फोटो: ऑब्सेसी
"हम हमेशा कहते हैं कि हम संपादकीय नेतृत्व में हैं लेकिन डेटा संचालित हैं," कहते हैं कैथरीन पावर, सह-संस्थापक और सीईओ क्लिक मीडिया ग्रुप, जो साइटों का मालिक है कौन क्या पहनता है, Byrdie तथा मायडोमेन और मार्च में ऑब्सेसी नामक एक नए सोशल मीडिया-ओनली ब्रांड की घोषणा की। लेकिन हर्स्ट्स स्वीट के विपरीत, एक और नई, फैशन-केंद्रित डिजिटल इकाई इस साल लॉन्च हुई और विशेष रूप से Snapchatडिस्कवर प्लेटफॉर्म, ऑब्सेसी एक मोबाइल प्लेटफॉर्म के लिए बाध्य नहीं है और इसकी कोई वेबसाइट नहीं है। और इसके बहुत विशिष्ट दर्शक वर्ग हैं: 14 से 22 वर्ष की आयु की Z पीढ़ी की लड़कियां, जो पहुंच योग्यता, समावेशिता और. को महत्व देती हैं उन ब्रांडों से प्रामाणिकता जिनके साथ वे बातचीत करते हैं: वे महिलाएं जो क्लिक के दूसरे से पढ़ने और खरीदने के लिए बड़ी होंगी साइटें और अगर ऑब्सेसी पाठकों के साथ प्रतिध्वनित होता है, तो क्लिक की योजना कंपनी भर में ब्रांडेड सोशल मीडिया सामग्री के मुद्रीकरण के लिए एक मॉडल के रूप में उपयोग करने की है।
"हम इन प्लेटफार्मों के लिए मूल सामग्री प्रकाशित करने के अवसर के बारे में वास्तव में उत्साहित हैं, सामग्री जो है प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए विशेष रूप से बनाया गया है और फिर मुद्रीकरण के आसपास के विचारों के बारे में उत्साहित होने के लिए भी बनाया गया है," कहते हैं शक्ति। "हम एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहते थे जो इस अवधारणा का परीक्षण करने के लिए सोशल मीडिया पर लाइव हो और साथ ही हम वास्तव में उपभोक्ताओं के अगले सेट में प्रवेश करना चाहते थे।"
डेटा पर अपने फोकस के अनुरूप, क्लिक ने एक अध्ययन और फोकस समूहों के माध्यम से जेनरेशन जेड लड़कियों पर शोध किया और पुष्टि की कि वे वेबसाइटों से बचते हैं और मुख्य रूप से सोशल मीडिया के माध्यम से सामग्री के साथ बातचीत करते हैं मंच। और मिलेनियल्स के विपरीत, वे ब्रांड के बजाय व्यक्तियों से जानकारी प्राप्त करना पसंद करते हैं। पावर कहते हैं, "उनके लिए जो अधिक महत्वपूर्ण है, वह यह है कि जो कोई भी उनसे बात कर रहा है, उनके साथ उनका सच्चा एक-से-एक संबंध है।" "वे इस तथ्य से बहुत अवगत हैं कि उनका विपणन किया जा रहा है और जब वे होते हैं, तो वे एक ब्रांड की सराहना करते हैं डिजिटल रणनीति और सामग्री के क्लिक के वीपी एलेक्स टेलर कहते हैं, "यह वास्तव में समझता है कि उनसे कैसे बात करें।"
और उनसे कहां बात करें: ऑब्सेसी फिलहाल इंस्टाग्राम, स्नैपचैट, फेसबुक, ट्विटर, यूट्यूब, पिंटरेस्ट, टम्बलर, स्पॉटिफाई, पेरिस्कोप और गूगल प्लस पर है। टेलर कहते हैं, "हमारा ब्रांड स्नैपचैट या डॉट कॉम या इंस्टाग्राम तक सीमित नहीं है।" "वह अपना समय किक [एक मोबाइल मैसेजिंग प्लेटफॉर्म] पर केंद्रित करना शुरू कर सकती है और हमें वहां रहने की जरूरत है।"
जो सुसंगत है वह है ऑब्सेसी का संवादी और सकारात्मक लहजा, जो इसके युवा संपादकों और योगदानकर्ताओं द्वारा निर्देशित है। "जब आप सहस्राब्दी सेट को देखते हैं, तो आप वास्तव में इस मतलबी लड़की युग को देखते हैं - विशिष्टता, अंदरूनी सूत्र - लेकिन ऑब्सेसी और जेन-जेड पीढ़ी के लिए, यह समावेश के बारे में बहुत कुछ है," टेलर कहते हैं। "वे 'आप' हैं कर सकते हैं हमारी पीढ़ी के साथ बैठो।"
ऑब्सेसी "सामग्री तम्बू" पर ध्यान केंद्रित करता है जो पाठकों के साथ रुझान में हैं: कोचेला और प्रोम जैसी घटनाएं हैं फेसबुक पर उत्पाद राउंडअप या एक संपादक के बाद एक स्नैपचैट कहानी द्वारा कवर किया गया क्योंकि वह शैली एक विंटेज को देखती है दुकान। सामग्री ब्रांड के लिए सभी अद्वितीय है - "एक पूरी तरह से अलग सामग्री उत्पादन प्रक्रिया है," टेलर कहते हैं - और फैशन से भोजन और संगीत पर ध्यान केंद्रित करता है। ब्रांड द्वारा हाइलाइट किए गए प्रत्येक उत्पाद की कीमत $50 से कम है। टेलर कहते हैं, ''उनके पास बहुत अधिक खर्च करने योग्य आय नहीं है. "अन्यथा वे अपने माता-पिता की जेब में डुबकी लगा रहे हैं, इसलिए वास्तव में मूल्य चेतना उनके लिए बहुत महत्वपूर्ण है।"
संपादक नवीनतम सुविधाओं, फिल्टर और प्लग-इन जैसे फेसबुक लाइव और स्नैपचैट के फास्ट फॉरवर्ड और रिवाइंड विकल्पों का लाभ उठाते हैं। "हम दुनिया में सबसे आश्चर्यजनक सीएमएस, और उनके निरंतर अपडेट और नवाचारों से लाभ उठाने में सक्षम हैं," पावर कहते हैं।
क्लिक की ग्राफिक डिज़ाइन टीम और सोशल मीडिया निदेशक, ऑब्सेसी की संपादकीय टीम द्वारा समर्थित, वर्तमान में "मुट्ठी भर संपादक" अभी भी एक साथ आ रहे हैं। डेनिएल प्रेस्कॉड, पूर्व में शानदार तरीके से तथा एली, शुरू में प्रबंध संपादक के रूप में काम पर रखा गया था, लेकिन टेलर ने कहा कि "हमने टीम का पुनर्मूल्यांकन किया है" और "इस समय वह वर्तमान में है हमारे साथ काम नहीं कर रहा है।" ऑब्सेसी के पहले संपादक, मैडलिन सेंसिबल, के पास पहले से ही उस नाम का एक ब्लॉग था और वह एक पूर्व क्लिक है प्रशिक्षु। "मैडी [टेलर एंड पावर] के संगीत में से एक थे क्योंकि वे जेन जेड डेमो का अधिक बारीकी से अध्ययन कर रहे थे, इसलिए जब उस ब्रांड के लिए एक नाम खोजने का समय आया, तो ऑब्सेसी एक सहज फिट था," के लिए एक प्रतिनिधि कहते हैं ब्रांड। क्लिक की योजना पेरिस, प्यूर्टो रिको और दुनिया भर के अन्य शहरों के साथ-साथ अन्य ब्रांडों से युवा योगदानकर्ताओं की एक विविध टीम की भर्ती करने की है: फुसलानाउदाहरण के लिए, क्रिस्टी डैश का साप्ताहिक स्नैपचैट "शो" है।
अंतिम गेम प्रत्येक प्रासंगिक प्लेटफ़ॉर्म, विशेष रूप से ब्रांडेड सामग्री के लिए अत्यधिक अनुरूपित सामग्री है। "हम भविष्य में इन प्लेटफार्मों पर मूल सामग्री में बेचने का एक बड़ा अवसर देखते हैं, चाहे वह सामग्री एजेंसी के रूप में ब्रांडों की ओर से हो या हमारी अपनी सामग्री के माध्यम से, के माध्यम से कौन क्या पहनता है, ब्रीडी या मायडोमेन, "पावर कहते हैं। "हमने सोचा कि यह एकदम सही मैच था: हम जेन जेड को जान सकते हैं, लेकिन मंच प्रकाशन और मुद्रीकरण की इस अवधारणा का परीक्षण भी कर सकते हैं।"
टम्बलर फोटो: मिरांडा बार्न्स
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