Osnivačice Núnooa Pia Silfen-Jensen i Naja Silfen. Fotografija: Ljubaznošću Núnoo
Skandinavski stil ima neusporedenu kvalitetu bez napora: ženstven je, ali oštar; jednostavno, ali zanimljivo i svježe. Ganni, sa svim svojim cvjetnim otiscima dostojnim Insta i nosivim siluetama po opravdanim cijenama, pomogao je dovesti ovu cool djevojku Kostenaška estetika na globalnoj sceni, otvarajući put nizu drugih danskih marki da se istaknu izvan nordijskih regija.
"Svi su uprti u Skandanaviju", kaže Pia Silfen-Jensen, suosnivačica danske marke torbica Núnoo preko telefona. „Veći brendovi učinili su mnogo za manje marke poput nas."
Ona, naravno, misli na to Kopenhagen priče o uspjehu poput Ganni, Saks Potts i Stine Goya, a svi oni proizvode komercijalne komade koji se lako nose i usvajaju.
Núnoo se ne razlikuje. Od lansiranja 2015. Silfen-Jensen i njezina sestra, Naja Silfen, postale su misija dizajniranja visokokvalitetnih torbi po pristupačnim cijenama. "Željeli smo izazvati torbu 'It' tako što smo napravili nešto što nije super skupo ili ekskluzivno, ali to je ipak bilo poželjno i daje jasnu modnu izjavu", objašnjava Silfen-Jensen.
Pogled iz Núnoove kolekcije za jesen 2019. Fotografija: Ljubaznošću Núnooa
Silfen je pohađao školu dizajna, dok Silfen-Jensen ima majstore prodaje i komunikacije. Sa svojim zajedničkim poduzetničkim duhom i dugogodišnjom strašću prema berbi te miješanjem visokih i niskih oznaka, bratski dvojac stvorio je Núnoo u nadi da bi mogli izgraditi uspješan posao i pritom se malo zabaviti to.
Na početku nisu imali veliku modnu mrežu; ali ono što im je nedostajalo u vezama iz stvarnog života nadoknadili su influencer marketing na Instagramu, posebno s mikro influencerima.
"Uvijek smo vjerovali u Instagram", kaže Camilla Lin Silfen, koordinatorica marketinga u Núnoou. "U početku su to bile samo danske djevojke sa možda 5000 sljedbenika. Besplatno smo im dali torbu, a zatim su objavili sliku. A kad je posao rastao, postajale su sve veće djevojke, ali to je uvijek bio jedini način na koji se oglašavamo. Bio je to veliki dio stvaranja zajednice oko branda. "
Lako je shvatiti zašto su društveni mediji bili polazište za pribor u obliku opeke-slično hirovitom Susan Alexandra spojena kuglicama, Núnoo crossbody ističe se na prepunom feedu, posebno ako ga nose Instagram-vješte muze poput Leandra Medine, Courtney Trop i Alyssa Coscarelli. To je zato što torba sadrži odmah prepoznatljive podebljane patentne zatvarače, nadahnute rock 'n' roll-om s detaljima i izraženim džepovima, a dolazi u nekoliko sjajnih boja i otisaka, od točkica do zmijska koža; drugim riječima, to je način od dvije sekunde za isticanje umorne kombinacije pletiva i trapera.
"Ne morate imati samo jednu torbu", napominje Lin Silfen. "Budući da su pristupačniji, možete imati jednu za jednu priliku, a drugu za drugu. Zato ga možete koristiti kao dodatni dio odjeće, a ne samo kao crnu torbu koju koristite svaki dan. "
Núnoov etos ukorijenjen je u funkcionalnosti i osobnom stilu, pa otuda i brojne mogućnosti stila. Pribor bez logotipa nudi se u mnoštvu veličina - od malene male torbice do značajnije torbe za nošenje; postoji čak i preslatki mini ruksak od karoserije.
povezani članci
Sa svojim svijetlim, nostalgičnim torbicama od perli koje dominiraju na Instagramu, Susan Alexandra je etiketa za gledanje
5 marki iz Kopenhagena koje bi mogle postati sljedeći Ganni
Hoće li skandinavski Street Style mjehurić prsnuti?
Vreće se trenutno sve proizvode u Indiji, gdje sestre Silfen surađuju s dobavljačima koje poznaju već dugo iz prijašnjeg obiteljskog posla; posjećuju tvornice četiri ili pet puta godišnje. Núnoo također surađuje s nevladinom organizacijom koja majkama u Indiji omogućuje da ostanu sa svojom obitelji i proizvode u svojim selima, umjesto da se moraju preseliti u gradove i ostaviti svoju djecu naći posao. Sav prihod od prikupljanja košarice koji su zaradili prošlog ljeta otišao je ovim ženama, a nastavit će ih podržavati nadolazećom kolekcijom ovog proljeća. Etiketa je također posljednjih godinu i pol donirala dio svoje prodaje Hanshi Khushi, školi u Kolkati za tinejdžere s teškoćama u razvoju, koji često dobivaju malu potporu iz zemlje. No, brand također pokreće novu liniju koja će se proizvoditi u Italiji.
Pogled iz Núnoove kolekcije za jesen 2019. Fotografija: Ljubaznošću Núnooa
Trenutno se Silfens sprema za lansiranje kolekcije ananasa-kao u mini minijama spremnim za zabavu doslovno napravljenih od lišća ananasa-i biorazgradive plastične palete. Također žele povećati svoju prisutnost u SAD -u. Núnoo se trenutno prodaje u više od 350 trgovina u Tokiju i diljem Europe, kao i u Saudijskoj Arabiji. Sa druge strane, odabrane stilove možete pronaći na adresi Shopbop i Slobodni Ljudi.
Njihove globalne ambicije izgledaju ostvarive zbog njihovog domaćeg uspjeha. Ljetos je Núnoo nominirala Magasin, najveća robna kuća u Kopenhagenu, kao najbrže rastuću tvrtku u Danskoj. Iako nije na kraju pobijedila, sama nominacija bila je ohrabrujući podvig jer je to bio prvi put da se marka dodatne opreme našla u užem izboru.
Núnoo je dodatni dokaz da danska modna industrija dobiva sve više na snazi. I dok se brand ne planira udružiti s Ganni-iako su mu uredi u istoj zgradi-Silfen-Jensen kaže da se veseli rad s manjim lokalnim robnim markama, kao što je Pura Utz, etiketa veselog pribora posvećena stalnom prihodu za obrtnice Gvatemala.
"Pokušavamo podržati druge djevojke koje grade tvrtke na isti način na koji smo to činili mi", kaže Silfen-Jensen. "Ali naš prvi fokus uvijek će biti na dizajnu torbe."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.