स्लीक स्कीवियर लेबल, जो एक ओलंपियन के सौजन्य से आता है, बाहरी परिधान बाजार में प्राथमिकताओं का एक नया सेट ला रहा है।
केली मैककिनोन ने प्रतिस्पर्धा की 2018 शीतकालीन ओलंपिक पुरुषों की स्की पैंट पहने हुए।
तीन फरवरी पहले जब फ्रीस्टाइल एरियलिस्ट प्योंगचांग पहुंची, तब तक उसने सूरज के नीचे और ढलानों पर लगभग हर उपलब्धि हासिल कर ली थी। सौंदर्य और तकनीकी रूप से, हालांकि, उसके प्रतिस्पर्धी किनारे से कुछ गायब था, और इसका उसके गियर से कुछ लेना-देना था।
"जब मैं यू.एस. स्की टीम में था, मैंने स्कीवियर पहन रखा था जो पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए बनाया गया था," मैकिनॉन याद करते हैं। "हम ठीक उसी आकार में, उसी शैली में, एक ही फिट में पहने हुए थे। मैं 5'9'' का हूं और मैंने स्की पैंट पहन रखी थी जिसकी लंबाई 5'1' की लड़की के समान लंबाई की थी। यह कैसे संभव है कि मैं टीम यूएसए का प्रतिनिधित्व कर रहा था और मुझे वह गियर भी नहीं मिला जिसकी मुझे जरूरत थी जो मुझे ठीक से फिट हो?"
ओलंपिक के बाद और नागरिक जीवन में करियर परिवर्तन के बीच, मैकिनॉन ने अपने खेल और उसके द्वारा पहने जाने वाले गियर के बारे में अलग तरह से सोचना शुरू कर दिया इसमें प्रतिस्पर्धा करने के लिए - और, उसने सीखा, पेशेवर एथलीट केवल अपने स्की और स्नोबोर्डिंग परिधान के साथ निराशा व्यक्त करने वाले नहीं थे। जल्द ही, नियमित, रोज़मर्रा के मनोरंजन करने वालों ने भी उसके साथ अपनी चिंताओं को साझा करना शुरू कर दिया।
मुद्दा यह था: काफी सरलता से, पर्याप्त विकल्प नहीं थे - पर्याप्त नहीं जो अपेक्षाकृत मध्यम मूल्य बिंदु पर पहुंच गए, पर्याप्त नहीं जो अच्छा लग रहा था और निश्चित रूप से, पर्याप्त रूप से फिट होने के लिए पर्याप्त नहीं था। इन बातचीत के दौरान मैकिनॉन ने खुदरा-रणनीति सलाहकार एरियाना फेरवर्डा से मुलाकात की, जो पहाड़ी पृष्ठभूमि का पूरा फायदा उठाने की योजना के साथ 2018 में कोलोराडो चले गए।
फेरवर्डा कहते हैं, "मैं पूरी चीज करने, एक नया स्की सेट और नई स्की प्राप्त करने के बारे में बहुत उत्साहित था, जो मिशिगन की "पहाड़ियों" के रूप में वर्णित स्कीइंग के रूप में बड़ा हुआ। "लेकिन स्कीवियर खरीदने के मामले में मेरी एक भयानक प्रक्रिया थी। मैंने कुछ ऐसा तय किया जिसके बारे में मैं वास्तव में उत्साहित नहीं था। महिलाओं के लिए एक अच्छा डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड क्यों नहीं था जो टिकाऊ और फैशन-फ़ॉरवर्ड भी था?"
फेरवर्डा और मैकिनॉन तेजी से दोस्त बन गए, बैगी, मैजेंटा स्की पैंट और कोऑर्डिनेटिंग पफर्स के लिए उनकी साझा महत्वाकांक्षा पर बंधन। "एक मनोरंजक स्कीयर होने के नाते, मैंने सोचा कि मेरे पास किसी ऐसे व्यक्ति की तुलना में एक बहुत अलग दृष्टिकोण होगा, जिसे अपने पूरे करियर में ब्रांडों द्वारा प्रायोजित किया गया है," फेरवर्डा कहते हैं।
उन्होंने एक समाधान तलाशना शुरू किया: आधुनिक महिला उपभोक्ता द्वारा और उनके लिए निर्मित स्कीवियर लेबल। पहला पड़ाव सैन फ्रांसिस्को था, जहां एक निवेशक ने फेरवर्डा और मैककिन्नन को एक विकास-विपणन विशेषज्ञ, करेले गोल्डा से मिलवाया, जो अपनी खुद की स्कीवियर लाइन पर काम कर रहा था। Ferwerda और McKinnon ने Golda को अपनी संस्थापक टीम को राउंड आउट करने के लिए बोर्ड पर लाया और एक साल बाद, पिछले नवंबर में हाफडे लॉन्च किया।
हाफडे आलीशान विलासिता के बीच उस विशाल मध्य बाजार को पूरा करता है (जैसे a Moncler या कनाडा हंस) और हार्डकोर स्पोर्ट (an .) आर्कटेरिक्स या बर्टन). दोनों चरम सीमाओं में खड़ी, दुर्गम मूल्य बिंदु हैं, और शैलीगत रूप से, सौंदर्य हमेशा ऐसा नहीं होता है मनोरंजक उपभोक्ताओं जैसे फेरवर्डा या गोल्डा को ध्यान में रखते हुए तीन अंकों को छोड़ने की तैयारी है, अनिवार्य रूप से, ए नया शीतकालीन कोट.
"रोजमर्रा का व्यक्ति पागल, पागल बैककंट्री स्कीइंग नहीं कर रहा है" मैकिनॉन कहते हैं। "वे शायद साल में केवल दो या तीन स्की यात्राएं कर रहे हैं। और वे शायद इसे आधे दिन के लिए करना चाहें।"
हाफडेज़ लॉरेंस जैकेट, यहाँ केले में दिखाया गया है, इसमें 100% -पुनर्नवीनीकरण खोल, इन्सुलेशन, अस्तर और पाउडर स्कर्ट है।
फोटो: हाफडे के सौजन्य से
आज, वैश्विक स्की-गियर और उपकरण बाजार का मूल्य लगभग 1.2 बिलियन डॉलर है और 2028 तक 1.7 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। यह मात्रात्मक रूप से एक समृद्ध क्षेत्र है, लेकिन यह बिल्कुल समकालीन नहीं है। बाजार अभी भी ऊपर से नीचे तक एक महत्वपूर्ण लैंगिक असमानता का अनुभव करता है, सामान्य तौर पर खेलों के विपरीत नहीं। कार्यकारी-आउटप्लेसमेंट फर्म के अनुसार, जुलाई 2019 तक, पूरे स्पोर्ट्सवियर उद्योग में केवल सात महिला सीईओ थीं। चैलेंजर, ग्रे और क्रिसमस; प्रतिनिधित्व की कमी ने महिलाओं के एथलेटिक परिधान के कार्य करने के तरीके को काफी प्रभावित किया है।
प्यूमा नॉर्थ अमेरिका रिटेल के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट रोस कान ने कहा, "मुझे लगता है कि हम सभी ने पिछले 10 या 15 वर्षों में महिला उपभोक्ता के लिए एक अहित किया है।" खुदरा गोता सितंबर 2019 में। "मुझे लगता है कि एक लंबे समय के लिए, एथलेटिक ब्रांडों ने कहा, 'हम बस इसे सिकोड़ सकते हैं और इसे गुलाबी कर सकते हैं और यह महिला उपभोक्ता के लिए काफी अच्छा होगा।" और 'काफी अच्छा' अब काफी अच्छा नहीं रहा।"
हाफडे का उद्देश्य "इसे सिकोड़ना और इसे गुलाबी करना" - मौजूदा पुरुषों के उत्पादों के नारीकरण के लिए विपणन शब्दजाल - अपने सिर पर है। संस्थापक तिकड़ी के पास गुलाबी के खिलाफ कुछ भी नहीं है, बिल्कुल, लेकिन मान लें कि यह अपनी रंग सीमा के हिस्से के रूप में पेश किए गए मिट्टी, तानवाला रंगों में से एक नहीं है।
"मुझे लगता है कि हम सभी इस तथ्य की पुष्टि कर सकते हैं कि बहुत सारी महिलाओं के स्कीवियर गुलाबी और बैंगनी और फूलों के होते हैं," मैकिनॉन बताते हैं। "और मैं तुम्हारे बारे में नहीं जानता, लेकिन वे मेरे जाने-माने रंग नहीं हैं।"
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एक कला निर्देशक के ट्रैकसूट के लिए एक अधिक तानवाला व्यवस्था के लिए हाफडे पिंक और पर्स और फ्लोरल का व्यापार करता है जिसे आप 14 वीं स्ट्रीट के दक्षिण में पहने हुए देख सकते हैं। इसके नायक उत्पाद — the लॉरेंस जैकेट, $345, और एलेसेंड्रा पंतो, $215 — पांच रंगों में आते हैं: "बादल," एक अपारदर्शी चमकीला-सफ़ेद; "केला," एक मलाईदार, मक्खन जैसा पीला; "कैन्यन," एक समृद्ध सरसों-भूरा; "जैतून," एक पोटीन हरा और निश्चित रूप से, "काला।"
मैकिनॉन, जो ब्रांड के लिए उत्पाद विकास का नेतृत्व करते हैं, का कहना है कि वस्त्र स्वयं स्ट्रीटवियर से अधिक प्रेरित थे, जो वर्तमान में आरईआई के महिला वर्ग को भरते हैं। जैसा कि लेबल के नाम से पता चलता है, ब्रांड चाहता है कि उसके उपभोक्ता सुबह की स्की लिफ्टों के लिए अपने गियर पहनने में उतने ही सहज हों, जितने कि वे लॉज में कैंप किए गए एप्रेज़-स्की दोपहर के लिए हैं।
मैकिनॉन डेनवर से जूम कॉल पर सामान दिखाता है, और यहां तक कि जब थोड़ा पिक्सेलेटेड होता है, तो टुकड़े चिकना और सुरुचिपूर्ण होते हैं। वह मुझे आश्वासन देती है, हालांकि, सभी तकनीकी तत्व - वाईकेके वाटरप्रूफ ज़िप्पर से पूरी तरह से सील, पतला सीम तक - वहां हैं। उत्पादों के गोले, इन्सुलेशन, लाइनिंग और पाउडर स्कर्ट सभी 100% -पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने होते हैं। इसके खोल और इन्सुलेशन भी हैं ब्लूसाइन-प्रमाणित, कपड़ा निर्माण में पर्यावरणीय स्वास्थ्य और सुरक्षा के लिए एक उभरता हुआ मानक।
"मैंने सोचा था कि ओलंपिक में प्रतिस्पर्धा करना मेरे जीवन में अब तक का सबसे कठिन काम होगा, लेकिन एक कंपनी शुरू करना निश्चित रूप से वहाँ है," मैकिनॉन हंसते हुए कहते हैं। "जब तक आप इसे स्वयं बनाने की कोशिश नहीं करते हैं, तब तक आपको तकनीकी स्कीवियर का एहसास नहीं होता है।"
हाफडेज लॉरेंस जैकेट और एलेसेंड्रा पंत प्राइमलॉफ्ट के इको इंसुलेशन के साथ आते हैं, जो ९८% थर्मल दक्षता के साथ ५५% पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बना है।
फोटो: हाफडे के सौजन्य से
हाफडे के फैक्ट्री पार्टनर वियतनाम और कोलंबिया में स्थित हैं, और हालांकि मूल योजना हमेशा बनाने की रही है यू.एस. में खरोंच से सब कुछ, बढ़ते स्वास्थ्य संकट ने ब्रांड को इस पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया प्राथमिकताएं।
"सभी अमेरिकी कारखाने बंद हो गए, और इस साल लॉन्च करने की हमारी समय-सीमा को पूरा करने के लिए, हमें पूरी तरह से करना पड़ा गियर बदलें और विदेशों में एक निर्माता खोजें जो समय पर हमें उत्पाद प्राप्त करने में सक्षम हो," मैकिनॉन कहते हैं। एक व्यापक खोज के बाद, गोल्डा ने वियतनाम में एक निर्माता की खोज की जिसने उन मूल्यों को शामिल किया जिन्हें वे प्रतिबिंबित करने की उम्मीद कर रहे थे।
गोल्डा याद करते हैं, "हमने शायद उत्तरी अमेरिका से लेकर चीन से लेकर वियतनाम तक, लगभग 10 निर्माताओं का साक्षात्कार लिया और उनकी जांच की।" "और वास्तव में, हमारा निर्णय स्थिरता और श्रम प्रथाओं के लिए नीचे आया। उन्होंने अपने कर्मचारियों के साथ कैसा व्यवहार किया? क्या उनके पास अपनी श्रम प्रथाओं के बारे में प्रमाण पत्र थे? हमने दृढ़ता से महसूस किया कि स्थिरता और नैतिकता हमारे निर्णय में सबसे आगे होनी चाहिए।"
हाफडे के साझेदार ब्रांड की आंतरिक स्थिरता प्रतिज्ञाओं के समर्थक रहे हैं, जो गोल्डा कहते हैं कि "हमारी हर एक बातचीत" का हिस्सा हैं। अभी, हाफडे "सोच रहा है" कार्बन तटस्थता - लेकिन यह इस बारे में भी अधिक ठोस रूप से सोच रहा है कि आपूर्ति-श्रृंखला की सीढ़ी के प्रत्येक पायदान को कैसे चुनौती दी जाए।
"हम एक विपणन चाल के रूप में स्थिरता का उपयोग कभी नहीं करने जा रहे हैं," गोल्डा नोट करते हैं। "हमें लगता है कि बाहरी उद्योग में हर किसी को यथास्थिति के रूप में ऐसा करना चाहिए। आपको अपने व्यवसाय के हर एक स्तर पर स्थिरता के बारे में सोचना चाहिए। और यदि आप नहीं हैं, तो आपको बाहरी उद्योग में नहीं होना चाहिए।"
यह भी सवाल है कि बाहरी उद्योग में सबसे पहले किसका स्वागत किया गया है। से डेटा के अनुसार राष्ट्रीय स्की क्षेत्र संघ, 2019-2020 सीज़न के दौरान स्की क्षेत्रों में 88.2% आगंतुक श्वेत थे, जबकि केवल 1.8% अश्वेत थे।
"अमेरिका में स्कीइंग की लोकप्रियता नस्लीय अलगाव के एक युग के दौरान बढ़ी जब बीआईपीओसी ने आम तौर पर आनंद नहीं लिया द्वितीय विश्व युद्ध के बाद धन और स्कीइंग की खोज जो सफेद अमेरिकियों ने की थी," मुगल स्कीयर गैरेट श्लाग ने अगस्त में लिखा था 2020 पाउडर निबंध। "जैसा कि उस समय के नागरिक अधिकारों के नेताओं ने बीआईपीओसी के लिए समान सामाजिक स्तर पर लड़ाई लड़ी, स्कीइंग का जुड़ाव सफेदी, विलासिता और विशिष्टता के साथ बढ़ा, और गैर-गोरों के लिए स्कीइंग तक पहुंच कम हो गई।"
हाफडे इसमें लंबी दौड़ के लिए है, और इसकी उदात्त आकांक्षाओं में इसके खेल की ज्ञात पहुंच समस्याओं को सुधारने के लिए काम करना शामिल है। क्या नए और बेहतर स्कीवियर इसमें मदद कर सकते हैं?
"हमारा एक सपना है कि अधिक महिलाओं, सामान्य रूप से अधिक लोगों को, बाहरी खेलों में, ऐसे लोग जिनकी उन तक पहुंच नहीं हो सकती है या उन्हें लगता है कि वे उनसे आसानी से संपर्क नहीं कर सकते हैं," फेरवर्डा कहते हैं। "स्थायी, भयानक स्कीवियर बनाने के साथ-साथ, यहां बड़ा मिशन लोगों को यह महसूस कराना है कि वे आत्मविश्वास के साथ इनमें से किसी भी खेल का रुख कर सकते हैं।"
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