Depopov prostor u Los Angelesu. Fotografija: Depop
Kako online kupovina postaje lakša, a kupci sve zdraviji, maloprodajni krajolik se razvija tako brzo da vam se može vrtjeti u glavi i pokrenuti revolucionarne promjene u cijeloj industriji. U našem "Stanje kupovine"Serije, ove promjene rušimo dubinskim pričama o tome što nove i stare robne marke i trgovci na malo prilagođavaju, kako u trgovinama tako i na internetu.
Maloprodaja nije mrtva, ali se neprestano razvija u nove formate, poput skočnih prozora; tehnički omogućeni prostori s foto kabinama i VR-om; čvorišta za korisničku podršku bez inventara; i mjesta okupljanja zajednice. Pratili smo to kako tvrtke vole Warby Parker, Everlane, Reformacija, Vanjski glasovi pa čak i Nordstrom stavili su se na čelo evolucije maloprodaje u posljednjih nekoliko godina, a sada postoji još jedna vrijedna pogleda: Depop.
Europsko tržište mobilnih uređaja, gdje mladi mogu prodavati svoje stvari u svojim malim trgovinama nalik Instagramu, najnoviji je digitalni prvi trgovac koji je iskoristio veliki krug financiranja-
20 milijuna dolara, točnije - ući u ciglu i žbuku. Nakon Londona, Los Angeles je dom najveće baze korisnika Depopa, zbog čega je njegovo prvo fizičko mjesto, otvoreno u subotu, postalo dom u popularnoj gradskoj četvrti Silverlake. (Trgovine poput A.P.C. -a, Clare V., Creatures of Comfort i Mohawk General Store nalaze se na pješačkoj udaljenosti.) Lokacije u New Yorku i Londonu uslijedit će kasnije ove godine.Kad sam u srijedu ušao u prostor, iznenadio sam se koliko je malo inventara bilo izloženo: samo tri mala stalka s cool starinskim nalazima marki poput Fila i Tommy Hilfiger, neke zadivljujuće ironične In-N-Out i La Croix robe, kolekcije modernih sitnih sunčanih naočala i starih fotoaparata. Pretpostavio sam da jednostavno nisu završili s prodajom mjesta, ali zapravo, dok su možda čekali dolazak od nekoliko komada, Depop nije ono što smo mislili kao trgovinu, gdje svaki kvadratni inč mora biti optimiziran za prodaju proizvod.
Povezani članci
Depopov prostor u Los Angelesu. Fotografija: Depop
Ostatak prostora zauzima mali ured za osoblje Depopa, nekoliko sjedećih mjesta, pa čak i bešavna lokalni korisnici mogu besplatno rezervirati u aplikaciji za snimanje svojih trgovina Depop - obučeni će zaposlenici čak i fotografirati ih. Osim toga, bit će domaćin besplatnih radionica o "učenju stiliziranja fotografija i stilova mode, izvor" berbu, izgraditi robnu marku i druge vještine koje će im pomoći da izrastu u kreativne poduzetnike ", navodi jedan tisak puštanje.
Predmeti koje sam vidio dio su onoga što osnivač Depopa Simon Beckerman naziva stalnom zbirkom. "To su stvari koje mi odabiremo - mislimo da su najpoznatije s našeg tržišta", objašnjava. „Mi ih sami kupujemo i u osnovi ih preprodajemo ovdje; ne zarađujemo na njima. "Stoga su sve stavke po pristupačnim cijenama - posebno u usporedbi u mnoge posjećene vintage trgovine u LA-u, gdje bi dobro istrošena koncertna majica mogla koštati više $100. Većina majica i jakni ovdje spada u raspon od 20 do 50 dolara.
Iako tvrtka Depop neće zarađivati mnogo novca, neki njeni korisnici zarađuju mnogo. "Na Depopu postoje ljudi koji zarađuju više novca od većine ljudi koji rade u Depopu, uključujući mene", kaže Beckerman. Depop će također pozvati vrhunske korisnike da u biti ugoste vlastite skočne prozore, koji traju od dana do tjedna.
Depopov prostor u Los Angelesu. Fotografija: Depop
Depop ostvaruje proviziju od 10 posto na prodane artikle (i to sve dok se ne prodaju), ali uz režijske troškove fizičkog izloga sa zaposlenicima - i činjenica da je prodaja artikala samo jedna od stvari koje ljudi tamo mogu raditi - Depop potvrđuje da neće ostvariti dobit izravno od ovih lokacijama. Osim što su prostor za okupljanje i resurs društvene i kreativne zajednice korisnika aplikacije, trgovine će djelovati i kao glavni oblik marketinga tvrtke Depop: do sada su rast je uglavnom bio organski, a osim trgovina, Depop će unajmiti PR -ove u svakom gradu koji će više djelovati kao Depopovi "evanđelisti" ili "upravitelji zajednice", Beckerman kaže.
Možda sve zvuči čudno, ali Depop ima prst na pulsu demografije do koje većina tradicionalnih trgovaca pokušava doći: milenijalci i Generacija Z. 75 posto njegove baze korisnika mlađe je od 24 godine, od kojih su mnogi tinejdžeri. S obzirom na to da aplikacija izgleda gotovo identično Instagramu i potiče selfije, lako je vidjeti zašto; ali ako i Depop može uvesti ove ljude u trgovine, lako se zapitati izgleda li tako budućnost maloprodaje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.