क्लेयर विवियर, एमिली करंट, स्टीवन कोल्ब और मेरिट इलियट। फोटो: पॉपसुगर के लिए गेटी इमेजेज
"न्यूयॉर्क में फैशन वीक है और लॉस एंजिल्स में कोचेला है," मेरिट इलियट ने कहा, एक आधा डिजाइनर (और सेलिब्रिटी स्टाइल) एलए-आधारित लेबल द ग्रेट के पीछे की जोड़ी, शनिवार को पाम स्प्रिंग्स में CFDA और पॉपसुगर द्वारा आयोजित एक ब्रंच में। यह एक साहसिक कथन है, लेकिन यह पूरी तरह से असत्य नहीं है। वास्तव में, मैंने दो घटनाओं के बीच बहुत सी समानताएं देखीं: लोग दुनिया भर से यात्रा करते हैं; ब्रांड अग्रिम में "उत्तरजीविता किट" भेजते हैं; स्ट्रीट स्टाइल के लिए आउटफिट्स की सावधानीपूर्वक योजना बनाई जाती है और उन्हें उपहार में दिया जाता है; वे दोनों तेजी से व्यावसायीकरण और उपभोक्ता-केंद्रित हो गए हैं; किसी एक इंसान की तुलना में अधिक पार्टियां संभवतः शामिल हो सकती हैं; इंस्टाबैट हर जगह है और प्रभावित करने वालों और मशहूर हस्तियों पर उतना ही ध्यान दिया जाता है (यदि इससे अधिक नहीं) तो मूल रूप से इस घटना को बढ़ावा देने के लिए क्या किया गया था। (कोचेला के मामले में, वह संगीत है; फैशन वीक में, यह डिजाइनरों का संग्रह है।)
कोचेला में, हालांकि, यह आम तौर पर बहुत सारे पैसे और संसाधनों के साथ बड़े ब्रांड हैं जो ध्यान आकर्षित करने और प्रेस करने में सक्षम हैं। स्थानीय ब्रांडों के लिए, जिनमें से अधिकांश स्पेक्ट्रम के छोटे छोर पर हैं, कोचेला तब तक ज्यादा एक्सपोजर प्रदान नहीं करता जब तक कि वे किसी सेलिब्रिटी को तैयार करने का प्रबंधन नहीं करते हैं या एक महत्वपूर्ण निम्नलिखित के साथ प्रभावशाली - और यहां तक कि एक प्रतिस्पर्धी प्रक्रिया भी हो सकती है क्योंकि कई लोगों को उनके पहनने और सामाजिक पर पोस्ट करने के लिए मुआवजा दिया जाता है मीडिया।
एलए प्रतिभा पर स्पॉटलाइट चमकने की उम्मीद में, सीएफडीए ने कोचेला के दौरान प्रेस और प्रभावशाली लोगों के लिए ब्रंच पर 2015 में पॉपसुगर के साथ साझेदारी शुरू की। हर साल, यह कुछ स्थानीय डिजाइनरों को मेजबान के रूप में भाग लेने के लिए कहता है और अक्सर उपस्थित लोगों को पोशाक देता है; इस बार इसके आसपास मेरिट इलियट, एमिली करंट और क्लेयर विवियर. "जब हम शामिल होने के लिए भागीदारी या घटनाओं को देखते हैं, तो हम हमेशा [आकलन] करते हैं कि CFDA या हमारे लिए क्या मूल्य है सदस्य," CFDA के सीईओ स्टीवन कोल्ब ने समझाया, जिन्हें हम लगभग पहचान नहीं पाए क्योंकि उन्होंने एक के बजाय एक टी-शर्ट पहन रखी थी पोशाक। "यहां दो एलए सदस्यों - क्लेयर विवियर और एमिली और मेरिट के लिए एक शानदार मौका है - यहां रहने और कोचेला में उपस्थिति रखने के लिए, जो शायद वे अन्यथा नहीं करेंगे।"
"हमारे सभी बैग लॉस एंजिल्स में बने हैं; हमारे पास तीन स्टोर हैं [दक्षिणी कैलिफोर्निया में] इसलिए हम वास्तव में एक दक्षिणी कैलिफोर्निया ब्रांड हैं, और कोचेला एक बहुत बड़ा सांस्कृतिक कार्यक्रम है जो हर साल होता है," विवियर ने कहा। "हमने इसका हिस्सा बनने के लिए कभी कुछ नहीं किया, लेकिन यह बहुत मायने रखता है क्योंकि हमारी लड़की यहाँ है; लड़की ने हमारा बैग पहन रखा है।"
फिर भी, त्योहार के हर दिन इतने सारे प्रतिस्पर्धी कार्यक्रम होने के कारण, इन डिजाइनरों पर स्पॉटलाइट तुलनात्मक रूप से मंद है। साथ ही, के स्तर पर अभी भी कोई संगठित मंच नहीं है एनवाईएफडब्ल्यू एलए फैशन समुदाय को बढ़ावा देने और एक तरह से वैध बनाने के लिए। शायद वेस्ट कोस्ट के बाद प्राप्त ध्यान पर निर्माण करने की उम्मीद है कई डिजाइनरों ने फरवरी में यहां दिखाने का विकल्प चुना, कोल्ब ने पुष्टि की कि CFDA उस पर काम कर रहा है। "मेरे कार्यालय में किसी ने मुझे बताया कि हमारी सदस्यता का 20 प्रतिशत एलए-आधारित है और हमने पिछले सप्ताह एलए में अपने सदस्यों के साथ बैठक की थी," उन्होंने कहा। "2017 के लिए, हमने एलए में अधिक व्यस्त रहने, परिवार की भावना को और अधिक बनाने पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है, नेटवर्किंग, व्यावसायिक विकास, बस एक बड़ी उपस्थिति रखने और वेस्ट कोस्ट का समर्थन करने के लिए डिजाइनर।"
CFDA के एक प्रतिनिधि का कहना है कि संगठन ने LA - सभाओं में द्वि-वार्षिक CFDA सदस्यता बैठकें आयोजित करना शुरू कर दिया है जो पहले केवल न्यूयॉर्क में आयोजित की जाती थीं। इसने वेस्ट कोस्ट पर अधिक प्रोग्रामिंग शेड्यूल करना भी शुरू कर दिया है, जिसके उदाहरणों में "हमारे सदस्यों के व्यावसायिक विकास को आगे बढ़ाने के लिए विभिन्न विषयों पर कार्यशालाएं और सेमिनार" शामिल हैं।
विवियर, करंट और इलियट के अनुसार, इसकी जरूरत है। विवियर ने कहा, "न्यूयॉर्क के बहुत से डिजाइनरों का सीएफडीए के साथ बहुत अधिक संपर्क है और शायद वे जो कर रहे हैं उससे अधिक लाभ प्राप्त करें।" "उनके लिए यहां दक्षिणी कैलिफोर्निया में पॉपसुगर के साथ एक कार्यक्रम करना और फिर कुछ दक्षिणी कैलिफोर्निया ब्रांडों को लाना वास्तव में अच्छा है।"
"हम कुछ भी कर सकते हैं और सीएफडीए के लिए हमारे लिए एक सम्मान है और वेस्ट कोस्ट पर अब बहुत सी सीएफडीए उपस्थिति है," करंट जोड़ा।
बहुत LA-आधारित डिज़ाइनर जिनसे हमने बात की है ने अपने पूर्वी तट के साथियों की तुलना में अलग-थलग महसूस करने का वर्णन किया है, और ऐसा लगता है कि CFDA इसका समाधान करने की उम्मीद करता है। पिछले कुछ वर्षों में ऐसे कई उदाहरण हैं जब लोगों ने उल्लेख किया है, चाहे बातचीत में या एक विचार टुकड़ा, उस एलए फैशन एक "पल" चल रहा है, लेकिन अमेरिकी फैशन के शासी निकाय ने करीब से ध्यान देने का संकेत दिया है कि यह आधिकारिक तौर पर एक क्षणभंगुर से अधिक है प्रवृत्ति।
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