CeCe Vu, टिकटॉक की फैशन और ब्यूटी पार्टनरशिप में अग्रणी।
फोटो: टिकटोक के सौजन्य से
हम Fashionista में अक्सर सम्मान करते हैं टिक टॉक एक कूल टीन™-केंद्रित ऐप के रूप में, जो शायद सबसे स्पष्ट रूप से 17 वर्षीय YouTubers. को पूरा करता है जो अपने बचपन के शयनकक्षों के घोंसलों से मेगन थे स्टैलियन और एबीबीए को हल्की कोरियोग्राफी में संलग्न हैं। लेकिन वह वर्गीकरण सबसे बेखबर है और सबसे खराब, शायद थोड़ा सा रिडक्टिव भी।
इसे इस तरह से देखें: हिट वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म, जो चीनी प्रौद्योगिकी कंपनी बाइटडांस के स्वामित्व में है, 2020 की दूसरी तिमाही में iOS ऐप स्टोर पर सबसे ज्यादा कमाई करने वाला ऐप था। यू.एस. में लगभग छह में से एक व्यक्ति अब टिकटॉक साप्ताहिक का उपयोग कर रहा है, कथित तौर पर, 33 गुना अधिक उपयोगकर्ता अपने निकटतम निदेशक प्रतियोगी की तुलना में।
टिक टॉक की फैशन और ब्यूटी पार्टनरशिप में लीड सीसे वू ने अपने काम में कटौती कर दी है।
इसे काफी गूढ़ रूप से रखने के लिए, वू अनिवार्य रूप से, उन ब्रांडों, खुदरा विक्रेताओं और प्रकाशकों के लिए दयालु, उदार द्वारपाल है जो फैशन और सौंदर्य की बाल्टी में आते हैं। वह न केवल उन्हें ऐप पर सफलता प्राप्त करने के बारे में सलाह देती है, बल्कि वह विकास के प्रमुख क्षेत्रों की पहचान करने के लिए भी काम करती है खुद टिकटोक - जिनमें से कोई भी बिल्कुल स्पष्ट नहीं है, यह देखते हुए कि मंच कितना नाटकीय रूप से बढ़ रहा है, जैसे कि सबसे अधिक उग्र प्रकार खरपतवार का।
Vu 2018 में वापस टिकटॉक में शामिल हो गया, जब ऐप को अभी भी Musical.ly कहा जाता था, फैशन और चीजों के सौंदर्य पक्ष में कूदने से पहले एक साल से अधिक समय तक निर्माता भागीदारी और रणनीति का प्रबंधन करता था। किसी भी दिन, वह चैट कर सकती है बालमैन, प्रचलन या शायद जेडब्ल्यू एंडरसन इसके नवीनतम के बारे में हैरी स्टाइल्स-आसन्न DIY चुनौती. "ब्रांडों के साथ हाथ मिलाकर काम करने का यह एक शानदार मौका है, यह समझने के लिए कि उन्हें क्या चाहिए, क्या समस्याएं हैं उनके रास्ते में खड़े हैं और हम उनके लिए इसे कैसे हल कर सकते हैं," वह लॉस एंजिल्स से कहती हैं, जहां वह है आधारित।
जैसे-जैसे टिकटोक हमारे स्क्रीन टाइम पर हावी होता जा रहा है, और हो सकता है, दुनिया में भी, वू का काम केवल अधिक आकर्षक होने वाला है। इसलिए हमने जूम पर उसके अनुभव, स्क्रीन के पीछे के दृष्टिकोण और उन ब्रांडों के लिए उनके सबसे लागू सुझावों के बारे में बात की, जो ऐप पर इसे बड़ा देखना चाहते हैं। (और वास्तव में, वह सभी ब्रांड होना चाहिए।) हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।
आपके पास मनोरंजन और प्रौद्योगिकी जैसे क्षेत्रों में पेशेवर अनुभव की इतनी विस्तृत श्रृंखला है। फ़ैशन और सौंदर्य के क्षेत्र में काम करने का आपका अंत कैसे हुआ?
हैरानी की बात है कि मैं फैशन स्कूल नहीं गया। मैं [यूएससी मार्शल स्कूल ऑफ बिजनेस] गया, सटीक होने के लिए, और मेरी डिग्री अर्थशास्त्र और वित्त में थी। मैंने कुछ महीनों के लिए वित्त में काम किया, बस यह महसूस करने के लिए कि यह मेरे लिए रास्ता नहीं था। और फिर मैंने मनोरंजन में बदलाव किया, खासकर सोशल मीडिया के आसपास।
मेरी पहली पूर्णकालिक स्थिति एक वीडियो- और फोटो-साझाकरण ऐप के साथ थी जो अब आसपास नहीं है। मेरा पहला बड़ा प्रोजेक्ट साथ था न्यूयॉर्क फैशन वीक 2012 में। यहीं पर मुझे तकनीक और फैशन के बीच एक अद्भुत प्रतिच्छेदन मिला। यह सिर्फ संचार का भविष्य है, कि हम उन लोगों के लिए सामग्री प्राप्त करने में सक्षम हैं जो इन विशेष आयोजनों में शामिल होने में असमर्थ हैं।
मैंने मुख्य रूप से Musical.ly में शामिल होने से पहले सोशल मीडिया में काम किया, ज्यादातर एजेंसी की तरफ। बाद में, 2018 में, मैंने अपनी सोशल मीडिया टीम का नेतृत्व करने के लिए पूरी तरह से इन-हाउस Musical.ly में परिवर्तन किया। हालांकि, अगस्त 2018 के कुछ ही समय बाद, हमने Musical.ly से TikTok में रीब्रांड किया, मुझे क्रिएटर पार्टनरशिप में अपनी नई भूमिका शुरू करने के लिए कहा गया। मैं लगभग डेढ़ साल तक वहां रहा, और अक्टूबर 2019 में फैशन और सौंदर्य सामग्री साझेदारी की अगुवाई में पूरी तरह से परिवर्तित हो गया। अब तक, एक मंच पर इन दो कार्यक्षेत्रों के संयोजन का निर्माण करना एक बहुत ही कठिन, लेकिन बहुत ही फायदेमंद यात्रा रही है।
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आपके द्वारा शुरू किए जाने के बाद से सोशल मीडिया में आपके द्वारा देखे गए कुछ सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तन क्या रहे हैं?
टिकटोक ताजी हवा की सांस है। सबसे फायदेमंद, लेकिन मैं यह भी कहूंगा कि मैंने अपनी यात्रा में सबसे बड़ा बदलाव तब देखा है जब टिकटोक तालिका में आया था। शुरुआत में ही ब्रांडों के लिए मंच बहुत डराने वाला लगता है, सिर्फ इसलिए कि रचनात्मक बाधा अधिक है और यह अधिक समुदाय- और निर्माता-केंद्रित है। इसलिए ब्रांड वास्तव में नहीं जानते कि कैसे प्रवेश करना है, लेकिन इसलिए मेरी टीम और यह काम बहुत महत्वपूर्ण है। हम मंच के बारे में ब्रांडों को शिक्षित करने और एक सहज और प्रामाणिक तरीके से बातचीत में प्रवेश करने में मदद करते हैं।
हमने देखा है कि ब्रांड अब अधिक खुले हैं। वे कम आकांक्षी हैं। वे अब केवल उन चित्र-परिपूर्ण चमकदार छवियों पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहते हैं, बल्कि इस बात पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं कि अपने आसपास के समुदायों के साथ बातचीत कैसे करें। और यह अधिक ताज़ा है क्योंकि यह ब्रांड प्रेम और ब्रांड विश्वास में तब्दील हो जाता है, और यही हर किसी का लक्ष्य है।
जेडब्ल्यू एंडरसन ने वायरल हैरी स्टाइल्स कार्डिगन के साथ यही किया, है ना?
टिकटोक कहानी के बारे में ही है। इसलिए ब्रांड पसंद करते हैं जेडब्ल्यू एंडरसन और वह प्रतिष्ठित कार्डिगन पिछले साल इतनी बड़ी चर्चा की, क्योंकि वे जानते हैं कि कैसे झुकना है। वे समझते हैं कि हमारे दर्शक अन्य सभी प्लेटफार्मों की तुलना में अलग हैं लेकिन डुप्लिकेट नहीं हैं। इसलिए वे उस बातचीत को यथासंभव प्रामाणिक तरीके से बांटना चाहते थे।
मैं हमेशा ट्रेंड में भाग लेने की सलाह दूंगा, जैसे कि ट्रेंडिंग यूजर-जनरेटेड साउंड का उपयोग करना, या शैक्षिक होना, और यही जेडब्ल्यू एंडरसन ने किया। उन्होंने निर्देशात्मक सामग्री का लाभ उठाया और समुदाय को दिखाया कि कैसे उस पूरे कार्डिगन को स्वयं बुनना है। यह बहुत ही समुदाय के अनुकूल है, और भावना वास्तव में, वास्तव में सकारात्मक थी।
2020 वस्तुनिष्ठ रूप से टिकटॉक का वर्ष था, फिर भी इतने सारे फैशन और सुंदरता अभी भी मंच पर आने से हिचकिचाती हैं। तुम्हें ऐसा क्यों लगता है?
यह निश्चित रूप से सीखने की अवस्था है। क्योंकि टिकटॉक के साथ, यह सब वीडियो के बारे में है, और वीडियो में बहुत मेहनत लगती है, कल्पना करने से लेकर कहानी सुनाने तक - विशेष रूप से 15 सेकंड या उससे कम समय में, यह और भी कठिन है। हालाँकि, यह प्रयोग के लिए एक जगह है। हमने देखा है कि सामग्री के विभिन्न कार्यक्षेत्रों को अपनाने वाले ब्रांड हमेशा सफल होते हैं और अधिक वायरलिटी पाते हैं।
लेकिन ब्रांड, विशेष रूप से फैशन में, यह समझने की जरूरत है कि कौमार्य मजेदार है, लेकिन निरंतरता महत्वपूर्ण है। ब्रांड्स को थोड़ा और रिस्क लेना होगा। फैशन बहुत जोखिम-प्रतिकूल है, और इसलिए हमारी टीम यहां मदद के लिए है। हमने देखा है कि पिछले कुछ महीनों में ब्रांडों को धीमा और प्रतिबिंबित करने का मौका मिला, खासकर जब पहला लॉकडाउन शुरू हुआ। जनसांख्यिकी बहुत विकसित हुई है, और इसने वास्तव में कल के उपभोक्ता से बात करने के लिए अधिक ब्रांडों को आकर्षित किया है।
आप उस जनसांख्यिकीय का वर्णन कैसे करेंगे जो सबसे अधिक प्रचलित रूप से टिकटॉक का उपयोग कर रहा है?
मूल रूप से, मैं कहूंगा कि 2020 की शुरुआत में या 2019 के अंत में, टिकटॉक पर अधिकांश दर्शक या तो थे युवा सहस्राब्दी या जनरल ज़ू. पिछले एक साल में इसमें काफी बदलाव आया है। लोगों के पास अपने फोन पर घर पर डाउनटाइम है, और साथ ही, वे ऐप के बारे में उत्सुक हैं। वे आसपास रहते हैं और वास्तव में, उन्हें ऐसा लगता है कि वे आदी हैं। वे सामग्री से प्यार करते हैं, जो ताज़ा भावनाएँ आपको वहाँ मिलती हैं।
आपकी भूमिका दैनिक अर्थों में कैसी दिखती है?
हम फैशन और ब्यूटी स्पेस में ब्रांड पार्टनर्स और मीडिया पब्लिशर्स की पहचान करते हैं जो टिकटॉक के बारे में जानने के इच्छुक होंगे और हमारे दर्शकों को टिकटॉक पर पसंद आएगा। हमारे पास आमतौर पर ऑनबोर्डिंग सत्र होते हैं, जो उत्पाद स्नैपशॉट प्रदान करते हैं। और हम सी-सूट और प्रोडक्शन टीमों के साथ काम करते हैं ताकि उनके ब्रांड प्लेटफॉर्म से परिचित हो सकें और अपनी रचनात्मक और तकनीकी सर्वोत्तम प्रथाओं को साझा कर सकें: पूर्ण-स्क्रीन वर्टिकल नहीं होने वाली किसी भी चीज़ से बचें; अपने वीडियो को त्वरित, संक्षिप्त, लेकिन खुश रखें; कहानी कहने को ध्यान में रखें।
यदि वे पोस्ट कर रहे हैं, तो हम उनके चालू खाते में एक गहरी गोता लगाते हैं, और एक प्रतिस्पर्धी देते हैं विश्लेषण ताकि ब्रांड अपने अन्य प्रतिस्पर्धियों की तुलना में परिदृश्य को बेहतर ढंग से समझ सकें मंच। किसी भी उन्नति के अवसरों के लिए ब्रांडों के साथ काम करने के लिए हमारे पास एक बड़ी क्रिएटर पार्टनरशिप टीम भी है।
ब्रांड कैसे उन आउट-ऑफ़-द-बॉक्स क्रिएटर्स को सर्वोत्तम तरीके से ढूंढ सकते हैं जिनके साथ पार्टनरशिप कर सकते हैं?
खैर, सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, हमारे पास इसके लिए उपकरण हैं। लेकिन मेरी सलाह है कि हमेशा ऐप का इस्तेमाल करें। आपको वास्तव में इसमें डूबने की जरूरत है। और साथ ही, जैसा कि मैं कहता हूं, "अपने 'आपके लिए' पृष्ठ को प्रशिक्षित करें ताकि आप पहचान सकें कि आप क्या खोज रहे हैं। हमारे पास टिकटॉक क्रिएटर मार्केटप्लेस भी है, जो ब्रांडों को विभिन्न मीट्रिक पेशकशों के साथ उनके अभियानों के लिए प्रमुख रचनाकारों की पहचान करने में मदद करता है। यह उनके लिए प्रतिभा तलाशने का एक अच्छा साधन है।
किसी भी ब्रांड के लिए मेरी सलाह है कि सिर्फ फैशन क्रिएटर्स के साथ काम करना छोड़ दें। भले ही आप एक फैशन ब्रांड हों, लेकिन अगर आप डॉक्टरों को अपने कम्फर्ट जोन से बाहर देखते हैं तो इससे कोई दिक्कत नहीं होती है। वकील, कॉमेडियन, कलाकार, एक्टिविस्ट... के अलग-अलग रास्तों से बहुत सारे अलग-अलग क्रिएटिव हैं जिंदगी।
क्या ऐसे कोई ब्रांड हैं जो आपको लगता है कि अभी इसे बिल्कुल खत्म कर रहे हैं?
प्रचलन उन प्रमुख नए खातों में से एक है जो ऐसे बेहतरीन निर्देशात्मक वीडियो बना रहे हैं। वे वास्तव में समुदाय को उनके साथ भाग लेने के लिए भी प्राप्त कर रहे हैं, और वे समझते हैं कि अपनी सामग्री को मंच पर वायरल करने के लिए मूल ध्वनि का लाभ कैसे उठाया जाए।
एक और ब्रांड जिस पर मैं हमेशा वापस जाता हूं, वह है बाल्मैन क्योंकि वे टिकटोक में शामिल होने वाले पहले कॉउचर ब्रांड थे। हालांकि, वे इस गति को बरकरार रखे हुए हैं। वे वास्तव में मंच को समझते हैं। वे हमारे साथ लगातार यह समझने के लिए काम करते हैं कि नया क्या है और क्या हो रहा है, और वे क्रिएटर्स के संदर्भ में किसके साथ काम कर सकते हैं। वे समझते हैं कि विभिन्न प्लेटफार्मों पर निर्माता अलग हैं, और वे उन रचनाकारों के साथ काम करना चाहते हैं जो हैं, मैं कहूंगा, "टिकटॉक होमग्रोन।"
क्या आपके पास उन छोटे, शायद कम संसाधन वाले ब्रांडों के लिए सुझाव हैं जो मंच पर अपने हिरन के लिए सबसे अच्छा धमाका करना चाहते हैं?
सुंदरता में एक ब्रांड जो उसके साथ अद्भुत काम कर रहा है वह है काजा ब्यूटी। वे अपनी सामग्री पर ट्रेंडिंग ओरिजिनल यूजर-जनरेटेड साउंड का भरपूर लाभ उठा रहे हैं। वे जानते हैं कि प्रवृत्ति में कैसे भाग लेना है, लेकिन इसे अपना कैसे बनाना है। यह मंच में प्रवेश करने का सबसे आसान तरीका है। सामग्री निर्माण पर ध्यान दें, और एक छोटी टीम को टिकटॉक सामग्री को अपनी सामाजिक रणनीति के लिए एक बड़ा फोकस बनाने में मदद करने के लिए हमारे पास इन-ऐप का लाभ उठाने वाले टूल हैं।
फैशन और सौंदर्य उद्योगों के बारे में अभी आपके लिए क्या रोमांचक है?
फैशन और सुंदरता दोनों में, हर कोई पहले सौंदर्य के बारे में सोचता है। सामग्री को हमेशा बहुत पॉलिश किया गया है। यह सावधानी से क्यूरेट किया गया है, और भेद्यता की कमी है। इसलिए मैं कहूंगा कि जिस सबसे बड़ी प्रवृत्ति में मैं बहुत रोमांचित हूं, वह समुदाय के साथ उस संबंध का निर्माण कर रही है - ऐसे ब्रांड जो इस बात की परवाह करते हैं कि उनके दर्शकों को क्या कहना है, और जो उस तरह से विश्वास और प्यार का निर्माण करते हैं। यही कारण है कि एक प्लेटफॉर्म के रूप में टिकटॉक में ब्रांड्स को अपने दर्शकों से जुड़ने में मदद करने के लिए बहुत सारी विशेषताएं हैं। आप वीडियो के साथ टिप्पणियों का जवाब दे सकते हैं, ताकि ब्रांड अपने समुदाय के साथ संबंध विकसित कर सकें और दर्शकों को पुरस्कृत कर सकें उनके सवालों का जवाब देना, या ताकि ब्रांड अपने व्यक्तित्व को दिखा सकें और उसे केवल सौंदर्य के बजाय चमकने दें के माध्यम से।
आप किसी ऐसे व्यक्ति को क्या सलाह देंगे जो अभी अपने करियर की शुरुआत कर रहा है, जो अभी आपके पास उस तरह की नौकरी चाहता है?
सबसे महत्वपूर्ण बात जो मैं हमेशा सलाह देता हूं वह है अच्छा होना, दयालु होना। अपनी प्रक्रिया में अपनी आवाज़ को चमकने देना महत्वपूर्ण है। इसमें शर्माएं नहीं। वास्तव में अपनी कहानी बताएं क्योंकि यदि आप नहीं करते हैं, तो आप लोगों को यह नहीं बताते कि आप कौन हैं। अपनी कहानी को अपने तरीके से बताना हमेशा अच्छा होता है।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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