शंघाई में बरबेरी। फोटो: केविन ली / गेट्टी छवियां
Burberry 31 मार्च (2016 की तीसरी और चौथी तिमाही) तक के छह महीनों के बिक्री परिणामों से निराश था, जो साल दर साल 1 प्रतिशत कम था, और मुख्य वित्तीय अधिकारी कैरल फेयरवेदर गुरुवार को निवेशकों को बताया कि सबसे बड़ा कारक यूरोप में चीनी पर्यटन में कमी आई है। एशिया के भीतर बिक्री अधिक आशाजनक थी क्योंकि ब्रांड ने मुख्य भूमि चीन, कोरिया और जापान में विकास जारी रखा; बाद में, राजस्व दोगुने से अधिक हो गया। हालांकि, मकाउ और हांगकांग बिक्री को नीचे खींच रहे हैं, बाद में घटी हुई फुटफॉल के कारण, जो पिछली तीन तिमाहियों से बरबेरी के लिए एक समस्या रही है। विश्व स्तर पर, बरबेरी की तुलनीय खुदरा बिक्री 6 महीनों में 2 प्रतिशत और चौथी तिमाही में 5 प्रतिशत घट गई। थोक बिक्री में 1 फीसदी की गिरावट आई है। कुल राजस्व £1,410 मिलियन, लगभग $2 बिलियन रहा।
मुख्य रचनात्मक और कार्यकारी अधिकारी क्रिस्टोफर बेली ने एक बयान में कहा कि कंपनी "एक बाहरी वातावरण का सामना कर रही है जो विलासिता के लिए चुनौतीपूर्ण बनी हुई है" लेकिन डिजिटल बिक्री बढ़ रही है। दरअसल, सभी 44 ऑनलाइन देशों में ई-कॉमर्स का विकास हुआ, ज्यादातर मोबाइल पर।
इस बीच, सौंदर्य थोक और खुदरा राजस्व में 13 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जिसमें बच्चों के कपड़ों के साथ, अतीत में लगातार स्थिर वृद्धि देखी गई है। (नई मिस्टर बरबेरी सुगंध विशेष रूप से एक अच्छी शुरुआत के लिए तैयार है।) मेन्सवियर और वूमेनवियर प्रत्येक में 3 की गिरावट आई है। प्रतिशत, लेकिन एक्सेसरीज़ में 1 प्रतिशत की वृद्धि हुई क्योंकि ब्रांड के वैयक्तिकृत स्कार्फ और पोंचो आकर्षक बने रहे उपभोक्ता।
ब्रिटिश कंपनी के लिए पाइपलाइन में बहुत सारे बदलाव हैं, क्योंकि यह अपने सभी ब्रांडों को समेकित करता है तथा अभी देखना शुरू करें, अभी खरीदें रनवे रणनीति गिरावट में। लेकिन फेयरवेदर ने कहा कि ये विशेष परिवर्तन व्यवसाय को नकारात्मक रूप से प्रभावित नहीं करेंगे: खरीदारों को बदलाव के बारे में पता है ब्रांड की पहचान इसलिए प्रचार रणनीतियाँ नहीं बदलेगी, और रनवे संग्रह का काफी छोटा हिस्सा है व्यापार। हालांकि, बरबेरी अगले छह में थोक राजस्व में 10 प्रतिशत की भारी गिरावट की उम्मीद करता है यू.एस. और विश्व स्तर पर सतर्क आदेशों के साथ-साथ बढ़ी हुई सुंदरता के कारण महीनों वितरण। जापान में लाइसेंस की समाप्ति भी एक समस्या बनी रहेगी: इससे पिछले छह महीनों में कुल लाइसेंसिंग राजस्व में पहले से ही 51 प्रतिशत की कमी आई है।