कैसे एवरलेन वर्जिन प्लास्टिक की अपनी पूरी आपूर्ति श्रृंखला से छुटकारा पाने की योजना बना रहा है

एवरलेन की रुचि को शांत किया स्थिरता प्रशंसकों इस गर्मी की घोषणा के साथ स्वच्छ रेशम पहल, और इस सप्ताह, इसने उन पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों को आनन्दित होने का एक और कारण दिया। सोमवार को, ब्रांड ने अपना रीन्यू संग्रह, पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक से बने पार्कों, ऊन और पफर की एक पंक्ति लॉन्च की। प्रति परिधान 15 से 60 बोतलों का कहीं भी उपयोग करते हुए, पूरे संग्रह ने 30 लाख प्लास्टिक की बोतलों को कपड़ों में बदल दिया।

रीन्यू कलेक्शन का लॉन्च ब्रांड द्वारा 2021 तक अपनी आपूर्ति श्रृंखला, पैकेजिंग, कार्यालयों और दुकानों से पूरी तरह से कुंवारी प्लास्टिक को खत्म करने के अपने महत्वाकांक्षी लक्ष्य की घोषणा के बाद आता है।

एवरलेन के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी माइकल प्रीसमैन ने एक बयान में कहा, "प्लास्टिक हमारे ग्रह को नष्ट कर रहा है और इसका एक ही उपाय है: कुंवारी प्लास्टिक बनाना बंद करें और जो यहां पहले से मौजूद है उसे नवीनीकृत करें।" "कंपनियों को नेतृत्व करना होगा और कोई भी कंपनी जिसने यह प्रतिबद्धता नहीं की है, वह सक्रिय रूप से हमारे पर्यावरण में सुधार नहीं करने का विकल्प चुन रही है।"

हालांकि पिछले छह महीनों में प्लास्टिक के बारे में काफी चर्चा और बढ़ी हुई उपभोक्ता जागरूकता रही है, एवरलेन उत्पाद के प्रमुख किम स्मिथ फैशनिस्टा को फोन पर बताया कि ब्रांड ने पर्दे के पीछे सिंथेटिक कपड़ों के लिए लगभग दो साल के पुनर्नवीनीकरण विकल्प पर काम करना शुरू कर दिया है पहले। उस श्रम के फल को जनता तक पहुंचाने में एक प्रमुख तत्व मिलों को ढूंढ रहा है जो "धक्का" दे रहे हैं लिफाफा" रीसाइक्लिंग के दायरे में, जिसे अक्सर लेबल के नेतृत्व का पालन करके पहचाना जाता है जैसे Patagonia जो अपने स्वयं के भागीदारों और स्रोतों के बारे में पारदर्शी हैं।

स्मिथ के लिए, यह शक्ति ब्रांड हैं जब वे इस क्षेत्र में बदलाव के लिए एक साथ आते हैं जो किसी भी चीज़ से अधिक रोमांचक होता है।

"जितने अधिक लोग विश्व स्तर पर इसमें शामिल होंगे, उतनी ही अधिक मांग होगी और अधिक कीमतें कम होंगी [पुनर्नवीनीकरण सामग्री के लिए]," उसने समझाया। "तो यह वह जगह है जहां अन्य ब्रांडों को हमारे साथ लाने के लिए लंबे समय में मदद मिलेगी।"

अपनी आशावादिता के बावजूद, स्मिथ ने स्वीकार किया कि एवरलेन के सामने कई चुनौतियों का सामना करना है एक व्यक्तिगत कंपनी, या समग्र रूप से उद्योग, कुंवारी सिंथेटिक्स से दूर संक्रमण कर सकता है पूरी तरह। उदाहरण के लिए, स्पैन्डेक्स और इलास्टेन जैसी सामग्रियों के पुनर्नवीनीकरण संस्करणों द्वारा आना मुश्किल है, जो अपनी जींस को थोड़ा खिंचाव दें या अपनी लेगिंग्स को बिना नीचे की ओर कुत्ते को करने की क्षमता दें बंटवारा और सस्टेनेबिलिटी-माइंडेड ब्रांड कलेक्टिव जितना शक्तिशाली हो सकता है, सच्चाई वही रहती है जिसे रिसाइकल किया जाता है सामग्री अक्सर कुंवारी सामग्री की तुलना में काम करने के लिए 10- से 15 प्रतिशत अधिक महंगी होती है, कम से कम के लिए अभी।

उन समस्याओं के इर्द-गिर्द एवरलेन का तरीका अब तक अन्य लागतों में कटौती करने के तरीकों की तलाश में शामिल है - यानी एक डिज़ाइन को थोड़ा समायोजित करना ताकि यह सस्ता हो उत्पादन - ग्राहक को उन लागतों को पारित किए बिना ब्रांड को अधिक महंगे और अधिक टिकाऊ कच्चे माल के विकल्प का उपयोग करने देने के लिए। इसका मतलब यह भी है कि एवरलेन अगले कुछ वर्षों में अपने स्वयं के स्थिरता लक्ष्यों को पूरा करने के लिए और भी अधिक कपड़ा नवाचार पर बैंकिंग कर रहा है।

"बाहरी प्रदर्शन की दुनिया 'फैशन' की दुनिया से बहुत आगे है," स्मिथ ने समझाया। "ये खूबसूरत ड्रेप-वाई फेमिनिन कपड़े जो लोग पहनते हैं, चाहे वे कपड़े या स्कर्ट या सूट में हों... वे अत्याधुनिक नहीं हैं या वे बाहरी बाजार के रूप में पुनर्नवीनीकरण सामग्री में सस्ती नहीं हैं।"

एक ऐसे ब्रांड के लिए जो कुछ बाहरी वस्त्र बनाता है, लेकिन साथ ही अन्य प्रकार के कपड़ों के लिए, यह एक वास्तविक बाधा है। और कभी-कभी, ब्रांड की नई प्रतिबद्धता का बिल्कुल स्पष्ट मतलब है कि अगर कोई अच्छा विकल्प उपलब्ध नहीं है, तो उसे किस प्रकार के कपड़े का उपयोग किया जा सकता है, इस मामले में खुद पर सीमाएं लगाने के लिए तैयार रहना होगा। लेकिन स्मिथ के लिए - और कई उपभोक्ताओं के लिए जो सोशल मीडिया पर ब्रांड के लिए समर्थन दे रहे हैं चूंकि इसने पिछले हफ्ते रीन्यू संग्रह की घोषणा की थी - ये सीमाएं स्पष्ट रूप से इसके लायक हैं विवेक

"यह जटिलता की यह परत है जो हमें धक्का दे रही है," स्मिथ ने कहा।

एवरलेन का रीन्यू कलेक्शन एवरलेन डॉट कॉम और एवरलेन स्टोर्स पर अक्टूबर से शुरू होगा। 24. नीचे संग्रह में हर टुकड़ा देखें।

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