सोलसाइकल अपने रिटेल गेम को नई इन-हाउस लाइन ऑफ परफॉरमेंस एक्टिववियर के साथ आगे बढ़ा रहा है

पूर्ण प्रकटीकरण: मैंने अपने मासिक वेतन का एक महत्वपूर्ण, शायद अनुचित प्रतिशत खर्च किया है आत्माचक्र 2012 से कक्षाएं। जबकि मैंने दोनों तटों पर स्टूडियो का दौरा किया है, सेटअप काफी सुव्यवस्थित है: एक बार सवार प्रवेश करने के बाद, वे चारों ओर से घिरे हुए हैं ब्रांडेड मर्चेंडाइज के रैक जो टी-शर्ट, टैंक टॉप, हुडी और स्पोर्ट्स ब्रा से लेकर लेगिंग, स्वेटपैंट और मोज़े

हालांकि थीम, ग्राफिक पैटर्न और कपड़ों और एक्सेसरीज के सिल्हूट मौसम के साथ बदलते हैं - साथ ही साथ रनवे और सड़क के रुझानों को प्रतिबिंबित करने के लिए - एक बात स्थिर रहता है: सोलसाइकल के लोगो, वाक्यांशों या ब्रांड नाम को प्रमुखता से दिखाया गया है, जो यह दर्शाता है कि पहनने वाला लगातार बढ़ते और विकसित होने वाले सोलसाइकल का एक गर्व और सक्रिय हिस्सा है। समुदाय।

सोलसाइकल ने शुरुआत में अपने स्टूडियो में एक दशक पहले 2006 में (ई-कॉमर्स के बाद 2010 में) रिटेल लॉन्च किया था, जब न्यूयॉर्क शहर के अपर वेस्ट साइड पर सिर्फ एक स्थान था। 2013 में, उस समय के आसपास जब सोलसाइकल ने चरम प्रवृत्ति को मारा और लॉस एंजिल्स और खाड़ी क्षेत्र जैसे अन्य बाजारों में विस्तार करना शुरू कर दिया,

कंपनी ने प्रति वर्ष 12 निजी-लेबल संग्रह जारी किए; उस समय, सोलसाइकल के सह-संस्थापक जूली राइस ने यह भी नोट किया कि 2008 के बाद से प्रति वर्ष परिधान बिक्री में लगभग 126 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

सालों तक, SoulCycle अपने आसानी से पहचाने जाने योग्य लोगो को Nike और. पर स्क्रीन-प्रिंट करेगा Lululemon प्रदर्शन गियर, यह सुनिश्चित करता है कि सवार और प्रशिक्षक दोनों अपने वर्कआउट के दौरान सहज और आत्मविश्वास महसूस करें। इसके अलावा, उन्होंने जागरूकता पैदा करने और अपने समुदाय को और बढ़ावा देने के लिए ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं के साथ रणनीतिक भागीदारी की है - यहां तक ​​कि उन लोगों के बीच भी जिनके पास अपने शहर में स्टूडियो नहीं है। सोलसाइकल ने न केवल व्यापक रूप से सुलभ शॉपिंग गंतव्यों के साथ भागीदारी की है जैसे लक्ष्य तथा शॉपबोप अनन्य उत्पाद पर, यह पब्लिक स्कूल जैसे अंदरूनी-पसंदीदा फैशन लेबल और अच्छी तरह से प्यार दोनों के साथ मिलकर काम करता है एक्टिववियर ब्रांड (फिला, द अपसाइड, कोरल और एपीएल सहित) यह सुनिश्चित करने के लिए कि उसके ग्राहक पसीना बहा सकें और खरीदारी कर सकें जगह।

आज, जैसा कि सोलसाइकल के स्टूडियो पदचिह्न का विस्तार यू.एस. और कनाडा में एक दर्जन से अधिक शहरों को शामिल करने के लिए किया गया है, कंपनी अपनी खुदरा रणनीति को अगले स्थान पर ले जा रही है। स्तर: यह प्रदर्शन और जीवनशैली परिधान की अपनी पहली इन-हाउस लाइन जारी कर रहा है, साथ ही खुदरा विक्रेताओं के अपने नेटवर्क को बढ़ा रहा है, जिसमें पसंद शामिल होंगे का नॉर्डस्ट्रॉम.

बुलाया सोल बाई सोलसाइकल, संग्रह कंपनी के वफादार समुदाय से अंतर्दृष्टि से प्रेरित था। रिटेल कैरोलीन गोगोलक के सोलसाइकल के वीपी बताते हैं, "एक्टिववियर एक बहुत भीड़भाड़ वाली जगह है, इसलिए हमने वास्तव में खुद को अलग तरीके से स्थापित किया है, अपने ब्रांड को एक विपरीत तरीके से बनाया है।" "हम अपने ग्राहक को क्या चाहते हैं, इसकी समझ के 12 वर्षों के बाद [लाइन] का निर्माण कर रहे हैं, साथ ही इस बात पर प्रतिक्रिया भी दे रहे हैं कि प्रशिक्षक और सवार दोनों एक डिज़ाइन से क्या चाहते हैं और प्रदर्शन परिप्रेक्ष्य।" गोगोलक, जिन्होंने ई-कॉमर्स साइट कार्बन38 की सह-स्थापना की और इसकी इन-हाउस क्लोदिंग लाइन के विकास में हाथ था, ने अपनी पृष्ठभूमि का उपयोग किया एक्टिववियर तकनीकी डिज़ाइन एक टीम (फ़ैक्टरी भागीदारों सहित) बनाने में मदद करने के लिए जो सोलसाइकल को सबसे स्थापित प्रदर्शन पहनने वाले खिलाड़ियों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने में मदद कर सकता है बाजार में।

रेंज का परीक्षण विभिन्न प्रकार के शरीर के प्रशिक्षकों और सवारों पर सैकड़ों बार किया गया था - संग्रह में विस्तारित शामिल होगा XXXL के माध्यम से ई-कॉमर्स पर आकार देना - और अंततः उनकी आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया, जो उन्हें वही दे रहा है जो वे पूछ रहे हैं के लिये। (उदाहरण के लिए, स्पोर्ट्स ब्रा में अतिरिक्त बाउंस सपोर्ट महत्वपूर्ण था, इसलिए डिज़ाइन टीम ने बेहतर सपोर्ट मूवमेंट के लिए एक हाई नेकलाइन जोड़ा। बाइक।) "प्रशिक्षक ब्रांड की आवाज और चेहरा हैं, इसलिए जब वे पोडियम पर होते हैं तो उन्हें आश्वस्त होने की आवश्यकता होती है," गोगोलक कहते हैं। पहले सड़क परीक्षण से, प्रशिक्षक अपनी पसंद और नापसंद के बारे में बहुत मुखर थे, यहां तक ​​​​कि जब प्रिंट और सजावटी तत्वों जैसे सौंदर्य विवरणों की बात आती है।

हालांकि अधिकांश अमेरिकी शहर अभी भी अपने स्वयं के सोलसाइकल के बिना हैं (वर्तमान स्टूडियो की संख्या 90 से अधिक है), गोगोलक ने नोट किया कि उपभोक्ता अभी भी अपने समुदाय का हिस्सा बनने के लिए उत्सुक हैं। "अपने खुद के ब्रांड का निर्माण करते हुए, हम उन ग्राहकों के साथ जुड़ने का एक बड़ा अवसर देखते हैं जिनके पास कोई स्थान नहीं है उनका गृहनगर," वह कहती हैं, कंपनी का लोगो सभी में तुरंत पहचानने योग्य हो गया है बाजार। "हम उन शेष ब्रांडों में से एक हैं जिनके पास एक प्रिय समुदाय है; यह चार दीवारों में एक ऐसा जादुई अनुभव [सवारी] है, और संग्रह उन लोगों को ब्रांड का एक टुकड़ा देने का एक तरीका है जिनके पास अपने शहर में सोलसाइकल नहीं है।"

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