बी कॉर्प या नॉट टू बी कॉर्प: व्हाट द एथिकल बिजनेस सर्टिफिकेशन मीन्स फॉर ब्रांड्स

यदि सामाजिक पर अक्सर याद किए गए वाक्यांश "देर से पूंजीवाद के तहत नैतिक खपत जैसी कोई चीज नहीं है" की लोकप्रियता मीडिया कोई भी संकेत है, कई सहस्राब्दियों के बीच एक व्यापक भावना है कि पूंजीवाद वर्तमान में मौजूद है टूट गया है। और जबकि कुछ लोग उस कहावत का उपयोग भाग्यवादी तरीके से कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि हम मूल रूप से खराब हैं, चाहे हम कुछ भी हों हम कैसे खरीदारी करते हैं या कैसे करते हैं, अन्य इसे अर्थव्यवस्थाओं के काम करने और व्यवसायों के तरीके को फिर से समझने की कोशिश करने के निमंत्रण के रूप में देखते हैं Daud।

के संस्थापक बी लैबसामाजिक और पर्यावरणीय भलाई के लिए उपयोग किए जाने वाले व्यवसाय को देखने के लिए समर्पित एक गैर-लाभकारी संगठन, बाद की श्रेणी में आते हैं। बास्केटबॉल गियर कंपनी And1 बनाने वाले तीन उद्यमियों द्वारा शुरू किया गया, B Lab ने एक. से अधिक खर्च किया है उद्देश्य-संचालित फैशन ब्रांडों द्वारा मांगे गए बी कॉर्प नामक तीसरे पक्ष के प्रमाणीकरण का दशक पसंद एलीन फिशर, Patagonia, सभी पक्षी तथा कोटनी. इसने उन कंपनियों के लिए एक पूरी तरह से नई कानूनी संरचना बनाने में भी मदद की है जो अपने मिशन को अपने वित्तीय डीएनए में गहराई से बनाना चाहते हैं।

"एक नया कॉर्पोरेट फॉर्म बनाने का विचार वास्तव में कई बी लैब भागीदारों के साथ इस सवाल के बारे में शुरुआती चर्चा से निकला कि हम क्या हैं एक वैश्विक समुदाय सोचता है कि 'ऑपरेटिंग सिस्टम की खामियां' हैं, यदि आप करेंगे, तो पूंजीवाद का, "बी लैब के निदेशक किम कूपनास बताते हैं। फ़ोन।

2007 में इसकी स्थापना के बाद से, बी कॉर्प समुदाय दुनिया भर में 2,600 से अधिक कंपनियों को शामिल करने के लिए बढ़ गया है, और इसका लोगो आइसक्रीम से लेकर मोजे तक हर चीज पर दिखाई देता है। तो बी कॉर्प क्या है, जब आप वास्तव में इसके लिए नीचे उतरते हैं? चाहे आप अपने कपड़ों पर लगे लेबल को समझने वाले उपभोक्ता हों या यह निर्धारित करने वाले ब्रांड हों कि बी कॉर्प प्रमाणन आपके लिए सही है या नहीं, यह मार्गदर्शिका आपकी मदद करेगी।

बी कॉर्प प्रमाणन क्या है?

सरलतम स्तर पर, बी कॉर्प प्रमाणन उन कंपनियों के लिए अनुमोदन की मुहर है, जिन्होंने अच्छा करने के लिए अपनी प्रतिबद्धता साबित की है। यह बी लैब द्वारा उन कंपनियों को प्रदान किया जाता है जो अपनी वेबसाइट के अनुसार "सामाजिक और पर्यावरणीय प्रदर्शन, जवाबदेही और पारदर्शिता के कठोर मानकों" को पूरा करती हैं। एक बार जब कंपनियां बी कॉर्प प्रमाणन प्राप्त कर लेती हैं, तो वे ग्राहकों, भविष्य के कर्मचारियों और निवेशकों को आकर्षित करने के लिए उस अनुमोदन की मुहर का उपयोग कर सकती हैं।

बी कॉर्प प्रमाणीकरण कभी-कभी लाभ निगम की स्थिति के साथ भ्रमित होता है, जो जुड़ा हुआ है, लेकिन वही बात नहीं है। दोनों को बी लैब द्वारा अधिक नैतिक व्यावसायिक प्रथाओं को बढ़ावा देने के लिए बनाया गया था, लेकिन पूर्व एक प्रमाणन को संदर्भित करता है जैसे निष्पक्ष व्यापार या ब्लूसाइन, जबकि बाद वाला वास्तव में एक प्रकार की कानूनी वित्तीय संरचना है, जैसे एस कॉर्प या एलएलसी होना।

"लाभ कॉर्प्स पर सी या एस कॉर्प की तरह ही कर लगाया जाता है, लेकिन उन्हें उच्च स्तर की पारदर्शिता और जवाबदेही की आवश्यकता होती है," कूपनास कहते हैं।

उन देशों या राज्यों में जहां लाभ निगम की स्थिति एक कानूनी विकल्प है, बी कॉर्प उम्मीदवारों को इसमें शामिल होना चाहिए लाभ निगम अपनी कंपनी के प्राथमिक लक्ष्य को केवल निचले स्तर से अधिक बनाने की अपनी प्रतिबद्धता के हिस्से के रूप में रेखा। लेकिन चूंकि यह स्थिति हर जगह उपलब्ध नहीं है, और चूंकि कुछ कंपनियां लाभ के रूप में शामिल होती हैं बी कॉर्प प्रमाणीकरण प्राप्त किए बिना निगम, दोनों के बीच ओवरलैप नहीं है सर्वव्यापी।

प्रमाणित होने के लिए ब्रांडों को क्या करना होगा?

ब्रांड साबित करते हैं कि वे कुछ अलग चरणों के माध्यम से प्रमाणन के योग्य हैं। सबसे पहले, वे बी इम्पैक्ट असेसमेंट लेते हैं, जो है मुफ्त ऑनलाइन उपलब्ध है. मूल्यांकन अनिवार्य रूप से एक प्रश्नावली है जो हर विवरण के बारे में पूछता है कि कंपनी कैसे काम करती है। प्रश्नों को पांच श्रेणियों में बांटा गया है। पहला, शासन, कंपनी के संचालन के बारे में सवाल पूछता है, यह देखने के लिए कि क्या निदेशक मंडल सालाना है पर्यावरण के प्रदर्शन की समीक्षा करता है या सीईओ का मुआवजा कुछ पर्यावरणीय या सामाजिक हासिल करने से जुड़ा है या नहीं मेट्रिक्स

दूसरा, श्रमिक, इस बात से संबंधित है कि क्या श्रमिकों को एक जीवित मजदूरी का भुगतान किया जाता है और पूछता है कि क्या काम पर उनके स्वास्थ्य और सुरक्षा को बढ़ावा देने के उपाय हैं। तीसरी श्रेणी, समुदाय, स्वामित्व वाले महिलाओं और नस्लीय अल्पसंख्यकों जैसे विषयों के बारे में पूछताछ करता है कंपनी, और क्या कंपनी के आपूर्तिकर्ताओं की उनके स्वयं के सामाजिक और पर्यावरण के लिए जांच की जाती है प्रभाव। चौथा खंड पर्यावरणीय प्रभाव से संबंधित है, और कंपनियों से उनके ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन और कच्चे माल की सोर्सिंग के लिए जिम्मेदार है। ग्राहकों के साथ व्यवहार करने वाला अंतिम खंड पूछता है कि क्या ग्राहकों की प्रतिक्रिया सुनने के लिए ब्रांडों के पास उचित चैनल हैं।

एक बार जब कोई कंपनी मूल्यांकन भर देती है, तो उसे 200 अंकों में से एक अंक प्रदान किया जाता है। किसी कंपनी को प्रमाणन के लिए पात्र होने के लिए 80 या उससे अधिक का स्कोर आवश्यक है।

"यह आसान लगता है, लेकिन ऐसा नहीं है," कूपनास बताते हैं। "ज्यादातर कंपनियां इसे पहली बार ले रही हैं, जो पहले से ही स्थिरता-दिमाग वाली हैं, अगर उन्होंने ऐसा कुछ लेने का विकल्प चुना है, तो 30 के दशक में आएं।" 

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एक बार जब ब्रांड मूल्यांकन कर लेते हैं और न्यूनतम 80 अंक प्राप्त कर लेते हैं, तो B लैब टीम का एक सदस्य a. से जुड़ जाएगा ब्रांड प्रतिनिधि प्रश्नों को पढ़ेगा और दस्तावेज मांगेगा जो यह साबित करता है कि किसी ब्रांड ने किस बारे में दावा किया है अपने आप। उच्चतम अंक अर्जित करने वाले प्रश्नों को यह सुनिश्चित करने के लिए एक विशेष ऑडिट दिया जाता है कि ब्रांड अपने उत्तरों का बैक अप ले सकें। एक कंपनी द्वारा उन सभी आवश्यकताओं को पूरा करने के बाद, उसके कानूनी डीएनए को संशोधित करना आवश्यक है ताकि उसके वित्तीय लक्ष्यों के साथ-साथ उसके सामाजिक या पर्यावरणीय लक्ष्यों को भी ध्यान में रखा जा सके। (यह वह जगह है जहां लाभ निगम की स्थिति चलन में आ सकती है।)

जबकि बी इंपैक्ट असेसमेंट को विशेष रूप से प्रमाणन की सेवा में बनाया गया था, यह रेखांकित करता है सर्वोत्तम अभ्यास इतनी अच्छी तरह से करते हैं कि कुछ ब्रांड इसे खोजने से बहुत पहले बेंचमार्क के रूप में उपयोग करते हैं प्रमाणीकरण। निसोलो, एक चमड़े के सामान का ब्रांड, जिसे 2017 में बी कॉर्प प्रमाणन प्राप्त हुआ, ने पहले मूल्यांकन तीन लिया या चार साल पहले और पाया कि यह पात्र होने से लगभग 6 अंक कम था प्रमाणीकरण।

"उस तरह का बेसलाइन मूल्यांकन लेना ऐसा था, 'ठीक है, अब हम वास्तव में इस बात से अवगत हो सकते हैं कि हम कहाँ कर सकते हैं प्रमाणन प्राप्त करने के लिए हमारे व्यवसाय में बेहतर है," निसोलो इम्पैक्ट एसोसिएट मैट स्टॉकैम्प कहते हैं फ़ोन।

एक ब्रांड का प्रमाणन शुल्क कंपनी के आकार पर भी निर्भर करता है, क्योंकि B लैब एक स्लाइडिंग स्केल का उपयोग करता है जो ब्रांड को इस प्रकार चार्ज करता है यदि वार्षिक बिक्री $१५०,००० या उससे कम होती है, तो ५०,००० डॉलर प्रति वर्ष तक, बहु-अरब डॉलर के लिए $५०,००० या अधिक तक कंपनियां। स्टॉकैम्प का कहना है कि अपेक्षाकृत सुलभ मूल्य निर्धारण अन्य तुलनीय प्रमाणपत्रों से पहले बी कॉर्प प्रमाणन को आगे बढ़ाने के लिए निसोलो को आश्वस्त करने का हिस्सा है।

"हम पेरू में अपने कारखाने फेयर ट्रेड को प्रमाणित करने के बारे में सोच रहे थे, लेकिन उस समय लागत का कोई मतलब नहीं था। यह सब स्थापित करने के लिए हमें लगभग $ 30,000 या $ 40,000 खर्च करने वाला था," स्टॉकैम्प कहते हैं। "और हम उसे पसंद करते हैं जो फेयर ट्रेड कर रहा है - हम अपने कारखाने में उनके बहुत सारे दिशानिर्देशों का उपयोग करते हैं - लेकिन बी कॉर्प ने अधिक समझदारी की क्योंकि यह बहुत अधिक प्राप्य था।"

प्रमाणीकरण की बात क्या है?

बी कॉर्प प्रमाणन के कई लाभ हैं जो कंपनियों को डेटा एकत्र करने और इसके लिए आवश्यक ऑडिटिंग की कठोर प्रक्रिया से गुजरने के लिए प्रेरित करते हैं। के अनुसार एथलीटके मुख्य विपणन अधिकारी एंड्रिया मल्लार्ड, बी कॉर्प एक महान "प्रतीक है जिसके लिए आप जवाबदेह होना चाहते हैं आपके कार्य सभी को कैसे प्रभावित करते हैं," और इस प्रकार एक ऐसे मिशन को संप्रेषित करने में सहायक है जो आगे जाता है हरित धुलाई। निसोलो का स्टॉकैम्प जोड़ता है कि बी कॉर्प जो संसाधन प्रदान करता है, वह सर्वोत्तम प्रथाओं को रेखांकित करने से लेकर एक बनाने तक है समान विचारधारा वाली कंपनियों का समुदाय जिनके साथ नोटों की तुलना करना और सहयोग करना, में और के लायक हैं खुद।

कोटोपैक्सीके सीईओ और संस्थापक डेविस स्मिथ को उनके वकील ने सलाह दी थी कि वे शुरू से ही बेनिफिट कॉर्पोरेशन के रूप में शामिल न हों क्योंकि इसका विचार था "पैसे कमाने से पहले पैसा देना" निवेशकों को दूर कर सकता है, लेकिन उनका कहना है कि पूंजी जुटाना कभी भी समस्या नहीं रही है कंपनी। कुछ भी हो, Cotopaxi के B Corp प्रमाणन ने उन लोगों के लिए एक चुंबक के रूप में कार्य किया है जिनके साथ वह वैसे भी काम करना पसंद करेंगे।

"मुझे लगता है कि सबसे बड़ा लाभ यह है कि हम इसके कारण असाधारण प्रतिभा को आकर्षित करने और बनाए रखने में सक्षम हैं," स्मिथ फोन पर कहते हैं। "हमारे पास प्रत्येक उद्घाटन के लिए 300 से 500 नौकरी आवेदक होंगे। मैंने इसे पिछली कंपनी में कभी नहीं देखा। लोग लगातार कह रहे हैं, 'मैं सिर्फ तुम्हारे लिए काम करना चाहता हूं।'"

उन लाभों में से एक जो औसत उपभोक्ता के लिए कम स्पष्ट हो सकता है, लेकिन कूपनों को लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है, वह है जिस तरह से एक बी कॉर्प होने से संस्थापकों को अपने मिशन को एक कंपनी में एम्बेड करने में मदद मिल सकती है ताकि यह तब भी बना रहे जब स्वामित्व में बदलाव हो। बी लैब के संस्थापकों द्वारा एंड 1 से बाहर निकलने के बाद, वे कंपनी संस्कृति से छीन लिए गए कई मूल्यों को देखकर निराश थे। उन्होंने बी कॉर्प के निर्माण के माध्यम से अन्य संस्थापकों को उसी भाग्य से बचने में मदद करने की कोशिश की है, जो कि एक के रूप में कमाई करना मुश्किल है प्रमाणीकरण लेकिन अस्वीकार करना भी कठिन है - एक बार बी कॉर्प की स्थिति से बाहर होने के लिए दो-तिहाई शेयरधारक वोट लेता है हासिल किया।

यह किस प्रकार के ब्रांड के लिए सर्वोत्तम है?

सिद्धांत रूप में, बी कॉर्प प्रमाणन किसी भी ब्रांड के लिए है जो अच्छा करने की परवाह करता है - और इसे साबित करने में सक्षम है। बी कॉर्प समुदाय में एकमात्र स्वामित्व से लेकर बहु-अरब डॉलर की कंपनियों तक सब कुछ शामिल है, लेकिन कूपनस का कहना है कि सबसे बड़ा जनसांख्यिकीय छोटी-से-मध्यम आकार की कंपनियों का प्रकार रहा है जो प्रमाणन में परिवर्तन करने के लिए पर्याप्त चुस्त हैं की आवश्यकता है।

"भले ही वे छोटे हों, इस प्रकार की कंपनियां कैसे पहचाने जाने के दृष्टिकोण से बहुत शक्तिशाली हैं व्यवसायों को चलाया जाना चाहिए, और उन्होंने स्थायी व्यवसाय प्रथाओं को वास्तव में बहुत नीचे धकेल दिया है," कूपनस कहते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि उस आकार का हर मिशन-संचालित व्यवसाय बी कॉर्प प्रमाणन को प्राथमिकता के रूप में मानेगा। सेको डिजाइन, युगांडा में शुरू किया गया एक फैशन-आधारित सामाजिक उद्यम, एक ऐसे ब्रांड का उदाहरण है जो जनसांख्यिकी के अनुकूल है लेकिन अब तक बी कॉर्प प्रमाणन का पीछा नहीं करने के लिए चुना है, भाग क्योंकि इसके संस्थापक बेन और लिज़ फोर्किन बोहनोन को लगता है कि ग्राहक पहले से ही उस डिग्री को समझते हैं जिस तक व्यवसाय मिशन-केंद्रित है, यहां तक ​​​​कि बिना प्रमाणीकरण।

लेकिन जहां Sseko जैसी छोटी कंपनी के पास ग्राहकों से जुड़ने और अपनी कंपनी के मिशन को सीधे उनसे संवाद करने में आसान समय हो सकता है, जैसे कि बहुराष्ट्रीय कंपनियां यूनिलीवर, का स्वामित्व डव तथा Dermalogica जो बी कॉर्प प्रमाणन में देखा गया 2015 में, इसे कठिन खोजें। उन्हें प्रमाणित होने में भी मुश्किल होती है। कूपन उन कंपनियों के लिए कठिनाई को पहचानते हैं जिनके पास सहायक कंपनियों की मेजबानी है, लेकिन वह बताती हैं कि बी लैब काम कर रही है बड़ी कंपनियों को प्रमाणित करने के लिए इसे और अधिक प्राप्य बनाने का एक तरीका विकसित करना जो बी कॉर्प के कठोर समझौता नहीं करता है मानक।

"यदि आप प्रभाव के बारे में सोचते हैं [कंपनी का वह आकार] इस दृष्टिकोण से हो सकता है कि वे वास्तव में कितने लोगों को छूते हैं, तो यह बहुत बड़ा है," वह कहती हैं। "आप वास्तव में पूंजीवाद को नहीं बदल सकते हैं या साझा और टिकाऊ समृद्धि का भविष्य नहीं बना सकते हैं जो हम उनके बिना चाहते हैं।"

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