एडिडास एक्स स्टेला मेकार्टनी के पतन 2016 संग्रह से एक नज़र। फोटो सौजन्य
जब से एच एंड एम ने 2004 में कार्ल लेगेरफेल्ड के कैप्सूल के साथ डिजाइनर सहयोग की सनक शुरू की, तब से उच्च फैशन लेबल से बज़ी, वन-ऑफ, बड़े पैमाने पर बाजार संग्रह आदर्श बन गए हैं। लेकिन हाल के वर्षों में, दुकानदारों (और ईबे हॉकर्स) को उन्माद में फेंकने की घोषणाएं केवल उच्च सड़क से नहीं आ रही हैं - वे सक्रिय वस्त्र लेबल से आ रही हैं। टिम कोपेन्स, शेर्लोट ओलंपिया, ए.पी.सी., ओलिवियर रूस्टिंग और Cushnie et Ochs कुछ ही फैशन ब्रांड हैं जो एथलेटिक कंपनियों के साथ साझेदारी कर रहे हैं ताकि उनके नाम रनवे की तुलना में जिम को मारने के लिए बेहतर अनुकूल कपड़ों को उधार दे सकें। यहां तक कि रिहाना (फेंटी एक्स प्यूमा) और कान्ये वेस्ट (यीज़ी, अगर आप एक चट्टान के नीचे रहते हैं) जैसी हस्तियां भी इस श्रेणी में आ रही हैं। ऐसा लगता है जैसे फैशन की दुनिया पर पसीने की लहर दौड़ गई हो - लेकिन अब क्यों?
एडिडास पैक से आगे था, 2003 में योजी यामामोटो के साथ अपना पहला फैशन सहयोग शुरू किया। एडिडास ओरिजिनल्स के महाप्रबंधक आर्थर होल्ड का कहना है कि यामामोटो ने सबसे पहले अपने फॉल 2001 शो के लिए प्रसिद्ध 'थ्री-स्ट्राइप' ट्रेनर्स का उपयोग करने के बारे में ब्रांड से संपर्क किया, यह सोचकर कि वे मना कर देंगे। इसके बजाय, एक स्थायी सहयोग - जिसे वाई -3 कहा जाता है - दो साल बाद पैदा हुआ था, "खेलों का भविष्य कैसा दिख सकता है इसका एक महान संवाद।"
"यह पहली बार था जब इस तरह के प्रसिद्ध, करीबी-से-क्यूटूरियर की स्थिति के साथ एक उच्च फैशन डिजाइनर ने एक स्पोर्ट कंपनी के साथ काम किया, फैशन और स्पोर्ट्सवियर के बीच की दीवारों को तोड़ दिया," होल्ड कहते हैं। "इस साझेदारी का परिणाम, प्रभाव और प्रभाव आज भी कई बड़े, स्थापित फैशन हाउसों के सड़कों के साथ-साथ रनवे पर भी देखा जा सकता है।"
एडिडास ने स्टेला मेकार्टनी के साथ एक और लंबे समय तक चलने वाले हिट सहयोग के साथ पीछा किया। "जब मैंने शुरुआत की, तो मैंने वहां जो देखा, उसे बदलना चाहता था। यह महिलाओं को कुछ ऐसा पेश करने का अवसर था जिसमें वे काम कर सकती थीं और जिस तरह से वे दिखती थीं, उसके बारे में अभी भी बहुत अच्छा महसूस करती हैं, " मेकार्टनी कहते हैं। "जब हमने पहले सीज़न पर काम करना शुरू किया, तो किसी ने भी ऐसा कुछ नहीं बनाया था - एक केंद्रित डिजाइन सौंदर्य के साथ प्रदर्शन प्रौद्योगिकियों का एक संयोजन।"
ट्रेंड फोरकास्टिंग एजेंसी WGSN के सक्रिय निदेशक क्लेयर वर्गा कहते हैं, "वे गेम चेंजर थे - यह पूरी तरह से इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द है, लेकिन वे वास्तव में गेम चेंजर थे।" और जबकि एडिडास ने प्रवृत्ति पर एक प्रमुख शुरुआत की हो, नाइकी ने पिछले कुछ सालों की शाम बिताई है खेल का मैदान, हाई-प्रोफाइल के लिए रिकार्डो टिस्की और ओलिवियर रूस्टिंग जैसे डिजाइनरों का दोहन सहयोग।
जैसा कि हाल के वर्षों में सक्रिय वस्त्र सहयोग में वृद्धि हुई है, उच्च सड़क सहयोग - एक बार पीतल की अंगूठी एक ब्रांड को अधिक एक्सपोजर लाने और डिजाइनर की दृष्टि को अधिक किफायती मूल्य बिंदु पर लाने के लिए साझेदारी - है समाप्त हो गया। लक्ष्य, जिसने एक बार साल में कम से कम दो बार हाई-प्रोफाइल डिज़ाइनर सहयोग की पेशकश की थी, ने तब से एक बार नए की घोषणा नहीं की है एडम लिप्स 2015 के अंत में फिसल गया। हाल के डिजाइनर सहयोग एच एंड एम और कोहल्स ने आलोचना की है कि वे बाल्मैन और जैसे ब्रांडों के मौजूदा डिज़ाइनों के केवल निम्न-गुणवत्ता वाले नॉकऑफ़ हैं रीड क्राकोफ़, क्रमशः, साझेदारी के दोनों सिरों पर प्रतिष्ठा को कम करते हुए। जबकि कुशनी एट ओच्स की कार्ली कुशनी का कहना है कि वह एक उच्च सड़क सहयोग की संभावना से इंकार नहीं करेगी, बैंडियर के साथ ब्रांड का हालिया एक्टिववियर कैप्सूल उनके मूल्यों के अनुरूप है।
"हमारे लिए यह उत्पाद पेश करने का वास्तव में एक शानदार अवसर था जो हमारे लिए एक प्रवेश मूल्य बिंदु था, और हमने वास्तव में महसूस किया कि यह एक प्राकृतिक था हमारी लाइन और सौंदर्य के संदर्भ में संक्रमण, "वह कहती हैं।" [उच्च सड़क सहयोग] हमारे रडार पर रहे हैं, लेकिन यह कुछ ऐसा है जो हम बहुत कर रहे हैं के बारे में सावधान। यदि हम इस तरह का कोई सहयोग करते हैं, तो हम वास्तव में यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि उत्पाद का सर्वोत्तम तरीके से प्रतिनिधित्व किया जाए संभव है, और हम केवल ऐसा उत्पाद नहीं बनाना चाहते हैं जो पहनने के लिए तैयार होने पर हम जो कर रहे हैं, उससे कम कीमत वाला संस्करण हो स्तर।"
Bandier के लिए Cushnie et Ochs की एक झलक। फोटो सौजन्य
लेकिन सुलभ मूल्य बिंदु से अधिक, एक एथलेटिक सहयोग डिजाइनरों को बाजार के लगातार बढ़ते क्षेत्र पर कब्जा करने की अनुमति देता है: एथलीजर। एथलीजर आंदोलन सिर्फ एक और गुजरने वाली सनक नहीं है; पहली बार, वर्गा के अनुसार, स्वास्थ्य और कल्याण उद्योग दवा उद्योग की तुलना में अधिक मूल्यवान है। एनपीडी का अनुमान है कि 2019 तक वैश्विक एक्टिववियर बाजार 178 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा। "एथलीजर के बारे में सोचते समय लोग जो गलती करते हैं, वह यह है कि यह एक फैशन ट्रेंड है, जब यह वास्तव में एक जीवन शैली की प्रवृत्ति है, और यही कारण है यह नॉर्मकोर या हेल्थ गॉथ या अन्य चीजों से बिल्कुल अलग है जो खेल उद्योग से बाहर आ गए हैं और मर गए हैं," वर्गा बताते हैं। "यह एक जीवन शैली की प्रवृत्ति है जो लोगों के कपड़े पहनने के तरीके में भारी बदलाव, स्वास्थ्य और कल्याण में वृद्धि, तथ्य यह है कि लोग जिसे हम 'धन' कहते हैं, उस पर प्रीमियम लगा रहे हैं।" और वर्गा के अनुसार, यह फैशन उद्योग से बाजार हिस्सेदारी की चोरी कर रहा है। कुंआ।
समाधान? इसे वापस चोरी करो। जैसे-जैसे अधिक लोग सक्रिय लेगिंग और स्पोर्ट्स ब्रा पहनते हैं, दैनिक जीवन में, एक सक्रिय वस्त्र जोड़ते हैं घटक सिर्फ एक और तरीका है जिससे एक ब्रांड को अपने ग्राहक को तैयार करना चाहिए, न कि जूते में शाखा लगाने के विपरीत या डेनिम।
मिशेल ओच कहते हैं, "हमें लगता है कि कुशनी एट ओच महिला [बैंडियर में] खरीदारी कर रही थी, वह हमें खरीदने में सक्षम नहीं थी, और अब वह कर सकती है।" "हमने देखा कि यह उस चीज़ का भी विस्तार था जिसमें हम रुचि रखते थे, और जो हमने सोचा था कि हमारे ग्राहक में रुचि होगी।"
डेरेक लैम और एथलेटा के अंतिम संग्रह से एक नज़र। फोटो सौजन्य
लगभग 15 साल पहले यामामोटो के एडिडास से संपर्क करने के बाद से डिजाइनर और स्पोर्ट्सवियर ब्रांड के बीच संबंध बदल गए हैं; केवल एथलेटिक ब्रांड की प्रतिष्ठा लाने के बजाय, ये साझेदारी बहुत अधिक सहजीवी बन गई है, जिससे दोनों पक्षों को लाभ हुआ है। "दोनों एथलेटा और डेरेक लैम 10 क्रॉस्बी ग्राहक बहुमुखी प्रतिभा और उन्नत शैली की तलाश में हैं, "एथलेटा के अध्यक्ष नैन्सी ग्रीन ने डिजाइनर के साथ ब्रांड के सहयोग से कहा, जो चार सत्रों के बाद समाप्त हुआ। "लैम तकनीकी विशेषज्ञता के लिए तैयार था जो एथलेटा ने अपने उत्पादों में प्रवेश किया था, जबकि हम इस विचार की खोज करने के लिए उत्सुक थे कि आधुनिक अमेरिकी स्पोर्ट्सवियर आज की सक्रिय जीवन शैली के साथ कैसे जुड़ते हैं।"
वास्तव में, सक्रिय वस्त्र क्षेत्र में प्रवेश करने का सबसे कठिन हिस्सा समीकरण के प्रदर्शन भाग को श्रेष्ठ बना रहा है। "फैशन ब्रांड जो सक्रिय कपड़ों में चले गए हैं, जो जीवित रहेंगे वे वही हैं जिनके पास वास्तव में अच्छे कामकाजी खेल हैं," वर्गा कहते हैं। "आप नकली खेलों नहीं कर सकते।"
वर्गा ने इसकी तुलना नाइके के अपने नाइकेबैंड को छोड़ने के हालिया फैसले से की और इसके बजाय पहनने योग्य तकनीक पर ऐप्पल के साथ सहयोग किया; अपने आप में एक अज्ञात श्रेणी में सेंध लगाने के बजाय, एक ब्रांड उस कंपनी के साथ साझेदारी करना बुद्धिमानी है जिसके पास पहले से ही उस क्षेत्र में विशेषज्ञता है। "रिकार्डो की दृष्टि ने हमें सौंदर्य की दृष्टि से एक दिशा में धकेल दिया कि हम अपने दम पर आगे नहीं बढ़ेंगे। दूसरी ओर, प्रशिक्षण उत्पाद प्रदर्शन के लिए तैयार किया गया है, जो कि रिकार्डो की विशेषज्ञता नहीं है," परिधान जैरेट रेनॉल्ड्स के वरिष्ठ डिजाइन निदेशक नाइकेलैब बताते हैं। "इसलिए हम यह सुनिश्चित करने के लिए कि उत्पाद प्रदर्शन करेगा, हम अपनी नवीन सामग्रियों और शरीर की समझ को गति में योगदान करने में सक्षम थे।"
वास्तव में, बड़े एक्टिववियर ब्रांडों के लिए, प्राथमिकता हमेशा संपादकीय प्लेसमेंट के लिए कार्यक्षमता होती है। स्पोर्ट्सवियर डिज़ाइनर, वर्गा नोट्स, "काफी गीकी" समस्या समाधानकर्ता हैं, जो स्पोर्ट्स ब्रा के लिए सर्वोत्तम पैटर्न चुनने की तुलना में इंजीनियरिंग नए कपड़े में अधिक रुचि रखते हैं। वह हंसते हुए कहती है, "आपने कभी भी एक स्पोर्ट्सवियर डिजाइनर को नहीं सुना होगा, जिसे 'एथलीजर' या अवधारणा पसंद है।" "हम इसके बारे में knobs हैं।"
रेनॉल्ड्स कहते हैं, "कुछ सहयोगों के लिए, जैसे कि रिकार्डो के साथ, हम जानते हैं कि उत्पाद प्रतिष्ठित सड़क शैली के टुकड़े बन जाएंगे।" "लेकिन मैं उस सहयोग के बारे में जो सबसे अधिक उम्मीद कर रहा हूं, वह है एथलीटों को प्रशिक्षण के दौरान उत्पाद पहने हुए देखना।"
नाइके के लिए रिकार्डो टिस्की डिजाइन। फोटो सौजन्य
बढ़ती बाजार हिस्सेदारी के साथ, डिजाइनर जल्द ही इन सक्रिय कपड़ों को घर में लाने और बिचौलियों को खत्म करने पर विचार कर सकते हैं। बेयोंस की आइवी पार्क इसका एक अच्छा उदाहरण है, वर्गा कहते हैं; इसे एक सहयोग के रूप में स्थापित करने के बजाय, उसने इसे अपने ब्रांड के रूप में स्थान दिया है। वर्गा ने यह भी नोट किया कि, विशेष रूप से एडिडास के लिए वाई -3 और स्टेला मेकार्टनी के मामले में, कुछ सक्रिय वस्त्र सहयोग पहले से ही "लगभग अपने दम पर स्टैंडअलोन ब्रांड बन गए हैं।"
"आखिरकार, मुझे लगता है कि प्रवृत्तियों की इतनी लंबी उम्र है, मुझे यकीन है [फैशन ब्रांड] मर्जी घर में [सक्रिय वस्त्र] लाने के लिए आगे बढ़ें," वर्गा कहते हैं, "लेकिन फिलहाल, सहयोग वहीं है जहां यह है। वे नए सेलिब्रिटी परफ्यूम की तरह हैं - हर किसी के पास एक है।"
हालांकि इनमें से बहुत सारे सहयोग हैं, लेकिन उनके लिए बाजार अभी भी ओवरसैचुरेटेड नहीं लगता है, क्योंकि वे अभी भी ब्रांडों को लाभान्वित कर रहे हैं और ग्राहकों को प्रसन्न कर रहे हैं। एडिडास होल्ड कहते हैं, "हमें यह जानकर गर्व होता है कि हमने खेल और शैली को एकजुट करने की अवधारणा को लाने और आगे बढ़ाने में मदद की है।" "उस ने कहा, हम इसे 'ट्रेंड' या पासिंग सनक के रूप में भी नहीं देखते हैं। यह कुछ ऐसा है जिसे हमने शुरू करने में मदद की और यह कुछ ऐसा भी है जिसे हमने कभी नहीं छोड़ा।" वर्गा बताते हैं कि एथलीट आंदोलन के भीतर, कई "स्टाइल ट्राइब्स" हैं, जिनमें "एथलक्सर्स" भी शामिल हैं, जो इन हाई-एंड कोलैबोरेशन को बढ़ाने में मदद कर रहे हैं संख्याएं। हालांकि इसमें वर्तमान में ज्यादातर महिलाएं शामिल हैं, पुरुष भी कार्रवाई में आगे बढ़ रहे हैं।
"यह सभी बाजार स्तरों के लिए बोलती है, यह दोनों लिंगों के लिए बोलती है, और यह सभी उत्पाद प्रकारों के लिए भी बोलती है, इसलिए इसकी इतनी लंबी उम्र है," वह कहती हैं। "सक्रिय उद्योग में एक शीतलता लूप रहा है; इसमें सभी तकनीक के कारण, लगातार नए सिरे से आविष्कार करने और लगातार ताजगी लाने की यह आदत है। यह इस समय खुद को खिलाती है, साथ ही यह वास्तव में रोमांचक है।"
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