पुर्नोत्थान रिवॉल्व सोशल क्लब। फोटो: रिवॉल्व के सौजन्य से
बहुत तरीकों से, कोचेला का विकास फैशन वीक की तरह है: यह अधिक उपभोक्ता-सामना करने वाला हो गया है; डिजिटल प्रभावकों के लिए ब्रांड सक्रियताएं ले रही हैं; सड़क शैली सर्वोपरि है; और घटनाएं पहले और पहले शुरू हो रही हैं। तेजी से, जो खरीदार दो सप्ताह के उत्सव में शामिल नहीं हो रहे हैं, वे कार्रवाई में शामिल हो सकते हैं; हमने देखा कि ब्रांड त्योहार संग्रह और संपादन बना रहे हैं 2014 तक और "त्योहार" केवल एक के रूप में विकसित होना जारी रहा है वैध खुदरा वितरण सीजन तब से। लेकिन इस साल, कुछ ब्रांड इसे एक कदम आगे ले जा रहे हैं, पूरे हफ्ते प्री-कोचेला शॉपिंग इवेंट्स की मेजबानी करते हुए वास्तविक इवेंट तक ले जा रहे हैं।
लॉस एंजिल्स में, मैं इकट्ठा हुआ हूं, इस समय के आसपास कोचेला "हवा में" है। हर कोई पूछता है कि क्या तुम जा रहे हो; ब्रांड और प्रचारक रणनीतिक प्रेस पूर्वावलोकन और उपहार सूट की मेजबानी करते हैं जहां प्रभावशाली और संपादक पहनने के लिए आइटम उठा सकते हैं; और (यह एलए के लिए विशिष्ट नहीं है) आपका इनबॉक्स कम से कम 40 प्रतिशत कोचेला-संबंधित पिच बन जाता है। अब, उपभोक्ता भी कार्रवाई में शामिल हो सकते हैं।
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं होनी चाहिए कि घूमना इस आंदोलन का नेतृत्व कर रहा है। कुछ फैशन कंपनियों ने कोचेला फीवर का उतनी ही तेजी से और व्यापक रूप से फायदा उठाया जितना कि L.A.-आधारित ऑनलाइन रिटेलर; और शुक्रवार को, पहली बार, यह अपने सदस्यों-केवल रिवॉल्व सोशल क्लब को जनता के लिए खोल रहा है - और क्या? - इसका पहला फेस्टिवल स्टाइल पॉप अप होता है। 9 अप्रैल से, खरीदार अहलेम, लवर्स एंड फ्रेंड्स, एगोल्डे, मेजरेल, शुट्ज़, कलरपॉप, चियारा फेरगनी और ओई जैसे ब्रांडों द्वारा सीमित त्योहार-केंद्रित आइटम खरीद सकते हैं।
सोशल क्लब, जो लगभग एक साल पहले खुला था, आमतौर पर केवल होस्ट करता है खुदरा विक्रेता के विशाल प्रभावशाली नेटवर्क के सदस्य, मशहूर हस्तियां और इसके "सबसे समर्पित ग्राहक।" लेकिन पिछले कुछ हफ्तों से इसे "सुधार" के लिए बंद कर दिया गया है जिसका खुलासा शुक्रवार को किया जाएगा। "त्योहार, संगीत और मनोरंजन रिवॉल्व डीएनए का हिस्सा हैं; हमारी ग्राहक एक सहस्राब्दी लड़की है, वह पल में रहती है, वह लाइव संगीत का आनंद लेती है, वह सामाजिक पर सक्रिय है और वह जानती है," मुख्य ब्रांड अधिकारी रायसा गेरोना ने एक बयान में कहा। "हमारी रिवॉल्व गर्ल के आनंद लेने के लिए त्योहार की समझ रखने वाले शैलियों के रिवॉल्व पर विशेष रूप से पेश किए गए संग्रह को क्यूरेट करने के लिए हमारे सबसे अधिक बिकने वाले ब्रांडों के साथ सहयोग करना कोई ब्रेनर नहीं था।" रिवॉल्व 14 से 16 अप्रैल तक पाम स्प्रिंग्स के अराइव होटल में त्योहार के दौरान एक सार्वजनिक पॉप अप की मेजबानी भी कर रहा है, जिसे इसे ले लिया गया है और इसे "#hotelREVOLVE" करार दिया गया है।
अगले बुधवार, एलए में स्टैंडर्ड होटल "डेजर्ट बाजार" की मेजबानी कर रहा है, जिसमें "सबसे अच्छे त्योहार के रूप को बनाने के लिए सब कुछ एक छत के नीचे है... गारंटी के साथ कोई फूल मुकुट नहीं! :)" एक विज्ञप्ति के अनुसार। खरीदार होटल के पूल में टी-शर्ट, स्विमवीयर, धूप का चश्मा, डेनिम और वॉर्बी पार्कर, कट + सीव और जो कुछ भी कहा जाता है, एनबीडी जैसे ब्रांडों से खरीदारी करने के लिए आ सकते हैं। यहां एक ब्यूटी लाउंज भी है जहां मेहमान भौंहों को आकार दे सकते हैं, बरौनी एक्सटेंशन, अस्थायी टैटू और, के बेशक, "सुगर टूथ ज्वेल्स के साथ आपके दाँत पर डायमंड ब्लिंग।" भांग से युक्त खाद्य पदार्थ भी होंगे उपलब्ध।
इसके अलावा बुधवार को, विक्टोरिया सीक्रेट लॉस में प्रेस के लिए निजी खरीदारी और स्टाइलिंग कार्यक्रम (एन्जिल्स के साथ, निश्चित रूप से) आयोजित कर रहा है एन्जिल्स अपने पहले कोचेला सक्रियण के लिए चर्चा का निर्माण करेगा - इंडियो में दो दिवसीय "एंजेल ओएसिस" जिसमें आमंत्रितों के लिए कई कार्यक्रम होंगे मेहमान।
फिर, निश्चित रूप से, एच एंड एम एकमात्र ब्रांड है, जिसकी कोचेला के साथ आधिकारिक साझेदारी है। इसने 16 मार्च को टाइम्स स्क्वायर फ्लैगशिप में द एटॉमिक्स (आप जानते हैं, वास्तव में आकर्षक स्मिथ परिवार के बैंड) के लाइव प्रदर्शन के साथ अपना दूसरा विशेष एच एंड एम लव्स कोचेला संग्रह शुरू किया। पिछले हफ्ते, निकोल रिची ने हॉलीवुड रूजवेल्ट में प्रभावितों और ब्लॉगर्स के लिए एक उत्सव खरीदारी कार्यक्रम की मेजबानी की, जिसमें आय दान में गई। शनिवार को, मालिबू में रोसेन्थल वाइनरी में बुचेला नामक एक प्री-कोचेला शॉपिंग इवेंट हो रहा है।
इस बीच, आप खुदरा विक्रेताओं पर पहले से ही "त्योहार संपादन" पा सकते हैं, जिसमें शामिल हैं नेट एक कुली, ब्लूमिंगडेल्स, टॉपशॉप, Asos तथा आज़ाद लोग. हालांकि इन सभी प्रयासों को कोचेला के आसपास स्पष्ट रूप से समयबद्ध किया गया है, अधिकांश ने खुद को "त्योहार" ब्रांड करने के लिए सावधान किया है, शायद इससे सीख रहे हैं अर्बन आउटफिटर्स की गलती.
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