Romance Was Born je najuzbudljiviji modni brend za koji nikada niste čuli

Kad modna industrija govori o centrima za uzbudljive nove talente, radi se o avangardnim dizajnerima Londona ili mladim početnicima New Yorka. Možda je tako australska etiketa Romansa je rođena već 10 godina leti ispod radara, tiho proizvodi i prikazuje neke od najnaprednijih kolekcija u industriji u Sydney, skup 20-satni let daleko od bilo koje modne prijestolnice.

Sve će se to promijeniti. Nakon solidnih nekoliko sezona koje su se prodavale putem Moda Operandi, Saks Fifth Avenue prišao je Romans Was Born radi prodaje na novom suvremenom podu prodavača. Zahvaljujući lokalnom glasanju, njihova prezentacija resort 2017 bila je ona za koju su svi u Sydneyu rekli da se mora vidjeti. Nadahnut Liberaceom i smješten u nevjerojatnoj privatnoj kući na vodi, veliki bljesak kolekcije ispunjene šljokicama i perjem učinio je sve zujanje, kao i obilje stilova klimanjem i namigivanjem (poput jakne za pušenje sa cigaretama sa šljokicama i svilene koktel haljine s doslovnim koktelom ispis).

To je dugo je dolazilo. Dizajneri Anna Plunkett i Luke Sales upoznali su se na staromodan način - u modnoj školi (Sydney Institute of Technology), gdje su pronašli zajedničku estetiku tijekom suradnje na projektima. Ušli su u ITS#Four natjecanje, rana iteracija Međunarodne podrške talentima, a ponuđeno im je stažiranje kod Johna Galliana. Još nisu spremni za selidbu u Europu, Plunkett i Sales vratili su se kući u Australiju i pokrenuli Romance Was Born 2005.

Od tada je robna marka uvijek organski rasla, fokusirajući se više na usporen i stabilan tempo i izgradnju veze preko bunja u trenu. "Nismo imali infrastrukturu za rast i financiranje", objašnjava Plunkett. "Mi smo vlasnici tvrtke i stvarno smo uključeni, pa ne sjedimo samo crtajući. Tu se vodi posao i brinemo da se sve obavi na vrijeme, pa je to malo izazovno, ali zato se nadamo da ćemo rasti i privući više ljudi s nama. "

Deset godina kasnije, konačno je vrijeme za kretanje na međunarodna tržišta. Postoji dogovor sa Saksom koji će ih u sljedećih mjesec dana dovesti na državu (kupci i urednici u New Yorku zakažite svoje termine sada), i ciljeve jednog dana prikazati u Parizu. ("Mislim da nas Pariz može najbolje razumjeti", kaže Plunkett. "Mislite na Ameriku i zaista je čista i minimalna.")

"Ovdje imamo svoje ljude i jako nam je drago kako to funkcionira, a radi se o pronalaženju tih ljudi [u inozemstvu]", kaže Plunkett. "I mi smo skoro počeli ponovno jer smo odrasli s markom, a sada smo potpuno drugačiji i to je sljedeće poglavlje. Napravit ćemo rebranding jer je prošlo 10 godina. To je samo prirodan napredak, stvari se mijenjaju i morate ići dalje. "

Naravno, to ne znači da će napustiti australsku modnu industriju koja ih podržava od samog početka; kolega australski dizajner Toni Maticevski predstavio dvojac Modi Operandi, a novoosnovana Australska modna komora pomogla je podržati prve salone brenda u inozemstvu. "Otvorio je ostatak svijeta - zvuči šašavo, ali je istina", kaže Plunkett o AFC -u. „Jednostavno nismo imali priliku ni kontakte. I ona je mala, pa morate paziti jedni na druge. "

I oni već imaju podršku slavnih osoba, uključujući modnu kul djevojku poput Daphne Guinness, Miley Cyrus i Grimes među svoju klijentelu. U drugoj emisiji Aussie solidarnosti, Cate Blanchett odjenula je njihovu haljinu za nastup u kazalištu Sydney. Iako razumiju važnost odijevanja na crvenom tepihu ("Mislim da je to najveća čast, kad netko na koga se ugledate dobije ono što radite i želi ići tamo ", kaže Plunkett), oni nisu zainteresirani osim ako se to ne slaže s porukom robna marka.

"Mislim da ideja da slavne osobe nose naše stvari nije cool, osim ako vam se ne sviđa", kaže Sales. (Klijentica iz snova Bjork uskoro će doći u grad, a Plunkett i Sales već znaju u koju će je haljinu odjenuti - raznobojni broj perja s piste u odmaralištu.)

"[Radi se o] ideji čuđenja i ljepote", kaže Plunkett. "Mi samo pokušavamo stvarati priče, stvarati emocije. Uvijek smo govorili da želimo da ga kupac želi i nosi jer je emocionalno povezan s tim, a ne samo da bude cool ili seksi, stvari koje časopisi govore ljudima da trebaju učiniti. "

Što god budućnost nosila za Romance Was Born, jasno je da je brend već ostavio svoj pečat kod kuće. "Od početka su nas prikupljale umjetničke institucije u Australiji, i mislim da je to jako, jako uzbudljivo", kaže Plunkett. "Tako smo otkrili stvari, a pomisliti da bismo mogli biti sljedeća generacija kreativne snage - to je prilično kul."

Kladimo se da će ostatak svijeta uskoro stići. Cijelu zbirku Resort 2017 za Romance Was Born pogledajte u nastavku.

Otkriće: IMG je osigurao moja putovanja i smještaj za pokrivanje Mercedes-Benz Fashion Weeka u Australiji.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.