कैरल मैरी उद्योग के पशु चिकित्सकों और करीबी दोस्तों हीथर व्हाइट और जेनिफर क्रेमर द्वारा डिजाइन की गई एक भयानक न्यूयॉर्क स्थित गहने लाइन है। उनके विंटेज-प्रेरित स्टेटमेंट ज्वेलरी 2010 के पतन के लिए लॉन्च हुए और हेनरी बेंडेल, शॉपबॉप, रिवॉल्व, फ्री पीपल, एंडलेस और कई अन्य छोटे बुटीक और वेबसाइटों द्वारा पहले ही उठाए जा चुके हैं। दोनों डिज़ाइनर अभी भी फैशन उद्योग में काम करते हैं - हीदर इन पीआर और जेन संपादकीय में - लेकिन अपने ऑफ-ऑवर्स पर एक सफल ज्वेलरी लाइन विकसित करने में कामयाब रहे हैं।
युवा डिजाइनरों ने साबित कर दिया है कि स्मार्ट निर्णय और वास्तव में प्यारे गहने बनाकर मंदी के बीच में सफलता प्राप्त करना संभव है। कई काम करने के बावजूद, हीथर और जेन ने हमारे सवालों के जवाब देने में कुछ समय लिया। जानने के लिए क्लिक करें वे इसे कैसे बना रहे हैं.
आप दोनों कैसे मिले? हीदर: जेन और मैं पांच साल पहले यहां काम करते हुए मिले थे वू पत्रिका। मैं फैशन असिस्टेंट के तौर पर काम कर रही थी और जेन एक्सेसरीज डिपार्टमेंट में काम कर रही थी।
जेन: जब आप एक प्रमुख पत्रिका के फैशन कोठरी में एक साथ 80 घंटे काम कर रहे होते हैं तो बहुत सी बॉन्डिंग होती है ...
आपने कब और कैसे एक साथ ज्वेलरी कलेक्शन करने का फैसला किया? हीदर: जेन और मैं हमेशा पिस्सू बाजारों को खंगालना और पेंडेंट खरीदना, उन्हें हार में बदलना और अपने लिए गहने बनाना पसंद करते थे। हम दोनों के दोस्त हैं जो उद्योग के भीतर स्टाइलिस्ट के रूप में काम करते हैं और दोस्तों से अनुरोध करते हैं कि वे हमें विशिष्ट टुकड़े बनाने के लिए कहें जो वे बाजार में अपनी आगामी शूटिंग के लिए नहीं ढूंढ पाए। जैसे-जैसे टुकड़े शूट किए गए और पत्रिकाओं में छपने लगे, हमने महसूस किया कि हम अपने शौक को एक वास्तविक व्यवसाय में बदलने में सक्षम हो सकते हैं। हमने जेन के अपार्टमेंट से सभी टुकड़ों को हाथ से बनाने के साथ शुरू किया और अब निर्माताओं के साथ काम करने में परिवर्तित हो गए हैं जो हमें हमारे डिजाइनों को समझने में मदद करते हैं।
जेन: हम इसके बारे में कुछ समय से बात कर रहे थे और डिजाइन और क्या नहीं के साथ घूम रहे थे, लेकिन यह वास्तव में गंभीर हो गया जब मैंने अपनी नौकरी छोड़ने का फैसला किया। मैं संपादकीय में काम कर रहा था और वास्तव में जल गया था और मूल रूप से कहा, 'हीदर, मुझे आशा है कि आप' वास्तव में इस गहने के बारे में गंभीर है क्योंकि मैं अपनी नौकरी छोड़ रहा हूं और हम यह कर रहे हैं।' सौभाग्य से, वह थी सवार!
कैरल मैरी नाम कहां से आया? हीदर: कैरल मैरी हमारे मध्य नामों का एक संयोजन है। जेनिफर कैरल क्रेमर और हीदर मैरी व्हाइट
आप अपनी प्रेरणा और डिजाइन प्रक्रिया का वर्णन कैसे करेंगे? कौन क्या करता है? हीदर: हमारे डिजाइन बहुत सहयोगी हैं। गहनों में हमारा बहुत समान स्वाद है और अक्सर हम में से एक जो सोच रहा है वह इस बात को प्रतिबिंबित करता है कि दूसरा भी डिजाइन के संदर्भ में क्या सोच रहा है। हम धातुओं के साथ बहुत काम करते हैं और शैलियों को स्तरित और एक साथ पहने जाने के लिए प्यार करते हैं। हर चीज में थोड़ा विंटेज अंडरटोन होता है, इसलिए हमारी धातुएं अक्सर कलंकित हो जाती हैं और खराब हो जाती हैं। हम यात्रा करना पसंद करते हैं इसलिए अक्सर हमारे संग्रह यात्रा करने से शुरू होते हैं - हम मोरक्कन बाजारों और इस्तांबुल की मस्जिदों से प्रेरित होते हैं।
जेन: हम अन्य संस्कृतियों और सभ्यताओं से बहुत प्रेरणा लेते हैं। हम इसके पीछे एक इतिहास के साथ पुरानी किसी भी चीज़ से ग्रस्त हैं। हमारे पास काफी अलग शैलियों हैं लेकिन जब गहने की बात आती है तो एक ही तरह की चीजें पसंद होती हैं, इसलिए मुझे लगता है कि हम दोनों टेबल पर कुछ अलग लाते हैं लेकिन हमेशा डिजाइन पर सहमत हो सकते हैं।
लाइन लॉन्च करने से पहले आप दोनों ने क्या किया? आपकी फैशन पृष्ठभूमि क्या है? हीदर: हम दोनों अभी भी फैशन उद्योग में काम करते हैं। हम मिले और दोनों ने अपना करियर यहीं से शुरू किया वू पत्रिका, जहां जेन संपादकीय पक्ष में काम कर रहे थे विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली, मेरी क्लेयर और वर्तमान में के साथ मिलकर काम कर रहा है शानदार तरीके से सहायक उपकरण विभाग। वह जूते और पर्स बाजारों को कवर करने वाले SheFinds के लिए एक ऑनलाइन योगदानकर्ता भी है। मैंने संपादकीय में काम करना छोड़ दिया और पीआर की ओर रुख किया। मैंने ट्रैक्टेनबर्ग और ब्लू स्ट्राइप सहित विभिन्न फैशन पीआर एजेंसियों में काम किया है और वर्तमान में केरी लेविट कम्युनिकेशंस में फैशन पीआर निदेशक हूं।
आपने लाइन शुरू करने के लिए धन कैसे जुटाया? हीदर: हम पूरी तरह से स्व-वित्त पोषित हैं। नतीजतन, हमें अपने ब्रांड को विकसित करने के तरीके के बारे में होशियार रहना होगा और प्राथमिकता देनी होगी कि हम अपना पैसा कैसे खर्च करें।
जेन: हाहा … उम हम अभी भी धन जुटाने की कोशिश कर रहे हैं। अगर कोई उदार महसूस कर रहा है तो हम दान ले रहे हैं …
अब तक, आप क्या कहेंगे कि आपका बड़ा ब्रेक या सबसे बड़ी सफलता रही है? हीदर: हम शुरू से ही बहुत सारे महान खुदरा विक्रेताओं और ऑनलाइन बुटीक के साथ मिलकर काम करने के साथ अविश्वसनीय रूप से भाग्यशाली रहे हैं। हमें हेनरी बेंडेल और शॉपबॉप द्वारा हमारे पहले सीज़न में चुना गया था और हमें सिंगर 22, फ्री पीपल और रिवॉल्व क्लोदिंग के साथ मिलकर काम करने का अवसर मिला है। एंडलेस ने स्प्रिंग 2012 संग्रह को उठाया है और हम वास्तव में भाग्यशाली हैं कि हमें इन प्रभावशाली साइटों का समर्थन मिला है।
जेन: जब हम पहली बार शुरुआत कर रहे थे, तो इंडस्ट्री में जितने भी डिजाइनर मुझे जानते हैं, वे सभी मुझे बताते थे इस बारे में कहानियां कि कैसे उनके पास एक पल था जो उनका बड़ा ब्रेक था जिसने आखिरकार उन्हें वास्तव में बना दिया सफल। मुझे नहीं लगता कि हमारे पास वास्तव में ऐसा क्षण था। हमारे लिए, यह परीक्षण और त्रुटि की एक धीमी और स्थिर प्रक्रिया रही है। हम कुछ अद्भुत खुदरा विक्रेताओं को लेने के लिए वास्तव में भाग्यशाली रहे हैं, जिन्होंने नए डिजाइनरों के रूप में हमारा बहुत समर्थन किया है, जो हमेशा रोमांचक होता है और हमें आगे बढ़ाता है। शायद हमारा बड़ा ब्रेक अभी बाकी है!!!
आपने लाइन के लिए सबसे बोल्ड/सबसे बहादुर/पागलपन क्या किया है? हीदर: मुझे नहीं पता कि इसे विशेष रूप से बॉली माना जाएगा, लेकिन हम ठंड में सुबह 5:30 बजे से शुरू होने वाले नए डिजाइनरों के लिए हेनरी बेंडेल के खुले कॉल पर लाइन में इंतजार कर रहे थे। हमने अपना पहला संग्रह दिखाया जो पूरी तरह से मुख्य एक्सेसरीज़ खरीदार को हाथ से बनाया गया था और उन्हें इन-स्टोर ट्रंक शो इवेंट के लिए वापस आने के लिए कहा गया था।
जेन: मुझे लगता है कि सामान्य रूप से एक कंपनी शुरू करना पागल था। खासकर मंदी के बीच में। अगर मुझे पता होता तो अब मैं क्या जानता हूं कि किसी कंपनी को चलाने के लिए वास्तव में क्या करना पड़ता है, मुझे यकीन नहीं है कि मैं इतना बहादुर होता। जाहिर तौर पर अज्ञानता वास्तव में आनंद है।
हम में से किसी की भी व्यवसाय, डिज़ाइन, बिक्री आदि में कोई पृष्ठभूमि नहीं थी। यह एक बहुत बड़ा सीखने का अनुभव रहा है। हमारे द्वारा किया जाने वाला हर छोटा काम मेरे दिमाग में एक बड़ी उपलब्धि की तरह लगता है।
रास्ते में किसने आपकी सबसे ज्यादा मदद की है? हीदर: हम बहुत भाग्यशाली हैं कि हमारे पास उद्योग के भीतर काम करने वाले दोस्त हैं क्योंकि प्रत्येक ने हमारी लाइन शुरू करने की प्रक्रिया के दौरान उपयोगी सलाह दी है। उत्पाद प्लेसमेंट के लिए प्रारंभिक सहायता प्राप्त करने में हमारी सहायता करने से लेकर खुदरा विक्रेताओं से संपर्क करने तक, सुझावों तक निर्माताओं, बिक्री शोरूम पर सुझावों के लिए हमें सही ग्राफिक डिजाइनर खोजने में मदद करने के लिए हमारा वेबसाइट।
जेन: हमारे सभी मित्र आश्चर्यजनक रूप से सहायक रहे हैं। चाहे वह पत्रिका फोटो शूट के लिए हमारे गहनों का उपयोग करने, हमारे टुकड़े खरीदने, लुकबुक शूट को एक साथ रखने में मदद करने या हमें लाइन के बारे में लगातार बात करते हुए सुनने के माध्यम से हो। वे सभी अद्भुत हैं और हम उनके आसपास होने के लिए बहुत भाग्यशाली हैं।
एक साथ डिजाइन करने और काम करने में सबसे मजेदार बात क्या है? हीदर: हम वास्तव में रचनात्मक होने और एक ऐसी परियोजना पर काम करने का आनंद लेते हैं जिसके बारे में हम दोनों वास्तव में भावुक हैं। कितने लोगों के पास उन गहनों की पहचान करने का अवसर है जो वे गायब हैं और वे अपनी अलमारी के लिए खरीदारी नहीं कर सकते हैं और फिर बाहर जाकर पूरे संग्रह को डिजाइन कर सकते हैं। हमें गहनों के साथ खेलने में बहुत मज़ा आता है और यह योजना बनाते हैं कि इस प्रक्रिया में प्रत्येक अगला चरण क्या हो सकता है। बिना बजट के लुकबुक छवियों को शूट करने के रचनात्मक तरीकों के साथ आने से लेकर घर का बना लाइट बॉक्स कैसे बनाया जाए, ताकि हम अपनी लाइनशीट के लिए स्टिल लाइफ प्रोडक्ट इमेज ले सकें।
जेन: कौन सी लड़की नहीं चाहेगी कि उसके सबसे अच्छे दोस्त के साथ गहने डिजाइन करने वाली कंपनी हो? अपना खुद का व्यवसाय शुरू करना तनावपूर्ण और बहुत काम है, इसलिए हम बहुत भाग्यशाली हैं कि हम इसे एक साथ कर रहे हैं। जब हम काम कर रहे होते हैं और मेरी रसोई की मेज पर कॉकटेल पर एक साथ हंसते हैं तो यह उन सभी सप्ताहांत और देर रात को काम करना अधिक मजेदार बनाता है।
अब आपकी सबसे बड़ी चुनौती क्या है? हीदर: इस बिंदु पर हमारी सबसे बड़ी चुनौती एक ऐसे व्यवसाय को बदलना है जो अब अगले चरण में आत्मनिर्भर है जो जेन और मैं को पूरे समय ब्रांड पर काम करने की अनुमति देगा। यह सीख रहा है कि कैसे बढ़ना जारी रखना है, लेकिन एक स्मार्ट और नियंत्रित तरीके से।
जेन: यह सुनिश्चित करना कि हम उस दर से बढ़ते रहें जिसका हम विस्तार कर रहे हैं। मुझे 'पिछले साल इस समय हम कहाँ थे?' खेलना पसंद है। खेल शुरू करने के बाद से हम कितने बड़े हो गए हैं, यह खुद को याद दिलाने के लिए। जब तक कंपनी इस दर पर चलती रहेगी, हम ठीक रहेंगे।
आप लोगों के लिए आगे क्या है? हीदर: हम स्प्रिंग 2012 संग्रह पर अपना अंतिम स्पर्श डाल रहे हैं और स्प्रिंग 2012 के लिए अपनी लुकबुक शूट की योजना बना रहे हैं। हम नियमित रूप से अपडेट किए गए ब्लॉग के साथ और अधिक सोशल मीडिया घटकों को जोड़कर अपनी वेबसाइट में सुधार करने के लिए भी काम कर रहे हैं। हम अगले हफ्ते फॉल 2012 पर बैठकर चर्चा करना शुरू कर रहे हैं…।
अब से पांच साल बाद आप कैरल मैरी को कहां देखते हैं? हीदर: पांच वर्षों में हम संग्रह पर पूर्णकालिक काम करना और अपनी खुदरा सूची में जोड़ना पसंद करेंगे दोनों विदेशी खातों के साथ-साथ पूरे यूनाइटेड में बुटीक खुदरा विक्रेताओं के व्यापक वितरण के साथ राज्यों। हम एक्सेसरीज बाजार के साथ अन्य श्रेणियों में भी विस्तार करना पसंद करेंगे।
जेन: हम द्वि-तटीय होने में सक्षम होना पसंद करेंगे (हम दोनों गर्म मौसम वाले मौसम से हैं और हम सर्दियां बर्दाश्त नहीं कर सकते यहाँ न्यूयॉर्क में) तो उम्मीद है कि कंपनी एक ऐसी जगह पर है जहाँ हम कैलिफोर्निया से काम कर सकते हैं सर्दियाँ। हम वास्तव में कंपनी को अन्य प्रकार के एक्सेसरीज़ में विस्तारित करने में भी रुचि रखते हैं, इसलिए उम्मीद है कि तब तक हमारे पास ज्वेलरी श्रेणी का पता चल जाएगा और हम अन्य चीजों में शामिल हो जाएंगे।
एक महत्वाकांक्षी ज्वेलरी डिजाइनर को आप क्या सलाह देंगे? हीदर: यह बहुत काम है और जब आपको लगता है कि आपने इसे समझ लिया है तो आपको एहसास होता है कि आप फिर से हार गए हैं और एक नई चुनौती पेश की गई है। अपने डिजाइन सौंदर्य के प्रति सच्चे रहें, और निराश न हों।
जेन: याद रखें कि यह मजेदार होना चाहिए!