Foto: Ljubaznošću Tare
Nije teško pronaći dobro izrađen nakit koji će trajati vječno, a nije teško pronaći ni nakit koji zadovoljava potrebu za onim što je vruće upravo ove sekunde. No, pronaći nakit koji se može promijeniti do minute, a pritom i bezvremenski lijep, malo je teže.
Annette Lasala Spillane, osnivačica etičkog luksuznog brenda Pribor Artisan Row, ili TARA, namjerava to promijeniti. Spillane se prije nekoliko godina pakirala na međunarodno putovanje kad je shvatila da je nagomilala Tupperware pun nakita koji više nije željela. Odbijena zbog jeftinosti i raspoloživosti svojih komada, počela je sanjati o nakitu koji bi se mogao prilagoditi njezinim promjenjivim potrebama, a pritom bi mogao trajati i cijeli život.
Skup zamjenjivih komada nakita koji se nadovezuju jedan na drugo bilo je rješenje koje je zamislila. TARA -in asortiman proizvoda ne spada jasno u kategorije "naušnice", "ogrlice" ili "narukvice", jer se mnogi elementi mogu ukloniti iz jedne kategorije i dodati u drugu. Skinete, na primjer, skulpturalnu viseću masku sa svoje naušnice i možete je dodati svojoj ogrlici ili kombinirati dva ili tri komada kako biste napravili jednu veliku slušalicu koja stvara izjave.
"Kad god dizajniram nešto za TARA -u, mora postojati alternativni pogled gdje ljudi to mogu koristiti na nove načine", kaže Spillane. "Ali ne na siravi način kao kad ljudi prave haljinu za višestruko nošenje koja zaista izgleda dobro samo na jedan način."
Nakon što je Spillane prvi put pala na pamet inovativna ideja, nije morala dugo čekati da je sprovede u djelo. Stanovnik San Francisca koji je rođen i odrastao u Filipini, Spillane se vraćala u domovinu kada joj je ujak dao priliku da isproba svoju ideju. Kao izvršni direktor višestruko nagrađivane neprofitne organizacije TSKI, koja podržava mala poduzeća i obrtnike na Filipinima, potaknuo ju je da učini neki razvoj proizvoda za tu organizaciju.
"Uvijek ste imali srce za siromašne i uvijek ste voljeli dizajn", prisjeća se ona kako je rekao. "Zašto ne biste probali ovo?"
Spillane je u to vrijeme pomisao bila zastrašujuća-posljednjih 12 godina svog života provela je radeći kao računovođa, a tek nedavno je napustila posao temeljen na podacima.
"Kad sam sebi dala dopuštenje da odstupim od svoje karijere i zaista budem iskrena prema sebi", kaže ona, "bila sam kao," zapravo želim biti u svijetu na drugačiji način. "" Prilika da podrži zanatlije na Filipinima dala joj je uvid u to kako bi to moglo izgledati, čak i ako se činilo kao velika karijera smjena.
Ubrzo je Spillane identificirala lokalnog dizajnera za čijim je radom bila luda. Zajedno s obrtnicima u projektu, uspjeli su okrenuti prototipe dovoljno brzo kako bi ih prikazali dizajna na Azijsko-pacifičkoj ekonomskoj suradnji (APEC), ekonomskom forumu na kojem su sudjelovali i tadašnji predsjednik Obama i drugi veliki svjetski lideri. U moru domaće robe koja se izlaže, TARA -ina jedinstvena mogućnost izgradnje i strukturni dizajn istaknuli su se. Mnoštvo toplih odgovora pokazalo je da je koncept komercijalno isplativ, ali nije sve bilo pozitivno.
"Da budem iskren s vama, bila sam jako nesigurna u to što sam filipinski brand", kaže ona. "Netko iz APEC -a prišao mi je i rekao:" Vi ste s Filipina; nisi Talijan Zašto tražiš istu količinu novca koju bi tražio za talijanski nakit? '"Tada je to bilo to Spillane je odlučio upotrijebiti TARA -u za borbu protiv ideje da se luksuzna roba može proizvoditi samo na Zapadu.
"Zašto bi Talijan trebao biti više plaćen za svoj rad kad je osoba s Filipina jednako vješta i strastvena?" pitala je. „Za mene se luksuz sastoji od komada koji su napravljeni da traju, s puno vještine, od najboljih materijala. To bi trebalo biti agnostičko o tome gdje se proizvodi i tko ga proizvodi. "
Od tada, Spillane je nastavio koristiti TARA -u kao način za osvajanje najboljih filipinskih talenata, istovremeno gradeći brend koji ima univerzalnu privlačnost. Mnoge kampanje etikete predstavljale su žene voljene u zemlji i na cijelom jugoistoku Aziji, poput britansko-filipinske influencerice Kim Cam Jones i voditeljice filipinske TV emisije "Etcetera" Mari Jasmin. Iako Spillane i dalje većinu svog vremena provodi u SAD -u, ona je posvećena tome da učini sve što može kako bi njezina rodna zemlja napredovala.
"Kad sam odlazio u SAD, moj tata je rekao: 'Jako me rastužuje što postoji odljev mozgova. Ako svi odu s Filipina radi ovog drugog života, ovdje nam neće ostati nikakav talent. ' To mi je ostalo ", kaže ona.
Više od svega, Spillanein instinkt da čini dobro održava je motiviranom da to istakne s TARA -om. Unuka filipinskog političara, odrasla je gledajući članove svoje obitelji kako se druže i traže načine da služe svojim osiromašenim susjedima. I etika nabave, koja može imati i ljudska prava i utjecaj na okoliš, nikada joj nije na kraj pameti. Brzo je priznala da marka ima područja u kojima bi se mogla poboljšati: svi dijamanti koji se koriste potpuno su sljedivi, ali opali nisu. Zlato se dobiva na Filipinima, no Spillane sanja o danu kada nije samo lokalno, već se i 100 posto reciklira.
"Neprestano radimo na tome", kaže ona, ali objašnjava da bi radije kupovala zlato iz izvora koje je sama ne može pronaći nego reciklirati iz zalagaonica za koje zna da iskorištavaju siromašne kako bi napravili a dobit. "To je nešto oko čega neću napraviti kompromis", tvrdi ona.
Pa gdje se Spillane nada da će vidjeti svoju nakitnu tvrtku za pet godina od sada? Želi vidjeti uspjeh, naravno, ali ne planira to pretvoriti u sljedeću akviziciju LVMH -a.
"Radije bih da je to kultni brend zbog kojeg se žene osjećaju jako strastveno", kaže ona. Ako uspije održati kombinaciju inspirativne misije, uvjerljivog dizajna i inovativne prilagodbe koju TARA trenutno prikazuje, moglo bi se pokazati upravo to.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.