फोटो: नाइके के सौजन्य से
मर्च अभी भी फैशन की सुर्खियों में अपने पल का आनंद ले रहा है और अधिक सर्वव्यापी है (और आला) पहले से कहीं ज्यादा। वहाँ है संगीत की बिक्री. खाद्य मर्च. मीडिया ब्रांड मर्च. कॉलेज मर्च. चर्च मर्च्यू. ऐसा लगता है कि हर कोई और उनकी माँ इन दिनों "फैशन के रूप में मर्चेंट" पहन रहे हैं - या, आबादी के अधिक उन्नत रचनात्मक उपसमुच्चय के लिए, इसे स्वयं बना रहे हैं। ठीक है, मेरे पास मर्चेंट की एक और श्रेणी है जिसे लेकर मैं जुनूनी हूं और जिस पर मैं चर्चा करना चाहता हूं: काल्पनिक मर्चेंट।
पिछले साल के अंत में, फैशनिस्टा ने भविष्यवाणी की थी कि फिल्म मर्चेंट होगी a 2019 मर्च प्रवृत्ति - मुझे इस गर्मी में समुद्र तट के लिए अन्नपूर्णा बेसबॉल कैप से कोई आपत्ति नहीं होगी - लेकिन, हालांकि शैली में आसन्न, यह वह नहीं है जिसके बारे में मैं बात कर रहा हूं जब मैं कहता हूं "काल्पनिक व्यापार।" काल्पनिक वस्तुओं को एक काल्पनिक लोगो और/या स्लोगन के साथ ब्रांडेड किया जाता है (ध्यान दें: यह एक चरित्र के वाक्यांश या उद्धरण के समान नहीं है) से आता है दुनिया के अंदर अपने पसंदीदा टीवी शो, फिल्म या किताब की। यह हमारी वास्तविक दुनिया में वास्तविक ब्रांड या प्रतिष्ठान के रूप में मौजूद नहीं है, हालांकि यह
है वास्तविक जीवन के क्षेत्र में प्रवेश करने के रूप में यह हमारे टी-शर्ट और टोट बैग पर अपना रास्ता बनाता है। कैसे मेटा।मैं कभी भी एक बैंड टी-शर्ट वाली लड़की नहीं थी, रोलिंग स्टोन्स टी के अपवाद के साथ मैंने हाई स्कूल में हर समय पहना था - हालांकि यह शहरी आउटफिटर्स से खरीदा गया था - और शायद कुछ अन्य (लाइव 8 2005: आया, देखा, एक यूपीन फ्रैट लड़के के साथ बनाया गया, खरीदा टी-शर्ट)। मेरे दोस्त और मैं हाई स्कूल में एक पुराने दौर से गुज़रे, सेंट मार्क प्लेस पर टी-शर्ट के लिए दुकानों को खंगालते हुए, एक यादृच्छिक न्यू जर्सी शहर के स्थानीय प्लंबर के लोगो के साथ। लेकिन अब, जैसा कि मर्च अपने फैशन पुनर्जागरण में है, मैं खुद को पहले से उल्लेखित काल्पनिक व्यापार के लिए तेजी से आकर्षित कर रहा हूं। क्योंकि आप जानते हैं कि मैंने हमेशा क्या प्यार किया है? काल्पनिक संसार।
जब से मेरी नाक थी तब से मेरी नाक एक किताब में है। टीवी? चलचित्र? द्वि घातुमान देखना और फिर से देखना? हाँ, कृपया, यह सब। काल्पनिक व्यापार मेरी गली के ठीक ऊपर है, और जबकि यह हमेशा अस्तित्व में है, यह भी, पूरे मर्च की तरह कूलर होता जा रहा है। Etsy और Café Press जैसी साइटों पर इसका बहुत कुछ उपलब्ध है; हॉट टॉपिक बिकता है एक साउथसाइड सर्पेंट्स (नकली) लेदर जैकेट, और अधिक। नाइक ने "स्ट्रेंजर थिंग्स" के साथ एक कैप्सूल सहयोग की घोषणा की, जिसमें उदासीन हॉकिन्स हाई स्कूल हुडीज़ और ट्रैक पैंट शामिल हैं। वहां जैक्सन मेन और सहयोगी टी-शर्ट बिक्री के लिए "ए स्टार इज़ बॉर्न" डिजिटल एल्बम की खरीद के साथ। एलिजाबेथ मॉस की हालिया फिल्म "हर स्मेल" के बैंड में है अपनी खुद की मर्चेंट स्टोर. हां, काल्पनिक मर्चेंट आधिकारिक तौर पर है एक बात.
किसी भी तरह का मर्चेंट पहनना दुनिया को आपके और आपके स्वाद के बारे में एक बयान देता है। उस कथन को करने से आपको किसी ऐसे व्यक्ति के साथ संबंध का एक क्षण मिलता है जो आपकी शेक शेक टी देख सकता है और कह सकता है, "मुझे शेक शेक भी पसंद है! आइए दोस्त बनें और बर्गर और फ्राइज़ खाएं!" (इस बातचीत का काल्पनिक मर्च संस्करण, उदाहरण के लिए, लॉस पोलोस हरमनोस या बॉब्स बर्गर गियर होगा।) मर्च का अटूट संबंध है अपने शरीर पर अपने फैंडम को पहनना और फिर साथी प्रशंसकों के साथ जुड़ना, भले ही आप इसे मौखिक रूप से न कहें और एक मौन मुस्कान के साथ आपसी प्रशंसा के संक्षिप्त क्षण का आनंद लें या सिर हिलाकर सहमति देना।
(निश्चित रूप से सभी मर्चेंट पूरी ईमानदारी के साथ नहीं पहने जाते हैं; विडंबना यह है कि मर्चेंट भी एक चीज है। फिर भी, मैं तर्क दूंगा कि विडंबनापूर्ण मर्च-पहनने में भी कम से कम ईमानदारी का कुछ तनाव है। आप वहां किसी चीज़ से जुड़ रहे हैं।)
जब हम काल्पनिक मर्चेंट की बात कर रहे होते हैं, तो मर्च-वियर का फ़ैन्डम घटक एक अलग स्तर पर पहुँच जाता है। जब आप रोज़ एपोथेकरी स्वेटशर्ट पहनते हैं, तो आप अपने आप को "शिट्स क्रीक" शो का प्रशंसक घोषित नहीं कर रहे हैं, आप अपने आप को एक ऐसा प्रशंसक घोषित कर रहे हैं कि आपको सभी मिलते हैं शो के संदर्भ, ऐसा प्रशंसक जिसे आप व्यावहारिक रूप से शो में शामिल कर रहे हैं - अभिनय करना जैसे आप दुनिया में रहते हैं और वास्तव में डेविड और पैट्रिक के जनरल को दोहरा रहे हैं दुकान।
पिछली गर्मियों में केबल पर "डर्टी डांसिंग" को फिर से देखने के बाद, मैं सही केलरमैन की टी खोजने के लिए भस्म हो गया था, केलरमैन काल्पनिक कैट्सकिल्स रिसॉर्ट है जहां फिल्म होती है। मेरे ऊपर क्या आया? मुझे पूरा यकीन नहीं है कि जब मैंने ऑनलाइन खोज की तो मुझे इसके बारे में पता था, लेकिन जब मैंने इसे काम करने के लिए पहना तो मुझे जो प्रतिक्रिया मिली उसने मेरे कारणों को उजागर करने में मदद की। कुछ लोगों ने मेरी शर्ट से रिसॉर्ट का नाम पहचाना, और यह कहना अतिशयोक्ति नहीं है कि जब उन्होंने संदर्भ पकड़ा तो वे डर गए। एक महत्वपूर्ण बैठक के दौरान एक सम्मेलन कक्ष में एक सहयोगी ने मुझे इसके बारे में बेतहाशा इशारा किया। जब मैं अंत में खरीदता और पहनता हूं तो मैं इसी तरह की प्रतिक्रिया की उम्मीद कर रहा हूं यह मिस्टिक पिज़्ज़ा टी-शर्ट तथा यह "बीमार उदास दुनिया" टी-शर्ट.
एक भावना जो मुझे लगता है कि काल्पनिक व्यापार सहित सभी मर्चेंट, पहनने वाले को देता है, होने की भावना है में किसी चीज़ पर - चाहे वह फैशन का चलन हो या फैंटेसी। उन लोगों के लिए जिन्होंने कभी एक तरह से या किसी अन्य में बाहरी व्यक्ति की तरह महसूस किया है, किसी वास्तविक या काल्पनिक किसी साझा फ़ैन्डम में किसी अन्य व्यक्ति से जुड़ने की "अंदर" होने की भावना शक्तिशाली है। यहाँ एक दूसरा पहलू है, जो शायद वे लोग हैं जो नहीं करते हैं पाना इसलिए आपका विशेष व्यापार बाहरी लोगों के रूप में डाला जाता है - यदि आप जानते हैं, तो आप जानते हैं। व्यक्तिगत रूप से, मुझे उस उत्साहित में अधिक दिलचस्पी है, एक साथी प्रशंसक के साथ संबंध के क्षण को बाहर निकालने की तुलना में मेरी नाक को किसी ऐसे व्यक्ति पर देखने से है जो एक नहीं है। हम सभी को एक ही पॉप संस्कृति पसंद करने की ज़रूरत नहीं है। यह सिर्फ उबाऊ होगा।
काल्पनिक मर्च का अतिरिक्त बोनस, जो नियमित ओल 'मर्च सनक से इसके अंतर को बोलता है और मेरे जैसा कोई क्यों है, जो हमेशा एक के साथ रहता है किसी भी समय एक काल्पनिक दुनिया में पैर, इसकी ओर आकर्षित होगा, यह पहनने वाले को उस काल्पनिक दुनिया में रहने का मौका देता है जिससे वे प्यार करते हैं बहुत। क्या मैं 90 के दशक में बेवर्ली हिल्स में रहना चाहता हूं? ठीक है, हाँ, लेकिन यह संभव नहीं है, इसलिए जब भी मैं देखता हूं तो मुझे नाटकीय 90210 एड्रेनालाईन की छोटी भीड़ के लिए समझौता करना पड़ता है डार्क किचेन के बाद मेरा पीच पिट. इस तरह काल्पनिक व्यापार पलायनवाद के एक रूप की तरह है। हम अपनी दुनिया से बच सकते हैं, इसमें जो कुछ भी हो रहा हो, और एक पल के लिए अपनी पसंद की काल्पनिक दुनिया में रह सकते हैं। जब आप कहानियों से प्यार करते हैं (वे किसी भी माध्यम से आपके पास आते हैं) जितना मैं करता हूं, यह एक आकर्षक संभावना है। बहुत सारे फैशन/स्ट्रीटवियर मर्च पॉप अप की तुलना में काल्पनिक व्यापार भी कम खर्चीला (और एक संग्रहणीय/अधिक उपलब्ध होने की संभावना कम) होता है, हालांकि यह निश्चित रूप से बदल सकता है।
एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो इन काल्पनिक दुनियाओं में गोता लगाकर, उन्हें लिखकर, संपादित करके और उन पर टिप्पणी करके अपना जीवन यापन करता है, यह शायद ही कोई आश्चर्य की बात है कि काल्पनिक व्यापार मेरा पसंदीदा व्यापार होगा। अगर मेरे पास वास्तविकता और कल्पना के बीच कोई विकल्प है, तो मैं 9/10 बार कल्पना कर रहा हूं। मर्चेंट पहनना काल्पनिक बादलों में मेरे सिर के साथ रहने के लिए एक स्वस्थ, गैर-भ्रमपूर्ण तरीके की तरह लगता है (हालांकि मेरा बटुआ पूरी तरह से सहमत नहीं हो सकता है)।
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