"Nova priprema" zapravo se više odnosi na odrastanje i razumijevanje da možete održati kulturu i sofisticiranost na okupu. "
Kada Rekreacijske navike prvi put pokrenuta, nije trebala biti modna marka, nužno.
Da, njezina suosnivačica, Jackie Skye Muller, radila je u modi-u Barneys New York i Kith, slavno. No, ako su je godine u industriji ičemu naučile, to je da nije bila sigurna želi li započeti svoju stvar. U najmanju ruku, nije željela biti odgovorna za inventar.
"Rekla sam Marlonu [Muller, njenom mužu i suosnivaču] više puta, da nikada neću pokrenuti marku. Nikada ne želim imati proizvod ", kaže ona. „Prevelika je gužva. Previše je buke. "
Umjesto toga, kada su se u studenom prošle godine pojavile rekreacijske navike, to je prvenstveno bilo uredničko mjesto s naglaskom na stvaranju sadržaja i događaja koji su tradicionalno pretežno bijeli svijet "pripremne kulture" otvorili većoj skupini narod. Na slici nije bilo odjeće.
Gospodin Muller je, prema vlastitom priznanju, "poduzetniji" od svoje supruge i često ju je poticao na razmišljanje o načinima na koje bi mogla izgraditi posao za sebe, za razliku od drugih ljudi. "Ona je tako talentirana i gradi ove druge poslove", kaže on. "COVID nam je dao priliku da se zaista usredotočimo na tu kreativnost i istražimo kako bi izgledalo da nešto radimo. Vjerojatno je prošlo nekoliko mjeseci kad smo odlučili skicirati kakav bi bio koncept poslovanja. "
Taj koncept vodilja - usavršavanje, slavljenje i raznolikost te hrane, estetike Americane - i dalje služi kao temelj za sve što rekreacijske navike čine. Mullerovi su upravo shvatili da bi odjeća mogla imati veliku ulogu u postizanju tog cilja.
"Dok smo radili na uredničkoj strani, slagali priče i naglašavali sportaše u boji i sve to, postalo je to prirodno proširenje", rekla je gđa. Kaže Muller. "Bilo nam je toliko teško dok smo oblikovali i slagali poglede. Nismo mogli pronaći ono što želimo odjenuti, za što bismo htjeli da marka stoji. "
Gdje je gđa Mullerov modni pedigre ipak je dobro došao u iščekivanju - i razumijevanju - priliku na tržištu, koja je iz streetwear -a prešla u nešto "malo više preppy ", kaže ona. I gospodin Muller je to vidio: "Čak iu svom svijetu nosim odijela s tenisicama, inače bih pokušao spojiti to dvoje. Ta kombinacija obuhvaća mnogo različitih stvari jer se radi o miješanju stilova, a mi mislimo da spoj dolazi odakle dolazi jedinstvenost [.] "
Započelo je s robom: znoj marke RH, nešto aktivne odjeće. Do proljeća su Mullerovi proširili opseg rekreacijskih navika na odgovarajuću zbirku konfekcije s temom Nove Engleske, od velikih gumbi za nošenje preko monokromatskih rebrastih bikinija do lakih svilenih haljina savršenih za večernje koktele plaža.
9
9 Slike
Slijedi: kapsula ljeta 2021 inspirirana tenisom i kriketom, nakon čega slijedi jesenska linija koja govori o kaubojima i kaubojama. (Od priprema za ovo drugo, Muller kaže da su njih dvoje slušali Brelanda, koji je, kako kaže, " Pojedinac rekreacijskih navika jer je izvan sebe, netko tko je otišao i nešto pionirirao. I mi to slavimo. "Druge inspiracije uključuju urbane kauboje u Philadelphiji, a Ralph Lauren u uvodniku ističe crne polo igrače i Ja'Dayia Kursh, prva kraljica crnog rodea u Arkansasu.) Cijene odjeće za rekreacijske navike kreću se od 55 do 200 USD.
"Kombinirali smo ove različite svjetove u okruženje u kojem mislimo da ga čini jedinstvenim, i na taj način se razlikujemo", kaže gospodin Muller. „Nova priprema zapravo se više odnosi na odrastanje i razumijevanje da možete održati kulturu i sofisticiranost na okupu. Možete nositi nešto cool u seoskom klubu, na događaju i biti jedinstveni i ne morate izgledati kao svi ostali. To je stvarno ono što smo htjeli, jer smo uvijek bili takvi... Mislimo da postoji mnogo ljudi koji se mijenjaju, odrastaju, ali ipak dolaze iz kulture, i moraju znati što slijedi. "
Kolekcija je mješavina ponovno osmišljenih američkih rezanih proizvoda (pomislite na odjeću u univerzitetskom stilu, pulovere s četvrt zatvaračem, preveliki gumbi), s dodirima koji su paru osobni, poput inicijala na rukavu košulja. ("Uvijek sam stavljao svoje inicijale na košulje ne zato što je to bilo u trendu, već zato što ste imali hrpu bijelih košulja u kemijskoj čistionici, netko bi ih uzeo", kaže gospodin Muller. "To je postao potpis.")
Zasad su njegovi bestseleri Martakošulja i Trajektkratak, koju je gđa. Muller opisuje kao "savršeno za potpuni izgled": "Uvijek mislim da kada nosite pun izgled ili odgovarajući komplet, uvijek samo izgledate bolje, čišće i složenije."
Rekreacijske navike pronašle su svog prvog partnera na veliko u Matriarku u Southamptonu, što je osnivačima pomoglo da utvrde tko je kupac: "Trenutno je zaposlena žena; možda je to mlada mama koja voli biti aktivna i putovati, ali također vjeruje u ovu ideju o inkluzivnom klasičnom američkom pogledu, "gđa. Kaže Muller.
Sve što rekreacijske navike rade vraća se na iskustvo. Oni ne služe samo kao polazište za svaku novu kolekciju, oni su i ono što je Mullerove navelo na ovaj put zajedničke izgradnje posla.
"Oboje volimo putovanja i sport, ali prepoznajemo da smo, kad smo išli na skijanje u odmaralište Francuske, [bili] jedini obojeni ljudi. To je nekako tipično za neke stvari koje smo radili ", kaže gospodin Muller. Stoga su počeli razmišljati o načinima na koje bi mogli izložiti više ljudi - konkretno, ljudi koje povijesno nisu vidjeli sebe predstavljaju u tim prostorima - ne samo aktivnostima poput pola i tenisa, već i načinu života koji dolazi s njima ih. Mullersi su ovu obvezu učinili korak dalje udruživši se s projektom City Kids Wilderness Project sa sjedištem u DC-u, organizacijom koja podržava djecu kroz iskustveno obrazovanje i avanturistička iskustva na otvorenom, poput ljetnih izleta u Jackson, Wyoming, radi pokretanja inauguracijske rekreacijske navike kolekcija.
"Kad smo pogledali te stare oglase Ralpha Laurena i stare J.Crew, želio sam biti ti ljudi - želio sam biti na godišnji odmor ", kaže gospodin Muller o izvornom materijalu na koji se dvojac stalno vraća dok radi na Rekreativcima Navike. "Sve su to slike s kojima, iako smo možda uživali u njihovom pojavljivanju, nisam se nužno povezivao, jer su za mene ti ljudi živjeli u drugom svijetu. Ideja o mogućnosti stvaranja ne samo slika, već i proizvoda koji ljudima odgovara, koji će se osjećati poznato, nešto je što je inspiriralo kolekciju. Ideja je nastaviti s tim, promovirati novu stvar, novi događaj, novi sport koji ulazi u svako od njih sezona tako da kad za to dođe vrijeme, stvorili smo u to vrijeme ovu zaista kul, organsku atmosferu razdoblje."
Na neki način, gđa. Muller je dugo razmišljao o ovoj misiji. Odrasla je u Planu u Teksasu i sjeća se kako se odijevala za "dan rodea" u školi, ali se osjećala čudno kad je stavila crvenu zavojnicu i kaubojski šešir koji joj je mama kupila. "Sjećam se da mi je tih trenutaka bilo toliko neprikladno jer nikad nisam vidjela nekoga tko izgleda poput mene u kaubojskom šeširu ili kaubojskim čizmama", kaže ona. "Kao mlada djevojka, dok čitate časopise ili gledate slike - čak i sada kada odrasla osoba gleda Pinterest ili Instagram - ako se ne izložite tim slikama, gotovo se nikada ne možete vidjeti na njima okruženja... Ono što bismo voljeli učiniti je da u tim scenarijima možemo snimati sadržaj s ljudima u boji, na način koji se osjeća vrlo prirodno i još uvijek glamurozno. Stavljanje toga u svemir doista bi utjecalo na mnoge ljude, samo bi vidjeli te slike i rekli: 'To je super. To je normalno; ' možda, ako su mlada osoba u boji, 'mogao bih to pokušati. "
Sljedeći korak za rekreacijske navike dolazi nakon pandemije, kada se Mullerovi nadaju da će ugostiti događaje u ime robne marke koji povezuju njihov rezultat s njihovom inspiracijom. "Iskustva su definitivno jedan od naših najvećih fokusa", rekla je gđa. Kaže Muller. Šira slika uključuje mnogo više sadržaja-i ambicije izvan izvornih fotografija i konfekcije.
"Na kraju-a to je nešto što Marlon i ja imamo za svoj desetogodišnji cilj-voljeli bismo stvoriti film o jednoj od priča o rekreacijskim navikama zbog kojih se osjećamo jako strastveno ", rekla je kaže. "Ako stvorite film i on je vrlo Disneyevog stila, zaista može dotaknuti puno male djece na smislen način... voljela bih priliku da to isprobamo, da stvorimo film koji snažno pripovijeda, ali i da je svaka scena vrlo moćna slika koja može promijeniti nečije život."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.