डेरेक लैम और एथलेटा ने नए सहयोग में फैशन और फिटनेस से शादी की

फैशन ब्रांड रहे हैं अपने आप गिर रहा है प्रति एक टुकड़ा छीन का स्टाइलिश एथलेटिकवियर का बढ़ता बाजार (उर्फ एथलीजर), लेकिन यह उतना आसान नहीं है जितना कि कुछ लेगिंग को एक पंक्ति में फेंकना और उम्मीद करना कि लोग उन्हें सोलसाइकल में पहनेंगे। के बीच एक नया सहयोग डेरेक लैम और एथलीट, बुधवार को लॉन्च होना फैशन ब्रांड के लिए एक उदाहरण होना चाहिए जो एथलीजर को सही करना चाहते हैं।

एथलेटा के अध्यक्ष नैन्सी ग्रीन ने इंटरमिक्स के संस्थापक खजक केल्डजियन द्वारा पेश किए जाने के बाद लैम से मुलाकात की। (इंटरमिक्स और एथलेट दोनों का स्वामित्व गैप, इंक. के पास है) "मैं किसी ऐसे व्यक्ति के साथ सहयोग करना चाहता था जो एक वास्तव में महत्वपूर्ण डिजाइनर, जो समझेंगे और वास्तव में इस श्रेणी और इस महिला को प्राप्त करेंगे," ग्रीन कहते हैं। "डेरेक उस आधुनिक महिला को समझता है जो चलते-फिरते अपना जीवन जीती है और वह इस श्रेणी में बहुत रुचि रखता है।" दोनों पक्षों ने हालांकि, इस कैप्सूल संग्रह से पहले सीखने के लिए बहुत कुछ है - जिसमें जीवनशैली के टुकड़े और सच्चे सक्रिय वस्त्र दोनों शामिल हैं - आया साथ में।

लेदर जॉगर्स और शॉर्ट्स शुरू में एथलेटा की डिजाइन टीम के लिए एक झटका थे। "हम केवल एक बार चमड़े में काम करते थे," ग्रीन याद करते हैं। "[हमने सोचा], यह वास्तव में एक अच्छा विचार है, लेकिन हम उस काम को कैसे करने जा रहे हैं?" ग्रीन का कहना है कि इसे फिट करना विशेष रूप से कठिन था चमडे के पत्लून, लेकिन टीम सामने खूंखार गुच्छा "पूच" के बिना ऐसा करने में कामयाब रही। (पाठकों, मैंने उन्हें खरीदा। $398 पर, वे एथलेटा के किसी भी अन्य सामान की तुलना में अधिक महंगे हैं, लेकिन इसकी तुलना में यह $६९५ जोड़ी विंस से, वे एक सौदेबाजी हैं।) इसी तरह, नायलॉन में एक पार्क की फिर से कल्पना की जानी थी क्योंकि टीम को मूल कपड़े के साथ फिट और अनुपात नहीं मिल सका। NS कश्मीरी स्वेटर संयुक्त दृष्टि का एक आदर्श उदाहरण हैं - एक चापलूसी, बट-कवरिंग फिट के साथ एक भव्य ओवरसाइज़्ड, फ़ैशन-वाई ड्रेप।

लैम ने अपनी 10 क्रॉस्बी डेरेक लैम लाइन में वास्तविक प्रदर्शन-पहनने को पेश करने के लिए संघर्ष किया है। "इससे पहले, हमने टुकड़े जोड़े थे, लेकिन मैं वास्तव में कभी संतुष्ट नहीं था क्योंकि हम कभी भी ऐसी तकनीक नहीं प्राप्त कर सकते थे जिसका आप उपयोग कर सकते थे [बाहर काम करने के लिए]," लैम कहते हैं। "मैंने अन्य लोगों को देखा है जो तैयार-से-पहनने वाले डिजाइनर हैं जो एथलेटिक कपड़े कर रहे हैं और कभी-कभी मुझे ऐसा लगता है कि यह ऐसा दिखता है लेकिन यह वास्तव में इस तरह काम नहीं करता है।" वह तकनीकी कपड़ों की सिलाई और ब्रा जैसे टुकड़ों के निर्माण की चुनौतियों का हवाला देते हैं, निर्बाध रूप से।

चमड़े के टुकड़ों के अलावा, लम्बी, रंग-अवरुद्ध ब्रा टॉप संग्रह में लैम के पसंदीदा आइटम हैं। "यह कारखाने के लिए तकनीकी रूप से इतना चुनौतीपूर्ण था, लेकिन उन्होंने इसे हल किया," लैम कहते हैं। मैचिंग परफॉर्मेंस लेगिंग्स को भी सावधानी से डिजाइन किया गया था ताकि सीम कर्व इस तरह से हो कि वे शरीर पर बेहद चापलूसी कर रहे हों। (मैंने खरीदा नीला रंग-अवरुद्ध फसली संस्करण, बहुत। उनके पास थोड़ी देर में कसरत पैंट में सबसे अच्छा कमरबंद है।)

तो इस तीन सीज़न के सहयोग से दोनों ब्रांडों को क्या मिलेगा? य़ह कहना कठिन है। लैम के लिए, उनका कहना है कि वह बाजार में "अगर यह कुछ नया और नया ला रहा है" तो कम कीमत के बिंदुओं पर डिजाइन करने को तैयार है। "मैं इतना तेज़ फैशन में नहीं हूं, लेकिन अगर इसके पीछे एक दिलचस्प कहानी है, तो मैं इसके लिए जाता हूं।" उनका कहना है कि यह कपड़ों का प्रकार नया स्पोर्ट्सवियर है, और उन्होंने स्पष्ट रूप से तकनीकी उत्पादन में कुछ मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त की प्रक्रिया। एथलेटा के लिए, सफलता को कई कारकों द्वारा परिभाषित किया जाएगा, जैसे कि कितने नए ग्राहक आकांक्षी सहयोग ब्रांड को नेट करते हैं। ग्रीन भविष्य के डिजाइनर सहयोग के लिए अपनी योजनाओं के बारे में गैर-कम्मिटेड थी, कह रही थी कि यह पहला एक सीखने का अनुभव था।

हालांकि, ऐसा लगता है कि कलेक्शन पहले से ही ग्राहकों को पसंद आ रहा है। जबकि यह व्यापक रूप से लॉन्च होता है ऑनलाइन और बुधवार को चुनिंदा बड़े स्टोरों में, ग्रीन का कहना है कि कंपनी पहले से ही अपने ऑनलाइन पूर्वावलोकन सत्र से शुरुआती बिक्री का वादा कर रही है। "यह लाइन नए ग्राहकों को ब्रांड में लाएगी और यह उस ग्राहक को भी बहुत आकर्षित करेगी जो वास्तव में फैशन से प्यार करता है और जो डेरेक के बारे में जानता है।"