क्यों 'द न्यूयॉर्क टाइम्स' मर्च्यू पर चल रहा है

NSन्यूयॉर्क टाइम्स लंबे समय से हर चीज के बारे में ज़बरदस्त खोजी रिपोर्ट जारी करने के लिए जाना जाता है राष्ट्रपति का कर इतिहास प्रति हार्वे वेनस्टेन के उत्पीड़न के आरोप. लेकिन 167 साल पुराना अख़बार फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड छोड़ने के लिए बिल्कुल प्रसिद्ध नहीं है व्यापार जो संभवतः के साथ एक टूर बूथ पर पाया जा सकता है ट्रैविस स्कॉट।

नवंबर में, पेपर ऑफ़ रिकॉर्ड ने अपना हॉलिडे 2018 संग्रह लॉन्च किया - जिसमें दर्जनों. शामिल हैं उत्पाद - अपनी साइट के साथ-साथ नीड सप्लाई पर उपलब्ध, अपने दो दशक पुराने पुर्नोत्थान पर निर्माण एनवाईटीस्टोर। हमें देखने की आदत है मीडिया ब्रांड वीडियो के लिए धुरी, लेकिन कपड़ों के लिए इतना नहीं। तो, क्या देता है?

आप सोच सकते हैं कि ऐसा इसलिए है क्योंकि "असफल" न्यूयॉर्क टाइम्स" पैसा कमाने के नए तरीके खोजने की जरूरत है। यह नहीं करता है, अभी के लिए। पेपर के वाणिज्य के कार्यकारी निदेशक स्टीव मेने का कहना है कि कंपनी के स्टोर में सुधार करने से इसकी निचली रेखा में लाभप्रदता बढ़ जाती है, इससे राजस्व का एक बड़ा स्रोत बनाने का कोई दबाव नहीं होता है।

इसकी तुलना डिजिटल मीडिया के कुछ सुस्त चहेतों से करें। (उपाध्यक्ष, बज़फीड और भी वास्तविक सरल ई-कॉमर्स और उत्पाद विकास में अधिक ऊर्जा समर्पित कर रहे हैं।)

रिटेल एनालिस्ट और ट्रेंड फोरकास्टर चार्ली एवर्स कहते हैं, "[वाइस एंड बज़फीड] एक वैकल्पिक राजस्व स्ट्रीम के लिए उन चीजों को करने वाले मीडिया प्लेयर हैं।" "साथ में NSन्यूयॉर्क टाइम्स, दूसरी ओर, यह समय के संकेत का संकेत देने के बारे में अधिक है, जिसका कोई इरादा नहीं है।"

इसलिए, यदि डूबते जहाज को बचाना नहीं है, तो शायद यह अपने दर्शकों के साथ जुड़ना है - कई अन्य मीडिया ब्रांड जिन्होंने अपनी खुद की उत्पाद लाइनें लॉन्च की हैं: 032सी, कटौती, मैन रिपेलर, हाईस्नोबिटी और हाइपबीस्ट उदाहरण के लिए।

कम से कम पर, दी न्यू यौर्क टाइम्स अपने लोगो के बिल्ट-इन कैशेट का लाभ उठाने में सक्षम है - जो कि न्यूयॉर्क यांकीज़ कैप के रूप में पहचाने जाने योग्य है - व्यापक सामाजिक-राजनीतिक भावनाओं पर एक बार मुद्रीकरण करते हुए, पहले से ही कागज से परिचित लोगों से जुड़ने के लिए और NS माइक्रोमर्च की लोकप्रियता, एवर्स कहते हैं।

व्यापार का नया संग्रह, जो दी न्यू यौर्क टाइम्स कंपनी के "सहयोगी" आपूर्तिकर्ताओं के साथ बदले में डिज़ाइन किए गए क्रिएटिव डायरेक्टर एड नैशनल में वे मानक टी-शर्ट और बटन शामिल हैं, लेकिन एक नकली-गर्दन भी है "हेराल्ड ट्रिब्यून"महिलाओं के लिए शीर्ष - $ 90 के लिए खुदरा बिक्री - एक ला अभिनेत्री जीन सेबर्ग, जो "ब्रेथलेस" में एक युवा पत्रकार की भूमिका निभाती हैं। (जीन-ल्यूक गोडार्ड, फ्रेंच न्यू वेव, ट्रेसो ठाठ!)

"हम उन कंपनियों के साथ काम नहीं कर रहे हैं जो किसी उत्पाद पर लोगो लगाना चाहते हैं और इसके साथ किया जाना चाहते हैं," मेने कहते हैं। "वे सभी गंभीर डिजाइनर हैं, जिनके पास हमारे जैसे ही सावधानी से क्यूरेट किए गए ब्रांड हैं।"

संग्रह भी शामिल है a $170 "फोटोग्राफर का वर्क जैकेट" कि दिवंगत, महान बिल कनिंघम, जिन्होंने के लिए काम किया NSन्यूयॉर्क टाइम्स लगभग 40 वर्षों के लिए प्रेरित किया। हालांकि न्यूयॉर्क हिस्टोरिकल सोसाइटी ने की एक प्रदर्शनी प्रदर्शित की कनिंघम की व्यक्तिगत वस्तुएं और कार्य 2018 के मध्य में, अखबार ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि क्या उसने इस परिधान के उत्पादन के लिए कनिंघम एस्टेट के साथ काम किया है। इसके बजाय, यह इसकी साइट पर उल्लिखित है: "कई बार वर्क जैकेट 1800 के दशक के अंत में फ्रांसीसी कारखाने के श्रमिकों द्वारा पहने जाने वाले 'ब्लू डे ट्रैवेल' या 'फ्रेंच ब्लूज़' से लिया गया है।"

पहले NSन्यूयॉर्क टाइम्स नवंबर में मर्च की अपनी नवीनतम लाइन जारी की, अखबार से संबंधित प्रिंट और रूपांकनों मुट्ठी भर रनवे और संग्रह पर उभरा। जनवरी 2018 में पेरिस फैशन वीक मेन्स के दौरान, सैकाई - चिटोज़ आबे द्वारा स्थापित टोक्यो स्थित लेबल - ने एक जारी कियाNSन्यूयॉर्क टाइम्स-ब्रांडेड "ट्रुथ इज़ हार्ड" 2016 अभियान हुडी, जबकि समकालीन मेन्सवियर ब्रांड ट्यूड्स की पेशकश NSन्यूयॉर्क टाइम्स-लोगो मुद्रांकित बटन-अप और सहायक उपकरण। समवर्ती रूप से, अलेक्जेंडर वैंग ने के साथ सहयोग की घोषणा की पेज छह, जबकि वर्जिल अबलोह दिखाने में व्यस्त थे समय तथा लोग ऑफ-व्हाइट के स्प्रिंग 2018 रनवे पर पत्रिका का क्लच।

जबकि Sacai x. में मज़ाक उड़ाना आसान था NSन्यूयॉर्क टाइम्स कमीज इसकी कीमत के लिए, पेपर का आधिकारिक स्टोर मर्चेंडाइज (जो $ 10 से $ 200 के लिए होता है) स्थानीय रूप से जैसी जगहों पर उत्पादित किया जाता है निकरबॉकर ब्रुकलीन में या साथ में वस्त्र निर्माण कंपनी बुशविक कलाकार उचित वेतन पर, मूल्य टैग की ओर ले जाता है जो शायद आपके स्थानीय फास्ट फैशन आउटपोस्ट की तुलना में थोड़ा तेज है। मायेन कहते हैं NSन्यूयॉर्क टाइम्स माल कहाँ उत्पादित किया जाता है, इसके बारे में अधिक जानकारी प्रदान करने की योजना है।

सैकाई और एट्यूड्स सहयोग - वे ब्रांडों से "इनबाउंड अनुरोध" थे "जो हमारे साथ काम करना चाहते थे," मेने कहते हैं - जिसके परिणामस्वरूप कुछ ग्राफिक टीज़ बहुत अधिक थे $300-ए-पॉप. उस अंत तक, पेरिस के कुछ फैशन ब्रांड को अपने ब्रांड के कैशेट पर नकद देने की परेशानी क्यों है जब आप स्वयं ऐसा कर सकते हैं?

"समाचार एक दैनिक चीज है जो हर दिन बदलती है, फिर भी यह इतिहास बनाती है, इसलिए इसमें एक निरंतरता भी है," एवर्स कहते हैं। "यही वह है जिसके साथ डिजाइनर संघर्ष करते हैं या निष्पादित करने में बहुत अच्छे हैं: हम विरासत कैसे लेते हैं और इसे अब क्या हो रहा है? वैसे भी अच्छे ब्रांड यही करते हैं।"

कैचेट की बात करें तो स्ट्रीटवियर aficionados परिधान से दूर नहीं हुए हैं, ऐसा लगता है। तथ्य यह है कि, ए NSन्यूयॉर्क टाइम्स-ब्रांडेड हुडी, किसी भी और सभी कपड़ों की तरह, किसी भी चीज़ के लायक, एक संदेश का संकेत देता है, जानबूझकर या नहीं। किम जोन्स, फ्रैंक ओशन, जस्टिन टिम्बरलेक और लिल उजी वर्ट सभी ने पहना है NSन्यूयॉर्क टाइम्स सहयोग मर्च - एक वास्तविक हाई-ब्रो फ्लेक्स, अगर आप करें तो।

न्यूयॉर्क की एक स्टाइलिस्ट मोहर चौधरी कहती हैं, "यह मेरे प्रेमी की अलमारी से चुराए गए हुडी से कहीं अधिक है।" NSन्यूयॉर्क टाइम्स एक्स सैकई स्वेटशर्ट। "NSन्यूयॉर्क टाइम्स सूचित करने और परिवर्तन करने के लिए अपने प्रभाव का उपयोग करता है। ऐसे समय में जब हमारे राष्ट्रपति सच्चाई से खिलवाड़ कर रहे हैं, NSन्यूयॉर्क टाइम्स [पर प्रकाश डालता है] सत्य; अगर इस हुडी के पास असली बनाम नकली पर बोलने के लिए किसी भी तरह का राजनीतिक या सामाजिक वजन है, तो यह आश्चर्यजनक है। इसके अलावा, असली बात, मैं अपने प्रेमी की तुलना में इस हुडी में वैसे भी अधिक सुंदर दिखती हूं।"

होमपेज फोटो: दी न्यू यौर्क टाइम्सहॉलिडे 2018 संग्रह। फोटो: के सौजन्य से दी न्यू यौर्क टाइम्स

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