Foto: Ljetnikovac
Ako ste odrasli na Zapadu, ideja o kupovini tkanine koju je krojač koji je napravio svaki drugi predmet u vašoj garderobi sašila u prilagođenu odjeću čini se kao san iz drugog stoljeća. Ali u Indiji predstavlja način života koji je samo generaciju ili dvije udaljen od trenutne stvarnosti marki za masovno tržište.
Prelazak s odjevnih predmeta izrađenih po narudžbi na odjeću izrađenu od karbona dogodilo se tako brzo da Indijke poput Shivangini Parihar žive s jedinstvenim oblikom kognitivne disonance. Odrastajući oko lijepo ručno izrađene robe, sada su na meti međunarodnih tvrtki koje ih žele navući na odjeću masovne proizvodnje.
Ta je disonanca potaknula Parihar na početak Ljetnikovac, namjerno mala serija koja se udružuje s etičkom proizvodnjom, kvalitetom i pristupačnošću u mjeri koja se rijetko viđa u modnoj industriji.
"Ljetnikovac je doista rođen iz nostalgije", kaže Parihar. "Odrastajući na farmi kao ja, želite pobjeći u grad i izgraditi sebi život. Ali to je ona tipična priča: jednom kad odete, zaista vam nedostaju sve dobre stvari. Doživljavate odljev duša. Sve je komercijalno i postoji s razlogom, a ništa nije tu samo radi
biće, čemu služi ljetnikovac. "Parihar je počeo raditi s obrtnicima kako bi povratio taj tempo života nakon preseljenja u veliki grad kako bi se zaposlio u oglašavanju. Započela je upoznavanjem zanatlija u svom kraju, za što kaže da lako dolazi u indijski gradić. Njezina prva ponuda bila je zapravo kućanski pribor poput dasaka za rezanje i drvenih zdjela, koje je Parihar počela prodavati višemilionskom trgovcu Fabindii. Ubrzo je dodala ručno tkane i otisnute tekstile, te je pronašla drugog distributera putem maloprodaje sa sjedištem u Velikoj Britaniji Tost i provela godinu i pol dana putujući Indijom sa svojim tada devetomjesečnim djetetom kako bi se nastavila povezivati i identificirati najbolje domaće zanatlije.
Foto: Ljetnikovac
1 / 5
"Dosta smo naučili o kontroli kvalitete i o tome što zaista znači da je to savršen proizvod," Parihar kaže o dvije i pol godine da je Ljetnikovac postojao prvenstveno kao dobavljač za veće brendovi. No, nakon što je upoznala svog sada poslovnog partnera Rekha Datlu i prikupila malo kapitala, Parihar je odlučila pokrenuti vlastiti brend.
To je bio nastanak Ljetne kuće kakva danas postoji: neovisna etiketa koja prodaje kućnu robu i odjeću, oboje obilježeno romantično jednostavnom estetikom, pažljivom izradom i svjesnom proizvodnja.
"Tu smo prazninu morali popuniti jer mislim da se mladi Indijanci i profesionalni Indijanci u gradovima više ne odijevaju na tradicionalan način", kaže Parihar. "No, nema mnogo mogućnosti koje odgovaraju novoj estetici koje su napravljene odgovorno. A mi osobno nismo htjeli nositi nešto što su nosili svi drugi. "
Kako bi zaštitio osjećaj jedinstvenosti, The Summer House proizvodi svoje komade u iznimno ograničenim količinama koji se objavljuju u sklopu novih kolekcija svaki drugi mjesec. Iako je to mala naljepnica, ima međunarodne obožavatelje koji su toliko posvećeni da će kupiti svaki komad u novoj kolekciji odmah nakon što izađe kako bi bili sigurni da im ništa neće nedostajati.
"Kad ljudi kupuju od nas, vraćaju se", kaže ona. "Imamo vrlo visoku stopu zadržavanja kupaca."
Dio onoga što inspirira tu vrstu fandoma je sposobnost marke da spoji cijenu i kvalitetu. S vrhovima već od 23 USD i haljinama po 38 USD te konstrukcijom koja je daleko čvršća od onoga što biste pronašli H&M ili Zara, Ljetna kuća fanovima nije na odmet. Njegova struktura cijena inspirirana je markama poput Everlane, za što Parihar priznaje da joj daje samopouzdanje da je moguće voditi profitabilan poslovni model čak i izbjegavajući standardne marže u industriji.
„Skupo je, ali nije da skupo je napraviti stvari ako idete ravno majstorima poput nas ", kaže ona. Izbacivanje posrednika također znači da više novca ide i u džepove obrtnika.
Ekološki i društveno odgovorna proizvodnja Ljetnikovca još je jedna atrakcija za kupce. Budući da većina svjesnih modnih ponuda u Indiji ima boho ili "indofusnu" estetiku, i ljetnu kuću Rodbina-izgled inspiriran vintage-šivanjem-uzorkom prikladan za časopise dobrodošla je alternativa za one s estetski estetikom globalnijeg utjecaja. Osim rada s pošteno plaćenim zanatlijama, Ljetna kuća također se oslanja na organske sirovine, boje s niskim utjecajem (ili ih uopće nema) te ručno tkane ili tvorničke tkanine poštene trgovine. Odjeću kroji i šiva interni tim koji radi u istom prozračnom prostoru koji osnivači koriste kao ured i studio.
Foto: Ljetnikovac
"Što više učimo i razumijemo, to se više trudimo poboljšati svoje procese", kaže Parihar. "Postali smo bolje obrazovani u posljednjih pet godina."
Što je sljedeće za Ljetnu kuću? Marka nastavlja širiti svoju međunarodnu prodaju i nada se da će ubuduće izdavati strogo uređene kolekcije, često jednom mjesečno. No, što god se drugo dogodi, Parihar se zalaže za promicanje sporijeg i jednostavnijeg načina života koji je sve potaknuo.
"Mislim da postoji dio nas koji to propušta iz prošlosti, i dio nas koji jednog dana želi biti jednostavniji i čistiji. Dakle, rađa se iz nostalgije, ali i iz plana za budućnost. Svi mi želimo živjeti u ljetnikovcu u brdima ili uz plažu, živjeti organski i lijepo. Radi se o stanju duha. "
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.