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कुछ ही समय बाद स्लेट लेखक मेग विगैंड ने एक कहानी पोस्ट की कटघरा के खिलाफ नाइकेलैब की सैकाइ सहयोग के लिए, उन्होंने एक और घोषणा करने के लिए ट्विटर का सहारा लिया:
क्या वीगैंड ने अपनी खुद की एक्टिववियर लाइन विकसित करने का फैसला किया, उसे कड़ी, भरपूर प्रतिस्पर्धा से रोका जा सकता है। अगर कभी एक्टिववियर के बाजार में कोई कमी थी, तो वह प्रिंटेड लेगिंग के हजारों और हजारों जोड़े से भर गया है। पिछले दो वर्षों में, मास (H&M, Forever21) से लेकर मिड-प्राइस और अपस्केल (थ्योरी, टोरी बर्च, सिंथिया राउली) तक के ब्रांड और रिटेलर्स ने विकसित सक्रिय वस्त्र लाइनें. दर्जनों स्वतंत्र अपस्टार्ट का उल्लेख नहीं है - जिसमें लाइव द प्रोसेस, अलाला और आउटडोर वॉयस शामिल हैं - जिन्होंने वर्चुअल अलमारियों को भरने में मदद की है नेट-ए-स्पोर्टर, कार्बन38 और मोड स्पोर्टिफ।
और फिर ऐसे लेबल हैं जो सालों से बेहतरीन एक्टिववियर कर रहे हैं। लुलुलेमोन, जिसने पिछले कुछ वर्षों में पीआर दुःस्वप्न के अपने उचित हिस्से का अनुभव किया है, ने शुद्ध बिक्री देखी चढ़ाई 13 प्रतिशत 2014 में 1.8 बिलियन डॉलर। (यहां तक कि तुलनीय स्टोर की बिक्री - यानी, स्टोर पर बिक्री जो कम से कम एक साल से खुली है - 3 प्रतिशत ऊपर है। बुरा नहीं है।) गैप इंक के पोर्टफोलियो में एथलेट एक उज्ज्वल स्थान है, कुछ विश्लेषकों का सुझाव है कि यह संभावित के लिए एक उम्मीदवार है
उपोत्पाद. (जो, अगर ऐसा हुआ, तो शेयरधारकों के लिए बहुत अच्छा हो सकता है।) एडिडास के लिए स्टेला मेकार्टनी की चल रही लाइन इतनी सफल साबित हुई है कि इस साल लंदन डिजाइनर एडिडास स्टेलास्पोर्ट लॉन्च किया, टॉपशॉप पर बेचा जाने वाला अधिक सौम्य मूल्य वाला संग्रह।लगभग साप्ताहिक आधार पर नए प्रवेशकों की घोषणा के साथ, सक्रिय कपड़ों के बाजार में स्पष्ट रूप से भीड़ है। (देश संगीत सितारे कैरी अंडरवुड और ब्लेक शेल्टन वर्कआउट कपड़ों के लेबल पर अपना नाम उधार देने वाली नवीनतम हस्तियां हैं।) संपादित, एक शोध फर्म जो फैशन और परिधान उद्योगों के लिए वास्तविक समय के बाजार के आंकड़ों को तैयार करती है, का कहना है कि इसने साल-दर-साल देखा है पिछले तीन महीनों में ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं पर बिक्री के लिए नई महिलाओं के सक्रिय वस्त्रों की संख्या में 235 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। शीर्ष ब्रांडों में नाइके, बियॉन्ड योगा और मिसगाइडेड एक्टिव शामिल हैं। "मुझे लगता है कि यह ध्यान रखना काफी दिलचस्प है कि, पिछले तीन महीनों में, खुदरा विक्रेताओं ने [हम] ट्रैक की संख्या में वृद्धि की है कंपनी के वरिष्ठ खुदरा विक्रेता केटी स्मिथ कहते हैं, "एक साल पहले की तुलना में वे सक्रिय कपड़ों के ब्रांड 75 प्रतिशत तक स्टॉक करते हैं।" विश्लेषक "इससे पहले डेनिम की तरह, सक्रिय वस्त्र हमारे वार्डरोब की मूल बातें में रेंग रहे हैं।"
लेकिन क्या इसका मतलब यह है कि, जैसा कि 'ऑगेट्स' में प्रीमियम डेनिम के लिए किया गया था, एक एथलेटिक बुलबुला बन रहा है?
पिछली सदी के अंत में प्रीमियम डेनिम एक रोमांचक व्यावसायिक संभावना के रूप में उभरा। कागज, डेनिम और कपड़ा 1999 में स्थापित किया गया था, 2000 में सभी मानव जाति के लिए 7, और 2002 में सच्चा धर्म। जबकि 1970 के दशक के उत्तरार्ध से डीजल अलग-अलग रूपों में था, लो-स्लंग डेनिम के इस नए युग ने आकर्षित किया फ़ैशन-वाई प्रकार वास्तव में अविश्वसनीय राशि खर्च करने के इच्छुक हैं - कभी-कभी $ 150, कभी-कभी $ 500 - की एक जोड़ी पर जींस। (यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि, 2005 में, डेनिम पर औसत खर्च था सिर्फ $25.)
मध्य-औगेट्स तक, पहले से ही a. की चेतावनियाँ थीं डेनिम बबल: चिप और पेपर जैसे ट्रेंडी ब्रांड फैशन से बाहर हो रहे थे, उनकी जगह जे.ब्रांड जैसे अधिक विचारशील लेबल ने ले ली। 2008 की वित्तीय दुर्घटना के बाद, बुलबुला अंत में फट गया. जिन जींस की कीमत 300 डॉलर से 400 डॉलर थी, अब उनकी कीमत 200 डॉलर से कम है। डेनिम लेबल की संख्या भी कम हो गई है। आज, चीमाला और 3x1 सहित - कुछ खूबसूरती से तैयार किए गए उच्च-मूल्य वाले आला ब्रांड हैं - और मुट्ठी भर अच्छी तरह से पसंद किए जाने वाले प्रीमियम लेबल: उनमें से एक्ने, जे.ब्रांड और मदर। मैडवेल को 125 डॉलर की रेंज में उच्च गुणवत्ता वाले डेनिम के साथ सफलता मिली है, और नो-स्ट्रेच, विंटेज लेवी की मांग ने अपस्टार्ट की तरह रास्ता दिया है डेनिम रिफाइनरी तथा पुन:/हो गया. लेकिन जहां हमारे वार्डरोब में डेनिम के लिए हमेशा जगह रहेगी, वहीं इसकी मौजूदगी लगातार कम होती जा रही है। (एनपीडी ने बताया कि 2014 में जींस की बिक्री 6 प्रतिशत कम थी। हालांकि यह एक बड़ी गिरावट नहीं है, यह महत्वपूर्ण है क्योंकि डेनिम एक ऐसी वस्तु है जिसे आम तौर पर बार-बार भर दिया जाता है।)
कई मायनों में डेनिम की जगह एक्टिववियर ले रहे हैं। जबकि एडिट का कहना है कि सक्रिय कपड़ों के एक टुकड़े की औसत कीमत लगभग $ 64 है, और लुलुलेमन लेगिंग की एक जोड़ी की कीमत आमतौर पर लगभग $ 98 है, बहुत अधिक मूल्यवान प्रसाद हैं। फेंडी की स्ट्रेच-जर्सी रकाब लेगिंग वर्तमान में नेट-ए-पोर्टर पर $900. में उपलब्ध हैं, जबकि महंगे लंदन स्थित ब्रांड लुकास ह्यूग के लिए कीमतें $400s. में रेंगना. कई मायनों में, खुदरा विक्रेताओं के लिए सक्रिय वस्त्रों को नए आसान धन निर्माता के रूप में देखा जाता है: एन, इंक, गैप, इंक, और शहरी आउटफिटर्स ने एथलीजर की क्षमता में भारी निवेश किया है।
और यह सुनिश्चित करने के लिए, वहाँ खरीदार हैं। एनपीडी ने भविष्यवाणी की है कि वैश्विक सक्रिय वस्त्र बाजार 2019 तक 178 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा। मैंने महिलाओं का साक्षात्कार लिया जो 20 से अधिक जोड़ी लेगिंग के मालिक हैं, और बहुत से लोग जो एक जोड़ी के लिए $100 से अधिक का भुगतान करके खुश हैं। लेकिन कितना बहुत ज्यादा होता है? इस उछाल से और कितने ब्रांड लाभान्वित हो सकते हैं?
स्मिथ कहते हैं, "अभी भी तलाशने के लिए बहुत सारे अवसर और निशान हैं, और तेजी से चलने वाले सूक्ष्म रुझान होंगे - जैसे स्टेन स्मिथ या बोल्ड-प्रिंट स्पोर्ट्स चड्डी - मैक्रो प्रवृत्ति के भीतर।"
जिम शिया, मुख्य विपणन अधिकारी पहली अंतर्दृष्टि, एक शोध फर्म जो उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण करके खुदरा विक्रेताओं को इष्टतम उत्पाद मूल्य निर्धारित करने में मदद करती है, सहमत है। "इस कारण से, हम खुदरा विक्रेताओं को खंड में निवेश करने की सलाह देते रहेंगे, लेकिन केवल तभी जब यह उनके ग्राहक और मूल्य बिंदु के अनुरूप हो," वे कहते हैं। "यह अभी भी मजबूत दिखता है, कीमतों के आधार पर उपभोक्ता भुगतान करने को तैयार हैं। अगर बहुत सारे [ब्रांड] कूद रहे होते, तो वे संख्या कम हो जाती।
ऐसा लगता है कि बहुत कम खुदरा विक्रेता इस बारे में कठिन सोचने को तैयार हैं कि क्या सक्रिय वस्त्र लंबे समय में समझ में आता है, भले ही अल्पकालिक परिणाम बहुत अच्छे हों। जे.क्रू के सीईओ मिकी ड्रेक्सलर एक विसंगति है। ड्रेक्सलर ने कहा, "ठीक है, मैं आपको बताऊंगा कि हमने कहां होने के बारे में सोचा था, सक्रिय व्यावसायिक प्रकार का व्यवसाय था, योग या अंडर आर्मर प्रकार का व्यवसाय।" अक्टूबर 2014 में ब्लूमबर्ग टीवी. "लेकिन हम अंदर नहीं जा रहे हैं क्योंकि हमारे पास ऐसा करने की विशेषज्ञता नहीं है।"
अभी के लिए, एक्टिववियर एक सुरक्षित दांव की तरह लगता है, और निस्संदेह अधिक लेबल पॉप अप होंगे, जो स्थापित खुदरा विक्रेताओं और उद्यम पूंजी-समर्थित स्टार्टअप दोनों द्वारा पेश किए गए हैं। लेकिन डेनिम उद्योग के परीक्षणों को एक चेतावनी के रूप में काम करना चाहिए: कुछ भी हमेशा के लिए नहीं रहता है।