क्लिक मीडिया ग्रुप के सह-संस्थापक और सह-सीईओ कैथरीन पावर और हिलेरी केर। फोटो: लक्ष्य
लक्ष्य आमतौर पर डिजाइनरों के साथ सहयोग करके फैशन उद्योग को अदालत में लाने के लिए हमेशा उत्सुक रहा है, जैसे कि अल्तुज़रा तथा एडम लिप्स, लेकिन अब यह साल भर ट्रेंडी, स्ट्रीट-स्टाइल प्रेरित परिधान और एक्सेसरीज़ प्रदान करने के लिए एक अलग तरीका अपना रहा है। बिग बॉक्स स्टोर ने मंगलवार को घोषणा की कि उसने क्लिक मीडिया ग्रुप के साथ लाइसेंसिंग समझौता किया है, जो सामग्री कंपनी है कौन क्या पहनता है - पूर्व द्वारा स्थापित एक सेलिब्रिटी-केंद्रित खरीदारी और फैशन वेबसाइट एली संपादक कैथरीन पावर तथा हिलेरी केरो 2006 में।
लक्ष्य कौन क्या पहनता है लाइन 800 स्टोर्स में शुरू होगी, ऑनलाइन टारगेट डॉट कॉम पर और WhoWhatWear.com पर 1 फरवरी को और हर महीने के पहले सप्ताह में नए उत्पाद देना जारी रखेगी। इस संग्रह में 20 से अधिक श्रेणियां जैसे निट, पेंसिल स्कर्ट, पार्टी और दिन के कपड़े, जैकेट, ब्लेज़र और सहायक उपकरण शामिल होंगे। 70 टुकड़ों के पहले संग्रह की कीमत $50 से कम होगी। प्लस साइज़ उपलब्ध होंगे, लेकिन केवल ऑनलाइन, लक्ष्य के निर्णय पर नाराजगी के बावजूद अपने लिली पुलित्जर प्लस-साइज प्रसाद को ऑनलाइन सीमित करें इस साल के शुरू।
"हम सभी लक्षित मेहमानों और हमारे सभी सोशल मीडिया अनुयायियों में टैप करने जा रहे हैं और वास्तव में आप जो कर रहे हैं उसके बारे में एक खुली बातचीत कर रहे हैं आपकी अलमारी से गायब, आपको कौन से प्रिंट और पैटर्न सबसे अधिक चाहिए - वास्तव में पूरी डिजाइन प्रक्रिया पर से पर्दा उठाने और बनाने का तरीका आप इसका एक हिस्सा हैं," लक्ष्य के लिए एक दृश्य के पीछे के वीडियो में पावर ने कहा (नीचे देखें), जिसमें वह और केर बताते हैं कि कैसे रेखा सड़क से प्रेरित है अंदाज।
साइट पर पाठकों के ट्रैफ़िक और व्यवहार का विश्लेषण करके, और जहां वे संबद्ध लिंक का उपयोग करके खरीदारी करते हैं, Power और Kerr यह अनुमान लगाने की आशा करते हैं कि उनके खरीदार किस प्रकार के डिज़ाइन चाहते हैं या उनकी आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, केर ने बताया फैशन का व्यवसायकि उन्होंने लक्ष्य संग्रह के लिए एक ऐसी शैली के आधार पर एक बेल्ट बनाने का निर्णय लिया जो अच्छी तरह से बेची गई कौन क्या पहनता हैउन्होंने यह भी कहा कि साइट मौसमी संग्रह के आसपास सामग्री प्रकाशित करेगी और टुकड़ों को स्टाइल करने के तरीके पर मार्गदर्शन प्रदान करेगी।
क्लिक मीडिया ग्रुप, जिसके पावर और केर सह-संस्थापक और सह-सीईओ हैं, ब्यूटी साइट Byrdie और लाइफस्टाइल साइट MyDomaine का भी मालिक है। अगस्त में इसने Amazon सहित नए और मौजूदा निवेशकों से वेंचर फंडिंग में $8 मिलियन जुटाए। कौन क्या पहनता है अकेले प्रति माह चार मिलियन अद्वितीय आगंतुकों को आकर्षित करता है और, के अनुसार बीओएफ, क्लिक की सभी साइटें एक साथ 12 मिलियन आकर्षित करती हैं।