeg grudnjaka za majice. Ovdje je najbolje bez žice. Evo najbolje bralette i sklekova.
Bralette sa mrežicom. Foto: Kayla Varley/Ljubaznošću Lively
Što točno znači 'leisurée'?
Riječ 'donje rublje' odmah vam daje konotaciju 'korzet', 'sklek'. 'čipka', 'oklop', 'za muškarce'. Pa ja rekao: 'Moramo smisliti nešto [drugo] kako bismo definirali ono što prodajemo.' Jednog dana mi je sinulo da je to atletske aktivnosti. Razmišljate li o slobodno vrijeme i onome što je učinjeno za modu i odjeću, to radimo s donjim rubljem.
Lansirali ste u travnju 2016., ali već dobivate veliku pozornost i buzz. Kakav je to osjećaj i kako je izgrađen?
Imali smo ljude koji su patili od anoreksije da nam se obrate i kažu: 'Konačno, osjećam se samouvjereno u svojoj koži', ili ljudi koji odlaze kroz iskustvo transrodnih osoba rekavši: 'Ovo je brend koji prvo želim nositi.' To samo utječe na mnoge žene načine. Žene su nam se obratile i rekle 'Nadahnuli ste me da pokrenem vlastitu tvrtku, vlastiti brend.'
Mrežasti okvir bez žice. Foto: Kayla Varley/Ljubaznošću Lively
Zapravo je počelo prije nego što smo pokrenuli, u ožujku, kada smo pokrenuli Instagram i vidjeli smo da nam se mnogi ljudi u DM javljaju govoreći: 'Kako možemo pomoći? Kako možemo biti dio ove misije? ' Uzeli smo sve to i rekli: 'Stvarno širimo vijest putem društvenih mreža', i posegnuli za 250 naših najbližih prijatelja i obitelji rekli su: 'Hej, možeš li podijeliti Lively?' Za svaki e -mail koji pošaljete dobivate bod prema svom kupiti. U to vrijeme, mislili smo, dobit ćemo 5000 e -poruka, a to će biti tako nevjerojatno. Kad smo pokrenuli, u dva dana dobili smo 133.000 e -poruka. Naši serveri su se srušili. Doslovce je postalo globalno. Na našoj web stranici imali smo 280.000 unikata u 48 sati. Od Australije, Rusije, Afrike, posvuda.
Što je sljedeće za Lively?
Nekoliko stvari: Jedna je stvar da je tisak toliko važan za etos naše marke. Naši su otisci malo manje tradicionalni za prostor donjeg rublja. Oni su prilično odvažni i evociraju energiju koju želimo prikazati, a ono što radimo je da sada zapravo radimo s umjetnicima kako bismo dobili njihov original ispisuje i unosi jer prikazuje točno ono što govorimo, uzeti talent i kreativnost nevjerojatnih žena i izvući ih iz svijet. Istražujemo i druge susjedne kategorije jer je Lively započeo s leisuréeom, ali znamo da ima prostora za rast do mnogo više lifestyle brenda. Jedna stvar koju su naši kupci i veleposlanici tražili je kupaći kostim, pa ćemo to vjerojatno istražiti.
Trenutno ste isključivo putem vlastite web stranice, no jesu li vam se obratili neki trgovci?
Imali smo toliko sreće da su nam se obratili trgovci, ali u ovom trenutku se suzdržavamo samo zato što je naša marka iskustvo od 360 °. To nije samo proizvod; tako primate proizvod. Želimo iskustvo u kojem žene na vrata dobivaju nešto što se osjeća posebno, a mi želimo to iskustvo održavati kako rastemo. Dakle, dok ne prođemo malo dalje tim putem, namjerno se suzdržavamo.
Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.
Fotografija početne stranice: Instagram/@wearlively
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.