Nova linija ljepote i wellnessa Prima, časnih veterana tvrtke, ima za cilj rebrendiranje CBD -a

U prosjeku primam tri PR e -pošte dnevno koja uključuju akronim CBD, i siguran sam da mnogi od vas koji ne pišu o ljepoti i wellness kao dio vašeg posla, također su u zadnje vrijeme prilično neizbježna ta tri slova. The briga za samoga sebe bum, u kombinaciji s nedavnom legalizacijom industrijskog uzgoja konoplje u Sjedinjenim Državama, i u porastu kulturni interes u sve kanabis, poklopili su se kako bi ne-psihoaktivni kemijski spoj dobiven iz kanabisa postali najmoderniji sastojak koji treba pogoditi prostor ljepote i wellnessa u najnovijem sjećanju. Tvar, za koju istraživači vjeruju da je sposobna pomoći u svemu, od tjeskobe do upale kože do epilepsija, može se naći u svemu, od tinktura i olovaka, do lattesa i seltzera, do ulja za masažu i lica serumi. To je očekuje se da će premašiti 20 milijardi dolara američke prodaje do 2024.

Umjesto bogatstva sjajnih mogućnosti za potrošače, ova je eksplozija - za koju stručnjaci kažu da je tek započela - zapravo samo stvorila veća zabuna oko toga što CBD radi, ako išta, i pripada li doista svakoj pojedinosti koju konzumiramo ili stavljamo na koža.

Pokretanje u srijedu, Prima je nova CBD tvrtka koja ima za cilj ukloniti dio te zabune, zajedno s nekoliko naših modernih fizičkih i psihičkih tegoba. Počinje s tri proizvoda: dnevnim dodatkom, noćnim uljem za lice i terapeutskim maslacem za kožu, koji će se uskoro proširiti na niz drugih tretmana. Tvrtka se ističe u današnjem prepunom CBD krajoliku iz nekoliko razloga: Jedan su njezini osnivači: Tu je izvršni direktor Christopher Gavigan, koji je suosnivač Iskrena tvrtka s Jessica Alba; Glavni izvršni direktor i kolega alumna Honest Company Laurel Angelica Myers; i glavna direktorica obrazovanja Jessica Assaf, aktivistica za zdravlje i kanabis, alumnistica Harvard Business School i dugogodišnja zagovornica čistih proizvoda.

povezani članci
Novi Wellness Startup Feals donosi izravni tretman prema potrošačima CBD-u
Novi rod trgovaca na malo koji svi žele postati 'Sefora CBD -a'
Dok robne marke zarađuju kanabis, rade li na uklanjanju rasne razlike koja još uvijek postoji iza toga?

Unatoč nekolicini kontroverze i izazovi s kojima se Iskrena tvrtka suočila posljednjih godina to je velika tvrtka koja je imala trenutak "jednoroga", a pozadina utemeljitelja Prima u čistom stanju ljepota i roba za dom daju tvrtki osjećaj legitimnosti, što je korisno u tako mračnom, neuređenom prostoru kao što je kanabis. Također pomaže u privlačenju ulagača: u veljači su osnivači prikupili 3,275 milijuna dolara za financiranje sjemena, pod vodstvom Lerera Hippeau, uz sudjelovanje Greycrofta, Marka VC -a i drugih - nitko od njih nije uložio u CBD prostor prije.

"Ulažete u osnivače, ulažete u njihovu viziju", kaže mi Gavigan uz kavu s Assafom u Los Angelesu, gdje je sjedište Prime. "Njihovo uzbuđenje za nas i naša vizija i vjera u znanost, zajedno s našom stručnošću u izgradnji robnih marki koje imamo, a zatim i potrošačka potražnja [za CBD -om] - sve se to triangulira u puno velikih mogućnost."

Trebalo je ipak nešto uvjerljivo. "Zaista nam je bilo potrebno odvojiti marihuanu od konoplje, jer ti ulagači nisu znali da čak mogu legalno uložiti u takvo što", objašnjava Assaf.

Kao i The Honest Company, Prima navodno koristi samo "čiste, sigurne, netoksične" sastojke. Tvrdi se da je sve bez glutena, bez okrutnosti, vegansko, klinički i dermatološki testirano i formulirano od strane liječnika. I u interesu transparentnosti - a možda i za uvjeravanje onih koji sada povezuju The Honest Company s lažnim tvrdnjama o sastojcima-Prima je dala na raspolaganje rezultate ispitivanja trećih strana za sve svoje proizvode javnost. Na pakiranju postoji čak i QR kôd koji korisnike pametnih telefona navodi na serijsko izvješće. "Ono što kažemo na etiketi doista je ono što se nalazi unutra", uvjerava Gavigan.

"Osjećamo odgovornost za postavljanje novih standarda u industriji jer još nema regulatornog tijela koje nadzire sigurnost, snagu i čistoću ovih proizvoda; otkrivate da kada se proizvodi skidaju s police radi testiranja trećih strana, oni nisu ono što kažu da jesu ", dodaje Assaf. "Sve što smo učinili je da budemo taj pouzdani izvor." Prima je također registrirana kao korporacija za opću dobrobit, koja formalno institucionalizira opredjeljenje marke za postizanje društvenog i ekološkog utjecaja uz profit, i ima u tijeku Status B-Corp-a.

Prima proizvodi koriste ekstrakt konoplje širokog spektra-što znači da sadrži CBD zajedno sa svim ostalim kanabinoidima koji se nalaze u biljci kanabisa, osim THC-a-i mnogi osnivači utrošeno je vrijeme i resursi na pronalaženje najboljih izvora konoplje (sletjeli su na farmu u Oregonu) te načina i količine isporuke kako bi kupci zaista osjetili dobrobiti. Assaf kaže da, s CBD -om općenito, faktor koji marke ne uzimaju u obzir dovoljno, te da su potrošači u velikoj mjeri pogrešno informirani je li bioraspoloživost - ili udio tvari koja se zapravo apsorbira u krvotok, pa na taj način može imati učinak. Prema njezinim riječima, s većinom CBD tinktura - jedne od najčešćih metoda isporuke sastojka - možemo apsorbirati samo oko 10% prisutnih kanabinoida, maksimalno.

"Učinkovitost ovisi o okolnim sastojcima i sastojku nosaču", objašnjava Assaf. "Ako stavljate ekstrakt nosača u ulje i za njega naplaćujete sav ovaj novac i [ kupac] apsorbira samo 10%, maksimalno, CBD -a, nećete osjetiti ništa i to ćete i učiniti odustati. To je za nas veliki rizik. Zbog nedostatka inovativnosti i sofisticiranosti, mnogi ljudi ne upijaju ono što misle da jesu. "

Kako bi se povećala bioraspoloživost, kanabinoidi u Priminim CBD dodacima omotani su u lipo-sfernu strukturu (izraz koji možete prepoznati po onima kultno omiljeni dodaci vitamina C). Prema Assafu i Gaviganu, okružujući kanabinoide masnim slojem, zaobilaze vašu jetru i probavni trakt te se tako apsorbiraju potpunije kako bi pogodili tjelesna "receptorska mjesta" poput vaših organa, središnjeg živčanog sustava i vas koža. Sastojci koji prate kanabinoide također su važni. "Ne možete samo grubo sirovine [sastojke] staviti u formulu i misliti da će djelovati; doista moraju biti sinergijski spojevi ", objašnjava Gavigan.

Ali to ne odgovara na veće pitanje: recimo da je u bioraspoloživom formatu sa sinergijskim sastojcima, što taj CBD općenito, a posebno u dodacima i temama poput onih koje Prima prodaje, zapravo čini? Odgovor je... složen.

U osnovi, osnivači Prima vjeruju - a postoje istraživanja koja pokazuju - da tijelo već ima endokanabinoidni sustav koji je za mnoge od nas iscrpljen; i da uzimanje ili primjena kanabinoida može vratiti tijelo u stanje ravnoteže - a to bi se moglo primijeniti na sve, od vaše kože do stresa ili razine boli. (Za više informacija, preporučio bih ovaj New York Times Novinski članak i ovaj možda probavljiviji članak Bustle.)

Konkretno, usredotočuju se na tri kategorije: ljepota, tijelo i suplementacija. Za početak, dodatak uključuje The Daily, vegansku softgel mješavinu koju vide kao moderan odgovor na multivitamine. Namijenjeno je da se uzima svaki dan. Za 30-dnevnu opskrbu košta 45 USD. „Volim ga uzimati svaki dan jer osjećam da mi skida rubove; fokusira me, smiruje, dovodi u veće stanje ravnoteže ", kaže Gavigan. Dodaje Assaf: "Vjerujemo da su, uz kanabinoide, prednosti kumulativne pa vjerujemo da je korisno uzimati ga svaki dan." Osim što pomažu kod stresa, boli i tjeskobe, osnivači vjeruju da može potaknuti i imunološki sustav kada se uzima redovito.

Zatim tu je Skin Therapy, krema od 38 USD koja se osjeća kao bogati maslac i može se koristiti bilo gdje na tijelu ili licu za zadržavanje vlage. Konačno, tu je i Night Magic, 88 dolara ulje za lice ispunjen terapeutskim sastojcima (uz CBD) koji bi trebao parirati sličnima Vintnerova kći i poboljšati "sjaj, ton i ravnotežu".

"To nam je bila prilika da stvorimo ono što mislimo da je najbolje ulje za lice na tržištu, a zatim dodamo kanabinoide kako bismo povećali učinkovitost", kaže Gavigan.

Njega kože područje je u kojem, barem mene, CBD najviše zbunjuje. Terapeutske tvrdnje koje robne marke stavljaju na svoje etikete često su namjerno nejasne, dijelom i zbog toga što bi iznošenje određenih i dalje moglo kršiti propise FDA -e. Problemi koje bi Gavigan preporučio Priminim proizvodima za liječenje su crvenilo, iritacija i dehidracija.

„Problemi s kožom funkcija su ravnoteže kože, pa je temeljni uzrok neravnoteža na staničnoj razini; CBD dolazi i balansira na staničnoj razini ", objašnjava on. "Ako uravnotežite stanice, tijelo može ući u ozdravljenje i detoksikaciju i doista obavljati svoje funkcije."

To nije vrsta jasne, lako razumljive funkcije koju smo povezali s popularnim sastojcima ljepote poput, recimo, salicilna kiselina i vitamin C; ali ako je zapravo učinkovit, ima potencijal učiniti više rješavanjem dubljih pitanja.

Prima već radi na nizu drugih proizvoda, uključujući pudere pomiješane nootropici i adaptogeni namijenjeni jačanju moždanih funkcija, bomba za kupanje i druga krema za kožu namijenjena rješavanju bolova. Jedan od najvećih ciljeva tvrtke je zaista normalizacija kanabinoida, a velik dio toga svodi se na ambalaže, koja ima vrhunski osjećaj, a da ne izgleda nedostupno ili podlegne bilo kakvom većem tisućljetnom marketingu tropi. Također se svodi na obrazovanje: Prije nego što je bilo koji proizvod stavio na prodaju, Prima je lansirana kao platforma obrazovnog sadržaja s člancima o zdravlju - mentalnom i fizičkom - i stvarnim prednostima od CBD -a. Moglo bi se dodatno svesti na preuređivanje maloprodajne strategije, koja je trenutačno izravno potrošačima na mreži.

„Želimo otvoriti tržište; želimo doći do publike koja se još ne osjeća kao da su za njih kanabinoidi ", objašnjava Gavigan. "Toliko je toga normalizacija proizvoda na policama pored drugih marki koje poznaju i vole i što to čini iz perspektive provjere valjanosti i vjerodostojnosti."

Kaže da je dobio dolazne zahtjeve od trgovaca i da je u pregovorima s njima. Kako se širi, on i Assaf vide Prima kako sjedi na sjecištu ljepote, wellnessa i zdravstvene njege. "Uzimamo ovu malu krivo shvaćenu kategoriju konoplje i premještamo je u odjeljak o zdravlju - to je to, kombinirajući ljepotu s djelotvornošću zdravstvene njege i privlačnošću wellnessa", kaže Assaf.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.